新媒体环境下广告设计创意之体现

摘 要：随着时代的发展，以互联网信息技术作为核心的新媒体形式逐渐出现，使得我国传媒领域产生了巨大的变革，各个行业都在不断革新思想观念，注重于媒介的融合发展，用以更为有效地贴合当前的时代发展潮流。媒介融合的飞速发展为受众群体带来了更为多样化的服务帮助，同时也使得广告的形式更加多样化。鉴于此广告行业有必要充分融合到当前市场发展的潮流之中，寻找出更具有创意的广告设计途径。下面，本文就新媒体时代下广告设计的创新路径作简单探析，总结其实际作用及现实价值。

关键词：广告设计;新媒体;广告创意

在新媒体的影响下，广告的传播形式和内容有了巨大变化，广告设计从单向传播逐渐变为动态、互动的多元化传播，由此也带来了广告设计方法的巨大改变，计算机逐步取代了传统的设计工具成为主流设计工具。

一、新媒体对广告设计的影响

1.全新的设计方法

新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元化的设计形式，其视觉效果的表现力远远超越了传统绘画。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等图形图像处理软件的出现，可以满足新媒体艺术中三维动画、网络广告等的创意需求，设计者利用设计软件可达到预想的创意效果。

2.全新的传播方式

传统媒体广告具有单向传播的特性，受众只是被动地接受信息，而新媒体的出现彻底改变了传统媒介单向传播的形式。新媒体艺术环境下的广告形式趋向于互动模式，受众可以在有选择、主动地接受信息的同时进行信息反馈，以便设计者及时修改定位和创意，从而营造良好的信息传播氛围，使受众获得更有用的信息。今天的消费者开始利用各种新媒体，让世界了解他们的感受并主动掌握信息来源，这就意味着广告必须与新技术、新观念结合，创造出一个极具互动性的平台。如我国网络视频行业品牌“优酷网”，提倡“世界都在看”的全新网络生活方式，为受众打造了一个集创作、交流、推荐、分享于一体的互动平台，将控制权完全交给了用户，商家、网民可以随时随地上传广告视频。这种利用网络进行信息传播的视频广告有着特殊的人机交互性、深度体验性等特点，能引发上亿手机和互联网用户的行为发生变化，使用户更好地接受广告资讯并进行消费。

二、新媒体环境下广告设计的现状分析

现在的广告设计需要创新性思维构造，只有创新的广告才能占据市场优势，只有富有感情的广.告才能使观众印象深刻，所以必须要增加广告的情感，目前广告的形式多样化，但主要存在于移动端，移动端广告的潜力巨大，而新媒体广告能在移动端展示动画视频、音效，双屏互动、重力和影像传感、手势识别，还有游戏小程序的触发界面，使小游戏与用户之间进行互动;另外移动端广告无限的转发与分享，数量和效果事半功倍，所以移动端的广告不受时间、地点的限制，能无限的传播到世界的每-一个角落;而且移动端的广告投放简单、操作简单、成本低、能随时修改，因而受到大众的追捧。

三、新媒体广告设计之创意体现

1、利用新媒体追求创意创新

随着新媒体的发展，大量信息刺激我们观看。人们对铺天盖地的信息，已经具有反感性。公益广告要想赢得人心，必须在创意上寻求突破。利用各大超人气平台投放公益广告，比如手机短视频、互联网上的宣传网页、数字电视、微博微信、公眾号等平台。公益广告要想深入人心，必须符合国情，题材上敢于创新。表现形式不能单一，不能偏于说教。增设广告时代感，使其对于年轻群众更加具有吸引力。公益广告除了要传播正能量，还要坚决规避恶俗等不良内容。例如，在设计公益广告“光盘行动”时，可以采用卡通形象，这样，不仅大人愿意看，而且小朋友也愿意观看。当设计“光盘”主题时，可以用“盘子，既能装食品，也像一-面镜子，可以照见自己”作为主题，形象刻画“光盘”可以让我们变得更美。但当盘子里面有剩东西时，会用.“盘子”照自己时，会觉得自己很丑。从而呼吁大家要做发自内心美的人，珍惜食物，拒绝浪费。

2、利用大数据分析公益广告

大数据能产生极大的媒体价值，运用大数据可以分析出大众更喜欢哪一条公益广告。同时提供了研究和分析数据的依据，再与样本的概念对比，结果客观精准。大数据能分析受众群体的性别、年龄和行为习惯，指导广告创造内容和传播方式。可以帮助广告创作者分解用户行为，发掘受众群体内心想法。加强公益广告和新媒体之间的黏合度，会使作品越发精彩，还能够震撼人心。例如，在选择新媒体投放方式.上，可以利用大数据进行客户定位。通过数据分析得出结论：青年群体更喜欢用手机短视频、微信等方式观看公益广告，老年人和儿童喜欢用电视观看公益广告。我们在设计公益广告时，要考虑到受众群体，可根据数据选出适合的新媒体投放方式。基于大数据支持，探寻新时代的公益广告传播特点，找出受众反馈关键点，根据网络点击.数量、点赞数量等数据，分析作品的主题受欢迎程度。以公益广告《孝道》为例，其将人口老龄化问题用公益广告的形式表达出来，经过数据分析，受众评价词多为“常回家看看，不留遗憾”等。“老有所依，老有所养”等话题成为当下受众热议的话题。作为参考数据，影响了很多影视作品，比如《老有所依》，在2016年又掀起了话题共鸣。

总结

新媒体艺术是广告设计发展的动力和源泉，激发了设计师的灵感，启发了设计师的创意，改变了广告设计的传播模式，满足了消费者生理和心理的双重需求。新媒体时代的广告设计将以媒介为支撑，以创意为先导，利用个性化、情感化、互动化的表述，引领中国广告走向多元化的设计方向。

作者简介：

农宗鹏，1998.3.28，男，壮族，广西天等，本科在读，研究方向：广告设计。