浅谈融媒体背景下主持人直播带货状态的调整策略

王浩

摘要：随着现代信息技术的不断发展，推动了我国媒体行业的改革创新，媒体融合已经处于深入发展阶段。大部分的主流媒体已经顺应时代发展，结合各种现代科技，不断创新媒体的传播方式。使得现代融媒体在所传播的内容更加多样化。随着融媒体的不断发展进步，直播带货已经成为了较为重要的一种传播方式。因此，本文对融媒体背景下主持人直播带货的现状进行了分析，从而进一步的探究直播带货状态的调整策略。

关键词：融媒体背景;主持人;直播带货;状态调整

直播带货通过新鲜的媒体传播方式，让人们的购物以及价值观得到了引导，高质量的直播带货能够良好的实现信息传播的价值，同时还能够展现出其中的用户价值以及社会价值等方面。同时，直播带货也促进了我国经济的发展，激发了经济的活力。在现今阶段直播带货是新兴的一种媒体传播方式，同时也是一种经济销售模式，目前还存在着许多需要进行规范的地方。因此就需要在新媒体融合的时代，将主持人直播带货的状态进行良好的调整，充分的发挥主持人直播带货的积极意义。

一、融媒体背景下，主持人直播带货的现状分析

我国各个地区都在推进着主持人直播带货活动，充分的发挥出直播带货的价值，目前已经经拥有了各种综艺直播带货以及公益直播带货等等形式。并且人民日报等多家媒体已经逐步的融入到了直播行业中，利用现代信息技术，积极地对媒体融合背景下的行业发展新模式进行探究。我国各个媒体已经参与到了直播带货集中，同时各种各样的综艺节目之中也涉及到了直播带货内容，为了带动我国农村地区的发展，各种助农直播间都在不断的产生。各个地区领导干部为了推动当地企业的发展以及让农产品有着较好的销售方向，也进行了各种各样的农产品直播销售。让主持人直播带货的风气席卷到了全国各个地区，同时也取得了良好的效果。

二、融媒体背景下，主持人直播带货状态的调整

（一）提升主持人的个人素养，保障直播带货的规范性

随着互联网信息技术的不断发展，我国已经步入了融媒体时代。主流媒体也在进行着创新与发展，融入到了直播带货的热潮之中。而通过主流媒体进行直播带货，能够发挥出其自身拥有的价值与优势，因为主流媒体在社会上具有较强的公信力以及影响力。在不断发展的过程之中，积累了大量的资源，拥有较为浓厚的品牌认知。在融媒体背景下，我国各个地区都在开展着各种各样的直播带货，但是也正是由于直播带货的不断发展，对于相关主持人的素养有了更高的要求。各个地方的融媒体中心都需要结合当地的具体状况，建立起起较为专业的团队来开展直播带货。通过将地方上的政府与企业相互联合，共同打造出具有较高素养的主持人是非常重要的，可以合作开展主持人培养计划。通过计划培养出更多优秀的能够直播带货的人才是非常重要的。各个地方的宣传部门以及商务局都可以开展相关的直播带货主持人培训，让较为优秀的直播带货达人讲师参与到培训之中，对学员进行网络授课。利用直播带货的沟通价值以及产品讲解的生动性，带动当地产品的销售，促进当地经济发展。

（二）领导干部推动直播带货，促进我国乡村经济的发展

随着我国的不断改革发展，人们的观念变得更加的开放，越来越多的领导干部也开始融入到了网络直播带货之中。各个地区的领导干部充当主持人进行直播带货，具有较强的号召力。并且可以充分的发挥出领导干部的权威性，让消费者能够放心的进行购买。全国两会期间，各个地方上的代表委员会也在针对直播带货，纷纷发表出自身的意见。将加强农村地区的电商人才培训、物流支持以及主播监管等方面都提出了相應的意见，保障了直播带货的可行性以及规范性。农业农村部部长韩长赋也已经融入到了直播带货之中，鼓励人们购买贫困地区的农产品，推动爱心消费。领导干部融入到直播带货之中，有效地推动了当地农产品的消费，促进了农业经济的发展。

（三）制定相关的规章制度，保障消费者的权益

通过主流媒体进行带货，能够更加容易的获取到消费者的信任感，从而推动直播带货的发展。并且目前我国的大部分主流媒体之中已经拥有了具有较强影响力的人物，同时也能够让具有较强影响力的外部人物参与到直播之中，利用各种信息技术建立起良好的用户互动，获得消费者的信任感与亲切感才能够更好地输出品牌价值。但是在进行直播带货的过程之中，也会存在着各种各样的问题，带货产品的选择以及产品的价格都需要进行保障，并且还需要将产品的质量以及售后保障等方面进行规范，避免由于产品方面的问题而导致直播带货受到较为严重的影响。因此，为了保障消费者的权益，同时促进直播带货的发展，我国已经在不断的出台相关的政策，对直播带或进行规范。我国的权威专家岳国君就提出了相关的建议，《关于加强直播带货销售模式管理的建议》其中对直播带货提出了各种各样的要求，建议相关的部门对直播带货进行监管。并且我国商业联合会已经要求媒体购物专业委员会起草制定相关的规范，《视频直播购物运营和服务基本规范》等标准的制定，对直播带货中的相关内容进行了规范，让全国主持人直播带货有了较为标准的行为依据。

结语

总的来说，主持人直播带货对于我国经济的发展以及人们的生活而言，是具有较为重要的意义的。而直播带货正处于发展的初步阶段，在各个方面还存在着许多不完善的地方，需要采取相应的措施进行有效的处理，保障直播带货的规范性，充分的发挥出主持人直播带货的重要意义与价值。利用互联网工具推动我国经济的发展，同时解决农村地区的销售难题。提高主持人的个人素质，以及制定相关的规章制度进行规范等等，才能够保障直播带货的状态，发挥出其重要价值。

参考文献：

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