新媒体时代电视节目的策划与编导创新

张栩

摘要：近年来，我国社会科技水平不断提升，新媒体技术逐渐被人们广泛应用于各行各业中。在新媒体的时代背景下，我国电视节目行业迎来了巨大的挑战，随着新媒体技术的不断发展，传统电视节目的模式严重影响了节目的收视率。本文介绍了在新媒体时代背景下，我国传统电视节目中的各类问题，并针对这些问题提出了强化电视节目策划编导创新的相关意见。

关键词：新媒体  电视节目策划  互联网思维

一、在新媒体的环境下，传统电视节目的播出特点

1.碎片化传播

在我国当前的新媒体背景下，互联网技术在不断的发展进步，各种网络纷纷开设了相应的新闻模块，例如，微信微博等这类型的互动平台可以为人们提供最新的新闻消息内容，人们可以根据自己的兴趣爱好来选择适合自己的新闻内容来进行阅读，这类型新兴的新闻内容传播方式由于其具有较多的优点，已经成为了现在人们最常用的新闻阅读方式，全面促进了我国新媒体文化传播的发展。

2.互动式传播

大多数的用户可以通过使用微博、微信等这些新媒体产品来进行互动，像这类型的新媒体产品它可以存在大量的信息，同时，这些信息又能够及时更新与相应的用户进行互动评论交流。笔者所在栏目开设的微信公众号里面发布的拆分的节目内容的点击量就远远超过了电视播出完整30分钟节目的收视率。

二、在新媒体环境下电视节目的实际状况

1.传统电视节目信息比较杂乱、形式单一

近年来，我国传统的新闻节目无法满足人们越来越快的新闻需求。因此，我国传统的电视行业发展不景气，其主要原因是由于在传统的电视节目播出过程中会插入相应的广告节目，同时电视节目的形式过于单一，进而导致观众对于传统电视节目的兴趣越来越低。

2.传统电视节目播放时间较为固定，影响新闻的传播

对于我国传统的电视节目来说，它会在特定的时间进行播出，人们无法在第一时间掌握到新闻信息，因此越来越多人们选用新媒体来进行相关新闻的了解。同时，人们可以在新媒體平台上发表自己对于新闻的看法意见的可以与其他人进行交流评论，相比于传统的电视节目来说，新媒体的新闻交流大大提升了观众在新闻节目中的参与度。另一方面，我国传统电视节目内容审核比较严格，相应的广告节目，想要插播在电视节目中需要支付较高的费用，但是如果将其投送到新媒体平台上费用较低且传播力度较广，因此新媒体的发展为传统的电视广播节目带来了严峻的挑战。

3.传统电视节目播放时间与形式受到较为严重的限制

传统的电视节目播放次数与时间都有一定的限制，影响了观众对于节目的观看。目前我国传统电视节目的播放模式不完善，很多节目受到了播放时间段的影响，无法满足观众对于电视节目的需求。但是在新媒体平台上通过网络直播或者其他形式相应的节目可以重复播放，可以满足观众对于节目播放的需求，但是无论是传统的电视节目还是新媒体，他们都具有较强的时代背景无法互相替代，因此要加强二者的合作创新，共同促进我国文化产业的发展进步。

三、当前背景下我国传统电视节目存在的问题

1.观看传统电视节目的观众年纪较大

目前随着我国互联网技术与信息技术的不断发展进步，人们的手机电脑等电子产品可以随时进行新闻信息的阅读，大幅提高了人们的生活质量，同时，一些传统电视节目中的内容，人们也可以通过手机或电脑的方式，并且选择相应的清晰度来进行随时的播放，这为传统电视节目的发展带来了较大的挑战。根据目前的调查显示，一些年纪较大的群体更加喜欢传统的电视节目播放形式。但是对于一些八零后或者九零后的年轻人来说，他们更加愿意通过新媒体平台来获得相应的新闻信息。随着当前新媒体技术的不断发展，越来越多的年轻人更偏向于新媒体信息平台，对于传统电视节目的兴趣不高，因此电视节目观众的老龄化比较严重。

2.信息传播平台多元化发展

近年来，随着我国互联网技术的不断发展进步，各类新兴的电子产品逐渐进入到人们的日常生活中，人们可以通过手机或者电脑来进行更多信息内容的获取，相比于传统的电视节目来说，它无法满足人们对于信息多元化的需求，同时，手机平板等电子产品也更加便于携带，可以随时随地进行观看。

3.新媒体发展导致了市场竞争激烈

随着近年来我国新媒体行业的快速发展为传统的媒体行业带来激烈的市场竞争，对于传统的电视节目来说，其竞争主要是存在于各个栏目之间或者各电视台之间的竞争，收视率是电视节目发展的重要指标，但是在当前新媒体的时代背景下，这类型的信息平台为传统电视节目带来了巨大挑战，因此，对于传统的电视媒体来说，要想促进其发展，必须加强与新媒体的结合，共同创新发展加强在信息平台上与观众的交流互动，促进我国传统媒体的健康发展。

四、强化传统电视节目内容与形式的具体措施

1.加强传统媒体与新媒体的交流

对于传统的电视媒体来说，为了提升自己在市场中的核心竞争力，就必须正视自己发展中的缺点，结合当前新媒体时代背景下观众的实际需求加强与新媒体技术的结合，通过采用不同的信息传播方式来引起观众的兴趣，并且要加强与观众的及时交流，并将收集整理观众对于电视节目的意见，及时进行改良发展。对于一些传统电视节目来说，它们一般都具有较强的专业采访能力，有较多的专业设备，但是由于传统电视节目分散性较高，因此在进行相关的新闻采访过程中无法引起观众的兴趣，因此，相应的电视媒体管理人员要通过合理的方式来增强节目内容的趣味性，并通过使用新媒体手段，加强与电视节目的合作，例如可以在微博上开通相应的电视节目帐号来宣传电视节目的内容，加强与观众的交流力度。笔者所在的栏目每次节目播出之前，微信上面发布关于节目内容的讨论话题，吸引观众的阅读观看兴趣。

2.通过互联网技术创新电视节目内容形式

现阶段网络技术的广泛普及，使得人们关于媒体新闻方面的思想在不断地改变。新媒体的快速发展，导致了传统的媒体在受众中的影响力快速下降。因此，对于传统的电视节目管理人员来说，需要加强针对互联网技术的应用设计相应内容的节目，引起观众的兴趣。另一方面，可以将电视台的独有播放权分享给正规的网络平台进行多渠道的节目播出，促进传统媒体行业的不断发展进步。

3.改变传统的发展理念，建立品牌观念

在当前新媒体的时代背景下，传统电视节目要想发展，必须树立属于自己的品牌观念，强化电视节目内容的趣味性与品牌作用，由于当前我国社会经济文化发展迅速，人们对于信息的及时性与内容质量要求较高，当前我国传统电视节目中仍然存在一些内容质量较差的电视节目，这严重影响了我国电视节目的发展进步。因此，传统的电视节目要改变传统的发展思想理念，走群众路线，根据广大群众的实际观看需求，改良相应的电视节目内容，并同时要加强与新媒体的合作创新改良传统的电视节目形式选择更加具有趣味性的内容来引起观众的兴趣，促进传统电视节目发展。

五、结语

综上所述，随着新媒体技术的不断发展进步，为我国的电视节目行业带来了巨大的冲击，因此对于传统的媒体行业来说，要加强与新媒体的合作交流，促进传统电视节目的健康持久发展。

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