红色文创产品的设计及创新

袁韩

【摘  要】文章结合近些年文创产品的发展现状及市场，探讨了现有文创产品的设计方法，基于瑞金当地独特的文化背景，分析了红色文创产品的设计及创新思路。并围绕草鞋展开，为今后的红色文创产品的设计提供了一些参考。

【关键词】瑞金;文创产品;设计;创新

1.文创产品的发展现状及市场

文创产品是一种顺应经济全球化发展下萌生出的以创造和创意为中枢的时兴工业品，着重以一种大众喜爱的主流文化或传统悠久的文化要素依靠个体（Team）通过技术研发、创意设计和产业化的形式开拓、营销知识产权的延伸出来的产品。

行业的主要特征：知识聚集性、深度融合性、附加增值性、与时俱进性。近年来我国积极出台促进文创产业发展的各项政策，文化创意产业快速发展，出现了丰富多样的文化创意产品和服务，文化及相关产业增加值逐年快速的增长。据统计，2016年我国文化及相关产业为30785元，占GDP4.14%。

我国的文化产业分出几个层次，鉴于这些层次在产值、经济总量、发展步调方向不一样，把它分为三个层次：

第一层次：以旅游为龙头的文化产业发展形式;第二层次：当前我国在各地占有核心地位的文化产业发展形式，就是国有的广电集团、电影集团、广播电视集团、新闻出版集团、演艺集团等;第三个层次：在一些东部地域，包含中西部的省区，已开始认识到文化产业发展的高端形态的一种形式是创意产业，其最重要的特点是高科技为支点，全球化为背景支持。

2.现有文创产品的设计方法

根据市场出现的文创产品可划分为三种不同的设计方法，即实用性设计、情境性设计和创新性设计。

2.1实用性设计

在整个文创产业中，实用性设计占比较大，在整个产品的不断创新的设计过程中，设计师可以通过仿生形态、革新特性、表层肌理、文物意境、颜色和质感等方式，将提取出的文化意义元素进一步具体变更，文具及美妆用品是设计师较为垂青的发展领域，充满中国风的笔记本、书签或者迷漫故宫风的口红、面膜都在出现。故宫博物馆设计的“天穹护佑——藻井伞”，别出心裁地将故宫殿堂顶上的雕花穹顶图案复刻在雨伞的内面，让人在撑伞之时，仿佛身处宫殿之中，设计之精妙，构思之独到，令人拍案。

2.2情境性设计

情境性设计更加偏向对精神境界的追求，这类文创产品在美学或观赏性的角度体会到产品的内涵及意境;在使用时，通过行动到心界再到精神境界逐步的向享用者渗出产品中所蕴含的文化意义。这类产品以茶类用具、燃香用具为代表。香具没有庞杂的装饰，从材质和颜色以及赋予的内涵相结合，意外设计的“隐山香器”（图1），隐山香器山的造型提炼自《千里江山图》，起伏的山峦被设计成了一个负图形，巧妙地融入到了有序阵列的亚克力片当中，点燃的香烟透过山峦和亚克力的间隙，扩散在空气中仿佛是来自山林之中的气息，清新而自然。

2.3创新性设计

随着科技的发展、“互联网+”的应用，文创产品与科技的结合也是风靡。文创产品app、网易文创、多样综艺等，通过互联网的方式向大众去呈现传统文化，与时代为标志，向世界传播中华之博大。

3.围绕草鞋展开的红色文创产品研究

设计方法及创新思路：

通过翻阅相关的文献资料，进行归纳总结;寻找国内外成熟案例并结合瑞金的文化背景。通过现有文创产品的设计方法探索“红色文化”与文创设计的结合点。

创新思路：构思“红色文化”文创产品，首先要从消费角度考虑，文创作品的目的是引起消费者对红色文化的共鸣，从而激发内心世界的情感促进心理活动来购买。其次是产品内容以瑞金红色文化为依托，结合草鞋这一红色元素，通过设计方法将文化与生活结合起来，从而进行创作实践。

（1）传统工艺的设计实践。瑞金是中央红军长征出发地，每位红军都会脚穿一双家人打的草鞋。这代表着对长征之路的无畏、美好生活的神往、家人的寄予与怀念和艰苦奋斗的精神。

现阶段部分传统草鞋已逐渐没落，不能满足人们的日常需求。让草鞋向新型草编的形式转变，用不一样的方式传递红色文化的内涵。将草鞋与中国传统布艺结合，呈现简朴、自然，无形中传承着红色文化。

（2）意蕴符号的设计实践。红色文化为大众传递的是烈士精神、艰苦奋斗、勤俭节约。1931年11月7日，第一次全国苏维埃代表大会在瑞金召开，成立了中华苏维埃共和国临时中央政府，瑞金成为“赤色首都”。苏维埃会址门口挂着五角红星用来作为情感的表达，红星是革命胜利的代表，草鞋是革命进程的基石。将红星元素提取，黑色的封面代表着中国努力奋进的英勇力量，五角红星代表着中国的历史光辉。

（3）创新符号的设计实践。将草鞋作时尚元素，与围巾结合形成强烈的触感，围巾的顺滑结合草编的水波纹，感受着丝滑与摩擦的力量;作为纪念符号，与“辟邪”結合。既然要辟邪，就要无邪。将草鞋与无邪（舞鞋）相结合，用草编织成舞鞋的样式加上透亮光滑的有机玻璃点燃视觉上的强烈反差，同时采用羽毛作为点缀，更增加了整体的美观。（图2）

4.结语

文章简要阐述文创产品的发展及设计方法。结合草鞋的历史背景探讨了红色文创产品的创作实践。在传统手工艺与手工艺革新的过程中，要追求传统工艺文化的情感和“工匠精神”的传递，并结合时代符号推陈出新，迸发出红色文化的力量。

参考文献

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[5]刘天伟. 从乡土到时尚[D].安徽大学，2018.

作者简介：袁韩（1997.12-），女，汉族，河南周口人，本科，研究方向为产品造型设计。