新时代抚顺地域文化在新媒体环境下的传播

施经纬 许宁

【摘要】随着互联网时代的到来，新媒体的迅猛发展使其被注入丰富的文化内涵，新媒介的产生与流行催生了新媒体文化。新媒体的出现可以说是完全颠覆了大家的生活习惯和空间，让传播变得更方便和快捷。本文通过让抚顺市地域文化更好更高效地传播并获得关注度，探讨地域文化需如何抓住机会在新媒体环境下更好地传播与发展。

【关键词】地域文化;新媒体;抚顺;传播与发展

一、抚顺市新时代地域文化发展与现状

（一）雷锋文化

抚顺作为“雷锋第二故乡”，既是雷锋精神的初始之地又是雷锋文化的根本所在。雷锋文化已融入抚顺市的寻常百姓人家，雷锋精神以及学雷锋活动经久不衰。雷锋文化资源是弘扬雷锋精神的宝贵财富，是提升抚顺知名度的重要窗口和名片。抚顺市的雷锋纪念馆东北角的雷锋墓是爱国主义教育和思想政治教育的最佳场所。这是抚顺市雷锋纪念馆所独一无二的卓越条件，抚顺市政府应当充分运用好这一条件，以此作为跳板，提高抚顺知名度以及将抚顺特色产业推向全国乃至与国际接轨。[1]

参观抚顺市雷锋纪念馆，既能品味到雷锋文化带来时代的使命感，又能领会到雷锋精神在历史长河里的永恒的定义。让学雷锋活动真正地走进人们心中，是抚顺市打造地域文化品牌不可或缺的必要手段。在推广抚顺地域的雷锋文化的同时，加大对抚顺市作为雷锋的第二故乡和抚顺市各类特色产业的宣传力度，提升抚顺的知名度的同时打响特色产业的文化品牌以及树立地方良好形象，这对加快抚顺市的经济建设和社会主义建设有着极大的促进作用。

（二）抚顺石油化工文化

抚顺石油为全国性科研及新产品试制、援外建设和技术协作交流等重要任务作出重要贡献。抚顺为新中国第一颗人造卫星上天和原子弹、氢弹研制中提供的优质石油产品，在新中国成立初期，抚顺为国家经济建设、国防建设及石油工业发展有着不可替代的贡献。[2]

近几年来，中国石油抚顺石化公司生产的瓶盖料已然成为中国石油新一张令人记忆深刻的名帖。抚顺石化将产品定位为质量要求最高的水料，严于律己、严格要求自身，制订自身产品指标。到2017年为止，抚顺石化瓶盖科先后通过康师傅、娃哈哈等国内外知名企业各项机能测试，更于2017年下半年通过了达能（中国）食品饮料公司质量管理人员的严格检测。作为业内的龙头企业，达能一直都是以要求苛刻著称，抚顺石化此次通过质测，相当于获得了产品质量的免检金牌。对抚顺石化的知名度来说是一次里程碑式的提高。

至今抚顺石化已然走过90年发展历程，但仍然充满了生机与活力。抚顺石化在改革创新的时代浪潮下勇往直前，跟进中国石油建设综合性国际能源公司的新发展战略，拓展“油化纤塑洗蜡剂”于一体的新领域，打造世界级炼化生产基地新品牌，推广抚顺新时代石油化工文化。[3]

（三）抚顺特色旅游文化

抚顺满族文化积淀深厚，新宾永陵已被列入了世界文化遗产名录，而“新宾满族剪纸”也被联合国列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。旅游业的发展离不开资源，更离不开文化。抚顺市新宾满族自治县永陵镇清永陵作为清代关外第一陵，永陵是清代皇帝的祖陵，也是享誉世界的文化遗产，具有非常大的知名度。而与其齐名的赫图阿拉城是后金开国的第一座都城，也是中国历史上最后一座山城式的都城，并且是迄今为止保存最为完善的女真族山城。赫图阿拉城中汗宫大衙门、关帝庙、文庙、启运书院、城隍庙等景区，可以让游客深切感受满族文化独特的魅力。除了旅游景点之外，满族服饰、饮食等也具有民族特色。[4]

在饮食方面，萨其玛、粘豆包、锅包肉等是满族吃食文化的特色，“满汉全席”更是最能代表满汉吃食文化交融的宫廷盛宴。在着装服饰方面，抚顺市有着独树一帜的满族服饰文化——旗袍，旗袍是满族服饰的代表，也成为了女性展示魅力与文化融合的重要标志。还有充满浓郁满族风情的新宾冬捕节将满族世世代代的渔猎文化展现得淋漓尽致，满族冰雪歌舞、萨满祭水神、冬捕传统大拉网、头鱼竞拍等冬季旅游节庆活动，让来自世界各地的旅客感受到抚顺旖旎的冰雪风光和独有的白色风情。[5]

二、新媒体背景下抚顺地域文化现状

现代社会随着信息技术的飞速发展，各种新媒体技术不断涌现，颠覆了传统信息传播方式，互联网的快速普及与电子产品的大力发展，让文化传播平台发生了巨大的改变：各种手机APP和自媒体如雨后春笋般的出现在人们的眼前。现在，绝大多数的人通过网络社交媒体来获取信息，当人们需要了解某个地方文化时，不用再去翻阅大量的不是实时更新的资料。可以通过网络平台进行了解，不但节约了大量的时间，而且直白高效地让地域文化深入人心。利用这些互联网平台传播地域文化，具有效率高、覆盖面全、范围广等多种优势，更有利于信息的传播与接收。

以抚顺为例，抚顺是中国重要的煤炭工业基地，“煤都”的称号享誉中外。作为雷锋精神的诞生地、满族的发祥地，抚顺有自己独一无二的文化底蕴。抚顺作为全国最具幸福感的城市，抚顺具有着“安居乐业”、“幸福万家”的文化氛围。抚顺本地的新媒体，如抚顺地域公众号，高流量的多是与安居乐业、如何提高幸福感的推荐有关，这方面的抚顺地域文化影响着新媒体，而新媒体又影响着抚顺地域文化的发展。

三、新媒体技术传播抚顺地域文化

抚顺既是雷锋精神的传承发扬地，还是满族的发祥地，有着历史悠久的文化底蕴和丰富的旅游资源，利用好这些丰富的抚顺地域文化资源，可以大大提高抚顺的知名度，让人们对抚顺的印象不再仅仅是东北老工业基地的单一古板的形象，而是一座既具有历史沧桑情怀，又有时代活力的潜力型城市形象。

第一、合理规划调度传播平台

当下新媒体传播平台多样化趋势愈演愈烈，抚顺地域文化的传播不能墨守成规，像以前一样习惯依赖少数的固定渠道，不能别人做什么就跟着照猫画虎，盲目跟风。例如抚顺旅游文化可以根据新媒体传播平台特点和优点、传播内容等因素，合理使用微博、微信公眾号等新媒体渠道进行传播。[6]例如携程旅游这些国内知名旅游新媒体平台，加大抚顺的旅游文化资源的宣传力度，然后开设抚顺周边旅游路线，但是政府机构等要对当地的旅游物价进行把控和制约，不能一到旅游旺季，游客一增加便进行不合理的涨价，这对于是否有回头客、旅游资源能否进行良性循环有着至关重要的作用。

如何打造、怎么打造好抚顺旅游品牌文化，在当下电子阅读逐渐兴起的时代，传播者应对网络传播、电子传播给予重点关注，以搭建更符合当今社会的传播平台结构，突出传播目的，紧随时代进步，以此来高效提升抚顺地域文化的影响力。

第二、创新意识与新媒体技术的结合

当今互联网时代，互联网技术突飞猛进，新型技术如雨后春笋般地出现给地域文化发展带来了契机和动力。抚顺可以利用网络技术的创新，在赫图阿拉城、清永陵、雷锋纪念馆等抚顺特色旅游景点运用VR虚拟现实技术还原历史，让旅客身临其境，感受抚顺历史底蕴，体验抚顺文化无穷魅力;VR技术通俗来说就是虚拟现实技术，利用电脑模拟产生一个当地的三维虚拟空间，提供使用者如同身临其境一般感觉，可以实时毫无限制地观察三维空间内的事物，带领使用者全身心体验当地文化氛围;再者可以利用抖音这些新兴的、具有高热度的新媒体平台传播当地趣味科普视频，让全国各地更多人了解抚顺、了解抚顺特色地域文化，将知识伴随着欢声笑语传递到人们的心中。

结语

在新媒体环境下对抚顺地域文化的传播，最重要的就是使用各种新媒体技术，并在应用过程中实现创新。合理运用新媒体技术对抚顺地域文化的传播起着极大的推广作用，同时我们要避免简单的现代技术与地域文化的反复堆砌，造成不良的影响。例如网上的低俗小品视频、“老铁双击六六六”等恶俗段子，便是其造成的典型不良影响，让人们对东北文化产生极大的误解，这对传播地域文化是不可逆的恶劣影响。以此为鉴，抚顺地域文化的传播应当跟随着时代的前进，伴随科技的发展，时刻保持活力和无穷的创造力，不断地创造出优质的、代表抚顺地域文化的新媒体文化作品。无论走到哪，抚顺都为大众所铭记，抚顺地域文化都为大众所熟悉。在新媒体环境下，书写属于抚顺人民的自豪与骄傲。

参考文献：

[1]徐明.发挥雷锋文化资源优势打造特色城市文化品牌——以抚顺市雷锋纪念馆为例[J].中国民族博览，2017（08）：222-224.

[2]徐涛.抚顺——中国炼油工业的摇篮（四）[N].抚顺日报，2019-08-05（006）.

[3]张运红.瓶盖料打造抚顺石化靓丽名片[J].中国石油企业，2018（10）：74.

[4]郭嵩，韩树彦，魏明，杨光.抚顺旅游资源开发及前景[J].绿色科技，2017（11）：251-252.

[5]钱昕明，沈宇峰.地域文化在新媒体环境下的影响与发展[J].计算机产品与流通，2019（07）：287.

[6]张居兰.走出自我本位：新媒体背景下地域文化传播的破解[J].出版广角，2018（17）：81-83.

【作者簡介】施经纬，辽宁石油化工大学艺术设计学院动画专业硕士研究生。许宁，辽宁石油化工大学艺术设计学院讲师。