新媒体背景下出版工作融合发展思索

【摘要】随着社会科学技术不断发展，我国社会已经进入到信息化时代，信息技术应用于传媒行业，诞生了新型的传播媒体。传统出版媒体发展过程中已经不能够满足社会需要，传统出版媒体需融合新媒体发展，以此来满足人们对出版媒体的需要。基于此，本文对新媒体与传统出版的融合分析，并且提出融合对策，以期能够促进出版媒体和新媒体的融合发展。

【关键词】出版;新媒体;融合发展

新媒体主要是指网络媒体、立体媒体等新型传播媒体，这些媒体使用现代网络技术传播内容，获得迅猛发展。然而传统的纸质出版媒体，在社会发展洪流中已经无法满足当下大众阅读需求也难以适应社会发展需要。传统出版媒体想要在市场中生存和发展，需对出版媒体进行改革，使传统出版媒体融合在新媒体中，以此来适应社会媒体市场。

一、新媒体与传统出版媒体的融合

随着科技时代进步，新媒体的融入随之影响了全民文化习惯，传统出版与新媒体的融合关系也更为重要，传统出版的发展要与新媒体结合，实现两者共同发展，而不是放弃传统出版。新媒体与传统媒体的融合具体方面如下：

（一）观念融合

传统出版即是传统的纸质出版，新媒体即是数字出版，也是时代的新生事物。新媒体的出现更是改变了人们对于阅读的认知，新媒体更加的方便、快捷、多元化，与传统出版的区别较大。新媒体与传统出版媒体相融合首先应让传统出版人了解互联网、了解互联网思维，并且学会互联网下新媒体的形式产生，这就需要对出版媒体人进行有计划性、系统性的培训和学习，学习过程与观念改变的过程尤为重要[1]。

（二）内容制作融合

传统出版与新媒体内容制作的融合都应满足大众的阅读需求，新媒体则更可以多元化，如PC、手机、平板电脑、VR/AR及APP终端等。一个选题内容、产品发布推广可以有多个载体运行，并且由传统出版媒体与新媒体复合出版，最大化实现产品内容多层次、多样化。

（三）技术融合

随着大众的品位提高，新媒体的大势所趋，传统出版媒体也势必要改革，无论以前的木板刻印、激光照排技术还是当下应运而生的数字出版技术，都是顺应当下时代的发展。就目前而言传统出版单位对于新媒体的认识还不深刻，技术水平能力相对较弱，传统出版单位对新媒体技术中的大数据、网络安全、移动互联网、人工智能等技术还不熟悉，所以传统出版媒体的改革尤为重要和迫切[2]。

（四）编辑出版流程融合

现代大众对于方便、快捷的阅读要求更高，传统的编辑出版流程较为繁琐，环节周期长，不能适应现代大众的需求，更不能顺应市场的变化。新媒体就需要对传统的编辑流程进行数字化改造，提高出版效率。新媒体可以运用大数据整合、数字化流程加工、网络安全技术和新产品的线上发布来完成编辑出版流程的融合。

（五）营销融合

传统出版媒体的营销方式主要为纸质广告和大卖场活动等，形式单一。在新媒体时代，将线上与线下同步进行，产品的展示与产品的传播将会得到更好的发展。营销结合就是传统出版做线下的推广宣传，新媒体则可以通过网络技术和各大网站联手新品发布传播，以达到营销目的[3]。

（六）组织结构融合

媒体融合发展，不能仅靠数字出版一个部门的推动，而是要逐步形成传统出版和数字出版一体化的组织结构。传统出版要融入数字化元素，数字出版部门则要发挥组织、协调作用。近几年，一些欧美出版公司在转型过程中已经在尝试从前端编辑开始融入数字化流程，培训编辑不仅懂得编辑纸质内容，还要熟悉数字化的编辑流程。

（七）媒体融合

媒体融合可结合两方面进行：一是外部的媒体融合，传统出版媒体与新媒体可尝试跨媒体运作，可向平面纸媒、立体媒体等多渠道媒介提供音频、视频、图片等信息，提供给更多的阅读大众多样的视听效果，满足不同需求。二是内部的媒体融合，现阶段，传统出版与新媒体融合较为直接有效的方式就是明确产品方向，将同一内容同时在手机、平板电脑、纸质媒体、互联网媒体、电影电视屏幕等媒介载体发布，同时传统的纸质出版物上要包含二维码技术应用。

二、传统出版媒体融合新媒体发展采取的措施

（一）制定融合发展总体方针和扶持方法

新媒体背景下融合发展传统出版媒体，从世界范圍观察，要实现融合还没有相对成熟的经验可以借鉴。但是我国的出版媒体向新媒体融合的方向已经明确，在融合方向明确的前提下，融合出现的问题是如何实施。出版媒体融合在新媒体中，需要整体设计方案，同时还需政策、资金等方面的扶持，才能够保证传统出版媒体与新媒体的有效融合。比如在政策上的扶持，出版媒体改革中使用的数据出版实体，该方面的内容还处于起步阶段，数字出版媒体还没有过多的盈利行为。可以采用税收减免的方法，扶持数字出版实体的发展，有利于出版媒体向新媒体融合。除在政策方面扶持以外，出版媒体还需在资金方面进行支持，比如在前期出版媒体向新媒体融合过程中产生的技术，出版企业需要在资金上支持对技术的研发和总结，以此来促进出版媒体向新媒体融合。最后是出版媒体在基础设施方面的建设，比如对出版数据库的建设、信息化平台的建设等，这些方面的建设过程中，对出版企业需给予必要的支持，以此来促进出版媒体快速向新媒体发展融合。

（二）加快数字出版媒体技术的研发

在目前的出版媒体数字化系统改造升级过程中，采用国家主导非常有必要，但是在国家主导出版媒体数字出版系统改造升级时，要保证资金投入改造升级后有实际的效果。从目前我国数字出版系统的改造现状分析，有些出版企业改造的数字系统功能过于单一，也有的是资源数据库开发简单化，更有的是系统相对封闭，这些方面出现的问题，都不利于数字出版系统的发展。为了解决这些问题，在国家主导升级数字出版系统过程中，需要制定相应的数字出版标准，尽快实现各数字出版系统标准化。

（三）扶持电子书的发展

在目前电子书出版中，我国市场上发展迅速的企业是亚马逊，该企业为国外企业，有着成熟的电子书销售经验。我国为了使出版媒体向新媒体融合发展，电子书出版也是一种必然的发展趋势。政府在扶持我国电子书发展中，除吸取他国成熟经验以外，政府在促进电子书出版发展同时，还需制定相应的电子书定价原则和相关的标准措施，只有在规范前提下，电子书出版才能够得以良性发展。

（四）逐步消除多媒体出版或跨界融合发展障碍

媒体的融合发展中，主要是指传统出版媒介和新媒体、立体媒体融合，在融合过程中会涉及到视频方面的业务、增值电信业务等内容。以上的业务中，会和网络文化经营许可证有关系，也和电信运营有关系，出版媒体要想合法经营以上业务，需要经过多个部门的审批，这无疑是增加出版媒体融合发展障碍。对于当前的政府部门，在政策支持时，还需对相关的审批手续简化，以此来鼓励出版媒体融合发展。

（五）创新编辑出版机制，加强并且规范数字版权管理

传统出版媒体在管理机制上还在采用纸质出版的相关内容，这种机制内容已经不再适合出版融合发展需要，出版媒体需要对机制进行创新，满足出版媒体向新媒体融合的发展需要。

在传统出版媒体融合发展过程中，面临的一个问题是数字版权管理不完善。最近几年，许多出版媒体修订了出版合同，在合同中增加了网络出版授权的相关内容。但是在合同中缺少数字版权的版税规定，而且数字版权转授权方面也不规范。以上方面的内容，还需要一个不断完善的过程，以便出版媒体更好地向新媒体融合发展。

（六）加大对数字出版人才的培养

在出版媒体的融合发展中，其实是一种改革的问题。出版媒体在变革过程中，需要人才的支撑。从目前出版媒体向数字出版方面的发展趋势分析，出版媒体需要大量的数字出版人才。对于數字出版人才的获得，出版媒体可以采用以下方面的措施：（1）对数字出版人才的培训：在传统的出版媒体中，企业有大量的传统出版人才，只是这些人才所掌握的技术，已经不能够满足数字出版发展需要。因此，在出版媒体企业，通过培训方法使传统出版人才掌握数字出版技术，以此来提高企业出版人才的素质。（2）招聘人才：社会上有大量的数字出版人才，出版媒体可以采用招聘方法，以此来满足出版企业融合发展需要;同时采用外聘人才的方法，引进人才后，会带来先进的数字出版技术，对整个企业人才的素质提高有帮助作用。 结语 综上所述，传统出版媒体融合新媒体的发展，主要改革方面是对数字出版的发展，在改革发展过程中会涉及相关的政策、资金和技术方面的问题。出版媒体需不断创新方法，解决以上问题，以此来保证出版媒体的发展和生存。

参考文献：

[1]贾晓巍.全媒体时代下的学术出版转型融合发展实践——以“人卫助手系列知识服务数字平台”为例[J].中国编辑，2019（12）：74-78+83.

[2]杨雅琳.媒体融合背景下图书出版的机遇与挑战[J].中国报业，2019（22）：50-51.

[3]彭种玉.新媒体背景下出版工作融合发展的创新与探索[J].采写编，2019（05）：111-112.

【作者简介】陈卓，硕士，解放军新闻传播中心出版社编辑。