新媒体环境下广播新闻节目的创新发展探究

【摘要】在社会经济的高速发展之下，新媒体也应运而生。新媒体的出现在一定程度上为市场带来了新鲜活力，但是却对传统的广播新闻节目带来了威胁。广播新闻节目要保持以往积极正面的形象，用专业水平去打动受众，也要改变自身活力不足的地方，在新媒体流行的大环境下实现广播新闻节目的创新和发展。

【关键词】新媒体;广播新闻节目;创新发展

既然广播新闻节目受到了新媒体的冲击和挑战，那么广播新闻节目就要实现与新媒体的积极融合，来融入新的市场环境。在这个过程中，固然会存在大小不一的问题亟须解决，广播新闻节目不能闭目塞听，忽视阻碍自身发展的绊脚石。只有迎难而上，才能重新焕发生机，再次赢得受众面更广阔的听众市场，同时适应新媒体大环境，在其中扎根立足。

一、广播新闻节目的问题及现状分析

（一）传统节目形式缺乏变动

新媒体的出现创新了人们对广播新闻的固有印象，也对传统的广播新闻节目提出了更高的要求。经济的高速发展促进了人们消费意识的转型升级，在精神层面上也有了更高的需求。而传统的广播新闻节目由于颇具自身特点而故步自封，缺乏创新活力，导致节目形式刻板固化，难以引起新时代人们的兴趣。

（二）直播方式对播音员有了更高要求

随着互联网信息技术的升级，广播新闻直播形式已经不再稀奇，因为直播的形式可以最大程度地体现广播新闻的真实性、时效性和科学性，但是这样就对广播新闻播音员有了更高的要求。广播新闻节目由于无法使用图片、文字等方式进行信息传递，所以对声音这一介质的要求极高。播音员要面对直播失误尴尬局面的压力，还要面对临场发挥是否有趣的压力，需要播音员自身具有较强的播音素养和文化底蕴，才能完美应对直播形式带来的风险。

（三）视听率硬性要求严格，完成压力大

在当今社会，视听率已经成为了衡量一档广播新闻节目是否成功、是否火爆的重要评价因素。因为更高的视听率能为广播新闻节目带来更高的经济收益，更加符合市场经济发展的形式。而同一时间段的视听率是否达到要求和目标，取决于广播新闻节目能否在同时段节目中脱颖而出，这对广播新闻节目的创新和发展带来了不小的压力。

二、广播新闻节目创新发展受限原因分析

（一）国家制度管制难以创新、限制发展

广播新闻节目自上世纪末出现，便一直承担着党和国家宣传政治事件、引导社会舆论的重要工具，这就导致了广播新闻节目的发展需要受到国家媒介管理体制的束缚。广播新闻节目的内容需要符合国家意识形态，又需要弘扬积极正能量，使得广播新闻节目难以从内容上满足所有听众的喜好。另外，国家媒介管理体制并不负责广播新闻行业的经营，要求广播新闻行业自发融入市场，自发解决经济问题。广播新闻行业需要进一步加入市场经济阵营，这就要求广播新闻行业要积极转变符合市场基础群众爱好，和国家管控产生了一定的冲突。国家要求广播新闻节目大力宣传政治内容，为了迎合政治内容的宣传，风格上必须严肃严谨，这就导致了广播新闻在一定程度上忽视了与群众文化的接触。此外，其他方面的广播新闻节目分化了原来广播新闻节目的综合性内容，导致广播新闻节目内容单一。大众传媒竞争不过电视媒体，导致广播新闻节目朝着小众群体发展，广播新闻节目的内容也受到行政机关的把控，导致广播新闻节目难以创新，难以具有生机活力，一步一步被新媒体所取代。

（二）难以吸纳先进人才，无法创新发展

广播新闻节目作为我国传播文化的重要窗口，需要集合大量的智慧来实现创新。在其他传媒工具的挤压生存空间和激烈竞争之下，传统的广播新闻节目难以吸收有智慧有才能的先进人才。广播新闻专业培养的先进人才数量有限，又被新媒体等所吸收，导致传统的广播新闻节目难以吸收到人才，难以建立创新发展的人才基础。有些广播新闻媒体的记者和播音员缺乏相关资质和证件，专业素养不高，严重制约着我国广播新闻节目的质量提高和形式创新。自媒体的出现也在一定程度上分流了有创新精神和创新思维的人才。

（三）学术知识不足，缺乏研发团队

前几年虽然我国的广播新闻节目有所进步，报道了许多关于国家大事和时事热点的新闻，各大媒体平台的竞争使得广播新闻节目有了危机意识，但是仅凭播音员的专业素养是不够的，在某些领域缺乏具有专业素养的人才进行分析，制作出来的新闻稿质量上也存在着一定的问题，缺乏深入探究时政问题的精神。同时，层次较低的广播新闻节目缺乏节目研发和节目设计团队，广播新闻节目的内容全靠工作人员自己把控，缺乏借鉴先进成功经验的节目的经历。

三、新媒体环境下广播新闻节目实现自我创新发展建议

（一）设立自主品牌，品牌带动创新发展

广播新闻节目既然要融入社会市场，就必须遵循市场经济发展的规律，创建起有自我特色的品牌。在创建自主品牌之后，要有拥护和发展品牌的意識，及时合理地制定计划设置品牌频道和品牌栏目，充分分析市场需求，同时兼顾政治宣传任务，创新出与其他频道其他栏目不同的运营模式。选取适合的播音员，重点培养善互动、有想法的人才，用播音员特色加深听众对节目的印象，用节目内容来吸引众。

（二）分析听众阶层，制订恰当播放时间

一个广播新闻节目要想获得更广泛的听众取得成功，需要做好充分的市场调查，细分不同听众层次，有针对性地根据节目内容在合适的时间段播放。老年人喜欢晨间运动，可以在早晨播放关于老年人晨间运动的广播节目或者时政新闻;大部分人工作日的上午下午需要工作没有时间听广播，就可以安排适合家庭主妇边做家务边收听的广播连续剧;中午十二点和下午六点是孩子放学休息的时间，可以播放孩子爱听的动画片;晚饭后是家庭团聚时间和散步时间，可以安排适合全家一同收听的广播节目。只有掌握了不同阶层受众的活动规律，创建吸引不同受众的有特色的节目，才能在最大限度上提高视听受众的欢迎度。

（三）扩宽视野扩大格局，加强对本地特色的发掘

互联网的发展导致人们能很轻松地知道其他国家发生的事情，但是在传统的广播电视节目，却很少关注世界，导致节目的视野狭窄、格局层次低，要实现自身的创新和发展，加强对世界的关注可能是一个很好的办法。通过对世界不同风土人情的报道和了解，改变了传统广播电视节目的放送内容，新颖的题材能吸引新的受众。除了对外发展，我国的广播电视节目还可以选择对内发展。地区性的广播电视节目可以深挖本地的民生新闻和人文情怀，打造具有本地特色的生態型新型节目，通过对本地情况的介绍巩固了本地群众的收看基础，还可以加深其他地区人民对本地的了解程度，改变传统的地区偏见。

（四）加强与其他媒体合作，弥补自身不足

广播新闻节目缺乏文字和图片的辅助，在吸引力上可能会弱于其他传统媒体，因此，可以和传统的电视、纸媒合作，达成共识，推出电视节目的广播新闻版本或者广播新闻节目的报纸版本，通过与电视和报纸的合作，实现自身内容的升华和业务的开展。广播新闻节目还可以和网络平台合作，设计形式多样的放送模式供观众选择，除了直播，还可以采取录播方式，提高广播新闻的容易程度。与手机和网络运营商的合作也是不错的选择，很多手机上依然保留着收音机功能，广播新闻节目也可以推出内容有趣、易于接受的电台节目软件，进一步扩大自身的影响力，实现自身的创新与进步。

结语

新媒体的大环境给广播新闻节目带来了不小的冲击，但是同时也蕴含着创新和发展的生机。广播新闻节目不能故步自封，任凭节目受到市场的淘汰，要有效利用一切触手可得的资源，积极发展合作，改变自己的弊端和不足，不断创新形式，扩大受众喜爱程度和群众基础。利用品牌效应实现自身利润的增长，迎合市场经济规律。扩大自身的视野和格局，与世界接轨，连接乡村和城市，缩小差距，挖掘特点，打造具有无限生机和不断活力的新兴广播新闻节目，以适应新媒体环境的新要求。

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【作者简介】顾谦，山东省气象服务中心新闻宣传中心编辑。