融媒时代行业媒体发展策略研究

【摘要】随着信息技术和互联网的迅速发展，中国的行业媒体也已经进入了融媒体时代。行业媒体发展随之也面临着前所未有的挑战。如何利用发达的信息技术，创新行业媒体新闻传播手段，赋予行业媒体时代特色，实现行业媒体业的突破，是行业媒体工作者需要面对和解决的难题。水利行业媒体作为水利行业信息传播的主窗口、主平台、主阵地，迫切需要寻求新突破，实现自身的转型发展，为水利行业新闻宣传工作创建一个更高效、更优质的宣传平台。

【关键词】媒体融合;行业媒体;创新与发展

水利行业媒体是在水利行业不断发展的基础上创立的，其新闻宣传工作有着明显的行业特征，具有专业性和权威性，能够满足人们对水利行业相关新闻知识的了解需求，是水利事业发展中十分重要的环节。而在当今，随着新媒体的不断发展，水利行业媒体宣传工作逐渐式微，对新闻宣传和信息传播方面的新技术运用还存在着较大不足。未来，水利行业媒体需要认清行业现状，转变发展道路，为新闻工作注入时代特色，从而助力水利行业的健康持续发展。

一、行业媒体的生存状态

随着经济社会的不断发展，信息网络技术发展迅速，传媒业主要呈现出传统媒体发展逐渐滞后、传统业务收入减低、行业媒体发展动力不足的问题。尤其是大数据、云计算、移动互联网、数字技术等新兴技术为新媒体的发展提供了有力的技术支撑，微信、微博、客户端等新型传播方式大量出现，各类社交和信息获取平台发展迅速，受众人群也不断扩大，媒体之间的融合速度不断加快。新媒体因其及时性强、传播速度快、成本低、获取便利的优点，在媒体融合过程中发挥着越来越重要的作用。而各类媒体之间的合作也越来越多，新旧媒体间有融合发展的趋势。

新媒体的发展欣欣向荣，传统媒体却是头顶乌云一片。在互联网媒体发展的冲击下，仅2018年上半年就有总计29家报纸停刊，如西部商报、淮海商报等，其中著名行业媒体地铁商报也于2018年9月29日起停刊。2019年上半年的媒体数据表明我国产业规模预期超过两万亿，但传统媒体或将迎来负增长。相比于现在的社交媒体和新闻APP等各类移动新闻媒介，报纸有着时效性更慢、获取较为麻烦的劣势，在竞争激烈的媒体行业已经处于下风。

而在融媒体时代，行业媒体的发展现状也受到了新媒体的冲击。水利行业作为关系民生的基础事业，涉及了水资源、水生态、水环境和水灾害防御等多方面的内容，在我国的发展事业中有着举足轻重的地位。同时随着新时代“节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力”治水思路的调整和“水利工程补短板、水利行业强监管”水利改革发展总基调的确定，水利改革发展需要更多更及时有效的新闻传播方式，以进一步提升水利行业部门的公信力和影响力，但传统纸媒显然不能满足其发展要求。当前，尽管水利行业媒体初步建立了以“一报一刊一网一微”为主要载体的融媒体框架，但是与新时代水利事业发展需求相比，与当前媒体融合发展要求相比，仍然有体制机制建设有所滞后、传播渠道不够丰富、语言表达方式不够新颖、开拓创新意识不够足等问题，这就需要行业媒体以刀刃向内的勇气，自我革新，在发挥自身优势基础上寻求媒体融合发展的最佳路径，为水利行业媒体发展寻求新道路。

二、行业媒体转型升级面临新的机遇

在互联网信息技术高速发展的今天，新闻信息早巳是触手可及，各种新媒体不断涌现并高速发展，就目前的报纸行业发展来看，收入下滑，逐渐让位于数字媒体已是必然趋势。但行业媒体依托传统纸媒开展行业的宣传工作，拥有良好的受众基础，而数字化媒体因其方便快捷和易获取等优点，在推进传统媒体和新媒体融合发展，促进行业媒体转型升级方面有着优势，这对水利行业媒体的长远发展来看无疑是一个机遇，将会极大地促进其未来的发展与进步。2019年1月25日，习近平总书记到《人民日报》视察并开展了相关的学习会议，提出了要推动媒体纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础的主题，这为行业媒体如何在融媒体环境中实现突破提供了启示。水利行业要把握这一机遇，多运用信息革命的技术成果，推动行业媒体与新媒体的融合，牢牢占据“技术”和“民生”这两个制高点，以实现水利行业宣传效果的最优化和最大化。

三、行业媒体在融媒体环境下怎么“融”

由于信息技术的高速发展，以互联网为代表的新媒体给报纸、电视等传统媒体带来了冲击，也为行业媒体发展指明了方向。新媒体以信息技术为核心，形成了以智能手机和电脑、数字电视等多种实体媒体和以微信、微博、APP等多种移动媒介为宣传手段的融媒体宣传矩阵。水利行业媒体在融媒体环境下，要坚持确立发展战略，运用信息技术将传统媒体和新媒体结合起来，不断创新新闻产品和服务，以实现融媒体环境下的融合发展。首先，水利行业媒体要结合水利行业和互联网时代新媒体的发展特点，明确自身发展需要和行业优势，制定出合理的战略规划以指导改革工作。其次，水利行业媒体要充分利用信息技术，逐渐打破了原有的行业媒体体制和宣传方式，坚持利用大数据、互联网等技术，依托微博、微信、客户端等，创新新闻内容的表现形式，为大众提供更优质更丰富的新闻作品，实现行业媒体传播和新技术的融合。

四、融媒时代行业媒体发展策略

（一）优化资源配置，发挥行业全媒体整体效应

当前，由于受新媒体发展的冲击，水利行业媒体正在积极开展新媒体宣传工作，已经建立了微信公众号、今日头条号、抖音号等各类新媒体宣传平台，同时报纸杂志等旧媒体也在积极寻求突破。但在水利行业媒体内部，融媒体发展仍处于起步阶段，从业人员尚未形成科学的现代新媒体管理理念，新旧媒体平台之间存在着分散运用，缺少融合发展，不能发挥集体优势的问题。这就要求水利行业媒体首先必须优化资源配置，加强内部合作，发挥行业全媒体整体优势。首先，要坚持对媒体平台的功能进行分析整合，形成更严密、覆盖面更广的传播体系，同时对媒体资源进行分类采集分析制作，实现信息在各媒体平台的科学分布。其次，在新闻的采编中，工作人员要对采编过程进行融合。在行业进行全媒体宣传时，一要借鉴传统报纸媒体成熟的采编流程，二要根据新媒体的發展特点，运用现代科技优化采编过程，实现信息采集、编辑、审核、发布的一体化流程。最后，要坚持开展工作人员融合工作，培养传统记者和编辑的能力，开展新技术学习工作，建设复合高效的工作队伍。

（二）以用户需求为本，构建实用型行业全媒体

水利行业媒体的工作是宣传行业发展成果，为社会公众提供水利信息。在融媒体时代，水利行业媒体要立足于用户需求，构建实用型行业全媒体。目前，行业媒体主要存在着媒体平台不够实用、发布信息不够实用等问题。因此，水利行业媒体要发展，在建设新媒体平台时首先就要注意平台的实用性建设。要进一步思考部党组需要行业媒体传递什么样的信息，思考當前各地水利部门需要接收什么样的信息，思考每一位读者喜欢什么样的内容，如何确保媒体的真正“有用”。因此在新闻宣传时，要选取更多有关政策文件、行业技术成果等实用性强的内容。

（三）吸引读者参与，打造行业互动交流社区

行业媒体在开展新媒体宣传工作时，往往只是单向发布新闻，缺少与读者的交流互动。在融媒体环境下，媒体平台和读者应该是互动的关系，行业媒体要坚持让读者参与到新闻宣传中来，打造水利行业的互动交流社区。一要为读者提供更多的新闻线索获取平台，要关注群众感兴趣的内容，通过各种新媒体向群众传播信息。二要建设行业的服务平台，水利行业媒体要发挥自身的优势，为读者提供更多快捷的服务，帮助了解行业资讯，为他们提供关于本行业内容的服务。三要建设意见反映平台，保障读者的参与者地位，让读者有话可讲，有话敢讲，设置意见发布平台以听取读者意见和建议，不断改进水利行业的媒体工作。

（四）顺应融媒体时代，打通行业信息传播渠道

当今，融合发展已经是传媒业发展的必然趋势，水利行业要顺应时代潮流，打通行业信息的传播渠道。行业媒体的存在意义是向外界传播行业信息，帮助群众了解行业发展情况。水利行业要多收集行业发展信息，多利用新媒体资源和新技术。相关工作者更要将大数据分析等新技术融入到自己的工作中去以整合数据资源，同时要多利用各类媒体宣传平台，打通信息宣传的渠道，为外界提供更多专业、真实的数据，使大众能了解水利行业信息，以此助推水利行业的发展。

结语

媒体融合发展是信息网络技术发展的必然趋势，传统的水利行业媒体正面临着时代的挑战，在水利行业宣传工作中，水利行业媒体要坚持利用新技术、探索新路径、寻求新方法，为大众提供更多优质新闻资源，助推水利行业的发展，实现自身的转型发展。参考文献：

[1]刘萍.融合背景下的行业媒体发展路径[J].新闻研究导刊，2016（06）：371-372.

[2]田涛.规避新媒体融合误区，打造行业全媒体矩阵[J].新闻研究导刊，2015（05）：39-40.

[3]许金广.行业媒体融合发展的几个核心意识[A].NEW MEDIA CHINA，2017（06）.

【作者简介】樊弋滋，毕业于中国人民大学，中国水利报社记者、编辑;研究方向：新闻传播学。