论新消费革命背景下陕西红色旅游文化建设

郭萌 张晴

【摘要】红色旅游文化是指红色旅游业发展所依托的一种独有的文化形态。随着新消费革命时代的到来以及体验经济的盛行，陕西红色旅游文化建设中的诸多问题一一暴露出来。深入研究新消费革命背景下陕西红色旅游文化建设面临的挑战与机遇，为陕西红色旅游文化的发展开辟诸多新的可能性，显然是极为重要而紧迫的。

【关键词】新消费革命  陕西  红色旅游  文化

新的消费革命倡导一种新型的消费理念，即把以商品为媒介转为以人为媒介，以人为本，发展消费经济，增加消费热点，提高消费服务水平，真正树立社会消费的新理念。经济发展的趋势，要求我国必须进行消费革命和品质革命。新的消费革命，无疑对陕西红色旅游文化的现状和发展提出了质疑与挑战。

一、新消费革命的到来

中国正在加速进行的第三次消费革命催生了体验经济，体验性需求成为体验经济的明显特点，促使服务行业自觉关注顾客的心理体验。可以通过文化的主题化，贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，提高这些环节的附加值，甚至依靠文化演艺等新的娱乐休闲消费而增加在目的地的停留时间，拉长旅游目的地产业链。

由此可见，比起简单的商品买卖，“新消费革命”更强调客户的体验性需求，这就要求文化产业必须树立以人为本的新理念，并以此为基准不断提高自身服务水平，锐意进取，不断创新。文化旅游是一项综合性的服务类行业，它的发展处处依托着旅游文化，而旅游文化作为文化范畴内的一个门类，它的建设与发展能极大地丰富旅游内容，满足旅游行为中不同游客的需求。作为极具陕西代表性的一种旅游文化，红色旅游文化在新消费革命背景下存在的问题，以及如何解决这些问题，均为值得探讨与研究的问题。

二、新消费革命背景下陕西红色旅游文化面临的挑战

（一）忽视产业特色文化品牌建设

陕西红色旅游文化在全国红色旅游文化中占据着得天独厚的资源优势，但资源优势不等于市场优势。如何避免同质化，使其在各地红色旅游文化中脱颖而出，发挥陕西特色优势已成为摆在现实面前亟待解决的重要问题。品牌建设是一种无形的推动力，要发挥资源优势，提高陕西红色旅游文化的知名度和影响力，就必须进行品牌建设。目前，陕西红色旅游文化产业的品牌意识薄弱，忽视对陕西特色红色旅游文化产品的生产与推广，凝聚红色文化内涵的陕西特色红旅消费区也寥寥无几，无法充分发挥陕西独有的红色旅游资源和红色文化资源。

（二）红色旅游文化生态结构单一

红色文化不是形而上的概念，它从实践中来，拥有实实在在的凝聚力。要发展这种从伟大历史中产生的旅游文化，就不能只在思想上发力，而是最终要落脚到经济效益与文化效益上。目前，陕西的红色旅游文化生态结构较为单一，与相关产业缺乏合作，且没有形成相互促进、共同发展的产业链。红色旅游文化的开发如果只停留在旅游产业层面，不仅阻碍了红色文化的研究，也无法使红色旅游业得到健康而充分的发展。以红色文艺为例，陕西除了红色旅游资源，还拥有一大批丰富的红色文艺作品。然而，陕西红色旅游文化建设却往往忽略了其与红色文艺、传播传媒、影视业、教育纪念活动等相关产业和多种文化的协同合作，使红色旅游文化生态结构陷入较为单一的尴尬境地。

（三）特色地域文化被忽视

陕西是人类先祖的发源地之一，是几千年来灿烂华夏文明的浓缩，拥有源远流长的特色地域文化，如皮影戏、游艺杂技、鼓乐、社火、木偶戏等等。据统计，陕西省目前有几十家单位入选“国家级非物质文化遗产代表性項目保护单位”。但在陕西红色旅游文化建设中，特色地域文化却屡屡处于被忽视的地位。各地弘扬自身地域文化的意识不强，忽略了因地制宜原则，加之自我创新的意识较为较弱，忽视了陕西丰富多彩的地域文化资源，从而导致陕西红色旅游文化建设的趋同化倾向严重。

三、新消费革命背景下陕西红色旅游文化的发展

（一）发挥品牌优势，打造陕西红色旅游文化IP

充分发挥陕西红色旅游文化极具特色的资源优势，深度挖掘陕西红色旅游文化的内容、历史与价值塑造，开展IP建设，打造陕西红色旅游文化特色品牌形象，强化文化产业品牌意识，发挥品牌推动力，促进对陕西红色旅游文化产品的生产与推广，建设凝聚红色文化内涵的陕西特色红旅消费区。与此同时，积极利用现代传播媒介，建设陕西红色旅游文化网络服务平台，提高陕西红色旅游文化的知名度和影响力，形成宣传效应。弘扬主旋律，激发正能量，大力推动红色文化网络宣传工作。

（二）实现以红色旅游文化为核心的多产业合作

丰富陕西红色旅游文化生态结构，使陕西红色旅游业与相关产业形成相互促进、共同发展的产业链，发挥陕西红色经典文艺作品的影响力优势，举办红色文化节、红色文化经典演出等。扩大陕西红色文化的影响力，丰富陕西红色旅游文化的内涵。以“陕西红色旅游文化+”为途径，积极与红色文艺、传播传媒、影视业、教育纪念活动等相关产业与多样文化进行融合发展，深入文旅产业供给体系，使红色旅游文化得以发挥最大的经济效益与文化效益。

（三）发挥地域优势，实现特色地域文化与红色旅游文化的融合发展

深入挖掘各地民风民俗与风土人情、历史文化，发掘当地特色文化，因地制宜，寻找个性鲜明的文化发展主题。发挥各地国家级非物质文化遗产丰富的优势，结合特色风俗节日，举办特色文化节;结合当地特色美食，宣传红色文化特色小吃;结合特色民俗民艺，演绎陕西红色经典故事。力求兼具红色文化与各地特色的文化发展方式，使整个陕西红色旅游文化达到百花齐放，争奇斗艳的效果。

总之，新消费革命背景下的陕西红色旅游文化，既面临着挑战，又获得了发展的机遇。

参考文献：

[1]武高汉.服务业要积极应对消费革命和品质革命[J].中国商界，2019（4）：28.

[2]龚建，段睿.传承红色文化 助推西安发展[J].新西部，2020（1）：72-75.

[3]王婷霞.基于红色旅游背景下宣扬红色文化的原则和实践[J].中国地名，2020（1）：38.

基金项目：本文为陕西省大学生创新创业训练计划项目成果，项目编号：S201910704014。

作者简介：郭萌（1979-），女，陕西榆林人，博士，副教授，西安科技大学人文与外国语学院教师。主要研究方向：中国当代文学;张晴：西安科技大学人文与外国语学院汉语言文学2017级本科生。