红色旅游市场营销与红色文化传承

红色旅游市场具有明显的特征，红色旅游营销的核心内容是红色文化，红色旅游营销是传承红色文化的直接有效环节。因此，应当结合红色旅游市场的特征，从红色旅游产品、价格、分销和促销等方面有针对性地开展红色旅游营销，以此达到传承红色文化的目的。红色旅游市场营销主要有两个关键词：红色旅游市场和红色旅游产品。要做好红色旅游营销即要掌握红色旅游市场的特点和知晓红色旅游者的需求，遵循红色文化传承的基本规律，借助物化的超越时空、感知史实的客观载体，辅之以活性载体，即鲜活的事实、生动的材料以及群众喜闻乐见的形式来表现，让受众与红色文化进行对话，让红色旅游者亲自在事实面前感知，最终让旅游者达到情感共鸣。近年来，中共中央对文化宣传部门提出了贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，体现了文化传播的规律，要求红色旅游营销从根本上克服传统说教的不足，提高对受众的亲和力和感染力，丰富在红色旅游市场营销的红色文化元素，增强营销的有效性。