交互式理念在包装设计中的实践研究

吴振英

【摘要】“以人为本”是包装设计的灵魂，是实现包装与产品、消费者有机结合的重要保障。交互式理念是对“以人为本”的具体实践，对于优化包装设计元素，提高包装应用价值，起到了重要作用，本文立足对交互式理念研究，分析了交互理念下包装设计的实践原则，并在此基础之上，从包装结构设计、视觉形象构建、材质选择等方面，具体阐述了新时期交互式理念在包装设计中的实践策略。

【关键词】交互理念  包装设计  实践原则  策略

前言：在新的市场经济环境之下，以人为本的市场服务模式，要求企业在产品构建中，应注重产品包装元素的有效设计，将包装作为产品与消费者有效互动的重要载体。因此，交互式理念成为现代包装设计的主要实现，要求包装设计元素要从“人”的视角出发，通过包装结构、视觉形象、材质等元素的有效设计，确保包装能够成为产品价值体现的重要窗口。本文立足对交互式理念的研究，就如何基于交互式理念，实现包装设计的科学构建，做了如下具体阐述。

一、交互式理念下包装设计中的实践原则

在现代社会生活中，包装已成为产品的重要组成部分，是衬托产品内涵特质的重要载体。交互式理念是包装设计的理念要求，要求包装设计的有效构建，应注重设计元素的可用性、表现性等原则，在用户心理感受等方面，提高包装设计中用户体验的有效融入，保障包装设计的科学合理性。因此，交互式理念在包装设计中，应科学践行以下设计原则：

（一）坚持“实用性”原则

在包装设计中，交互式理念的实践，应注重设计的“实用性”原则，即立足消费者的情感及行为需求，将包装作为产品的重要组成部分，形成可用性包装。一是包装设计在追求“时尚”“品质”等内涵的过程中，要立足消费者的审美、心理等需求，设计包装元素，让包装成为产品的重要附加价值;二是包装设计要在交互式理念中，转变设计思维理念，强化设计元素紧扣生活实际，能够在体现产品品质的过程中，从实际需求中，满足产品使用需求，这也是体现包装设计实用性原则;三是交互式理念注重“互动”元素的融入，即包装设计要从消费者的需求出发，并且结合产品性质，科学合理设计包装，包装应体现产品品质。如，在“抽纸”包装盒的设计中，交互式理念的实践，就是从实用性原则出发，保障消费者用纸需求的同时，提高了包装盒的应用价值。

（二）坚持“表现性”原则

包装设计是一个系统过程，既要体现产品品质及文化内涵，又要符合消费者的审美需求，在包装材料、视觉设计等方面，都需要进行精细设计，提高包装的“表现性”，这是包装成为产品“符号”的关键。一是包装设计要成将包装元素成为产品的“代言词”，这样才能更好地将包装与产品有效融合，形成有机整体，这是表现性原则的重要体现;二是在交互式理念的实践中，表现性原则的应用，要求包装设计元素要从消费者的审美、认知等角度出发，将包装作为产品与消费者对话的重要载体。因此，在包装设计中，要强化包装的整体“表现性”，这是更好塑造产品形象的关键所在。例如，在“脑白金”的包装设计中，就以亲民、滑稽的设计元素，将包装作为消费者认知产品的重要窗口，展现了产品品质，这成为“脑白金”产品获得市场成功的关键。

二、交互式理念在包装设计中的实践策略

交互式理念的实践应用，要求包装设计要从“表现性”“实用性”的原则视角出发，提高包装设计元素的整体效果，让包装与产品有效融合，让包装成为产品的“代言词”。在笔者看来，交互式理念的实践应用，要从包装结构、视觉、材质等方面，实现交互式元素的有效构建。因此，具体而言，交互式理念在包装设计中的实践，可从以下几个方面展开：

（一）结构设计：合理结构布局，提高结构实用性

结构是包装的重要组成部分，是包装形成的重要基础。交互式理念在包装结构设计中的应用，应强化结构布局的科学合理性，并提高包装结构的实用性。①在包装结构设计中，要将包装的各个结构元素进行合理布局，在相互联系、相互衬托与融合中，实现包装整体结构符合消费者的心理及行为需求;②结构设计要注重实用性原则的体现，能够对包装的拉伸、关闭及扭曲等要素实现合理优化，保障包装结构能够更好地满足产品的实用性;③包装设计要在交互式理念的设计中，注重包装可以作为消费者日常使用的重要载体，通过对包装结构的合理外延中，提高包装结构的实用性，同时也能够便于产品的运输。例如，在“统一绿茶”的包裝设计中，充分基于消费者的行为习惯，对瓶子的结构曲线进行优化设计，契合人体结构力学特点。因此，统一绿茶在保障设计中，就是基于交互式理念的实践，通过对包装结构的合理优化设计，提高了包装与人体行为结构的匹配度，提高产品与消费者的互动性，这也是包装成果设计的基本要求。

（二）视觉形象：体现产品内容，与产品融为一体

实质上，包装是产品的重要表现元素，为了更好地实践交互式理念，在产品包装设计中，要注重包装的视觉形象，将包装作为产品内容表现的重要元素。因此，包装要与产品融为一体，能够在产品表现中体现包装的重要作用。一是包装设计要立足产品内容，强调包装设计要尊重产品本质，并且结合消费者的心理及社会习俗，将产品与包装融为一体;二是包装设计要注重视觉形象的整体布局，能够抓住消费的审美需求，将视觉形象与产品内容相结合，让包装形象成为产品的名片，这是成功包装设计的基本要求。如，脑白金包装中的视觉形象具有新颖性和符号代表中，看到包装盒上的符号元素，就知道这是“脑白金”产品，这样的包装视觉设计十分成功;三是为了更好地丰富包装的视觉形象，在构建中可以使用时尚元素、趣味性文字等，这些都可以成为包装设计的亮点，获得消费者的青睐。如，农夫山泉的“茶π”在包装视觉形象的设计中，使用到了“π”符号，在很大程度上提升了产品的新颖性和独特性，让产品市场力提升。

（三）材质选择：基于心理需求，提高包装体验感

材质选择也是包装设计中的重要环节，这直接关系到消费者对包装的体验感。在笔者看来，包装材质选择，要注重包装材质的体验感受，能够从舒适的体验情感中，感受到产品的温度;能够从包装材质的色彩、文理，感受到产品的品质……这些都是基于消费者心理，提高包装体验感的重要表现。面对不同消费群体，在包装材质的选择上有着显著性差异，对于60后、70年费群体而言，包装材质文理的亲切感、材质的舒适度，是包装体验感的重要来源;而对于00后，在对包装材质的体验中，更加组中材质色彩度、个性元素等的追求，这就要求材质的选择，要充分从不同的消费群体出发，将包装的体验感更好地成为产品市场力的重要元素。

三、结束语

综上述，在包装设计中，应注重设计元素的有效构建，在交互式理念的实践中，提高包装在产品文化品质中的表现力。在本文探讨中，包装设计的关键在于从交互式理念中，基于“实用性”“表现性”原则，在包装结构、视觉形象及材质选择等方面，通过以人为本的有效落实，提高包装设计的科学合理性，以更好地满足消费者的实际需求。

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