广播电视台如何打造新型媒体拓展传播空间

【摘要】广播电视台是由广播和电视两部分组合而成的，作为新闻传播主流，在新闻传播和民众生活方面发挥着巨大的作用。城市广播电视台是当地党委政府和人民群众之间的桥梁，是新闻传播的主流媒体，是人民生活的重要组成部分。本文将着重探讨广播电视台如何做好对外新闻宣传工作，希望能给广大新闻工作者提供参考。

【关键词】广播电视台;新型媒体;拓展;传播空间

随着新媒体的不断涌现，我国新闻传播形势发生了重大变化。在人们的日常生活中，新闻已经成为许多人生活的一部分。人们通过获取新闻资讯，可以了解国内外发生的许多事情。过去，新闻的传播主要依靠报纸、广播和电视。随着互联网时代的到来，新闻传播格局发生巨大变化，这无疑对地市级广播电视台的发展带来了一定的挑战。随着媒体融合趋势的不断兴起，各媒体之间的竞争也越来越激烈，为了取得更好的经济效益，各台无视新闻传播原则的事件屡屡发生。在这种背景下，作为传统媒体的广播电视台应更加重视发挥主流媒体的引领作用。下文分析了做好新时期广播电视台新闻宣传工作的必要性，探讨了做好基层广播电视台新闻宣传工作的对策，以期对基层广播电视台新闻宣传工作的实践者有所启示。

一、广播电视台新闻工作中的弊端

（一）新闻采编时效性不强

新媒体的发展应基于互联网，尤其是在内容、方式和对象方面，必须利用互联网才能拓宽新闻的传播范围。为了促进媒体融合的快速发展，我们有必要打破传统传播方式的局限。但是，由于中国人口众多，而且分布很广，对于城市人口而言，在第一时间内就能获取最新消息，而且随着网络技术的发展，各类社交APP也在兴起，为新闻的传播提供了更多的途径。但是偏僻地区的人就很难得知外部消息，因为不同地区其经济水平不同，媒体发展情况也不一样。各个地区的媒体发展不平衡所引起的问题在于新闻的时效性不强，诸如广播，电视，报纸和其他媒体之类的传统媒体传播起来既麻烦又漫长。因此，当新闻被报道时，它不再是最新的新闻，很难引起受众的注意。然而在全媒体的背景下，新闻编辑过程的重新创建变得很快。

（二）各新闻媒体间互动性不够

目前新媒体与传统媒体的融合正在不断进行中，传统媒体与新媒体最大的差异是盈利方式的不同，新媒体给传媒业带来了新的盈利模式。以节目创新获取收视率为例，传统媒体只能通过免费的节目来赢取一定的广告费用，而现代传媒业通过直接收取观看节目的费用获取利润。传统媒体的观众转移到了新媒体，因而有人认为传统媒体与新媒体一直处于一种竞争关系，甚至有人认为新媒体终将代替传统媒体。而事实上，无论是传统媒体，还是新媒体，都有各自独特的优势，只有将两者有机融为一体，才能充分发挥媒体的作用，无限拓展传播空间。

（三）传统媒体与新媒体融合灵活性不足

通过传统媒体与新媒体融合打造新型媒体可以为广播电视台拓展传播空间，然而传统媒体思想过于陈旧，新媒体所用新型技术较多，二者之间存在代沟，导致传统媒体与新型媒体融合的灵活性不足。有人认为在打造新型媒体的过程中应该完全摒弃传统媒体，而笔者觉得传统媒体之所以能沿袭至今，一定有它的发展优势或者独特的魅力，因此为了廣播电视台的可持续发展而考虑，新型媒体应该充分吸取传统媒体的优秀经验，不断挖掘新方法、新理念，从而为拓展媒体传播空间打好基础。

二、广播电视台如何拓宽新闻传播空间

（一）加大宣传力度

当重大事件和突发新闻发生时，真假信息很难区分，因而新闻制作人往往要找到一条重要的信息源来确定事件的真相。作为主流媒体，广播电视台的作用与主管部门和服务部门一样正在得到重视;鉴于广播电视台能够起到稳定人心、稳定局面的作用，广播电视台需要做好正确信息的发布和正确舆论的引导工作;结合新闻传播业的发展和新闻媒体的更新换代，广播电视台可以在激烈的市场竞争中占据主导地位，实现长远发展。网络信息技术增加了新媒体的传播空间，也加快了交流的速度。微博、微信都能及时发布最新的社会信息，就连许多原本封闭的领域也得到了迅速的发展。但同时我们也必须意识到，互联网和移动通信的内容中夹杂着大量的虚假信息和不良信息，甚至包括国外不良思想的渗透。这种信息的广泛传播，在一定程度上会对人们的思想产生负面影响，也会给思想环境的多样化和健康发展造成一定的威胁。作为党的宣传工作的支柱，地方广播电视台必须考虑到当代形势、了解当前宣传工作，多发布传播正能量的新闻，为社会为公民传播正能量。只有充分发挥自身权威媒体的“正风”作用，才能在公民层面广泛传播国家政策以及相关法律法规。纠正不良社会风气，帮助人们找准世界观、审视人生观和价值观是广播电视台的职能之一。

（二）提升新闻节目质量

为了保证新闻宣传的有效开展，各大广播电视台首先要考虑的问题是如何吸引更多的人关注自己，以获得群众的关注和认可。一方面，要在积极宣传和用心报道的基础上，不断提高节目报道的水平，紧跟群众步伐，多报道当前我国社会热点，努力让市民知道真相，把宣传工作做足之后，再在新闻节目的质量上下功夫。另一方面，要选择广播电视台的创新突破口，采用创新的制作方法，做好节目包装工作，才能让电视台更好地发展，让新型媒体具有更宽的传播空间。如在新闻广告中添加有趣的人物形象，或在电视节目中添加感兴趣的动画片，给公众一种新的感受，有效提高公众对广播电视的认识，使节目有趣，同时有效开展传播工作。基层广播电视台要改变以往消极的工作作风，作为向公众传播县镇新闻的重要媒介，其需要积极寻找第一手资料，让公众及时得知外界消息，促进公共关系的发展。地方广播电视台除了经营好自身外，还要与国内外其他媒体建立良好联系，积极推进新闻宣传交流机制，保持新闻宣传的连贯性、影晌力和权威性。另外，基层广播电视台还要充分利用现代信息技术，利用现代各类网络平台拓展新闻传播空间，加强与群众的联系，将每一则新闻的传播做到细致入微。

（三）拓宽传播途径

在移动通信新媒体模式的背景下，城市广播电视台也应该扩大新媒体业务，促进创新。同时，现有节目应该被充分创新和丰富，并且使用新内容来充实节目以促进创新。我国一些观众对传统媒体传播存在误解，他们认为广播电视台主要是为政治服务，对公众的现实生活关注较少，因此人民群众与广电媒体之间存在距离感。因此，电视台应加强与公众的有效互动，以国计民生为重点宣讲内容，在贴近公众的地方设置适当的栏目，提高公众的认识。

对外传播的目的是传播当地的新闻轶事，扩大影响以促进当地的全面发展。同时，要建立专门的网站。这也是一种在网站上发布公众号的好方法，新闻中有一些重要事件，在传播过程中，需要二次传播来扩大其影响力。此外，广播电视台可以尝试开展一些相辅相成的线下活动。网络宣传与广播电视宣传有很大区别，网络宣传延时，但广播电视是实时的，这意味着同一个外部广告新闻只能在广播电视上出现一次，却可以在网络上重复无数次。目前，参与新闻宣传最多的是微博，其次是微信上的各种宣传。相应的工作人员会将处理好的新闻片段放在每个网络宣传点进行3个月的跟踪分析，主要了解情况。例如知悉哪个传播渠道点击率最高，公众更感兴趣的是哪一部分或哪一类的新闻广告。并根据分析，将这一数字作为后续网络宣传的主要数据，同时做好网络新闻舆论工作。

（四）构建完善的经营模式

新媒体时代新闻生产和传播模式对城市广播电视台产生了重大影响，媒体工作者应想办法构建完善的经营模式使其能够满足当前中国传媒业整体发展的实际需要。因此新闻媒体首先必须优化自身的服务功能，以有效满足群众的实际需求;為了解决实际问题，广播电视台需要消除传统媒体传播途径单一的弊端，提高新闻的生产和发布水平。新媒体虽然对传统媒体产生了很大的影响，但从其他角度来看，它是一个很好的发展机遇。随着社会发展速度的逐步加快，人们不仅满足于物质需求，而且对于精神文化的要求也越来越高。为了改善现有的新闻传播模式，提高新闻传播的效率和新闻的制作质量，拓宽新闻传播的途径，城市广播电视台需要更大的规模。以广播为主的传统媒体和新媒体并不是对立的，它们可以相互联系，相互协作，共同提高自身的竞争力，并最终实现新旧媒体的融合。

结语

虽然近年来随着新媒体的发展传统媒体受众有所下降，但我们相信，作为传统媒体和专业媒体人，只要地方广播电视台认识到自己的价值，就会通过不断反思和创新来寻求更好的工作方法，不断提升自己，以达到高质量的工作要求，实现工作效率、社会效益和经济效益的统一。

参考文献：

[1]许燕燕.媒体融合时代下的传统媒体转型分析[J].传播力研究，2017年第10期.

[2]王晓玉.“互联网+”背景下媒介融合发展方向探索[J].新闻传播，2018年第02期.

[3]王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].传媒产业，2017年第04期.

【作者简介】吴立瑞，阿勒泰地区广播电视台新闻部主任。