浅论海昏文化在影视媒体中的传播

江美莲

摘要：影视媒体在海昏文化的传播中具有无可比拟的优势，但海昏文化在影视媒体中的传播存在表现形式不够丰富、传播途径单一、传受主体之间缺少互动和传播推广力度不足等问题。文章从讲好海昏故事、丰富海昏文化在影视媒体中的表现形式、积极促进海昏文化传播途径的多元化和深入挖掘海昏文化的多重社会价值来探讨提升海昏文化在影视媒体中的传播效果，从而扩大海昏文化的品牌影响力和促进海昏文化受传者的文化认同。

关键词：海昏文化 影视媒体 传播策略

海昏文化是指自西汉海昏侯国建立起在江西鄱阳湖地区不断融汇南北文化包括周边文化而逐步形成的一种区域文化，它是江西豫章文化的重要构成部分，包括海昏县文化、海昏侯国文化、海昏侯文化、海昏侯墓文化及以海昏为核心概念的相关文化五大块。①影视媒体作为承接和传播海昏文化的载体，不仅可以对海昏文化进行记录和艺术加工，还可以对海昏文化进行广泛传承和宣传，有效拓展海昏文化传播范围，引起受众对海昏文化遗产的广泛关注和喜爱，形成文化自觉的保护意识，并主动参与到传承与保护海昏文化的社会公益活动中。由此，既能有效延续海昏文化的生命，又能达到活化海昏文化的目的。同时，将海昏文化推进大众视野，融入大众生活，对于提升江西省在国内外的文化影响力和推动江西文化经济的发展也有重要作用。

海昏文化在影视媒体中的传播现状

大力推进海昏影视文化产业的有效开发，有助于促进海昏文化的全面传播。目前，海昏文化以影视媒体为载体主要有三种呈现类型：其一，关于海昏侯墓的电视纪录片传播，以中央电视台为主要传播媒体。如中央电视台十套播出的《探索发现：海昏侯大墓考古发掘现场》、中央电视台《百家讲坛》栏目播出的《发现海昏侯墓》、中央电视台科教频道《人物·故事》栏目播出的《揭秘海昏侯大墓·李存信》和中央電视台九套播出的系列纪录片《海昏侯》，借助中央电视台的全国影响力，使得海昏侯墓从发现、挖掘到解析有了全方位的呈现和深度的解读。其二，国内首部考古题材电影——《海昏侯密码》。该电影原定于2017年5月正式开拍，2018年暑期上映，但目前迟迟还未上映，而目前网络上所能搜索到关于《海昏侯密码》的报道也只限于开拍前的宣传报道。其三，联手爱奇艺线上传播平台推出海昏侯系列网络电影。如《海昏侯传奇之猎天》和《海昏侯传奇之藏锋》系列、《守墓人之海昏侯迷踪》和《守墓人之龙棺海昏侯》系列等，分别围绕海昏侯的个人传奇和现代守墓人对海昏侯墓的虔诚保护两条主线展开叙述，从播放量、点击率、评论量和受众评价来看都不高。

海昏文化在影视媒体中的传播问题

一、表现形式不够丰富，创新力度不足。海昏文化目前在影视媒体上主要有两种传播形式：一是央视纪录片传播，二是线上网络电影传播。中央电视台拍摄的关于海昏文化的电视纪录片感染力和真实性很强，但总体上节目风格偏庄重严肃，单纯的画面和主持人解说，穿插考古专家的采访片段，远不足以满足当代受众的娱乐化审美需求，特别是年轻受众的兴趣和关注，最终难以获得受众真正的文化认同感。

二、传播途径单一，大众性不强。海昏文化在电视媒体传播的电视纪录片传播范围广泛，受众门槛较低，但其他传播渠道却需要受众突破知识阅读、网络数据、知识付费等知识鸿沟的门槛，导致传播载体的大众性弱化。如海昏侯系列网络大电影在爱奇艺平台播放都需要付费才能获取相关影片信息，本来海昏文化知名度就不高，又因付费门槛而进一步阻挡了大众对于海昏文化的获取之心。而且守墓人系列网络电影剧情复杂分散，并未很好地融合盗墓影片的优势元素，因此也未能给受众带来一场惊世神秘的探墓之旅，使其缺乏大众性审美。

三、传受主体之间缺少互动。同样，海昏文化要实现在影视媒体地有效传播，也需要与传播区域的受众接受影片与现实的“缝合”方式，并不在于它非要讲述一个现实的故事，而在于叙事语境与现实语境的“重合”。②目前对海昏文化影视资源的开发主要围绕海昏侯文化和海昏侯墓文化进行，中央电视台播出的系列纪录片《探索发现：海昏侯大墓考古发掘现场》和《海昏侯》，较为系统的展示了海昏侯墓的挖掘现场及考古文物，满足了观众对于千年古墓的好奇之心，但是对于海昏侯墓出土文物、海昏侯墓文化、海昏侯文化与当代受众生活的融合、对受众生活的影响却尚待进一步挖掘。

四、传播推广力度不足。目前关于海昏文化在影视媒体中的传播宣传报道，主要是通过海昏侯官方微信公众平台、官方微博和南昌汉代海昏侯国遗址管理局官网进行报道。而在央视官网、爱奇艺官网、豆瓣网、搜狐网关于海昏侯网络电影的开拍和杀青报道居多，对于海昏文化在影视媒体中的深度传播和受众互动传播较少。除此之外在一些短视频平台——抖音和B站，关于海昏文化影视传播的内容非常少。而江西省博物馆进行的“惊世大发现——南昌汉代海昏侯国考古成果展”的长期展示，作为一个非常好的线下传播海昏文化的窗口，对于海昏文化在影视媒体中的传播呈现也不多。就目前对海昏文化在影视媒体中的传播推广来说较为分散，没有形成一套系统的整合营销传播之路。

提升海昏文化在影视媒体中传播效果的路径

一、讲好海昏故事，打造优质的传播内容。讲好海昏故事的前提是尊重历史。海昏文化属于历史之产物，可以归类到历史题材当中去。海昏文化题材的电影需要尊重史实，情节可以虚构，但故事主干不能脱离事实，在拍摄海昏文化题材的电影要给受众传达一种历史真实，让受众通过作品来了解历史，了解海昏文化，了解西汉文化。其次需要展演创新。历史题材的影片实际上是一种历史生活情景的再现，我们要将海昏侯的生活放置在特定的西汉文化场景中，将海昏文化与豫章文化相结合，让受众在了解海昏文化历史的同时也了解到地方性文化。

二、丰富影视媒体表现形式，形成媒介语言通俗化转换。除电视纪录片外，还可开发戏剧表演和大型文化综艺节目等形式来丰富海昏文化在影视媒体中的传播，不仅符合影视传播的规律，而且会使海昏文化更具吸引力，从而促进受众对海昏文化的了解与喜爱。我们也可以利用电视综艺节目平台，借助多样化的综艺元素和灵活的舞台实践，以海昏侯墓挖掘出土的文物为主体，转换成大众熟悉且乐于接受的语言，用通俗化的语言和真实的画面，带着观众一起去探究海昏文化的前世今生，让更多人不仅看到的是千年之前的西汉文物，更重要的是让大家理解文物背后所承载的西汉历史文化和海昏文化精神，唤起大众对中华文化的自信和对中国软实力的自豪。

三、积极促进传播途径的多元化，扩大海昏文化的品牌影响力。影视开发涉及到大量的人力、物力、财力以及技术，非个人所能为，需要政府、企业、个人相互结合，各尽所能，资源共享，才能形成合力，共同受益。地方政府首先要行动起来，释放出信号，寻求合作团队，予以政策、资金方面的大力支持，整合社会资源，推动海昏文化影视开发的进一步发展。同时，应大力加强海昏文化的传播途径，利用线上线下传播渠道，整合各方优势资源和传播平台，促进海昏文化在影视媒体中的传播。除央视传播渠道、海昏侯官方微信、微博和南昌汉代海昏侯国遗址管理局官网等自身媒体渠道外，还可借助当前的自媒体传播平台进行多渠道传播。比如在短视频抖音平台上开设海昏侯官方平台，定期发布海昏侯墓出土文物、海昏侯电视纪录片、海昏题材网络电影片段等短视频，积累粉丝流量，增加与受众的情感互动。还可在知乎平台开设海昏侯官方账号，专门与受众进行海昏文化知识互动，揭幕海昏侯的传奇人生和豫章的传奇历史。除了线上的传播途径外，还可开辟线下的传播途径。比如开设“海昏文化走进高校”大讲堂，征集“我与海昏侯”的原创穿越故事或脚本，不仅可以为海昏文化影视作品的拍摄提供丰富的题材，还可快速增进高校学生对海昏文化的了解和情感认同。除此之外，还可以将海昏侯国遺址公园打造成为海昏文化影视拍摄基地，建造出诸多具有地方特色的影视城。

四、深入挖掘海昏文化的多重社会价值，促进海昏文化受传者的文化认同。深入挖掘海昏文化的历史记忆价值和文化传播价值，有利于促进海昏文化受传者的文化认同。影视作品将抽象的历史文化知识转化成了一种视觉图像，可以让人更能直观地了解过去，而且受众也不受时空限制。同时，注重镜头语言的多重叙事功能，在影片节奏上符合受众的情绪和思考，在主题表现上要注重以小见大，符合受众情感认同。通过影视作品让受传者了解海昏文化的起源、内涵、发展历史、出土文物、海昏侯文化、海昏侯国的军事文化、制度观念、民俗民风、礼仪文化、价值取向等，能让受众最终形成对海昏文化的文化认同，调动受众的积极主动性，不断刺激海昏文化的分享与传播，让海昏文化发扬光大，真正“活起来”“走出去”。（作者单位：江西农业大学南昌商学院）

注释：

①刘爱华，吴峰：《符号、消费与遗产建构：乡村振兴战略下海昏侯国遗址旅游业态发展探究》，《江西师范大学学报》（哲学社会科学版），2019（1）。

②南昌地铁传媒：《上映3天，〈海昏侯传奇之猎天〉累计点击量达到429万》，http：//www.sohu.com/a/152412535_705337，2017/06/27。