大数据环境下媒体广告经营创新研究

王柿尧

在媒体广告行业发展的过程中，大数据环境为其提供有利的条件，但是在发展的同时也面临一些挑战。为此，必须充分认识到大数据环境下媒体广告所面临的困境，同时提出在大数据环境下媒体广告经营创新策略，通过大数据环境的深入思索和探究，找出在大数据环境下传统媒体所采取的广告经营创新措施，为进一步推动广告经营的创新奠定基础。

一、前言

大数据时代的到来给很多行业带来了翻天覆地的变化，其中就包括媒体广告行业，新媒体广告已经成为市场发展的主流趋势，给传统的媒体广告带来新的冲击和挑战。为此，在大数据环境的背景下，应该结合群众的实际需求，使传统的媒体广告行业顺应互联网发展的趋势，紧跟时代发展的步伐，不断推动媒体广告行业的发展。

二、大数据环境下媒体广告经营存在的困境和挑战

（一）需要吸引更多的观众

在传统的媒体行业发展中，收视率是许多决策的依据，收视率和决策之间存在着正比例的关系。但是在大数据时代的背景下，关注的不仅仅是收视率，而是通过对收视率进行判断，结合数据来分析客户的实际需求，才能制作出更具有针对性的广告，从而更好的吸引更多的观众。从调查数据中可以看到，越来越多的人选择使用新媒体，这就意味着传统的媒体广告会受到一定的挑战和威胁。

（二）大数据应用程度需要提升

众所周知，传统的广告媒体主要以电视和报纸为主，为了使更多的群众满意，必须进行广告创新。但是从现阶段传统的广告媒体发展来看，还缺乏着创新的能力和优势，不能充分的利用大数据技术的优点，导致受众群体少，不能很好的满足客户的实际需求。此外，大数据背景下，广告媒体行业应该发挥更大的优势，为受众群体提供更多有用的参考数据，能够及时向客户提供反馈的内容。广告媒体行业在发展的过程中，应该将大数据技术和自身的业务相结合，促进广告媒体真正的转型。

（三）传播途径需要进一步拓展

广告媒体行业是重要的服务性行业，其存在的价值就是为用户提供有用的宣传。但是从现阶段传统媒体广告宣传途径来看，还存在着宣传途径比较狭窄的问题。而在新媒体广告发展的背景下，广告宣传模式突破了原有的狭窄途径，开始向多元化的方向发展，同时能够为用户提供有针对性的需求。为此，传统媒体广告应该打破宣传途径的弊端，结合自身发展的需求总结出更多有价值的宣传途径，更好的为受众群体服务，如客户的实际需求。

（四）广告内容质量存在差异性

从调查结果来看，新媒体广告已经成为市场发展的趋势，在市场中占据的份额越来越大，给传统的广告媒体行业带来很大的竞争。此外，新媒体广告对从业者要求比较低，许多人员来自各行各业，没有对专业和学历的要求，从而影响广告内容的质量。如果一些广告内容比较热门的话，可能会出现大量的模仿者。长此以往会受到群众的反感。为此，新媒体广告行业为了提高自身的竞争力，应该对广告内容的质量进行创新，为受众群体提供更多有质量的广告保障，更好的促进新媒体广告行业的发展。

三、大数据环境下媒体广告经营创新的策略

（一）利用大数据的技术了解受众的具体情况

新媒体广告存在的目的就是为了满足客户的实际需求，因此必须要了解受众客户的实际特征，能够将客户的实际需求融入到广告媒体当中，这就要借助大数据的作用，利用大数据的技术对新媒体广告行业进行创新，促进新媒体广告行业的升级转型。此外，通过大数据技术能够了解受众的具体情况，从而采取有针对性的媒体广告措施。为进一步提升新媒体广告经营创新，应该改变传统的吸引受众群体的数量，而关注受众群体的质量，尤其应该关注受众群体的爱好、消费和习惯，之后对大数据收集到的数据内容进行分析和研究，进而制定有针对性的广告创新策略，为促进新媒体广告创新经营奠定基础。

（二）培养大数据技术型人才

在大数据环境背景下，媒体广告从业人员不仅需要有专业的媒体广告素养，同时必须有大数据技术的应用能力，在制作媒体广告的同时能够应用大数据技术。为此，媒体广告行业应该培养大数据技术应用型人才，保证媒体广告行业的发展。举例而言，媒体广告行业可以到高校选拔一些优秀的毕业生，尤其是大数据技术方面的人才，之后对技术型人才进行媒体广告从业人员的技术培训，在掌握大数据技术的同时了解媒体广告行业的信息。从业人员能够将大数据技术真正渗透到媒体广告领域，深入研究大数据技术和媒体广告之间的关系和契合点，实现媒体广告行业的转型和升级。媒体广告行业应该积极得到政府的支持，能够吸引更多的资金投入到媒体广告事业的发展中，为维持广告运营团队结构的长期稳定奠定基础，同时能够给媒体广告从业人员提供物质基础和保障。

（三）创新广告营销方式

创新媒体广告营销方式能够提高媒体广告行业的竞争力，适应大数据环境下时代发展的需求以及客户的需求。为此，媒体广告行业应该改变原有的捆绑销售的模式，不断创新广告营销方式。举例而言，传统的媒体广告都是按照顺序进行投放，具有明显的价格差异，产生明显的捆绑销售关系。但是在大数据环境背景下，这种捆绑销售模式出现改变，用户能够结合自己的实际需要选关注广告的具体内容。此外，可以将广告资源和媒体资源进行分割销售，并且建立完善的数据库，这样做的目的是为了能够满足更多的群众需求。可以改变传统的事后评测模式，采取新型的评测模式，在降低评测成本的同时能够增加评测结果的真实性。在大数据环境背景下，有些媒体广告的从业人员利用大数据技术能够进行实时的平台，在促进广告营销评测效率提高的同时促进新媒体广播事业的发展。

（四）提高媒体广告的互动性和参与性

在互联网时代下，许多受众的群体有很多自主选择的能力，往往能够结合自身的实际需要选择自己所能接受的媒体广告内容，改变传统的被动式接受广告信息的方式，而采用主动接受广告信息的方式，同时也积极参与到广告媒体的信息传播当中。此外，传媒广告从业技术人员可以利用大数据技术来增加媒体广告和受众群体之间的互动性和参与性，让更多的受众群众知道新传媒广告的重要性和价值，而受众群体也能够得到更加灵活的信息接受途径，在一定程度上增加了对广告媒体的兴趣。

（五）尊重受众群众的个性化需求

在大数据背景下，传统媒体行业应该充分利用大数据的优势，同时将信息廣告借助大数据技术进行发挥。此外，在广告媒体行业发展的过程中，应该不断满足需求者的个性化需求。通过大数据技术，传媒广告行业能够了解受众群众的日常习惯和爱好，之后分析受众群体的个性和需求，然后采取有针对性的广告传播方式，能够更好的吸引更多的群众，促进传统媒体广告事业的发展。

（六）探索更多的创新途径

新媒体的出现对传统的媒体提出了巨大的挑战，新媒体能够在短暂时间内实现发展和传播，抓住了时代的变迁，抓住了人们发展的需求。在数据背景下，人们的经营方式和经营理念出现了改变。为此，媒体广告经营要实现创新，必须抓住机遇，将大数据技术和传统的媒体与广告技术相结合，能够发现大数据技术自身的优点，对资源进行整合，不断提升媒体广告业的竞争力。

四、结语

综合上面的阐述可以知道，在大数据时代到来的背景下，广告媒体行业面临新的挑战和机遇，为此，要牢牢抓住大数据背景下所带来的机遇和挑战，不断转变经营理念和模式，将新媒体和大数据技术相融合，吸引更多的受众群体，为人们提供更加有个性的服务需求，满足社会和国家对新媒体广告的要求。为提高新媒体广告经营创新的效果，应该利用大数据技术了解受众的情况;培养优秀的大数据技术应用型人才;创新广告营销方式等。（作者单位：河南工业大学）