5G背景下新媒体广告在会展营销中的应用

张颖 冀新宇 于鸿雁 姜羿伸

摘 要：随着我国科技水平的不断加强，第五代移动通信技术（5th Generation Wireless Systems）成为我国最新的蜂窝移动通信，作为4G、3G以及2G的延伸，5G具有了高数据速率的特点，同时在延迟、能源以及成本中具有非常显著的优点。5G技术几乎可以运用到生活中的任何方面，游戏、工作、工程等，而其中新媒体广告行业受益于5G的特性，可以对自身业务（如会展营销等）进行一系列的改进。

关键词：5G技术;新媒体广告;会展营销;综合讨论

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

运用先进的5G技术，新媒体广告将在会展中心中通过展示品牌、接触客户、促进合作等多样业务，达成公司业绩与行业发展双赢的局面。但是新媒体广告在会展营销中的运用目前仍有亟待改进之处，因此，如何在5G背景下进行新媒体广告应用会展中心将是本文探讨的重要话题。对于我国新媒体廣告（New media advertising）而言，其所具备的基本元素有别于传统媒体，以Value价值，Originality原创性等为主。因此，新媒体广告是结合互联网而衍生的职业，根据我国中商产业研究院整理的数据显示（据数据的变动性，将以2020年为基准，具有一定的浮动性），我国的网民规模达到了9.04亿、互联网的普及率已经达到64.5%、通过手机上网率达到99.3%，庞大的用户数量成为新媒体广告的“沃土”。会展营销作为一种服务、交流的主要媒介，具有营销+销售的双重属性。在我国5G时代的背景下，新媒体广告将与会展营销将不断地对自身作出相应的变化以及改进，从而为客户提供更为精准的应用与推荐。

一、新媒体的基本含义

我国对于新媒体的定义非常广阔，包含但不限于数字技术、互联网技术、网络技术、卫星技术以及无线通信网等，与此同时，新媒体通过手机、电脑、电视、电子广告牌等媒介为用户提供个性化的定制服务（精准投放广告等）。因此，正如文中之前所提，新媒体广告是基于互联网体系而出现的职业以及相关形态，且作为互联网的“子企业”，其自身也具备了互联网的基本特质，流量多、形式多样化、及时互动等多种效果。

二、新媒体广告的基本分类及各自的优缺点

（一）新媒体广告对于PC端的运用

在互联网技术彻底渗透的今天，PC端（Personal Computer）作为新媒体广告的基本媒体，用户通过个人电脑连接到互联网时，新广告媒体就已经开始运作了。基于PC端的应用，新媒体广告具有了覆盖面积广、受众面积广的特点，同时其本身也具有传播迅速、方式多样的优点，具备一定的潜力。新媒体广告的主要投放目标在于互动式的社交媒体平台（百度贴吧、豆瓣、微信公众号、天涯论坛、QQ部落等），但是在选择上，很容易出现一定的信息冗杂，并且由于黑客攻击技术的不断加强，其数字安全性也受到了一定的威胁等问题。

（二）新媒体广告对于移动端的运用

相比于受到形态限制的PC端，便捷的移动端近期成为新媒体广告的宠儿，因其具备无与伦比的持续性与操作性，在用户的使用中，新媒体广告只需进行推送即可[1]。在进行广告的推送时，可以基于互联网实现即时接收、即时互动等，客户如果对心仪商品感兴趣时，可以立即进行消费，有助于商品的销售。但在进行推动过程中，很容易导致安全与隐私性的不足，相应的APP忠诚度较低、转化率较差等问题。

（三）新媒体广告对电视端的运用

在进行新媒体广告的宣传时，电视端（Television）作为一种相对于较为“古老”的媒介，其受众群体非常广泛，且年龄不一。在进行投放时营销环境较好，且广告具有一定的“强制性”以及“独占性”，可以对商品主体增加较高的曝光率。但是在进行推广的过程中，面对于电视端的规范体系不完整，提供的专业性服务较少且缺乏一定的互动性等问题。

三、新媒体广告如何在5G背景下有效地进行会展营销

（一）新媒体广告在会展营销中的准备环节

在进行会展营销活动之前，新媒体广告应进行一定的筹备工作，包含但不限于信息的整合以及汇总、相关活动的推广以及宣传，多角度地进行企业形象塑造。需要注意的是，由于会展销售的性质，新媒体广告需要提前收集并准备好相关的客户资源，并根据客户的特点进行评级以及分类[2]。这些数据可以有效地为会展营销中心提供各种有利的信息，例如相关信息的整理以及归纳、甄别等。与此同时，新媒体广告也需加强一定的网络安全防护，提升安全等级，保障自身数据库与客户资料的安全。与此同时，会展营销中心对于相关活动的宣传与推广是极为重要的，其本身的好坏将直接影响到会展营销的最终结果。因此，在进行宣传时，考虑到前期的不确定性以及相关的投入成本，应利用社交媒体平台进行相应的推广。例如使用新浪微博、百度贴吧、微信公众号、朋友圈等，深度挖掘潜在客户，进行相关的准备，保障营销展会的正常举办，提高营销展会的整体效果。

（二）新媒体广告在营销展会过程中的有效组织

想要营销展会获得有效的成功，利用互联网技术完成相关的线上维护是不可缺少的。在5G大力推广的今天，营销展会的举办方与相关的企业开展大力合作，从而完成对展会系统以及相关的展会模式平衡发展。与此同时，在举办相关的展会活动时，利用新媒体技术对参展企业进行专业的在线解答服务，增加其信任感[3]。新媒体广告改变了相关领域的固有的方式，实现了相关营销内容以及营销模式的更新，使其更加具有社会性质、科学性质以及系统性质之间的发展。在一定程度上，新媒体广告在会展营销中建立了相关的沟通渠道，使其更加具有质量。从相关营销展会的活动以及组织中，为双方主体提供了一定的便利性，有效地减少了成本的投入，并且在组织过程中，新媒体广告也可以通过服务为自身积累一定的种子客户，方便后续的合作，起到一举多得的作用[4]。

（三）新媒体广告在营销展会结束后的维护与整理

在展会结束后，新媒体广告可以根据参加展会的用户进行详细登记并分析，挖掘潜在客户群体。同时受益于互联网的连通性，新媒体技术可以有效地完成相关用户的数据统计，包含但不限于相关的购买数量、性价比感受、质量满意度调查等。通过各种各样的途径以及方式完成营销展会所需的调查与补充，使其更加高效化。例如根据在展会中收集到的数据，建立相关的用户数据库，完成客户的最终整合，在资料库中，根据客户的实时反馈，进行统计、分析，并在解决之后保持与客户的黏性，以便进行后续的跟踪。在通过数据库完成客户的需求与特点时，新媒体广告可以根据用户需求开展相对应的管理与服务，以便后续营销展会的顺利举办。

四、结束语

综上所述，在5G背景下，新媒体广告在会展中的应用主要以收集资料——中期宣传——后期整理三大点为基础。同时协调资源与新媒体广告之间的关系，从而达成一个全新的平衡支点，在营销展会中，新媒体广告将做好相关宣传方案的规划、总结、实施、管理、跟踪等必要步骤;同时还要根据新媒体广告的特点进行相关的宣传，以确保会展营销的服务、环节之间的衔接，使会展营销具有更大的价值，实现共同协作双赢的局面。

参考文献：

[1]彭芳.新媒体在会展营销中的应用研究[J].成功营销，2018（10）： 167-168.

[2]麦拉苏.新媒体背景下交互广告的应用[J].数字传媒研究，2018， v.35;No.156（04）：44-45.

[3]姜颖.会展营销中的新媒体应用[J].中国金属通报，2018，997（10）： 235-236.

[4]李茜妹.新媒体在会展营销中的运用分析[J].新闻研究导刊，2018， v.9;No.138（06）：93+116.