城市会展业发展措施分析

汪巍

随着世界经济全球化发展，会展业在经贸合作、技术交流、信息沟通及人才就业等方面发挥着日益重要的作用，是衡量城市国际化程度和经济发展水平的重要指标。近年来，在全球经济增速放缓的背景下，会展业仍保持着平稳上升态势，全球会展中心由欧美转向亚太，中国正成为全球会展业发展的新引擎。2020年新冠肺炎疫情的发生，对全球会展业产生了巨大的冲击，国内外会展项目基本停滞。但从长期看，我国经济稳步发展的基本面没有改变，会展业发展具有坚实的经济基础，长期稳定发展的趋势不会改变。同时，会展业也是通畅沟通交流平台、促进产业经济复苏的重要手段。因此各地城市仍需立足于城市发展实际，制定科学合理的解决策略，在特殊形势下继续推进会展业发展。

一、会展业的基本概述

会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具招商引资、商业贸易、城市建设、信息咨询、交通运输、旅游服务等多功能的一种现代服务业。会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来巨大的商流、物流、人流、资金流、信息流，进而提升城市竞争力和知名度，推动经济和社会发展。

二、城市会展业的带动作用

（一）能促进城市经济发展

会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在带动经济增长、促进开放合作、增加社会就业、推动城市发展等方面发挥重要作用。一个城市会展业水平取决于该城市经济发展水平，同时会展业也反向推动城市经济发展。大力发展会展业，有利于充分发挥其在集聚、整合各类资源、产业中的“领军”作用，进一步扩大对外开放度，带动城市现代服务业快速崛起，促进城市经济转型升级，提高城市综合竞争力。

（二）能提升城市国际化水平

会展业的蓬勃发展在促进城市全方位开放，推进城市国际化进程中起到了积极作用。会展业能促进城市在经济、社会层面的国际合作，提升了城市在国际文化文明交流舞台上的地位。就全球范围来看，会展业比较繁荣的城市国际化水平也较高。

（三）能够带动其他产业的发展

会展业具有产业联动性，能够促进关联产业的发展，涉及住宿、旅游、交通、餐饮、广告、通信等诸多行业。以酒店业为例，拉动效应十分显著，通过举办会展吸引客源，辐射区域内的酒店都获得了经济效益的提升。同时，会展业依托区域产业发展，又通过促进商贸流通等功能反作用于区域产业，促进产业勃兴。此外，会展业也缓解了就业压力，提供了大量的就业机会，对提高就业率具有积极的作用。

三、城市会展业发展措施分析

（一）结合城市实际情况打造会展独特优势

结合城市区域内的具体情况推动会展行业发展，充分发掘本地特色和优势，形成独特的发展条件和空间，探索一套符合城市自身特点的会展业发展模式，培育良好的文化、商业、旅游、休闲等市场资源条件，打造创新性的公共服务产品，实现会展和相关产业的高度融合。一是要加强对本地优势产业和资源的利用率，实现因地制宜的发展策略，提供新颖的展会题材，创新会展的形式和体验，获得良好的竞争优势;二是提升展会的配套设施建设水平，要通过打造细致周到的服务水平促进展会综合质量的提升;三是通过创新的发展体现会展的特色理念，为会展提供增值服务。

（二）升级会展产业链，加大本地会展企业培养力度

健全会展产业链，发展以展馆为核心，展览企业为龙头，餐饮、酒店、交通、旅游、物流、通信、金融等为支撑，策划、广告、印刷、设计、安装、租赁、现场服务等为配套的产业集群，增强产业链上下游企业协同能力，带动各类展览服务企业发展壮大。会展主办和品牌营销处于价值链的上游，要提升城市会展业的国际影响力和竞争力，就要注重专业化、品牌化会展的培育。而会展产业链升级和高端化的过程，也是会展市场主体成长壮大的过程。应大力扶持和培育以展馆经营和展会主办为龙头，金融、旅游餐饮策划、广告等行业为支撑和配套的产业集群。可考虑由政府确立重点培育清单，采取一企一策的方式，帮助企业增强实力和市场竞争力。

（三）要加强政府的引导，实现联动发展

由于会展产品具有部分公共产品特性，城市会展业的发展具有明显的政府依存性，不是简单的市场行为。除了依靠产业基础和消费市场外，需要政府给予相应扶持政策和高效的政务及资源协调。尤其是中西部城市，政府扶持力度对会展业发展至关重要。政府加大会展业扶持力度建议从以下几个方面入手：

其一，政府应提高城市会展业发展的重视程度和战略高度，加强组织领导，建立健全会展业发展联席会议制度，定期召开联席会议，研究解决会展业发展的重大问题;

其次，应加大政策扶持力度。建立健全相应和服务会展业发展的一系列配套政策和举措。完善促进会展业发展专项扶持资金管理使用办法，加大对重点展会项目以及重点培育会展企业的扶持力度;

第三，加大金融支持力度。探索设立会展产业投资基金，积极引导私募股权投资仅仅、创业投资基金投资会展企业和会展项目，引导和鼓励金融机构支持城市会展业的发展，加大对会展产业在信贷方面的支持力度。

（四）强化会展城市形象宣传营销

良好的城市形象能放大城市价值，提升城市吸引力和竞争力，可考虑由政府部门统一规划、多措并举，加大城市形象和会展产业的宣传力度，提高城市国际知名度和影响力：

一是深入挖掘城市文化魅力，提炼城市的地缘优势、产业优势、发展潜力，树立区域特色，丰富品牌内涵，设计出统一的城市宣传方案;通过举办有针对性的营销路演和专场推介活动，宣传推介城市形象和会展产业，提高城市国际知名度和影响力。

二是整合政府部门、企业、业界媒体的营销力量，联动市、区政府以及招商、旅游、产业等职能部门以及会展产业、业界媒体的营销力量，形成上下联动、部门联合、政企联手，搭建对外营销的统一平台，构建全媒体时代的联合宣传营销机制，集中宣传、持续展示、打造热点，发挥“眼球经济”效应。此外，还可以通过组织会展业业内专家、行业协会、专业机构、主办机构和行业媒体来本地交流考察，为本地会展业出谋划策。

三是加强国际交流合作，积极参加国际会展组织举办的知名品牌展会和大型活动平台，积极举办国际性会展和节庆活动，将会展和节庆活动作为重要的国际交流和展示平台。

（五）创新会展模式应对疫情影响

受新冠肺炎疫情的影响，目前国内外会展基本停滞，会展业深受冲击。面对现实状况，应积极推进会展模式创新，充分运用互联网、大数据、VR等现代信息技术举办线上展览会，探索新的展会营销、商贸沟通渠道。疫情之下，线上举行展会已成行业新风向，多个省市通过线上手段举办了多场展会，中国第一外贸展会广交会也将于今年六月份在线上举办。线上展会可以突破时间、地域的限制弥补疫情之下线下展会的缺陷，但整体趋势而言，线下展览仍然是主流，可以将线上线下两种方式结合，优势互补、相互促进，共同推进我国会展业全面复苏和加速发展。

（六）快会展人才体系建设

鼓励职业院校、本科高校按照市场需求设置专业课程，深化教育教学改革，培养适应展览业发展需要的技能型、应用型和复合型专门人才。创新人才培养机制，鼓励中介机构、行业协会与相关院校和培训机构联合培养、培训展览专门人才。探索形成展览业从业人员分类管理机制，研究促进展览专业人才队伍建设的措施办法，鼓励展览人才发展，全面提升从业人员整体水平。

四、结语

目前会展业在城市的建設和发展中发挥着重要的作用，从原本的缓慢发展转变为如今的高速发展，为城市进一步提高国际影响力做出了重要的贡献，是促进城市经济发展的支持力量，对增加就业，带动其他产业的发展都有积极的影响。（作者单位：武汉市城投集团）