SWOT分析法视角下对宠物医疗行业的分析

徐康娜 广州市真光中学

一、宠物行业发展态势良好

（一）养宠成流行，宠物成为人们日常陪伴

随着国民经济的增长，城市化的不断推进，以及社会上独生子女和老龄化人口的不断增多，饲养宠物正成为一种新型且备受欢迎的生活方式。首先，饲养宠物的家庭数量在不断提升。其次，随着爱护宠物意识的不断提升，越来越多的养宠人士愿意而且有能力为宠物进行更多的消费。在老龄化程度不断加深的情况下，越来越多的空巢老人需要宠物的陪伴。因此，可以看到养宠成为流行。

（二）我国宠物行业进入加速发展期，宠物服务类型丰富多彩。

如今宠物行业涉及的服务多种多样，并且每种服务行业正在形成一条统一的产业链。随着互联网经济的发展，宠物行业正在迎来发展的新起点，线上的宠物行业也在开拓新领地，比如淘宝里的宠物问诊，支付宝里的宠物保险等业务都受备受欢迎，线上宠物行业节约了时间成本，也为消费者提供了更多的可能。

二、宠物行业发展的原因

（一）消费群体以年轻人为主

根据有关数据显示，我国养宠人群年龄集中在20-40岁，消费人群以年轻人为主，年轻人普遍都愿意消费，舍得为宠物提供良好的环境。

（二）消费环境优化

随着这十几年经济的发展，人们的收入大幅度增长。消费能力的提高也提高了人们对宠物行业的需求。

并且我国消费环境也在逐步优化，更多人开始习惯享受型消费。我国现在有大部分消费者有较强的消费意识和对新鲜事物有尝试意识。他们更乐于尝试宠物美容、摄影、寄养、保险、训练等消费，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。

三、以SWOT分析法分析宠物医疗行亚

（一）SWOT分析法

SWOT分析法的基本要素包括4类, 即优势、劣势、机会和威胁。优势和劣势反映的是行业自身所具有的长处和存在的不足, 通常称之为内部因素[1]。而机会和威胁主要是来自外部环境的影响，统称为外部因素。

（二）具体分析

1.优势

宠物行业正在逐步形成产业链，宠物医疗在产业链中起到承接的作用。宠物医疗直接涉及到宠物药品、宠物卫生、宠物饮食等方面，宠物医疗行业将这些业务组合起来。

宠物医疗是养宠人的刚需，是不可替代的一部分。由于养宠人群数量变多，对消费的层次要求提高，宠物医疗的需求量也愈来愈大。

2.劣势

宠物医疗体系尚未完善，医疗费用高昂，很多消费者难以负担。虽然现在宠物保险正在逐渐普及，但是普及仍需要时间。

宠物医疗行业格局较分散，大型的宠物连锁医院还比较稀缺，就导致宠物医疗规模不够大，产业链不够完整，甚至由于小型宠物医院数额多，可能会导致恶性竞争、两败俱伤。

宠物医疗的人才基础弱。目前只有少数的院校在医学系中划分兽医专业，且兽医因为从业人员少，行业规范仍在形成，工资不稳定等原因而缺乏持续的人才输出。宠物医疗行业作为人才密集型的专业技术服务业，市场布局在一线、二线等大中城市，随着城市房价和生活成本的持续攀升，导致人才对行业的归属感降低，人才流失严重[2]。

3.机会

我国消费者消费数量正在增加，消费要求也在不断提高。需求端对质和量要求的提高，会促使供给端宠物医疗不断提升。

我国互联网+经济正在不断发展，使宠物医疗有了新的发展格局，可以将服务与互联网结合，在线上提供线上问诊和医疗用品的购买，在为消费者提供选择的同时也拓展了自己的供给端。

随着宠物消费服务升级，将有更多的资本涌入这一市场。龙头公司借助资本力量通过大量并购快速扩张，使宠物医疗行业进入跑马圈地时代。随着宠物医疗的项目增多，更多如宠物基因检测的项目的普遍化开展。

4.威胁

宠物医疗目前没有替代者，但是呈现着小型宠物医院相互竞争，大型宠物医院稀缺的现状。我国宠物医疗行业需要整合小型宠物医院，整合资源使资源得到更好的配置。

由于我国宠物医疗处于初级阶段，仍大幅度依赖外国技术，并且监管不规范，很多宠物医院定价不标准，恶意抬高价格，导致消费者的流失。

四、结论

正如以上分析，宠物医疗行业机会与威胁共存，根据分析结果，我对宠物医疗行业提出以下发展建议：

1.政府要促进宠物医疗的行业监管，国家方面应出台关于宠物医院经营管理的法案，规范行业收费，成立相关的宠物行业监察会。

2.推进宠物精准医疗，开展更多高标准的宠物医疗项目，推进宠物医院连锁化，规模化。

3.线上线下并进，推动互联网+的宠物看病与宠物店商，拓展低成本宠物医疗吸引主流消费群体。