谈我国网络自制脱口秀节目的发展

杨蕾

摘 要：脱口秀节目在我国已经发展了二十余年，形式和内容都在不断地进行丰富和发展，由于其寓教于乐、轻松愉悦的氛围和短小精悍的节目内容而受到观众的喜爱。同时随着新媒体技术的不断发展，节目传播的载体也越来越多样化，网络自制脱口秀节目作为新媒体发展的产物和媒体节目发展的趋势，它的发展对于传媒业也有着重要的意义。

关键词：网络自制;脱口秀;发展方向

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-01

1926年，“脱口秀”首次作为节目出现在美国荧屏上，而20世纪80年代出现的诸如《奥普拉脱口秀》名人谈话类的娱乐性和社会热点性较强的脱口秀节目，使得它收获了更多好评。“脱口秀”是英文音译，在我国的发展是从20世纪90年代开始的，《东方直播室》是我国最早的电视“脱口秀”节目，而在我国的盛行和风靡则是始于CCTV播出的由崔永元主持的《实话实说》，给百姓提供自由发言的平台使得人们对该节目产生了很强的认可。脱口秀节目收到的喜爱多源于主持人所具有的独特人格魅力，他们对于一档脱口秀节目的作用可以说是举足轻重，算得上是节目的灵魂人物了。如今，电视上播出的脱口秀节目可谓是异彩纷呈，《康熙来了》《今晚80后脱口秀》等新鲜血液的注入也吸引了越来越多的年轻人的关注。

近些年来，随着新媒介技术的发展，网络自制脱口秀节目也应运而生并且发展迅速。所谓网络自制是指爱奇艺、优酷等各大视频网站自主开发设计并且在自己的平台独家播出、拥有独立版权的内容，目前主要包括自制剧、自制节目和微电影等。《奇葩说》《晓说》等网络自制脱口秀节目，除了能给人带来对社会热点事件的深刻思考，同时充满娱乐性的放松和欢乐。

一、网络自制脱口秀节目的特点

网络自制脱口秀节目的兴起离不开它自身所特有的特点。一是节目短小精悍。在网络信息技术发展的当下，很多人都转向移动终端观看视频节目，且多是在通勤等零碎时间，自制脱口秀分集且每集半小时左右的时长满足了人们快节奏生活的需求。二是受众定位精准。在我国，年轻人是广大网民的主要组成部分，而关注脱口秀节目的人多数是具有高等学历的知识分子，因此观看脱口秀节目的观众通常是为了获取知识和寻求娱乐消遣，网络自制脱口秀节目既具有知识性又具有娱乐性的特点满足了这类群体的喜好。三是门槛较低。比起电视节目的制作成本和难度，网络自制脱口秀节目视频制作成本较低、资金压力小，因此各个视频网站都纷纷进行尝试希望分一杯羹，使得网络自制脱口秀节目层出不穷。

二、我国网络自制脱口秀节目的现状和发展方向

网络自制脱口秀无疑是正处于蓬勃发展之中的，同时也面领着许多问题，我们可以从以下几点概括他的现状。

（一）节目内容有较多为模仿

在激烈的竞争中，模仿是一种成本较低而有效吸引受众的方法，因此模仿抄袭的现象屡见不鲜，有一些对国外脱口秀节目的主持人直接在节目中对我国某些网络自制脱口秀节目进行吐槽、抨击抄袭行为。

（二）内容缺乏专业性、低俗化

通过点击量和评论可以发现同一自制脱口秀节目的每期内容都差距悬殊，质量参差不齐。由于主要依靠广告来进行盈利，而节目的热度和爆点才是广告主更看重的，因此为了吸引受众的关注，许多脱口秀节目都以猎奇、搞笑、低俗等内容来吸引眼球，网络自制脱口秀节目制作团队的专业性就相对较差，制作成本低、短周期有限的时间也使得节目内容难以精打细磨，制作相对粗糙。网络自制脱口秀节目不同于电视节目播出前需要进行各种严格的审核，质量自然就难以保证。

（三）盈利手段单一

我国网络自制脱口秀的产业链条还不完整，广告作为节目的主要收入所占比例极高，因此节目会非常注重广告的投放，单一的盈利手段使得部分节目只能回收成本要么就是过分迎合广告主需求吸引眼球使得节目内容质量下滑，从长远来看不完整的营销体系难以实现网络自制脱口秀节目的健康发展。

针对目前网络自制脱口秀节目的现状和问题，有以下几点建议。首先，加强创新，鼓励原创。作为新媒介环境中激烈市场竞争下的产物，网络自制脱口秀节目之所以能够发展到现在就是源于生命力极强的原创内容，照搬其他节目的形式只会使得视频节目趋于同质化，难以在激烈竞争下长久立足，节目制作者必须在内容和形式上进行拓展和创新，呈现出丰富且独特的节目，注入新鲜血液。其次，增加投入，提高节目质量。门槛低和成本低使得很多视频网站纷纷进行尝试，但是，虽然节目数量多但高质量的却寥寥无几。为了实现长期健康的发展，制作组必须投入更多的成本，更专业的团队和硬件设施等都有助于提高节目的整体质量。然后，完善产业链，营销手段多元化。鉴于当下部分节目还处于仅能收回成本的状态，视频网站应该开始打破单一的模式进行资源的调配，人们能够自制节目分销给其他平台，甚至可以将优秀节目进行跨媒介营销，如《晓说》就在浙江电视台播出，收获了更广泛的受众。

三、小結

作为当下关注度极高的节目类型之一，脱口秀借助着网络媒介开辟了新的节目形态，网络自制脱口秀逐渐引领自制节目的潮流。但是事物的发展不是总一帆风顺的，如何保持节目鲜活的生命力就非常重要了，根据目前发展的现状和问题，希望网络自制脱口秀节目在各个方面进行改善，以获得可持续性的健康发展。

参考文献：

[1]满帅.网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D].华中师范大学，2015：123-126.

[2]吕捷.浅析国内网络自制脱口秀节目的发展问题——以国内视频分享网站为例[J].今传媒，2014（01）.