基于跨界思维的文创产品设计发展策略研究

杨蕊 石岭 王晓俊

摘  要：随着近年来中国文创产品的大量涌现，文创产业在互联网平台基础上，利用信息通信技术与各行各业产生了大量的跨界融合，其推动了产业的转型、创新与新生，呈现出了新趋势和新特征。如今文创产业更是市场经济发展的有效推动剂，互联网技术促使相关设计行业朝着完整产业链的方向发展，即文创产品设计的产业化。文创产品随着市场的发展，受众的增多，逐渐出现了数量增多，质量下降，缺乏创意的特征，本文针对如何运用跨界思维使文创产品设计发展焕发新机为落脚点进行分析与研究。

关键词：跨界思维;文创产品设计;发展策略

跨界思维在设计行业中是一种较为新兴的概念，是在产品设计中运用思维、创意的跨界与融合。跨界思维的主要表现是运用多维度的视野的看待问题并提出相应解决方案的一种方式。跨界思维的运用表现出了设计师拥有新锐眼界与思维方式。跨界的主要目的是为了“借智”。欧洲文艺复兴时期的天才科学家、发明家、画家、雕刻家、建筑工程师达·芬奇就是使用跨界的思维方式进行发明创造的大师之一，他善于从十几门不同学科中汲取营养，寻找灵感，也给予了后世跨界方式的启发。可见跨界思维对创新研究的作用是十分有效的。由此，如何将跨界思维与文创产品设计相结合值得我们进行深入的思考。

一、充分利用跨界思维与IP意识，使文创产品设计焕发生机

现代社会发展是十分迅速的，从曾经的书信往来发展到了如今的互联网信息时代。这个时候更需要我们具有跨界思维来迎接大数据时代。设计是为了服务他人的，在此基础上，我们需要一个新的眼光来看待文化创意产品设计的发展，在文创产业的发展中，我们的文化创意产品设计，不能仅仅停留在“制造”阶段，需要将制造业发展升级，大力发展文化消费类产品，提升文化产品的设计和研发能力，从而能使我们在国际上固有的“中国制造”的刻板印象转变为具有长远发展意义的“中国创造”。

近年来，故宫逐渐成为了国内文创品牌的最大IP之一，它的成功发展历程充分的体现了跨界思维和IP打造的重要性。故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。所以早期故宫博物院文创设计风格较为严谨与肃穆，但是这个前期定位并不成功。当时顶着“故宫大IP”的光环设计出来的产品却老套死板，消费者对此并无兴趣，故宫文创的销售情况曾经也经历过很长一段低迷时间。自从故宫博物院的文创产品部门开始转变思路，从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”，不仅是名称的改变，而且体现出故宫文化创意产品设计和营销思路的转变。从故宫文创的“朕知道了”纸胶带、“翠玉白菜伞”，到“朝珠耳机”，再到VR版的《清宫美人图》，这些融合传统文化与现代设计美学理念的创意设计使人耳目一新，并逐渐消弭了曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟，形成了具有跨界创意思维的产品设计代表。

多年来，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样，具有跨界思维的文创产品已经蔚然成风，受到了各个年龄段消费者的欢迎。可见在文化创意产品设计中，需要利用跨界思维，融入IP意识，打造品牌内核，让创意焕发生机，从而让文创产品得到深厚的市场与长远的发展。

二、培养具有跨界思维的、促进文创产业发展的复合型人才

在文化创意产品设计的发展策略中，人才是关键，所以需要培养具有互联网跨界思维的、能够运用此种思维促进文化创意产业发展的复合型人才，是目前的重中之重。美国苹果公司的联合创办人、计算机业界的标志性人物乔布斯曾提出，他在科学和技术的交叉点看到很多伟大的创新机会。可以看出这种典型的跨界思维能力对他的研发与创造生涯起到了至关重要的作用。

目前我国的文创设计人才在数量与素质上远远不能符合现如今文创产业的发展需求，因此需要大力加强相关人才的培养与引进。培育人才是高校、政府和企业共同的责任，高校作为培养人才的重要基地，可以开设相关的文创设计专业或研究方向，在授课内容、课程形式、师资力量上进一步优化，制定出一套科学有效的文创设计人才培养体系，并以产学研结合为立脚点，在人才培养中注重独立思考能力。同时，高校与企业要加强“校企合作”，共同培养出对口的创意型人才，从而达到提升相关行业人才整体素质的目的。

三、发挥跨界思维，建立适合文创产品设计发展的平台

设计来源于文化产业又超越文化产业的范围，可以说是对文化资源的再开发与利用，是对经济社会发展的深度挖掘，同时，文创产品的发展也离不开政府、企业、科技这些重要的载体，所以优秀的平台也是关键。由于文创产品平台的发展需要依托科技力量的支撑，因此需要大力培育创新型的文创设计企业，才能为人才提供发挥创意的平台。同时，相关平台要围绕创意和科技为发展定位，在文创企业发展过程中需大力挖掘和提升产品的文化价值，提升文创产品设计的发展空间，打造出集文化、科技、创意于一体的综合性类企业与品牌，建立高端的文创设计平台，从而服务于文创产业。

四、总结

对于文创产品设计发展而言，文化是基础，创意是核心，产业化是方向，跨界思维是体现创意这个核心的支撑点。文创产业的发展对于产业结构转型升级、文化资源利用、带动区域文化经济发展具有重要的作用。从消费角度来说，优秀的文创产品设计是当下最热的消费点，具有跨界思维的文创产品设计在发展过程中，要以满足人类的工作、生活、审美等需求为目标，体现出文创产业的高端意识形态，实现传统设计行业的转型与发展，同时可以推动中国优秀文化的发展，提升人民群众的生活品质。总而言之，创新发展思路，促进人才培养，鼓励文化创意产业升级，用跨界的思维方式进行创意设计，才是当今文创产品设计的长久发展方向。

参考文献

[1]  魯志伟.现代文化创意产品设计的现状研究[J].大众文艺，2018（7）

[2]  高静静.浅谈文化创意产品的设计创新[J].中国包装工业，2015（17）

作者简介：杨蕊，1992.09，女，汉族，安徽合肥人，安徽新华学院艺术学院，视觉传达设计教师，助教，研究方向：视觉传达设计。

石岭，1987.12，女，汉族，安徽合肥人，安徽新华学院艺术学院，视觉传达设计教师，讲师，研究方向：视觉传达设计。

王晓俊，1986.11，男，汉族，安徽合肥人，安徽新华学院艺术学院，视觉传达设计教师，副教授，研究方向：视觉传达设计。

基金项目：安徽新华学院2019年校级人文社科项目《安徽民间美术元素在文创产品设计中的创新应用研究》阶段性研究成果，项目编号：2019rw004