插画在恩施土家族文创产品中的设计探索研究

刘仕伟

【摘 要】近几年各地旅游业的兴起，人们意识到文创产品设计的重要性，大批的专业设计院校人员把插画看作是未来文创产品上的一大卖点。本文主要研究插画和恩施土家族文创产品相结合的具体设计探索。通过对恩施土家族传统文化素材的提取，寻找相符合的图形、色彩进行重组，从设计理念、旨在表达的恩施土家族文化内涵和具体的实践过程来阐述本次的设计作品。希望具有视觉吸引力的土家族插画能够满足在商品上独特的地域文化差异、高于一般商品纪念价值的要求，改善如今恩施州旅游文创产品市场过于统一的风格形式。

【关键词】插画;文创产品;恩施;土家族

中图分类号：TB472 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）16-0106-02

恩施州作为湖北省唯一一个少数民族自治州，有着丰富的生态旅游资源和文化内涵，其中占总人口45%的土家族，更是在少数民族领域拥有别具特色的文化习俗，可供开发的文化资源数不胜数。但由于物资匮乏，经济发展滞后，州政府还未意识到文创品这一区域在旅游产业中的重要性，导致恩施旅游市场上的产品千篇一律，无法刺激消费者的购买欲望。本课题研究的意义在于用插画手法使恩施州土家族文创品变得与众不同，从而提高其品牌价值。

一、插画的概述及发展历程

插画是从传统绘画中衍生出来的一种新型艺术形式，其艺术风格的发展离不开传统手绘的技法，运用图案的表现形式，流畅的线条描绘出对象的形态。与传统绘画不同的是插画作者带有强烈的主观想象力，作品表现具有个性，插画家的思维活跃，可以夸张、幽默、幻想地运用插画这一艺术形式。

如今的插画工作者与早期的画师不同，他们打破单一的媒介创作材料，为达到预期的效果，混合各种创作手段，突破旧有的传统模式，深入生活中领悟情感，在创作前注入充分的想象力进行思考，经过反复的构思解决实际操作中遇到的困难，才能最终创作出具有艺术价值与视觉美感的作品。当代插画艺术家不仅需要掌握传统绘画技法，还要学会应用计算机技术进行电子绘制。除此之外最重要的是要对艺术设计各学科有一定的了解，这也使得现代插画市场变得专业化。

二、插画艺术在文创产品应用中的重要性

现代插画符合在有限的时间、空间，快速、准确地捕捉到产品的灵魂，对文化信息进行一定筛选的要求。在运用传统文化元素时，不能照搬原样，必须深层次研究剖析其所表达的情感、内涵和诉求的精神语言，经过创新修改后，赋予新的立意，创作出能成功吸引大众眼球的新型热销产品。

实用性是每一件商品的第一属性，只是文创品相对于一般商品实用性原则在其重要性的排序上不一定是首位。用户所选择的商品除了它的基础功能，也同样在乎它的文化内涵所传达的精神体验。艺术性是文创产品区别于一般产品的主要特性，美观的“外表”是文创产品文化内涵的外化的体现。文创产品的艺术性往往是通过其物化的“外表”而达成，消费者在产品材质、形态、肌理上的直观反映，就是在产品创新方面最明显的特点。除此之外，设计师应担负起传统文化传承与创新的责任，文创产品需传承某种文化元素是其存在的根本意义与核心价值。

三、恩施土家族文创产品和插画设计的融合

位于湖北省西南部的恩施州土家族苗族自治州，是湖北省最具民族特色的旅游景点之一，以其奇特的生态地形，别样的少数民族风情每年吸引着大批的游客前来参观。近几年恩施州第三产业在国民经济中所占份额逐年加大，但是关于文创产品这一块并没有兴起，旅游市场上看到的仍是单一形式的商品。例如西兰卡普围巾、鞋垫、竹编篮等基本沿袭传统的商品，没有创新，这种谈不上是文创产品，只能说是传统工艺品。

在与插画相结合的土家族文创产品应注重其创新性。从产品的造型、颜色、图案、设计手法、工艺、媒介材料等方面体现在文创品上，在艺术性和实用性并驾的同时避免产品平庸与同质化的现象，使消费者在购买产品之后获得毋庸置疑的满足感。

四、插画在土家族文创品中的个性化设计探索——以《游走施南》为名

本次的作品设计为体现恩施地域的土家族文化，展现别样的少数民族风情，故取题名为“游走施南”。其中“施南”为恩施在雍正年间设置的府名，“游走”二字让观者在欣赏文创品设计时感觉身临恩施当地，并像在其中游山观景一样。土家族文化素材数量较多，其中又有人们耳熟能详的习俗，可供开发与创作的资源众多。因此笔者拟选取其中具有代表性的恩施地域部分传统文化为题材。

设计思路：构想设计一套系列土家族文创产品，能够富有恩施土家族特定的文化特色，让使用者唤起旅游经历的记忆。具体实施过程分三步，第一步：理解恩施土家族文学故事，构建系列产品;第二步：归纳统计传统文化习俗和故事中最具代表性的情景进行图案文字的描述;第三步：提取加工图案的典型特征与造型元素。例如土家族织锦代表西兰卡普中的连续几何图案和神话故事中廪君与盐水女神的爱情故事等经典文化习俗的章节片段。利用矢量平面和白描风格设计建筑类，卡通风格设计人物类，给予画面代入感，不仅使事物形象上轻松活泼富有趣味感，而且在之后的文创衍生品中便于图形的再次加工制作。

选取代表性的恩施土家族文化元素，从传统风俗（服饰、傩戏、土家女儿会、哭嫁）、传统建筑（吊脚楼、土司城）和土家歌舞（摆手舞）、神话故事（廪君和盐水女神的爱情故事）等四个方面进行创作。

（一）图形重构与再设计

在人物服饰中提取传统土家族男性的琵琶襟上衣，“人”字形青丝帕和女性左襟大褂，宽衣袖，镶边筒裤或八幅罗裙，少量金银、玉质饰品。将典型的服饰特征和卡通Q萌的人物形象相结合，加上活泼灵巧的姿态使人物形象更加有趣。

在传统神话故事“廪君和盐水女神”中采用故事情景再现法刻画，廪君用弓箭射向阻挡自己军队前进的盐水女神的画面，廪君眼神坚定不移，女神眼中带有无限思念和遗憾，腰间佩戴一缕青丝，天地昏暗。这些重要的细节用白描手法绘制出流畅的线条，再细致刻画出场景中的伤感气息。

说到土家族，外地人十分好奇土家族的传统婚俗，在恩施也是歌舞团中重点表演的一部分。本次作品把整个繁杂的过程分为三个画面场景：“土家女儿相亲会”“哭嫁”“迎亲”。去掉复杂的装饰，重点刻画人物动态，卡通风格赋予轻松、易读懂又保留传统元素的特征。

（二）传统色彩和流行色彩的结合

土家族先民偏爱色彩斑斓的服饰，色彩用绿、红、黄相互搭配，饱和度较高。随着时代的变迁，人们的审美标准也随之改变，多使用原色的高纯度颜色组合未免使得整体画面效果有些“土气”。保持传统颜色对比强烈大胆的特点，把固有的原色降低纯度，根据色相、纯度、明度进行调整，添加灰度，统一色调，达到画面柔和，符合情境氛围的效果。红色在土家族心中最受青睐，“有色必有红”，不但在服饰上，在生活中也形成了无红不喜的习俗。在与流行色彩结合中带入主色系红色，渲染喜庆、热闹的气氛，使画面富有现代时尚又体现传统回忆。

五、总结

恩施土家族可供开发创作的资源相当多，但当地旅游市场上的纪念品形式老套。插画手法与文创产品的结合无疑是最近几年兴起的一大潮流，插画语言有着与文字不同的功能和插画风格、设计手法。整合不同土家族图形元素、色彩，创作出新颖的恩施土家族视觉传达语言，把传统民族文化变为流行文化，打造属于恩施地域的土家族文化品牌，這不仅需要政府的相关政策推动，还需要一批专业的设计研究人才和优秀的插画设计思维。恩施州土家族文化创新发展还处于初级阶段，相信在未来插画文创品的身影能够出现在恩施州土家族旅游文化的市场上。

参考文献：

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