浅析大数据时代传统出版行业的转型

【摘要】随着大数据时代的到来，传统出版行业正逐步朝着数字化的方向转型，尤其是在“互联网+”理念的推动下，“互联网+传统出版行业”应运而生，为我国传统出版行业提供了全新的发展空间与实践拓展平台。为此，本文针对大数据时代传统出版行业如何朝着数字出版方向转型进行研究与探讨。

【关键词】大数据时代；传统出版行业；数字出版

【中图分类号】F273 【文献标识码】A

前言

近年来，先进的科学技术被运用到社会发展的各个领域，为我国传统出版行业的发展带来全新的发展机遇和挑战。一方面，传统出版行业在市场上所占据的份额持续下降，人们的阅读方式不断发生变化；另一方面，信息技术在传统出版行业中的应用能够有效节约出版行业的人力资源、物理成本，迎合人们快捷的生活与变化。我国传统出版行业为积极迎合市场发展需求，也不断将先进的科学技术运用到出版活动中，提升自身数字化水平，促使自身朝着数字化的方向不断发展。

一、大数据时代对我国传统出版行业所带来的影响

随着大数据时代的到来，先进的互联网技术、云计算技术被广泛运用到人们的生产生活中，有效推动我国社会的进步与发展。现如今，全球数据呈现几何倍数增长，传统出版行业在日常工作过程会涉及众多的数据信息，如果依然运用传统的工作方式，就會严重降低工作效率与工作质量，同时无法迎合受众群体的各种要求与需要。因此，我国传统出版行业在大数据的影响下逐步朝着数字出版的方向转型，借助大数据手段查找各项数据信息，及时发现行业发展中所存在的问题，积极做好运营模式的改革与创新工作，从而为出版行业的发展带来诸多助力。

（一）工作流程方面的影响

传统出版行业在经营与发展过程涉及诸多工作环节，就拿出版工作中的编辑环节来说，首先需要编辑人员做好出版题材与出版内容的选择工作，然后由相关负责人对编辑内容进行分析与整理，完成稿件的编写工作后，还需要对编写好的内容进行初审，以出版、发行的各项要求为依据对编写好的内容进行再次确认，整个过程具有较强的规范性与严谨性，但是工作形式相对比较单一，缺乏多样性与灵活性。

在大数据背景下，将先进的科学技术、多媒体设备运用到传统出版行业中，能够有效简化传统出版行业的工作流程，优化出版结构，整合出版资料，实现对人力、物力资源的充分利用，从行业发展中获取最大效益。

（二）工作内容方面的影响

传统出版行业主要以纸媒的出版活动为主，面对的受众群体比较有限，编辑人员在开展稿件编写活动时对读者需求了解的相对比较少，无法从受众群体视角出发，出版内容无法投其所好，导致出版的内容缺乏针对性，无法在社会上引起强烈的共鸣，出版行业的发展受到诸多限制，在市场中所获取的经济效益比较有限。另外，传统出版行业所形成的编辑模式将编辑感受作为主要创造思想，所创作出来的内容缺乏新颖性与时代性，忽视读者的客观感受。

受大数据的影响，传统出版行业已经无法满足当代社会群体在阅读过程所产生的各种要求与需要，网络阅读已经成为广大阅读群体的新宠。传统出版行业想要在当代社会中拥有更好的发展前景，就需要借助大数据的力量，创造出更多的网络化阅读资源，借助网络平台了解读者在阅读过程的真实需求，在网络平台搜集更多有利的信息，积极做好资源的整理工作与创作活动，以读者需求为重点，编辑出符合广大读者群体需求的读物，并将这些读物上传到网络平台，借助网络平台开展信息的推广。

二、传统出版行业与数字出版行业之间的关系

随着大数据时代的到来，传统出版行业正不断朝着数字出版行业进行转型，有效推动我国出版行业的发展与进步。传统出版行业在朝着数字出版行业进行转型时，首先需要明确传统出版与数字出版之间的关系，正确把握好转型的着手点。

（一）数字出版将传统出版作为内容渠道

无论是传统出版行业还是数字出版行业均开展着信息传播活动，不断对具有价值的信息进行加工处理。传统出版行业在长期的运营与发展过程中产生大量的原创资源，在信息传播的内容上具有绝对的优势。数字出版行业产生时间相对比较短，在信息的积累方面比较有限，所传播的内容依旧以传统出版行业所传播的内容为主。传统出版行业借助现代化信息技术，通过数字出版方式将内容传播出去，能够扩大信息推送范围，增加读者的阅读量。现如今，已经有不少传统出版社针对数字出版活动设立专门的数字出版部门，对已出版的纸质信息进行二次加工，实现纸制信息的电子化，在网络平台实现二次盈利。

（二）数字出版为传统出版提供传播渠道

传统出版行业运用信息技术开展信息的传播活动，在网络平台搭建专属的“互联网+传统出版”平台，促使传统出版行业朝着数字出版的方向转型。因此，数字出版为传统出版提供了一个全新的信息传播渠道，且这个传播渠道具有较强的多样性与广泛性，能够以多种形式将信息呈现出来。现如今，我国数字出版行业在开展信息传播活动时，主要以电子书、数据库出版物、数字报纸、网络出版物、网络动漫、网络游戏等为主。随着社会的不断发展，5G网络已经问世，移动智能手机已经成为我国国民生活的重要工具，我们居民能够随时随地利用智能手机在2G、3G、4G、5G的网络环境下随时随地了解新鲜事、开展信息交流与传递活动，有效提升信息传递的便捷性与高效性，信息传播速度更快、传播范围更广，且整个信息传播过程具有较强的互动性，能够为受众群体带来独特的感官感受。

（三）数字出版是传统出版行业的必然转型方向

随着大数据时代的到来，传统出版行业朝着数字出版方向转型已经成为传统出版行业的发展方向，这是开展现代化传播企业建设的必经之路。移动互联网行业的发展，广大社会群体在开展阅读活动时，更多选择将网络阅读作为信息的主要获取途径。这主要源于网络阅读具有较强的便捷性、实效性与交互性，能够随时随地了解世事变迁，也有不少社会群体借助网络平台开展个人创作活动，进一步增加数字出版的需求量。传统出版行业在朝着数字出版方向转型时，并不是要完全摒弃传统出版模式，而是将传统出版行业与数字出版行业在市场中所具备的优势发挥出来，使传统出版与数字出版之间能够相互促进、相互交融，为传统出版行业提供更广阔的发展空间与平台，避免传统出版行业走向消亡。

三、大数据背景下传统出版行业转型策略

（一）創建互联网思维

在“互联网+”理念的推动下，传统出版行业朝着数字出版行业进行转型，需要传统出版社拥有良好的互联网思维，认真学习互联网相关技能，拥有先进的计算机操作能力。与传统产业思维相比，互联网思维更加注重对营销思路与服务模式的改革与创新，积极做好企业在市场发展中的定位工作，借助互联网功能提升企业在市场中的核心竞争力。因此，传统出版行业在朝着数字出版方向进行转型时，首先需要对互联网思维具有一定的认识与了解，明确出版企业在互联网平台的营销策略、产业结构和引力模式，确保自身在转型的过程具有较高的科学性与合理性。

（二）把握行业发展契机

传统出版行业在朝着数字出版方向进行转型时，需要对数字出版有一个正确的理解与认识，树立长远发展意识，正确把握自身发展方向。近年来，在我国消费市场中，有不少消费群体将视线从线下转移到线上，线上阅读已经成为广大社会群体开展阅读活动的重要手段。也正因如此，传统出版行业在大数据的背景下受到极大的冲击与阻碍。为此，传统出版行业在朝着数字出版方向进行转型时，首先先将纸质书籍作为突破口，对纸质书籍进行数字化处理，实现对现有资源的二次销售，从网络平台挖掘潜在的阅读群体，进一步增加企业在市场中的运营效益。

（三）渠道模式的网络化

传统出版行业在运营过程主要对自身所负责的产品进行加工，然后将加工好的产品投入到市场，在整个市场运营过程中出版社在社会中所拥有的营销渠道相对比较有限，书籍的销售量由营销市场决定。传统出版行业朝着数字出版方向进行转型，借助互联网技术在网络平台打造自己的新天地，借助网络平台塑造良好的品牌形象，提升自身在市场中的知名度。出版社在经营过程不仅是商品的供应者，还是产业模式与客户群体的打造者，使自身能够完成从生产环节到销售环节的产业运作活动，不断提升自身在市场中的占有率。

四、总结

综上所述，大数据时代传统出版行业朝着数字出版方向进行转型，首先需要做好互联网思维的创建活动，准确把握好行业发展契机，不断对运营渠道与运营模式进行网络化处理，形成一个全新的“互联网+传统出版”结构。

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作者简介：毛宁（1975-），女，河南郑州，回族，本科，学士，责任编辑，中级，研究方向：出版编辑，2003年7月毕业于中国音乐学院声歌系，2007年进入宗教文化出版社音像部担任编辑至今。