新媒体时代学校体育的直播报道创新

凌永哲 陶玉洁

摘  要  通过案例分析法，以2019年广东省校园足球总结系列活动的直播报道为例，总结出在新媒体时代下对于学校体育转播宣传报道的成功经验，使媒体更多地关注学校体育，让更多人关注我国学校体育的发展。

关键词  新媒体;多平台联播;学校体育

党的十九大报告在政治、经济、文化、军事、体育等方面为我国的发展提出了全面规划。其中体育强国战略作为十九大报告中的一部分，在新时代下赋予了体育新的历史使命。而在2017年8月，习近平总书记在会见全国体育系统先进单位和个人代表时强调，体育强国梦与中国梦息息相关，必须把体育事业放在“两个一百年”目标大格局中去谋划，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展[1]。

体育包括社会体育、学校体育和竞技体育。由于竞技体育对抗激烈、竞技水平更高，所以一直以来媒体议程设置的重心都是竞技体育。但竞技体育处于金字塔塔尖，而学校体育则处于金字塔塔基，要实施体育强国战略，学校体育才是重中之重。利用现今新媒体时代网络技术的进步，我们尝试将过去关注度较低的学校体育拉进人们的视野当中，使受众对我国学校体育的发展有所了解，促进学校体育的发展。

现阶段手机网络用户规模占网民总数的96%以上，智能手机等便携式新媒体带给广大受众的不仅是传播渠道上的改变，更是信息内容与形式上的改变，新媒体直播具备内容资源传递的及时性与移动性，是传统媒体与新媒体融合过程中的重大突破与重要趋势[2]。

本文将以2019年广东省青少年校园足球总结系列活动的直播报道为例，尝试在新媒体时代下将校园足球通过网络直播的方式，向外界发布和传递更多关于学校体育的信息和未来发展的趋势，为我国学校体育的宣传报道提供了一条参考路径。

1  直播报道的创新点

在过去的传统媒体时代，关于学校体育的报道往往是简短的单一线性报道，而受众的关注程度也较低。但在本次活动中，通过多个有影响力的网络直播平台的全程直播，摆脱了过去对于校园体育固定化的报道宣传模式，用户可以在直播平台收看到直播画面外，还能在评论区发表自己的见解，与其他观众进行沟通和交流，这种边收看边互动的报道模式成功提升了外界对于广东省校园足球的关注度。

1.1  全方位涵盖多平台，聚合各用户群体

在新媒体时代，众多直播平台蓬勃发展。各个平台凭借自身独特的优势吸引具有不同兴趣爱好的受众，每一个直播平台都拥有着自己的稳定受众。同时传统媒体也转变着自身的发展思路，通过创建“两微一端”拉近与网民之间的距离，由于拥有在过去建立起的公信力，传统媒体同样会吸引众多网民的关注。

所以在现今的互联网时代，要想达到良好的传播效果，必须要摆脱过去简单的宣传报道思维，通过多平台的联合报道，吸引不同的受众，聚合各用户群体。

为达到良好的宣传效果，本活动联合直播平台包括新华社、ZAKER新聞、视界新闻、今日头条、百度新闻、中搜搜悦、新浪微博、第一视频、哔哩哔哩、PP视频、中国体育、企鹅体育、龙珠体育、章鱼体育、虎牙直播、战旗直播、YY直播、一直播。直播推荐位数量10个，联合直播平台数量18个。受众通过微信端打开观看链接;PC端网页打开对应网站点击推荐位即可观看，而移动端下载对应App点击推荐位或搜索主播即可观看。

校园足球主要的宣传对象为青少年，而现今的青少年从小就生活在互联网时代中，他们对网络的依赖程度高，对于大量新兴网络直播平台更是了如指掌。而参与本次宣传报道的平台都是现今具有稳定受众和一定影响力的直播平台，对于提高青少年的关注度具有促进作用。而青少年的家长同样属于我们的传播对象，但他们对于新兴网络直播平台缺乏认识，而更多的选择更具有公信力的传统媒体下的客户端和网站。所以在此次直播报道中，为了达到良好的传播效果，我们的直播涵盖了多个网络平台，满足了不同习惯和爱好的受众群体。

1.2  知名嘉宾+全网联播，推广再升级

本次活动直播的内容包括：校园足球发展论坛和广东省青少年校园足球总结活动。在发展论坛中，邀请到张路、吴键、李春满等国内知名的足球专业人士。其中张路作为中国足坛资深的足球评论员，被中国亿万球迷，特别是喜欢意大利足球的球迷所熟悉和喜爱。由于其个人的知名度以及在多年累积的经验，他在论坛中所提出的看法和建议受到了外界的强烈关注，也正是他自带的话题热度，吸引了更多的观众进入平台直播间观看专家们对于校园足球发展的观点，提升了论坛的影响力。

本次直播制片方为广体传媒电视台，通过该团队的信号制作，传输到网络，做到活动全网联播。各个网络直播平台同时同步播出活动实时画面，观众可随时随地选择平台收看。这是校园足球直播报道利用新媒体时代下的网络技术打破时间、空间和地域限制的一次新的尝试，对于日后学校体育的传播和发展具有一定的促进作用。

1.3  品牌露出，深入民心

如表1所示，通过各大媒体平台提供的直播数据可以看出此次直播活动吸引了大量观众收看，对于广东省校园足球品牌的推广起到了极大的促进作用。本次广东省青少年校园足球总结活动旨在全面总结和展示广东省校园足球工作5年来的成绩和经验，研讨进一步推动青少年校园足球在教学、训练、竞赛等方面快速健康发展的对策。

在此次活动中借助在新媒体时代下各大网络直播平台的庞大影响力，宣传和报道广东省教育厅在校园足球发展等方面所做出的巨大努力，而能够在本次直播中取得良好的传播效果，对于广东省校园足球的传播发展起到了推动作用，也对广东校园足球日后的发展有重要意义。

2  对学校体育传播发展的思考

2.1  搭配精准平台，直播前上线预告，为本次活动宣传预热

在本次活动举办前，选择精准合适的直播宣传平台至关重要。首先选择的宣传平台需要有广泛的知名度和公信力。

如新华社、ZAKER新闻等平台拥有大量的稳定受众，是现今大量网民接受外界信息的主要渠道之一，同时其拥有长期以来建立起的公信力，在此类平台宣传报道能有效提升活动的关注度。

而选择虎牙直播，一直播等则能挖掘出更多的潜在受众。此类直播门户平台受到当今年轻人的追捧，而校园体育的参与主体正是广大的青少年。他们通过收看关于学校体育直播报道，促使他们积极参与到体育活动当中，对学校体育的发展具有一定的促进作用。

企鹅体育、龙珠体育等垂直门户平台的用户为体育爱好者，但此类受众的关注重心一般在竞技体育层面，对于学校体育的接触和了解程度较低，但他们对于校园体育的发展状况会有一定的好奇心。通过在此类平台的直播报道，能给体育爱好者一条关注学校体育的渠道，提高他们对于学校体育的关注度，让更多人除了关注竞技体育外，也对我国学校体育的发展有一定的了解。

同时为了最大限度地吸引受众的关注，在直播活动前两天就开始对直播进行宣传预热。提前通过短视频等形式对活动进行介绍，此类预告推广，可以提醒受众直播的时间和直播的内容，而潜在受众也能通过直播前的预热广告对活动有所了解从而产生兴趣，从而在直播当天准时打开链接收看直播。

2.2  一键聚合，方便朋友圈传播和公众号推广

微信已成为大家生活中必不可少的社交工具，是现今使用范围最广，使用密度最高、使用最频繁的手机客户端，而微信朋友圈则是日常生活中接受外界信息必不可少的渠道。在此次活动直播前，通过“广东校园体育”微信公众号，将各个平台对活动直播的网址转换成二维码，进而将所有二维码收集在该公众号的一条消息当中。微信用户只需要点开该条消息，即可以寻找到自己所需平台，扫描该平台对应的二维码即可进入直播间收看直播。这样的传播方式极大地方便了微信用户的分享和推广，只需要对公众号消息的转发，接受用户就可以选择合适自己的直播平台。多层级用户转发到各自的朋友圈实现大范围的传播，有利于活动的扩散和公众号的推广。

2.3  多平台传播，突破基于个人社交平台传播的局限性，达到良好传播效果

在主流媒体的宣传报道中，往往会把报道的重心放在竞技体育层面，高水平职业体育赛事更能提高收视率以及创造更大的经济效益。而对于基层体育的关注，特别是学校体育的报道则更少。在过去对于校园体育的宣传一般只有与该活动密切相关的参与者通过利用个人的社交平台来发布相关信息，传播范围极小。

通过参与者、组织者等的个人微博、朋友圈发布的信息具有一定的局限性。接收者往往只限于发布者在现实生活中认识到的家人或朋友，宣传的广度和宽度较窄。而在传统媒体时代由于缺乏主流媒体的关注和报道，所以在过往对于校园体育活动的传播力度不足，发展也不甚理想。

而在本次活动的直播报道中，通过多平台传播，极大的提升了活动的关注度。根据各大平台提供的数据，本次活动累计曝光观看量达到“76.65万+”人次，成功突破了以往对于校园体育基于个人社交平台传播的局限性。

本次活动的直播宣传报道是在现今新媒体时代下对于学校体育报道的一次新的尝试，同時为提升我国学校体育的关注度提供了一条创新路径，对日后我国学校体育的发展起到了一定的促进作用。

参考文献

[1]张晓松，高鹏，张泽伟.习近平会见全国体育先进单位和先进个人代表等时强调 开创我国体育事业发展新局面 加快把我国建设成为体育强国[N].人民日报，2017-08-28.

[2]李楸.融媒体背景下电视新闻现场直播的重要性及其技巧探析[J].科技传播，2019（4）：35-36.