新媒体环境下连云港红色文化微传播策略探析

本文为连云港市社会科学基金项目阶段性成果《连云港红色文化微传播策略研究》（编号：19LKT2048）

【摘 要】 文章梳理了连云港地区红色文化资源现状，分析了连云港地区红色文化微媒体传播存在的问题，主要是微博平台缺乏有针对性的红色文化博主，微信推送主题单一。提出了新媒体环境下连云港红色文化资源微传播策略：要重视传播队伍政治意识的培养;建立红色文化资源库;提高对微传播途径的重视程度。

【关键词】 新媒体;红色文化;微传播策略;连云港地区

中国人民抗日战争纪念馆馆长沈强提出，红色文化是指具有中国特色的社会主义文化形态。从其留存形态上看，包括物质及精神两种形态，其物质形态主要指客观存在的、有形的红色文化，如旧址、遗址、遗迹等;其精神形态主要指根据马克思主义基本原理与中国革命、建设和改革具体实际相结合的原则而制定的制度规范，如革命纲领、路线等。

一、连云港地区红色文化资源现状

连云港地区具有优秀的革命传统，也留下了丰富的红色文化资源。连云港地方政府十分重视红色文化遗产的保护工作，修建和修缮了一批革命纪念馆和革命遗迹。2011年，具有现代化气息的连云港革命纪念馆开馆，“连云港地区革命斗争史”是该馆最主要的基本陈列。这些丰富而多样的红色文化是连云港地区优秀而宝贵的文化资源，要充分发挥其价值，面向广大群众开展宣传教育，满足大众的精神文化需求。

结合沈强馆长的观点，连云港地区红色文化主要包括以下几个类型：

1、连云港遗址踪迹红色文化资源

代表有白虎山中共东海特支成立纪念亭、十八勇士纪念地、刘少奇纪念室、新海连特威原址等。

2、连云港建筑与设施类红色文化资源

纪念为革命事业而牺牲的烈士修建的建筑。包括陵园、公墓、纪念馆和烈士陵园等。这些公墓、陵园、纪念馆见证了连云港人民在烽火连天环境中和敌人不屈不挠，抗战到底保家卫国做出的牺牲。主要有连云港市革命纪念馆、灌云县烈士陵园、灌南人民革命纪念馆、抗日山烈士陵园、安峰山烈士陵园等。

3、连云港地区有关革命时期相关的重要文艺作品

这些文艺作品由歌曲、电影、电视剧、戏剧、文学等组成。主要有《吕继英纪念文集》《连云港地区革命斗争故事选》《连云港市革命纪念馆文物的故事》《红色记忆（第一辑）》等出版物。摄制高清纪录片《沂沭安澜》《连云港保卫战》《血染波涛》《智取赣榆城》等。

二、连云港地区红色文化微媒体传播存在的问题

1、微博平台缺乏有针对性的红色文化博主

本人在微博平台中使用“红色文化”作为搜索的主题词，共检索出461526条相关信息，可见红色文化的微博传播信息量还是非常可观的。进一步围绕连云港展开搜索，使用“连云港红色”做主题词，从中筛选出的有价值的信息主要包括“灌云报”发布的《灌云“红色祭祀”活动》，“连云港日报”发布的《讲述革命故事传承红色基因》，“连云港市文广旅局”发布的《连云港红色旅游景区介绍》，其他平台发布的《用“红色旋律”向党的生日献礼》《不屈的连云港》等20余条信息。从能够收集到的有限的样本里可以看出，微博平台上，发布连云港相关红色信息的博主身份单一，都是机构，且粉丝数量和影响力都很有限。以最具红色特色的“连云港革命纪念馆”为例，其为政府机构，共有粉丝260个，发布微博数量60条，影响力较小;“苍梧晚报”是媒体机构，粉丝数较多，达到102419个，发布微博数量12405条，但其中和红色文化相关的内容报道非常有限。

从表现形式上来分析，可以看到图文结合是最主要的方式，小视频、长图、长微博、链接等形式都较少使用，表现形式过于单一，对粉丝缺乏吸引力。

总的说起来，连云港地区红色文化在微博平台上的传播效果不佳，缺乏有针对性的红色文化博主，信息发布数量少，发布形式单一，内容深度不够，缺乏粉丝互动。在微博平台上，红色文化的推广和传播还有很大的提升空间。

2、微信推送主题单一

在微信平台中以“红色文化”为主题词搜索，检索到的公众号有630个，包括红色旅游基地，红色文化教育，红色文化研究，红色文化推广等领域，其中不乏地方性红色宣传专业公众号，譬如西柏坡红色文化中心，瑞金红色文化、广东红色文化等。具体到连云港地区，并没有专门的红色文化推广平台，只有连云港革命纪念館、连云港市文化广电旅游局等辐射到红色文化传播，但涉及到的内容有限，且以发布新闻为主，很难对读者产生吸引力。目前在连云港地区有较多关注度的红色公众号主要有“红韵海州”、“港城政能量”、“连云港发布”等，以上几个公众号能经常推送红色信息，也会推送一些红色历史、红色故事。比较有代表性的推送包括《连云港红色地图寻访活动》《图解全国党员教育培训工作5年规划》等。

在微信平台上，红色文化的传播效果依然不理想。存在的主要问题包括：在推送红色相关内容时，存在更新时间不确定，经常是半个月没有更新，遇到重大事件时，连续推送多条新闻报道，让读者难以形成阅读习惯。在推送主题上，存在主题订立随意的情况，推文内容经常都是活动介绍。真正围绕红色核心内容展开宣讲介绍的推文内容少之又少。

三、新媒体环境下连云港红色文化资源微传播策略

1、重视传播队伍政治意识的培养

红色文化的宣传推广离不开一支高素质、优秀的专业团队。团队成员不仅要有专业的传播理论、娴熟的宣传技能，更要有过硬的政治素养，有坚定的理想信念。要想让大众接受红色文化，传播者自身需要对红色文化有深刻的认识和了解，才能做到在不同场合、不同渠道通过不同的方法、不同的形式多角度全方位的宣传红色文化。传播者在开展红色文化宣传时，做到理论联系实际，摆脱传统的口号式说教的宣传方式，增加连云港红色文化传播的多样性、趣味性，提高传播效果。

2、建立本地的红色文化资源库

连云港地区拥有丰富的文化资源，但目前存在的情况是，各种资料、史料、红色故事、红色景点、红色人物、红色作品缺乏统一的归纳整理，零散于各个机构和民间。当务之急，是传播团队能够尽可能多的收集到本地区的红色文化的信息，将图片、视频、资料、事迹归类，并进行数字化整理，形成一个数字资源库。这个资源库不仅可以收纳人物事迹、文献资料等，也可以把相关的摄影、绘画、诗词等作品都收集起来，使群众可以系统的完整的查阅到本地区红色文化的各种信息。

3、提高对微传播途径的重视程度

新媒体背景下，要想把红色文化更大更好地推广出去，传播团队需要充分利用好各种传播平台，使用各种新颖活泼的形式，让群众对红色文化喜闻乐见。这其中网站、微信、微博、QQ等都是新媒体背景下重要的传播渠道。

首先，红色文化主题网站是不可忽视的重要平台。主题网站的优点是可以将红色文化内容进行归类收集，形成较为完善的红色资源获取渠道。网站的多层级页面，有助于建立多板块的内容，展开详尽介绍。譬如红色景点板块，红色人物板块，红色文艺作品板块，历史长河板块等。每一版块下都可以再详细展开，以红色景点为例，本地区重要的红色景点包括连云港市革命纪念馆、白虎山中共东海特支成立纪念亭、抗日山烈士陵园、刘少奇纪念室、十八勇士纪念地等，在每一个景点的页面里都可以针对该景点做出详细介绍。此外，网站的呈现形式也是多样化的，不仅包含文字、图片，还可以包含影像、动画、音乐、小游戏、互动问答等多种手段，满足群众日益增长的精神需求。

其次，微信公众号、微博机构账号是快速、及时、普及、便捷的传递红色信息的平台。目前，微信、微博作为国内相当有影响力的社交APP，在人民群众中普及率非常广泛。借助微信公众号、微博账号发布信息，可以第一时间传递红色主题信息，并且得到群众的及时反馈。连云港地区目前缺乏专门的红色信息平台，比较贴近的“红韵海州”、“港城政能量”等公众号也是以发布本地区最新讯息为主，没有专门的红色文化推廣公众号。因此建议设立一个和红色主题网站配合的红色信息公众号，每一次的推广除了最新发生的讯息外，还可以包括“每日红色小知识”、“本地红色景点介绍”、“本地红色人物”等内容，为本地区红色文化资源的开发利用、宣传普及做贡献。

【参考文献】

[1] 迟海波.红色文化资源[M].长春：吉林人民出版社，2011.

[2] 黄春峰.关于红色文化的思考[J].中国文物报，2013.1.23.

【作者简介】

伏晓姝（1983—）女，汉族，江苏连云港人，硕士，江苏海洋大学艺术学院讲师，研究方向：数字媒体艺术.