立足传统文化促进地方电视传媒发展

许丽丽

摘要：地方电视传媒作为各地区的主流媒体，对地方热点事件播报、社会舆论监督以及传统文化传播均有着重要的作用。在新媒体发展以及央视节目挤压的背景下，地方电视传媒需加强传统文化与电视传媒的融合，打造特色传统文化节目，只有这样才能实现自身的可持续发展。据此，本文立足于传统文化，就地方电视传媒发展策略做了阐述，仅供参考。

关键词：传统文化;地方电视传媒;发展策略

一、地方电视传媒现状

新媒体以及信息技术的发展对地方电视传媒造成了巨大的冲击，与此同时，由于受到央视收视率的挤压，造成地方电视传媒的优势在逐步丧失。首先，央视传媒有着极强的人力资源、设施设备等方面的优势，在我国当前的电视传媒中占据着绝对的地位。相比之下，地方电视传媒在人才或设施方面均有着很多不足之处。因此，地方电视媒体若想获得较高的收视率及广大受众的认可，只有全面发挥自身的特色才能实现发展目标。当前，各个地方的电视媒体都在致力于优质节目的打造，以期能够抢占更多的市场份额，提升自身的影响力。其次，央视传媒有着极强的财力优势，这使得其常常能够打造或引进高质量的节目资源，相比之下，地方电视媒体的财力劣势尽显。虽然部分省级电视媒体为了提升节目影响力，能够依据自身的财力，投入大量资金来引进一些节目资源，但这对于财力有限的地方电视媒体来说是极不实际的。由于地方电视媒体资金缺乏，无法引进高质量节目，极大程度地影响了自身的收视率及经济收益，进而形成恶性的循环。对此，地方电视媒体只有创新节目形式，发挥自身的传统文化特色才能实现良好的发展。

二、地方电视传媒的竞争优势

虽然地方电视传媒在人力资源和财力资源方面不及央视或省级传媒，无法引进一些优质的节目资源，但地方电视媒体也有着属于自身的特色优势。首先，对于地方来说，当地电视传媒有着极高的公信力以及权威性，是当地人们较为信赖的媒体。其次，地方电视传媒地域性较强，播放的节目往往能够得到当地受众的认可，这使得地方电视传媒和当地受众之间形成极高的契合度。例如，地方电视传媒依据当地的方言，打造一些方言性质的节目，经常能得到当地受众的认同，俘获他们的内心与情感。最后，地方电视传媒可将传统文化渗入于节目之中，不但能够丰富节目形式，让地域传统文化得到良好的宣扬与传承，同时也能够增强节目的影响力，获得当地受众的认可，进而促使发展目标得以良好实现。

三、地方电视传媒的竞争劣势

首先，相较于央视和省级传媒来说，地方电视台的知名度较低。地方电视传媒通常面向当地的受众群体，而由于受到地域因素及人口因素的限制，使得地方电视传媒的受众基数较少，一般只有当地的受眾群体才会熟知。与此同时，由于受到地区因素的限制，使得地方电视传媒只能支起较小的采访平台，缺乏一定的新闻源，制约了其影响力的提升。其次，由于受到人力资源、设施设备、资金因素等方面的限制，使得地方电视媒体无法引进高质量的节目，且缺乏优质节目的制作能力，这也限制了地方电视传媒的良好发展。

四、地方电视传媒的传统文化建设

首先，地方电视传媒应依据当地的传统文化特色来挖掘独特的节目资源。我国传统文化资源极为丰富，每个地区都有着极富地域特色的传统文化内涵。地方电视台应正确解读自身的优势和劣势，明确自身的发展定位，将地域性传统文化与节目打造进行深度融合，制作诸如地区传统戏曲、地区歌舞等类型的节目，以此来打造自身的特色招牌。

其次，重视传统文化的挖掘。地方电视传媒可打造以文化建设为主题的电视节目，充分挖掘当地的传统文化资源，同时依据当地的历史及文化发展背景，推出一系列文化性质的主题节目。例如，在重大节日期间，可推出寻找民俗、探究民味等节目。这样不但能够让地方的传统文化得到极好的宣扬与传承，唤醒人们内心的传统文化认知，同时也能够让节目更具特色，实现影响力的提升。

最后，地方电视传媒要重视节目的创新。虽然地方电视传媒缺乏一定的资金资源，无法引进高质量节目，但依然要在有限资源的基础上，不断革新节目的打造方式，将地区传统文化的特色渗入于节目之中，打造特色传统文化节目。

五、结语

总而言之，新时期的地方电视传媒应正视自身的实情，将地方传统文化渗入于节目制作之中，在发挥传统文化展现特色和促进发展的优势、推动地方传统文化得到良好传承的同时，打造特色的地方电视传媒品牌。

（作者单位：松原广播电视台新闻中心）