APP下载

电视新闻记者如何借势“新媒体”

2020-05-07尹建中

记者观察·中旬刊 2020年1期
关键词:借势电视新闻记者新媒体

尹建中

摘要:在新媒体不断发展的过程中,传统的媒体工作者面临着巨大的工作压力。新媒体的出现压缩了传统媒体的生存空间,导致传统媒体失去了很大一部分的受众。如果传统媒体不进行改革转型,就会被时代所抛弃。而新闻记者在此过程中必须不断地进行转型,这样才能够应对新媒体带来的冲击。

关键词:新媒体;电视新闻记者;借势

一、新媒体时代信息传播特征简述

新媒体的出现,改变了传播的格局,调整了信息的传播渠道。人们能够通过不同的渠道来获取信息、传播信息。传统媒体逐渐向新媒体倾斜,新媒体甚至有赶超的趋势。因为新媒体和传统媒体相比,拥有独特的传播特点以及优势。

(一)信息的传播打破空间和时间的限制

智能手机4G、5G时代的到来,使得信息的传播变得更加便利。只要用户拥有手机就可以发布信息、接收信息。通过手机就可以连接互联网,记录身边的新鲜事,分享身边的新鲜事。在转载这些信息的过程中还能够进行新闻的传播,扩大新闻传播的影响力。

(二)新媒体的发布方式灵活

和传统媒体相比,新媒体的自由度更大一些。新媒体在发布信息的过程中,不受时间地点的限制。如果出现了重大新闻,可以随时随地地通过互联网发布新闻,极大地抢占了时效性的先机。

(三)新闻产品的多样化和个性化

互联网用户量是传统媒体所无法比拟的,新媒体可以将同样一条新闻内容制作成文字、视频、图解、vR、直播、H5等不同表现形式的新媒体新闻产品,以满足不同人群的阅读需求。

(四)受众人群的交互性更强

人们通过互联网能够直接进行新闻的评论,发表自己的见解和看法,也可以发布和新闻相关的消息,还能直接和信息的發布者沟通交流。而且信息发布者能够在第一时间得到新闻信息的反馈,并集中处理这些意见。

二、电视新闻记者借势“新媒体”的策略

新媒体既然拥有电视媒体相对欠缺的巨大优势,那么如何在媒介融合背景下更好地借势“新媒体”?这是每个电视新闻记者需要面对的一个课题。

(一)渠道互补,提升新媒体传播渠道的利用率

对于新媒体而言,最大的优势在于其拥有的传播渠道,是典型的“渠道为王”,得益于广大受众生活方式的改变以及信息接收渠道、接收习惯的变化,由于新媒体在传播的过程中效率在不断提升,精准度在不断提高,这在一定程度上压缩了电视媒体的生存空间。电视新闻记者在这种情况下,首先要做好心理准备,其次就是要充分地利用电视媒体的优势不断地进行转型升级,并和电视媒体相互配合,做好媒介融合工作。在这个过程中,新闻记者应当利用新媒体的资源渠道挖掘更多的信息,并从中寻找质量较高的真实信息。还要时刻关注受众的意见,在把握受众兴趣爱好关注点的过程中投其所好,为受众提供更多更符合受众兴趣爱好的内容。

(二)不断提高自身职业素质

无论在何时何地,电视新闻记者要想长远地发展,首先要提高自身的职业素养。受新媒体的冲击,很多电视新闻记者都在谋求新的职业发展方向,这个过程中应当注重提高自身的职业素养。当前的新闻传播方式发生了改变,和之前相比电视新闻媒体的地位有所下降。所以电视新闻记者不能够局限于自己的天地,而是要不断地尝试调整工作思想,改变工作方式,学习互联网技术,掌握相关的操作技巧,这样能够获得更多的关注,进而充分地发挥新闻的价值。

(三)加强与新媒体的“营销互动”

在新时期,新闻记者要拥有互联网思维。为了提高个人的影响力,可以开设个人的微博、微信,利用当前的新媒体渠道进行新媒体的运营。这样能够在第一时间获得新闻线索,还能够提前宣传预告一些较为优质的电视新闻节目。这个过程能够和受众进行有效的互动,还能够通过受众的反馈了解受众的兴趣爱好。在制作电视新闻节目的过程中融合这些兴趣爱好,能够使节目受到更多受众的欢迎。另外,还可以制造一些话题,利用新媒体来引导这些话题,这样能够提高受众对于电视新闻的关注程度。在有条件的情况下,还可以联合线上线下的资源举办一些主题营销体验活动,这样能够拉近受众和电视媒体之间的关系,缩短二者之间的距离。

三、结语

新媒体环境下,传统的电视新闻记者应该认清现实,不能逃避,也不能对当前的变化视而不见,而是要积极主动地面对新媒体的冲击,在主动迎合、主动改变的过程中提高个人的职业素养,这样无论社会怎样变化,电视新闻记者都不会被时代所抛弃。同时,新闻记者应当合理利用新媒体的优势,发挥新媒体的特长,在取长补短的过程中,提升自身的优势。

(作者单位:甘肃省广播电视总台)

猜你喜欢

借势电视新闻记者新媒体
浅析借势营销
“借势”等十二则
动物的“恨”
如何做电视深度报道节目背后的“孤胆英雄”
浅析电视新闻记者现场报道的技巧
新媒体背景下党报的转型探析
对农广播节目的媒体融合之路
新媒体语境下高校思想政治教育话语研究综述
借势:营销突围之道