电视新闻记者如何借势“新媒体”

尹建中

摘要：在新媒体不断发展的过程中，传统的媒体工作者面临着巨大的工作压力。新媒体的出现压缩了传统媒体的生存空间，导致传统媒体失去了很大一部分的受众。如果传统媒体不进行改革转型，就会被时代所抛弃。而新闻记者在此过程中必须不断地进行转型，这样才能够应对新媒体带来的冲击。

关键词：新媒体;电视新闻记者;借势

一、新媒体时代信息传播特征简述

新媒体的出现，改变了传播的格局，调整了信息的传播渠道。人们能够通过不同的渠道来获取信息、传播信息。传统媒体逐渐向新媒体倾斜，新媒体甚至有赶超的趋势。因为新媒体和传统媒体相比，拥有独特的传播特点以及优势。

（一）信息的传播打破空间和时间的限制

智能手机4G、5G时代的到来，使得信息的传播变得更加便利。只要用户拥有手机就可以发布信息、接收信息。通过手机就可以连接互联网，记录身边的新鲜事，分享身边的新鲜事。在转载这些信息的过程中还能够进行新闻的传播，扩大新闻传播的影响力。

（二）新媒体的发布方式灵活

和传统媒体相比，新媒体的自由度更大一些。新媒体在发布信息的过程中，不受时间地点的限制。如果出现了重大新闻，可以随时随地地通过互联网发布新闻，极大地抢占了时效性的先机。

（三）新闻产品的多样化和个性化

互联网用户量是传统媒体所无法比拟的，新媒体可以将同样一条新闻内容制作成文字、视频、图解、vR、直播、H5等不同表现形式的新媒体新闻产品，以满足不同人群的阅读需求。

（四）受众人群的交互性更强

人们通过互联网能够直接进行新闻的评论，发表自己的见解和看法，也可以发布和新闻相关的消息，还能直接和信息的發布者沟通交流。而且信息发布者能够在第一时间得到新闻信息的反馈，并集中处理这些意见。

二、电视新闻记者借势“新媒体”的策略

新媒体既然拥有电视媒体相对欠缺的巨大优势，那么如何在媒介融合背景下更好地借势“新媒体”？这是每个电视新闻记者需要面对的一个课题。

（一）渠道互补，提升新媒体传播渠道的利用率

对于新媒体而言，最大的优势在于其拥有的传播渠道，是典型的“渠道为王”，得益于广大受众生活方式的改变以及信息接收渠道、接收习惯的变化，由于新媒体在传播的过程中效率在不断提升，精准度在不断提高，这在一定程度上压缩了电视媒体的生存空间。电视新闻记者在这种情况下，首先要做好心理准备，其次就是要充分地利用电视媒体的优势不断地进行转型升级，并和电视媒体相互配合，做好媒介融合工作。在这个过程中，新闻记者应当利用新媒体的资源渠道挖掘更多的信息，并从中寻找质量较高的真实信息。还要时刻关注受众的意见，在把握受众兴趣爱好关注点的过程中投其所好，为受众提供更多更符合受众兴趣爱好的内容。

（二）不断提高自身职业素质

无论在何时何地，电视新闻记者要想长远地发展，首先要提高自身的职业素养。受新媒体的冲击，很多电视新闻记者都在谋求新的职业发展方向，这个过程中应当注重提高自身的职业素养。当前的新闻传播方式发生了改变，和之前相比电视新闻媒体的地位有所下降。所以电视新闻记者不能够局限于自己的天地，而是要不断地尝试调整工作思想，改变工作方式，学习互联网技术，掌握相关的操作技巧，这样能够获得更多的关注，进而充分地发挥新闻的价值。

（三）加强与新媒体的“营销互动”

在新时期，新闻记者要拥有互联网思维。为了提高个人的影响力，可以开设个人的微博、微信，利用当前的新媒体渠道进行新媒体的运营。这样能够在第一时间获得新闻线索，还能够提前宣传预告一些较为优质的电视新闻节目。这个过程能够和受众进行有效的互动，还能够通过受众的反馈了解受众的兴趣爱好。在制作电视新闻节目的过程中融合这些兴趣爱好，能够使节目受到更多受众的欢迎。另外，还可以制造一些话题，利用新媒体来引导这些话题，这样能够提高受众对于电视新闻的关注程度。在有条件的情况下，还可以联合线上线下的资源举办一些主题营销体验活动，这样能够拉近受众和电视媒体之间的关系，缩短二者之间的距离。

三、结语

新媒体环境下，传统的电视新闻记者应该认清现实，不能逃避，也不能对当前的变化视而不见，而是要积极主动地面对新媒体的冲击，在主动迎合、主动改变的过程中提高个人的职业素养，这样无论社会怎样变化，电视新闻记者都不会被时代所抛弃。同时，新闻记者应当合理利用新媒体的优势，发挥新媒体的特长，在取长补短的过程中，提升自身的优势。

（作者单位：甘肃省广播电视总台）