借势：营销突围之道

陈亮途

所谓借势，就是借特殊节日或者突发事件，为品牌增值的一种传播技巧。很多品牌追热点推出有趣内容，但是忽略了为品牌增值，这样做是错误发力，会徒劳无功。真正懂得借题发挥的品牌，一定能透彻理解自己的品牌在消费者心中的价值，从而借势增值。借势需要创意，用创意进行有效营销。

天时地利人和是做好营销必备的三个要素，但并非每一次营销都要求企业自己去营造天时地利人和，否则将难以承受营销成本，更多时候需要因势利导，善假于物。

来自网络的突发事件形成的传播“势能”是不可控但可用的，如何识别并有效利用这些“势能”，达到借势传播的效果，进一步洞察网络传播的规律，从借势走向造势，创造更大的传播“势能”，达到借势传播的效果，进一步洞察网络传播的规律，从借势走向造势，创造更大的传播“势能”，是有规律可循的。不善借势者，事倍功半；善借势者，事半功倍。

在微信、微博等社交媒体爆发的时代，如何在新的环境下玩转微营销，如何适应新的互联网思维，是营销从业者必须要了解的内容。本书是一本最新的互联网时代微营销秘籍，内容紧抓时代热点，将微营销与新思维紧密相连，用生动的案例全面解析了借势营销的玩法。