浅析融媒时代电视民生新闻的发展

黄玉凡

摘要：现阶段，互联网技术正在飞速发展，而诸多以互联网技术为基础的新媒体机构应运而生，这些新媒体机构不论是在新闻传播速度以及广泛性，还是在新闻搜集速度上都具有较强的竞争优势，但是在客户忠实度以及信息的精准度上却有明显的竞争劣势。在这种情况下，融媒体发展就显得尤为必要，而我国诸多媒体机构也在积极努力地进行融媒体发展活动，经过一段时间的发展我国已经逐渐地步入到了融媒体时代。在当今时代背景下，电视民生新闻仍然是极为受社会群众关注的一项新闻，但是随着人们信息获取习惯以及获取需求的不断变化，传统民生新闻发展模式已经无法满足现阶段社会群众的个性化信息获取需求，因此电视民生新闻行业需要及时地进行改革。此次研究主要就融媒体时代电视民生新闻的发展做了简要的分析，目的在于进一步提升电视民生新闻媒体发展高度以及新闻报道质量。

关键词：新媒体;传统媒体;融媒体;民生新闻;发展策略

现阶段，我国政府部门正在积极努力地推进社会主义精神文明建设计划，同时我国政府部门还出台了多项关于促进民生建设发展的指导性文件以及政策，其最终目的就在于促进我国社会和谐稳定发展。而电视民生新闻媒体在其中起着不可替代的作用，其属于政府部门的咽喉，可以有效地帮助政府与社会群众建立沟通交流的渠道。电视民生新闻主要强调的就是以电视为信息传播的载体，传播一些符合人们实际生活现状、与人们日常生活息息相关并且具有较强时效性以及典型的新闻信息。该种新闻的表现形式主要有对话、访谈。而在融媒体背景下，电视民生新闻要想获得持续有效的发展就需要全面进行改革。

一、融媒体背景下电视民生新闻的主要作用

研究发现，民生新闻自出现之后，不仅可以极大地提升人们对民生信息的认知度，同时还为社会群众提供了信息扩散以及信息获取的平台，可以说民生新闻在社会当中有着不可替代的作用。具体表现在以下几个方面。其一，电视民生新闻媒体可以为社会群众提升良好的信息宣传平台以及信息获取平台，使每位社会群众都可以成为新闻信息的传播者，同时还可以使社会群众更好地行使自身所具有的监督管理权限，及时地将一些问题现象进行揭露。其二，由于我国地域文化之间具有较强的差异性，各个地区都有其独有的文化体系，而电视民生新闻的主要报道宗旨就是用电视镜头将一些文化记录下来并呈现给所有观众，对于观众而言，观看民生新闻可以有效地了解到不同地区的文化特点，从而保证我国地域文化得以有效传播以及传承。其三，电视民生新闻相较于其他而言，更加贴近社会群众的生活，可以有效地引发观看者的共鸣，从而提升人们对民生发展信息的关注度以及重视度。

二、融媒体时代电视民生新闻发展现存的问题

（一）选材立意较为模糊，不具社会责任感

相较于其他新闻而言，民生新闻更加专注于报道社会群众的日常生活，在这种情况下，电视民生新闻所涉及到的内容就会更加广泛。但是在诸多电视民生新闻媒体当中，相关选题工作人员普遍存在着选题立意不明确、没有直观体现出社会责任感的问题，选题较为随意，进而导致民生新闻报道没有价值，很难引起电视受众的重视，甚至还会浪费大量的人力资源以及物力资源。

（二）宣传渠道极为单一，没有构建出融媒体宣传渠道

社会群众在观看电视民生新闻报道的过程当中，会有意识地去了解一些关于当地民生的信息，而对于其他地方的民生信息并不那么关注，在这种情况下就会存在较大的地域性以及局限性。现阶段，融媒体发展理念已经普及到了各个媒体领域当中，传统的媒体也在进行融媒体变革，人们更加希望可以足不出户获取自己想要的信息，这也是融媒体发展所带来的主要便利之一。但是诸多电视民生新闻并没有充分地借助融媒体技术扩展宣传渠道，对电视传播渠道的依赖度极高，在这种情况下，社会群众既无法参与到民生新闻信息的讨论当中，同时也无法高效地获取到自身想要得到的信息，从而逐渐地降低对电视民生新闻报道的关注度。

（三）管理人员信息素养有待提升，缺乏专业的培训

调查显示，诸多电视民生新闻信息素养普遍偏低，缺乏对融媒体发展的认识，无法准确有效地了解到融媒体发展对电视民生新闻媒体发展的重要性，同时这些新闻工作者的“四力”仍然有待提升，没有接受过定期的专业培训，从而导致其综合素质水平很难跟得上时代发展的步伐，甚至还会成为融媒体时代下电视民生新闻媒体发展的主要阻碍性问题。

三、融媒体时代电视民生新闻的有效发展路径

（一）组建专业的融媒体工作团队

从实际角度分析，电视民生新闻媒体不论是在进行何种发展活动的过程当中都必须有较为专业的管理团队作为支持，而在融媒体时代下电视民生新闻媒体要想有效地提升市场竞争力，实现既定发展目标，不仅需要引进高新的技术，同时还要强化对融媒体工作人才的培養，组建专业化的融媒体工作团队。基于这一隋况，首先，相关的电视新闻媒体领导者在实际应聘人才阶段，不仅要考虑到应聘人员的社会责任感以及相关工作能力情况，同时还要综合分析每位应聘人员对融媒体发展的认知度以及新媒体技术的掌握能力，然后选择综合素质水平较高的人员作为推进电视民生新闻融媒体发展团队的成员，以此来保证相关工作团队的基础综合素质水平较高。其次，需要构建出完善的人才培训机制，积极努力地引导每位电视民生新闻管理人员参与到单位所开展的各项人才培训活动当中，在培训期间要首先告知每位民生工作人员要想促进民生新闻融媒体发展，就必须保证自身的实力过硬，然后将融媒体发展思路、电视民生新闻工作要点、行业规范准则、创新工作理念及能力、工作责任意识、社会责任感作为主要培训内容，从而保证每位工作人员的综合素质水平都能够得到有效提升，并满足融媒体时代下电视民生新闻媒体发展需求。

（二）扩展电视民生新闻信息宣传渠道

电视民生新闻宣传渠道的广泛与否直接决定着电视民生新闻的发展速度，同时还影响到电视民生新闻融媒体发展计划的推进速度。基于这一隋况，相关的电视媒体工作人员及相关部门管理人员必须重视对于电视民生新闻宣传渠道的扩展研究。为此，首先，相关的电视民生新闻报道管理人员必须树立起较高的融媒体工作意识，准确有效地认知到电视民生新闻中引入融媒体技术对于推进电视民生新闻发展的重要性，并在这种意识的引导下积极努力地引进一些新型的融媒体技术，并深入地挖掘出这些融媒体技术的优势功能，从而保证电视民生新闻能够实现既定发展目标。其次，电视民生新闻工作人员需要充分地借助新媒体技术构建出完善的信息化交流平台，在通过电视新闻渠道进行信息宣传的同时，通过该种互联网平台进行报道，然后在平台当中设置信息交流板块，引导社会群众将自身对于新闻事件的看法表述出来，提升社会群众的参与感以及满意度。值得注意的是，相关工作人员在扩展融媒体信息宣传渠道的同时需要正向引导社会舆论走向，在保证社会群众参与感的基础上，避免一些不正当言论流传于社会当中，从而影响到社会的稳定性以及发展长效性。

（三）保证选题立意的清晰性

在电视民生新闻报道工作当中，选题立意是直接影响到电视民生新闻报道工作质量的关键工作，同时也是直接决定群众是否能够产生共鸣的决定性因素。只有保证选题立意的清晰性以及明确性，并凸显出社会责任感，才能够保证融媒体时代下电视民生新闻获得持续发展，报道出满足人们信息获取需求的新闻信息。从实际角度出发，民生新闻报道主要强调的就是报道一些发生在人们日常生活当中的事件，事情无论大小都可以体现出民生元素。在这种情况下，相关的电视民生新闻选题工作人员就必须充分地借助融媒体信息去获取到有效的有关社会群众衣食住行等方面的信息，同时还要借助电视这—信息传播载体直观地呈现出当今社会群众的生活现状，保证更多的社会群众及政府管理人员关注民生大业的发展。与此同时，相关工作人员还需要明确自身服务于社会、服务于政府、服务于社会群众的身份角色，时刻秉持着高度的工作热情、使命感和社会责任感进行选题工作，有效地反映出一些违法乱纪问题现象，如果遇到一些受到不公正待遇的社会群众要做到不畏强权，有效揭露不法分子的犯罪行为，并借助融媒体渠道进行广泛宣传。

四、结语

综上所述，目前在媒体市场当中传统媒体与新媒体之间正在同步发展，两者可以说属于互利共生的关系，可以互相取长补短，从而保证为社会群众提供更为优质的新闻报道服务。但是随着融媒体时代的到来，在当今时代背景下，民生新闻报道领域当中不论是新媒体还是传统媒体如果单一地进行各项新闻报道服务都很难满足社会群众的个性化新闻获取需求，在这种情况下，电视民生新闻就需要依照融媒体时代的特点进行发展策略的调整，从而保证自身的整体民生新闻报道质量。从现实的角度分析，在融媒体时代下有效地促进电视民生新闻进一步发展，不仅可以保证社会群众能够及时有效地获取到有关自身生活方面的信息，促进社会和谐发展，同时还有助提升电视民生新闻行业的社会效应，使社会群众更加倾向于电视媒体。因此，相关的电视民生新闻行业管理人员在实际工作期间必须重视对于融媒体时代下电视民生新闻的发展研究，结合具体的现状制定出具有较强可行洼以及实践性的发展策略。

（作者单位：贵州省铜仁市广播电视台）