新媒体融合发展环境下出版社突围策略

张艳鑫

摘要：新媒体时代的到来，让传统的出版行业无法坐以待毙，物竞天择，适者生存，保守的传统出版策略已经不再适合当下的新媒体时代，面对来势汹汹的现代化，传统出版社一定要有所对策，突出重围。

关键词：新媒体;出版社;突围策略

一、传统出版社的发展现状

（一）贵量不贵质

现在市面上的图书，大多面临着同种类书籍大量重复的问题，即使在现在的多元化环境下，图书的种类更加丰富多样，但在单一领域，图书的质量就非常令人堪忧了。而图书上架周期的缩短，人工成本的上升，效益低下、退货严重等问题，都是现在传统出版行业在新媒体环境下亟待解決的问题。只有数量没有质量的图书生产，不仅会浪费社会资源，影响社会的资源合理配置，还会让传统出版社效率愈加低下，转型变得更加困难。因此，当代的传统出版社，没有在图书出版的质量与数量间的平衡上做好协调分配与改进重视，是出版社在新媒体环境下难以突围的一大问题。

（二）固守传统，拒绝改变

曾子曾曰：“吾日三省吾身。”一个不思进取的人是不可能得到进步的，更不用说一个企业，一个国家乃至整个社会了。新媒体时代的到来，不仅是为我们打开新阅历新体验的大门，更是给了我们一块改变生活方式与生活态度的敲门砖，积极响应时代的号召是我们当代任何企业刻不容缓的任务。而传统出版企业面临数字化时代的突袭，一味地安于故俗不思进取，就是在故步自封，将出版企业推上绝路。出版企业若是想要在新媒体的环境下杀出重围，就一定要抛却传统的出版模式与营销理念，在保留传统出版精华的同时，融合新媒体、新手段，帮助出版社走向现代化。

二、新媒体环境下出版社突围策略

（一）注重内核，跟紧时代

现当代新媒体环境下的出版社，一定要具备一定的专业精神和创新精神，在保证图书质量的前提下，抓住时代的脉搏，顺应时代的潮流。而作为出版编辑，要紧跟时代节奏，精准预判读者市场的未来走向及受众对前沿科学知识的接受程度和认知水平。在积极传播图书文化价值的同时，不忘勉励自身，加强员工的文化素质培养，形成浓厚的文化学习氛围，为良好的图书出版打下坚实的基础。在增加图书种类的同时，更要关注出版图书在该种类方面的品质问题，做到质与量的统一;在出版的内容设计上可以融合新媒体，加入音频设计等图书设计，使图书更加有趣吸引人;而在出版方式上，联合数字化，例如网络传播与营销方式，在融入新媒体的同时也帮助了自己品牌名誉的扩展。这种结合现代化、多媒体的方式，可以帮助创建图书出版的新方式与多元化，令图书发展更上一层楼。

（二）落实人民，关注市场

新媒体环境赋予出版社新的要求，要求落实人民群众，人民群众是出版服务的受众根基，总体方向一定要以人民群众为根为本，走向生活取材于社会，才能掌握好图书出版的大致方向，不走冤枉路。如果是出版科普类图书，就要基于时代发展诉求和人民生活节奏，当下科普读物出版要掌握国家的科学发展走向，叙述好中国本土科学故事，更要关注普通民众的日常生活方式和精神诉求，为大众提供接地气、通人心的科普服务。在以人民群众为核心的前提下，还要做好市场调研，确定未来的市场走向，探查好市场流动规律，避免出版社出版的书籍与市场和时代脱轨，导致资源浪费的同时又失去了本该存在的文化价值与经济价值。因此，无论是以人民为本，还是抓住市场变化，都是出版社在新媒体环境下想要突出重围的策略中不可忽视的要求和条件。

（三）打开国门，加强合作

“改革开放以来，中国出版业对外交流与国际合作40年的发展历程表明，出版对外交流与国际合作使得中国出版业在自身出版业务能力、国际版权贸易、出版品牌的国际影响力等方面获得了巨大提升。”这就可以看出，中国出版社想要在新媒体的环境下做出成绩，那么打开国门，坚持走出去，加强国际交流与合作便是刻不待时的。在这方面，大学出版社做出了一个很好的榜样。走向国际，不仅会提升出版社的信誉品牌形象，扩展自己的营销渠道与产品影响，更会进一步提升国家软实力，增进国与国之间的交流，帮助中国文化传播得更深更远，也帮助了出版社顺应经济全球化，完成新媒体所赋予的光荣使命。

三、结语

在新媒体环境的影响下，只要出版社做到不忘本心，质量出版，不忘人民，扎稳根基，不忘时代，走向国际，就一定会在新时代的重重考验下绽放光彩，为出版行业迎来新的春天。

（作者单位：哈尔滨出版社股份有限公司）