乡村振兴背景下辽宁省农村电子商务发展路径探究*

许慧敏 李宏畅

摘 要：互联网新时代到来，电子商务行业为国家经济发展带来新的增长点，也为乡村经济改革打开了新思路。本文基于辽宁省农村电子商务发展现状和存在的有关问题，探究出符合辽宁省未来农村电子商务发展的路径，即重点加强基础设施建设;通过资金投资，人才援助，全方位扶持农村电子商务环境;建立强有力的监督保障系统。

关键词：乡村振兴;农村电子商务;农业发展

随着互联网时代的到来，电子商务广泛应用到城市居民生活，带动了国家经济快速增长，产生了巨大的经济效益。在乡村振兴的背景下，电子商务也为农村创造了新的机遇和新的经济增长点。乡村社会环境不同于城市，需要重新修改、加工和分析电子商务行业在农村所面临新的情况。我们以辽宁省农村电子商务为例，从其发展现状入手，了解电商交易对农民生活所带来的改变，使农民生活得到方便，并且得到了当地政府和电商平台的大力支持。

一、辽宁省农村电子商务发展现状

辽宁省作为农业大省，充分应用电子商务在经济中的推动作用，并依靠城市电子商务发展完善的良好基础，同时参照其成功的经济发展方法与经验，为传统农产品及农业生产丰富了交易形式，带动了农村经济大跨步发展。辽宁省农村电子商务起步虽然较晚，但受到全国农村电子商务发展影响，开始关注本省农产品和乡村文化，农村开始拥有全新的经济发展空间。首先以“丹东草莓”“盘锦河蟹”为例，凭借良好适宜，独特的生长环境形成了较高品质。目前，辽宁省丹东市草莓种植面积已达12667公顷，产量47万吨，产值近50亿元，在面积、产量、产值等指标上全线领跑全国，已经建立了“东港草莓”的品牌，形成了草莓产业，逐渐开始塑造自己的品牌。另外，相比于超市及市场销售，线上营销省去了大部分门面租金、中间商费用、雇员费用，价格便宜。农产品以健康纯天然著称，符合当下生活方式。其次，传统交易多以实物为主，具有较大局限性。电子商务是农业生产的改良创新。乡村风景优美，空气清新，如辽河湿地生态区、盘锦北旅田园区作为旅游景区和农家乐生活体验都非常好。借助网络平台为其营销，知名度增加，为农村提供了全方面展示空间，带来了巨大经济效益和吸引企业投资新型项目。

二、辽宁农村电子商务中存在的问题

1.农村电子商务人才的缺乏及专业性不足

辽宁省的农村相比于城市，资源不均匀分布，成为农村电子商务发展的重要障碍。一是村民大多都是中老年人，居民综合素质与接收知识能力较弱;电子商务作为新兴产业，很多村民都没有过网上购物的经验，平常需要子女亲戚的帮助，对电商的接触甚至为零基础，所以了解不够深入，操作步骤不清楚。此外很多村民更熟悉纸币交易，对网上支付过程存疑，网上转账会害怕财物丢失。二是电子商务专业需要结合计算机技术和经济知识相结合，相比传统行业人才稀缺，城市快速的电商发展也为大学生提供了宝贵的实践经验，毕业有专业知识的大学生更青睐于到大都市寻求更多就业机会。

2.物流环节设施的不到位

物流基础设施的缺乏导致了农村电子商务的滞后。一是快递站点严重不足。大多数村镇地处偏僻，没有设立快递网点，调研农村是否有网购商品的配送点显示，辽宁省有配送点的村子只占20.5%;没配送点的占79.5%，因此无论是在网上买还是卖，大部分村民首先需要打包包裹，然后统一到达有配送点的村子，乡村交通不便，交通费用增加到了商品价格，导致网购的可行性降低。村民网购过程所耗费的时间精力没有明显优势，无法感受到电商商务的快捷与福利，造成了对电子商务的消极抵触情绪。二是物流信息的查询与监控对村民来说也是一大挑战。

3.对农村产品认可度的局限性

辽宁省虽然有当地特色产品，但是若没有广告网络宣传，很多人并不了解。外地网民对农产品的认可度持怀疑态度。一是网购未能看见实物，对未见过的实物产品，产生怀疑态度，质量无法得到保障，增加了农村产品进入市场的困难性。二是随着品牌效应的产生，网民购物更信赖品牌带来的保证。村民对市场营销知识的缺乏，广告宣传力度低说服力也较弱，未能吸引顾客涉足品牌不熟悉的当地农产品。

4.辽宁省电子商务发展相对落后

辽宁省电子商务发展速度较慢。一是理念不够先进，技术也不太成熟。尤其是相比于上海、北京、广州和西安等中心城市来说，其电子商务的发展进程中走在前列，首先建立了完善的电商交易系统，而辽宁省依然处于起步阶段。二是在运输管理上也不够高效。辽宁省地处东北，冬季经常遇雪雨天气，耗时较长，尤其影响公路运输，空运又会产生高额运费。另外农产品损失较为严重，对于生鲜农产品来说，冷链物流运输技术不成熟，容易导致腐败坏物和大部分的浪费，造成低效交易。电子商务性价比较低成为顾客选择的障碍。

5.网络设施不发达

辽宁省信息基础设施相对落后，未实现网络全覆盖。电子商务的基础必然要依托互联网工具，但是根据调查来看，实现网络基础设施大面积覆盖还需要一些过程。一是辽宁省85.5%村子有宽带和无线网接入，14.5%偏远村落依然有村子还没有覆盖网络。如葫芦岛西北部的建昌县，地处偏僻，实现网络覆盖还有一定的难度，需要投入大量的人力物资，所以会产生较大经济风险。二是即使85.5%的村落实现网络覆盖，但还会存在许多地区网速远远满足不了正常的线上贸易，交易效率极低，进行电商交易存在着诸多实践困难。三是村民意愿影响。其大多数受教育程度不够，娱乐活动主要通过电视，面对面聊天，并不愿意繳纳网费，对互联网比较排斥，政府资金支持有限，让家家实现网络覆盖也不太现实。

三、辽宁省电子商务发展路径

1.加强农村基础设施建设

一是先从加强道路基本建设开始，俗话说：“要想富，先修路。”电子商务中的物流方面离不开道路交通方便，道路作为联系店主和顾客的重要联系载体，质量水平和便利程度保障了通行的顺畅。其次，针对不同的农产品，也要挑选合适的交通方式，以“丹东草莓”为例，通常采用空运方式，草莓不易储存，公路较慢，因此充分调动，协调，组合各种交通方式大大提高了线上交易的效率和顾客的满意度。二是还需要完善物流系统，方便村民进行线上交易买卖。物流系统的顺畅与完整是电子商务交易的重要基础保证。农村区域分散，物流站点需要大量资金修建，因此政府应合理计划乡村各县镇区域，设置数量合理的快递站点。三是普及农业信息化建设。首先要实现大面积光纤覆盖，不仅要保证大部分村民的网络需求，还要满足网络运行速度，保证电商贸易的顺利进行。其次要结合当下流行的“大数据+互联网”组合，充分发挥其相互结合的优势。

2.全方位扶持农村电子商务环境

技术、资金、人才都是不可缺少的创业资源。一是要对农村电子商务提供企业融资。借助各大电商平台的影响力以及企业文化，吸引各大企业投资建立生态园区，形成商业合作关系，带动辽宁省农产品的大批量生产，规范化农田，机器收割代替人工作业。充分调度具备专业电商人才的知识，为村民的网点进行线上店铺管理，传授网上营销技巧。二是辽宁省政府作为后盾支持。应设立相应的农村电子商务创业基金作为启动资金，或者当地政府联合农商银行、信用社等推出低利率、惠民活动的小额贷款，多方面提供资金支持。辽宁省政府也可出台关于相关专业大学生返乡建设农村的福利政策，比如可以领取政府补贴，提供规范的实习经历方便作为下次找工作的工作背景。或者出资培养一批了解本地产品状况的村民，并且保证每户有一名熟悉网络操作流程。

3.建立强有力的监督保障系统

辽宁省农村电子商务发展时间较短，发展阶段存在管理不善的错误是不可避免的。针对以上错误提出了改进措施，一是辽宁省当地政府要建立处罚政策，对出售假冒伪劣、公斤数不足的农户进行罚款，遏制一些不良风气产生，避免不法分子利用网络开始诈骗;二是要为顾客提供维权售后以及退换货服务，加强消费者权益保护，优化网络交易环境。

四、结论

农村电子商务对乡村振兴有着巨大推动力，发展阶段的建立旨在奠定发展基础，还需要根据未来的具体实践成果以及出现的问题进行及时调整修改。对重要的阶段分析，去其糟粕取其精华，避免日后重走弯路。另外，当下农村电子商务的现状和问题也确定了未来应该努力的方向，從政策背景，社会环境，物流行业，到技术发展，只有对其多角度多思路多思考的充分解读，积极改正问题，和当下热门大数据技术相结合，对比城市电商的发展经验，走出一条符合乡村发展规律的电商行业，把扶贫目标变成现实，真正让村民过上全面小康的日子。

参考文献

1.刘宏，段文倩.辽宁省农村电子商务发展的现状及发展对策研究.电子商务，2017（10）.

2.金朦.“互联网+”视角下辽宁农村电商平台发展策略研究.辽宁经济，2018（4）.

3.田双领.C2C电子商务信用评价分析与研究.西安电子科技大学，2008.

4.王嘉琪.农村电子商务在乡村振兴的带动作用.电子商务，2020（1）.

（责任编辑：兰卡）