乡村振兴战略背景下农村电商发展的影响因素以及对策的研究

李佳 郑冰

摘要：在当今社会，关于乡村振兴问题受到越来越多的关注，实施乡村振兴战略对农村的发展具有重要意义。而随着移动互联网的普及，在振兴农村的战略要求下，农村电商的发展遇到了一个前所未有的新契机。对于解决“三农”问题，农村电商的发展做出了很大的贡献。农村电商在它的自我发展过程中，由于受到各方面条件的制约，还存在着许多问题。本文通过了解当前农村电商发展现状以及遇到的各种问题，提出相关的对策，以期实现农村电商的蓬勃发展。

关键词：乡村振兴；三农；互联网；农村电商

引言

我国社会主义的发展进入一个新时代，而“三农”问题在党和人民的心中始终占有着重要的地位，是我们中国共产党和我们国家工作中重要的一部分，它是关系着我国民生的最根本的一个方面。实施乡村振兴战略对“三农”问题也有非常大的意义。党的十九大报告把乡村振兴战略列为“七大战略”之一，可见乡村振兴战略在国家中的地位。我们希望建设美丽清新宜居的乡村，使乡村产业兴旺，使农民生活水平上升，这就对乡村的各个方面都提出了要求，尤其在促进农业生产跟上时代这个方面，进而实现城乡一体化发展。在这个背景下，在互联网产业高度发达的今天，农村电商发展确实对乡村发展意义非凡，是一条乡村振兴发展的重要路径。

1、农村电商发展现状

1.1 农村电商发展势头迅猛，发展前景好

由于国家大力扶持乡村振兴的相关产业，使得农村电商得到了迅速的发展。现在这个阶段，是农村电商发展的重要阶段。根据《农村中国电子商务报告（2018）》公布的数据显示，截至2018年底，中国农村网民的规模占整体网民的26.7%，与2017年相比，网民数量增加了1291万人，增长率为6.2%；而关于互联网的相关数据显示，农村地区互联网普及率为38.4%，与2017年底相比，提高了3%。关于电子商务方面的数据显示，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，占全国网络零售额的15.2%，相比于2017年零售额增长了30.4%，比全国网络零售额增速高6.5%。这个数字很能说明问题，这说明了电子商务在农村的普及程度也越来越高，农民的电子商务参与率也在不断提高。农民愿意通过互联网这个平台，对外销售农产品，增加了农产品销售的途径，这样可以扩大经营规模，提高农村发展的内生动力，帮助实现产品上行。另一方面，国家对农村电商的大力扶持，也不断的给农村电商创造新的机遇。外在的动力和自身能力相互促进，让农村电商产业前景一片光明。

1.2 农村电商的模式进一步演化

在农村电商刚开始露出苗头的时候，也就是传统的农村电商，大多做的都是网络零售业务。现在，它的运行模式已经出现改变，从传统的电商模式向更新型更高效的方向发展。在农产品上行方面转变为批发和零售并行，这样的模式使农产品上行方式变得更加的灵活。另外，更注重线上和实体的融合，从传统的电商模式转变社交电商、社区电商等等更为方便高效的运营模式。互联网的发展以及乡村振兴战略孵化出了农村电商，而在移动社交越来越发达的背景下，农村电商通过自身的不断优化、转型升级，社交电商逐渐发展出了一条具有自己特色的农村电商之路。

2、农村电商发展存在的问题

2.1 农村电商人才瓶颈有待突破

对于电子商务来说，它的发展会涉及到很多领域。除了产品的选择，还要面临着资金来源、信息的获取、网站平台的维护运营、营销策划方案、相关人员的管理、物流的配送、售后服务等一系列的问题，这需要有专业的人士管理。可是就目前的情况来看，年轻劳动力的流失已经成为了农村正在面临的一个严重的问题，尽管国家推出很多福利政策来鼓励年轻人去到农村就业创业，但是农村人口的老龄化问题依然存在。由于留守人员可能很难去接受新事物，这也就导致了农村电商的发展相对来说比较缓慢。而受过高等教育、有着创新思维、敢于尝试的年轻人对农村电商的运作有重大意义，所以人才引进的问题亟需解决。

2.2 农村基础设施不完善

电子商务的蓬勃发展需要强有力的基础设施来支撑，所以基础设施不完善是农村电商目前存在的一个很大的问题，这制约了农村电商的发展，主要体现在交通运输设施、物流设施和网络设施这几个方面。第一，农村地处偏远，特别是对于一些地处山区的农村来说，公路铁路这些基础的交通设施并不那么完善，交通设施不完善，运输成本高，阻碍运输业的发展。第二，由于交通设施的原因，使得物流服务的发展缓慢。相比于城市来说，农村地区的物流体系太过薄弱。而在物流运输中，冷链物流成本更大，更难实现，而相当一部分的农产品，比如水果类的产品，可能会有保存时间短的特点，这就对物流有着更高的要求，从而也就增加了成本。第三，网络基础设施差也是一个影响电商发展的因素。网络配备不完整，信息獲取比较困难，都会影响着线上销售的发展规模。

2.3 农产品经营混乱，没有实现“品牌化”

“农产品上行”如此之难，其中一个很重要的原因就是在互联网上销售的农产品过于混乱。对于消费者来说，更希望可以在众多商品中买到性价比高的商品。而电子商务的门槛低，线上的农产品琳琅满目，质量参差不齐，这就影响到消费者的选购。大量的农业商品没有一个一致的标准，缺乏品牌的支撑，产品质量无从考证，用户搜索农产品时，难以判断质量好坏，就会导致转化率低，销售情况不理想。

3、关于农村电商发展的相关对策

农村电商目前面临的问题，在一定程度上减缓了农村电商的发展速度。国家和社会各界对农村电商如此关注，所以这些问题亟需解决。让农村电商为乡村振兴战略贡献独特的力量。

3.1 加大力度推进人才引进工作

人才引进对于任何行业来说都很关键，想要更好的发展农村电商，就要想办法将人才吸引到乡村来，做好这个工作，进行人力资源的开发与建设。针对人才匮乏的问题，需要在如何吸引人才并留住人才方面做更多的工作。可以根据当地的实际情况，适当的增加一些福利待遇以吸引更多的年轻人返乡工作。另外，很多人没有形成专业化系统化的电子商务理念，就要实事求是立竿见影地开展专门的电子商务培训工作，对工作人员进行不同方面不同层次的培训，从而培养一批具有专业素质，精通电子商务运营过程，熟悉生产管理的领头人。有了第一批人，就可以由他们来引导培训更多的人，以带领全村更多人走上农村电商的发展致富之路。

3.2 加强农村基础设施建设工作

完善基础设施建设是发展农村电商必须要做的重要工作之一。对于落后的基础设施，我们需要改善的方面有很多。第一，优化农村的交通运输状况，地理位置的偏远更需要一个完善的交通运输的路径来保障物流服务。第二，加快整合乡村的整个物流体系，建设冷链物流。整合现有的物流资源，构建出一个高效的一条龙物流配送体系，打造城乡一体化的物流体系，根据实际情况增设物流点，提高物流的服务效率。对于很多农产品来说，冷链运输是非常必要的，所以要建设好冷链物流设施，为做好农产品向全国各地运输提供坚实的保障。第三，完善农村的网络配置问题，争取实现有线无线全覆盖，保障信息流的传递，以及时的获取相关重要信息。

3.3 打造农产品“品牌化”的经营模式

在农产品发展的黄金时期，支持优质的农产品建立自己的品牌，可以实现卖家和买家同时获利，达到共赢。在这个契机下，相比实体来说，“品牌化”会更低成本，通过移动互联网这个平台树立起自己的“互联网”品牌，效率也更高。另外，如果在品牌中加入一些另类的元素，会更加吸引大众的关注。可以通过奇思妙想，创造出一个特色的营销活动，这样可以使产品更有内涵，更有吸引力，让消费者更愿意买单。经过“品牌化”的农产品更容易获取信任，经营好有影响力的品牌，打造一个良好的口碑，从而实现更高的营业额，提升转化率及市场占有率，以此来带动农村经济的发展。

3.4 寻找更多的平台

众所周知，目前最大的电商平台非淘宝莫属，但是对于农产品线上销售，在淘宝上出售难度较大，在前期没有一定的资金投入去打广告引流，很难发展起来。这就需要另寻他路，要学会在多个平台上运营，比如现在的拼多多，相对淘宝这个平台来说，更接地气，运营成本低，更适合农产品的销售推广。在运营的过程中，要学着去找多个平台，多做功课，对比各平台的优劣，然后有目的性的在各平台投入相应产品，会更高效。

4、总结

在这个脱贫攻坚的重要阶段，中国农村电商的兴起，扩展了农村网络销售领域，既形成了一个全新的特色产业，又为其他产业的发展提供助力。在国家和社会的重点关注下，农村电商顺势而为，顺应时代的潮流，助力了乡村振兴战略。在未来，农村电商想要转型升级，必须着力打造一个标准的生产体系，扩大生产规模，匠心独运，着力发展有自身特色能吸引人的产业，通过这个产业来主导引领其他产业的发展，打造一批品质优良，让他人信赖的产品品牌。在国家政策的引导下，农村电商的规模在扩大，以后将要进入一个新阶段，在产品、品牌、服务、品质等各方面都会有很大的提升，促进农业发展方式的升级。希望在未来，可以为改变农村的交易模式，改善农民的生活水平，缩短城乡差距，加强城乡交流，让农民生活更加便利化，实现脱贫攻坚战，奔着小康生活前进。

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作者信息：

李佳，浙江理工大学经济与管理学院，研究方向：统计学；

郑冰，浙江理工大学，博士，讲师，研究方向：统计学。