大数据背景下江苏农村电子商务发展路径研究

李云 彭海静

摘要：进入新世纪以来，江苏省经济飞速发展，农村电子商务迈向了新的发展台阶。现代信息技术为农村电子商务提供了支持，本文将具体探讨江苏农村电商的发展路径，以期为有识之士提供参考。

关键词：江苏省；农村电商；发展路径

★基金项目：江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目：大数据背景下发达地区中小企业电子商务发展对策研究——以江苏省为例（2014SJD771）。

前言：现代信息技术突飞猛进，其与经济领域的融合更加紧密，催生了互联网经济这一模式。江苏省发展迅速，整合了农村经济与电子商务，在一定程度上推进了农村经济结构变革。在大数据背景下，江苏省应该把握机遇，依靠互联网拓宽农产品销售渠道，赚取更多的经济利润。

1、大数据背景下江苏农村电子商务的发展情况

在大数据背景下，江苏省政府对信息技术更加关注，充分认识到了电子商务的重要性，推出了一系列福利政策，鼓励支持农村电子商务的发展，拓展了江苏农村电子商务的规模。江苏省享有地域条件优势，掌握先进的信息技术，在电子商务领域获得巨大突破，构建了完整的电子商务运行体系，实现了农产品的创收。近几年来，在政府的支持引导下，农村电子商务平台越来越多，农产品类型得到丰富，农民的收入水平显著提高[1]。很多大型电子商务平台下乡，与农民建立合作关系，打开了农村电子商务的大门，使互联网经济繁荣发展。江苏农村电子商务蓬勃发展，打破了传统经济模式的桎梏，很多企业都加快了转型升级的步伐，探索了互联网销售渠道，采用了电子商务的运行模式。政府担任着社会发展的重要任务，始终为农村电子商务的发展保驾护航，部署了电子商务发展战略，制定了电子商务发展行动计划。江苏农村电子商务得到了社会各界的重视，且有明确的制度规范，正处在稳态发展阶段。

2、大数据背景下江苏农村电子商务发展的重要意义

2.1 发展农村经济

我国城市化水平不断提升，各类资源涌入城市，在一定程度上拉大了城乡之间的距离。与城市相比，农村信息接收速度较慢，农产品推广受到阻碍，农民收入水平相对较低。传统经济模式并不能带领农民脱贫致富，电子商务在一定程度上弥补了传统经济模式的不足，拓宽了农产品销售范围，打开了农产品销售市场。在2014年，阿里巴巴启动了下乡计划，投资上百亿构建了农村服务站，加快了信息传递速度。随后其他电商平台陆续下乡，为农村经济发展提供了机遇。电子商务实现了农业的开放化经营，为农民带来了更多的经济收入，丰富了农民的日常生活[2]。

2.2 实现共同富裕

我国制定了全面建成小康社会的目标，打响了共同富裕的口号，但城市和农村经济发展悬殊，农村长期处于滞后位置。开展农村电子商务，拓展了网络信息技术的应用范围，提高了农村信息化建设水平。农村电子商务改变了农民的生活生产方式，农民可以通过互联网获取自己想要的信息，全身心投入到农业生产之中，延长农产品的销售链条。农村电子商务发展不仅对农民有裨益作用，且对周边服务行业产生裨益作用，串联了农村快递业务、农村仓储业务等等，有利于缩小城市与乡村之间的差距，实现共同富裕的目标[3]。

2.3 刺激农村就业

在大数据背景下，农村电子商务繁荣发展，解决了农民就业难的问题。电子商务增加了农产品销售量，需要构建完整的货运体系，优化农产品包装，提升农产品的附加值。在过去一段时间内，农民大量涌入城市，使就业市场竞争更加激烈。农村电子商务兴起后，农民就业问题得到解决，农民可以投入到农产品运输岗位、农产品包装岗位之中，缓解个人的生活压力，助推农村电商经济的可持续发展。

3、大数据背景下江苏农村电子商务发展的不足之处

3.1 基础建设不足

想要开展电子商务，必须完善基础设施建设，采用现代化的信息设施。从整体上来看，江苏省城城镇地区的互联网普及率较高，农村地区的互联网普及率相对较低[4]。江苏省地域辽阔，农村经济发展并不均衡，东南地区农村经济发展速度较快，信息技术建设水平较高；西北地区农村经济发展速度较慢，信息技术建设水平偏低。除了信息设备较少之外，江苏农村物流服务体系并未构建起来，物流质量比较差。江苏农村并未形成完备的货运网络，物流辐射范围很小。农产品的保质期比较短，需要储存在特殊环境下，快速送至消费者手中。由于货运速度慢，农产品承担着变质风险，农村电子商务发展将陷入困境。

3.2 专业人才匮乏

江苏农村电子商务对专业人才提出需求，但农村缺乏专业电商人才，无法为电商发展提供人力支撑。农民的文化水平不高，对电子商务的了解不多，不能应用专业知识运营网店等，影响了农产品的快速推广[5]。很多高校毕业生愿意留在城市，不愿意回到农村就业，导致农村电商人才少之又少，人才梯队建设受到阻碍。在市场经济背景下，农村企业面临激烈竞争，如何提高管理效率，优化内部管理，成为企业关注的重点。无论是生产管理还是销售管理，都需要引入专业人才，发挥人力资源优势。农民掌握的专业信息知识少，不具备实践操作技能，且思想观念陈旧，不愿意推陈出新改进销售路径，都对电商发展产生制约影响。

3.3 产品标准欠缺

农村电子商务产品主要为各类农产品，但农产品缺乏行业统一标准，消费者无法对农产品进行合理评价。为了引导农村电子商务的发展，江苏省政府主导兴办了电子商务平台，打造了农产品销售网站，但这些网站大多具有同质化弊病，内容非常粗糙，无法吸引消费者的注意力。很多网站未能及时发布农产品信息，导致农村电商沦为了形式化的产物，无法为农民创造实际价值[6]。

4、大数据背景下江苏农村电子商务的发展路径

4.1 优化发展环境

当前江苏农村电子商务发展还存在一些问题，外部环境的支撑作用较小，导致农村电子商务缺乏发展活力，江苏省应该不断优化农村电商环境，为电商发展提供更多支持。第一，江苏省应该开展基础设施建设。政府承担着社会发展的重任，需要为农村经济发展负责。政府需要拨出款项，引导农村开展公共基础设施建设，采购现代化的信息设备，为电子商务运行奠定坚实基础。政府应该着手布置公共网络，提高农村互联网普及率，实现信息的交互共享，使农民对电子商务有所了解。第二，江苏省应该提供优惠政策。电子商务在我国处于新兴事物，农民对电子商务的接受度仍然比较低，政府应该和农村企业建立联系，为这些企业提供政策福利，鼓励企业采用电子商务模式，推广宣传农产品。第三，江苏省应该加大监管力度。没有规矩不成方圆，为了避免企业陷入恶性竞争之中，政府需要加强市场监管，对企業运行进行动态监督，增强企业的诚信经营理念，并完善奖惩制度，对企业进行资格审核[7]。对于部分依法经营、诚信经营的企业，政府可以提供荣誉称号；对于部分违法经营、投机取巧的企业，政府应该予以惩罚。立法部门需要完善法律法规，对农村电子商务发展进行外部约束，对产品质量检验等提出硬性要求，使企业自觉遵循法律规范，保证农产品质量。

4.2 壮大人才队伍

在市场经济的大背景下，企业之间的竞争更加激烈。企业之间的竞争，归根结底就是技术的竞争与人才的竞争，当代企业对人才更加渴求，江苏省应该立足人才培养，壮大农村电子商务人才队伍，吸引更多电商人才的注意力。第一，江苏省应该为人才提供补贴。政府需要对农村电子商务发展的实际情况进行调研，设置相应岗位，通过财政补贴吸引人才注意力，并制定人才发展计划，实现人才的专业化成长。第二，江苏省应该发挥高校力量。高校是人才培养的重镇，担任着人才培养的任务，需要为社会发展提供稳定的人才支持。高校需要和当地企业建立合作关系，为企业培养专业的电子商务人才，并保留一线工作人才，使农村电子商务业务顺利开展。高校要加大宣传力度，鼓励学生下乡工作，为农村事业发展贡献自己的青春和汗水，成为时代先锋和社会模范[8]。第三，江苏省应该加强培训教育。政府应该对农民进行教育培训，传授给农民基础的电子商务知识，使农民了解电子商务的运行流程。

4.3 完善物流体系

想要推进电子商务的快速发展，必须构建完整的物流体系。物流体系是电子商务的依托，也是电子商务运行的关键。第一，江苏省应该开展基础设施建设，在农村设置不同的物流网点，并发挥邮政的带动作用，为农民提供邮政物流服务。邮政物流的建设成本比较小，能够缓解政府的经济压力，实现资金利用效率的最大化。第二，江苏省应该形成完善的物流网络。除了要发挥邮政的带头作用外，还需要整合各个快递公司，布置多个物流代收点。政府应该鼓励电商平台下乡，为农民提供快递服务，并在区域内建构物流中转站，形成物流中心，使物流系统持续运行。第三，江苏省应该提高网站建设水平。政府需要为农村企业提供技术支持，鼓励农村企业构建电子商务网站，推广销售农产品。在网站建设过程中，需要根据农产品特色优化顶层设计，明确网站主题。企业应该构建统一的网络资源系统，在系统中共享信息数据，加快信息的流转速度。

4.4 制定产品标准

当前江苏省农村电商推出的产品缺乏统一标准，消费者无法对农产品进行衡量评价，影响了农产品销量。针对这一情况，政府需要制定统一标准，企业需要创建特色品牌。第一，江苏省应该注重行业规范。相关部门需要开展市场调研工作，采集农产品，制定统一的质量标准，并确定农产品的保质期，为消费者提供精准信息。第二，江苏省应该善用自然资源。政府应该挖掘农村自然资源，鼓励企业输出特色农产品，实现农村资源配置、城市资源配置效率的最大化，不断缩小城市与农村之间的差距。第三，江苏省应该打造特色品牌。我国网络电子商务平台较多，电商企业数不胜数，如何在竞争中保持优势，成为企业关注的重中之重。农村企业应该对区域农产品进行包装，凸显农产品的质量优势，逐渐打开网络市场，提升农产品销量。企业应该善于利用传统媒体和新媒体，为农产品宣传造势，吸引更多消费者的注意力。

结语

综上所述，在新的时代背景下，江苏省繁荣发展，推动了农村经济结构调整，加快了农村经济发展步伐。现代信息技术突飞猛进，改进了农村经济发展方式，江苏省开展了农村电子商务，创造了巨大的经济效益。值得注意的是，当前江苏农村电子商务存在不足，政府应该担负重任，进一步完善基础设施建设，不断壮大农村电商专业人才队伍。

参考文献：

[1] 韩允.农村电子商务富民效果及提升路径研究——以宿迁市农村电子商务发展为例[J].知识经济，2018（22）：55+57.

[2] 赵婧，唐清泉.乐山农村电子商务集聚发展路径——基于有为政府的视角[J].农业工程，2019，9（06）：146-149.

[3] 严敏，马卫东.基于农村电子商务示范村下小微企业发展路径创新研究——以苏北地区为例[J].中国商论，2016（23）：49-51.

[4] 赵宇新，陈凯.“互联网+”背景下我国农村电子商务信息平台发展路径探析[J].经济研究导刊，2019（05）：82-86.

[5] 蒋澎涛，李苗，熊新宇，周路遥.“互联网+”背景下我国农村电子商务发展现状及路径研究[J].乡村科技，2018（34）：48-50.

[6] 葛平平，高远秀，吴洪侠.基于“互联网+农业”构建我国农村电子商务发展的路径探索[J].产业与科技论坛，2018，17（11）：12-13.

[7] 张鸿，刘修征.“互联网+”背景下农村电子商务发展路径探析——以陕西省为例[J].江苏农业科学，2018，46（05）：324-328.

[8] 高文海，魏子秋.农村电子商务发展痛点及破解路径——以河北省农村电子商务为例[J].商业經济研究，2017（24）：68-70.

作者简介：

李云，泰州学院计算机科学与技术学院，讲师，主要研究方向为电子商务、信息管理；

彭海静，泰州学院计算机科学与技术学院，副教授。