张家口“体育 文化 旅游”深度融合发展策略研究

高平 宣化科技职业学院

张家口与我国的首都北京紧密相连，其地理位置优越，在2022年即将开展的冬奥会上，张家口市扮演着极为重要的角色，京津冀协同发展的双重背景下，张家口市在奥运会的红利之下体育旅游必将吸引更多的消费人群，为当地社会经济的发展添砖加瓦。

一、张家口“体育 文化 旅游”深度融合发展优势分析

张家口市在地理位置上相对比较特殊，其处于内蒙古草原与华北平原的交界地带，多个地区的文化在张家口市不断交流和碰撞，在当地形成了独特的文化、民俗以及体育活动项目，有多个驰名中外的旅游景点，比如说，大境门、坝上草原、塞北滑雪场、宣化古城、蔚县古城、小五台山、官厅水库等等。同时，张家口独特的地理环境和气候条件，孕育出了极富有特色的民风、民俗以及饮食文化，如国家非物质文化遗产“康保二人台”、蔚县剪纸、打树花、拜灯山、社火等等。张家口市的文物古迹众多，古建筑、摩崖石刻等不计其数。在体育旅游资源方面，当地汇聚了汉族、满族、回族、壮族、朝鲜以及苗族等数十个民族，各个民族的体育活动彼此之间交流碰撞、相互影响，最终形成了独具特色的体育文化活动，比如说，蒙古族的摔跤、赛马，朝鲜族的荡秋千等等，这些体育项目都可以转化成为观赏性体育运动，或者是让旅游在当地旅游时参与其中。除了以上方面的优势之外，2022年即将带来的冬奥会在北京和张家口两个城市举行，其也为张家口体育、文化以及旅游的深度融合发展提供了契机。

二、张家口“体育 文化 旅游”深度融合发展策略

（一）对接冬奥会，推动精品旅游项目建设

张家口作为冬奥会的举办城市，为了保证冬奥会的顺利开展，我国政府针对张家口投入了大量的人力、物力和财力。而对于张家口自身来说，其也应当抓住奥运的契机，以文化为魂、体育作为支撑，旅游为载体，打造一批能够有效吸引游客注意力的体育旅游精品项目。如可以尝试借助奥运会比赛场馆、奥运村、国际冰雪运动博物馆等场馆推出以奥运文化为主题的活动项目。同时还可以发挥自身的区位优势，拉近张家口市与首都北京之间的关联性，借助当地所特有的资源打造冰雪度假胜地，提高张家口市的旅游知名度，形成属于自己的体育旅游文化名片，使得更多人了解和认识张家口，展现当地旅游潜力。

图1 位于张家口赛区的国家跳台滑雪中心

（二）深度挖掘产业关联性，助力协同发展

要实现体育、文化、旅游三者的融合，助力张家口旅游业朝着更好的方向发展，就必须要明确不同产业之间的关联性，然后在此基础之上构建完善的产业链，实现行业的繁荣发展。

对于张家口市来说，冬奥会的举行可以说是其发展的契机，但是究竟应当如何应用好这一契机，扩大自身的知名度，吸引广大游客注意，显然是一件值得思考的事情。奥运会开展前夕以及刚刚结束时，张家口必然是热度最高的时候，其可以尝试抓住这个时间节点，对自身的产业链予以完善，想办法增加产业的附加值，改善就业环境，推动经济增长。与此同时，产业之间的融合，还需要以整体市场的联合为基础，要做好技术与业务的整合工作，明确旅游与体育产业之间发展存在的差异，以及共通的地方，制定全新的发展计划，做好三者的联合工作。

（三）合理规划布局，落实县市多级联动

体育、文化、旅游深度融合发展，并非是局部的发展，其必须要具备全局化发展理念，政府部门应当对张家口市的各项资源进行盘点分析，明确各个县市在三者融合方面所具备的优势，加强县市的联动交流，实现张家口市各个地区的协调发展，这样可以有效的规避地区之间发展不平衡的矛盾，能够为张家口旅游文化产业的发展注入源源不断的动力支持。比如说，可以结合张家口市体育资源分布的特点，开发张北草原天路、草原赛马等活动，实现资源上的良性互动，提高旅游经济收益，优化旅游服务，为当地的基础设施建设提供更多助力，扩大城市影响力和知名度。同时在“智慧城市”建设热潮的推动下，各地纷纷大力推行“智慧旅游”，以推动旅游业的可持续发展。智慧旅游的出现与发展，为乡村旅游的可持续发展带来了新的机遇。张家口乡村旅游要在新型城镇化进程中实现可持续、智能化发展，首先要通过政府和旅游主管部门的引导和宣传，增强乡村旅游企业和社区居民对“智慧旅游”的认知。针对不同地区特点，结合实际进行规划引导，构建乡村旅游公共服务平台以及乡村旅游信息化体系。

（四）强化品牌意识，放大品牌价值效应

图2 张家口“龙头景区”

旅游品牌对于旅游者具有持久的影响和认同价值。大力发展“龙头景区”。在此过程中，要以托龙头景区的品牌建设和体育旅游的品牌建设，将龙头景区的客流转化为体育旅游的客源。即，一方面要重视以龙头旅游景点的品牌和特色来吸引游客。加强企业的品牌意识，扩大企业的品牌价值。以“龙头景区”的名义，进行体育旅游系列产品和品牌建设，构建“龙头景区”和“体育旅游”的品牌共享和产业双赢格局。以河南登封为例，以少林寺为品牌，打造了以武术教育、武术体验、实景展示为核心的体育旅游产业发展模式。二是要重视龙头景区现有的旅游资源和旅游资源的开发。要充分挖掘区域“龙头景区”周围区域的特色资源，大力发展体育旅游项目和线路，充分发挥其内部和外部的基础设施和配套服务，促进体育旅游的发展。在此基础上，将体育旅游项目与旅游推广活动结合起来，以达到对龙头景区客源的有效转换。例如，云南丽江利用其丽江的品牌和现有的资源，举办了一场马拉松比赛，并将大研古镇，玉龙雪山等旅游景点列入了比赛线路。贵州省威宁县则以“黄桷树”为龙头，打造“黄桷树”国际马拉松赛，以吸引游客。

（五）政府扶持，乡村旅游社区主导开发

新型城镇化强调的是以人为中心的城镇化，以社区为主体的乡村旅游，发展乡村旅游应充分发挥居民的所有权，充分尊重社区的意愿，使其参与决策、开发、规划、管理等过程。社区引导发展需要政府正确地从战略和全局的高度考虑，主动关心、协助社区解决在乡村旅游可持续发展过程中遇到的问题和矛盾；

其次，还需要充分利用广播、会议等各种媒体，积极引导村民积极参与到乡村旅游的建设中，并对其进行监管和制约。再者，政府部门还需要积极主动地履行社会责任，在社区内进行利益的合理分配，主动接受政府、村委会和社区居民的监督。社区居民要跟上时代步伐，不断学习新的技术，不断提高自己的能力，积极参与到旅游业的发展当中。在社区居民参与度上，张家口可以借鉴全国其他乡村旅游发展比较好的地区的先进做法。以杭州市梅家坞为例，在发展乡村旅游的同时，重点对村民进行技术培训，对村民进行茶艺知识、技术培训，并通过取得职业资格证书，促进乡村旅游的发展。而对于张家口而言，在开发旅游资源的过程中，将需要正确处理好自然资源和人文精神在发展乡村旅游中的关系，首先要加强交通、建筑、房屋、通讯、水系等物质上的改造。其次要不断发掘农村文化的内涵，传承民间技艺、传统歌舞、礼仪节庆、地方风味餐饮等。再者要尊重地方的自然景观和地理条件，使人与自然融为一体，各具特色。

总之，从体育、文化、旅游等多维角度，做好张家口旅游文化产业的融合发展，可以为当地的旅游业注入新的活力，吸引更多游客前往当地旅游，但是要想真正的做好相关工作，还应当实事求是，不断创新发展。