公共图书馆公益讲座的品牌构建及展望

李欣悦

摘 要：公共图书馆讲座作为传播文化知识、拓展社会教育的有效途径，以其公益性、开放性、多样性、便捷性特征日益受到图书馆界的重视和民众的喜爱。文章以“豫图讲坛”的发展历程和实践创新为例，对公共图书馆公益讲座的品牌构建及影响力的提升进行了探讨，并对公益讲座的可持续发展进行了展望。

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2020）01-0025-03

关键词：公益讲座;品牌构建;“豫图讲坛”;公共图书馆

公共图书馆是一所没有门槛的公共学习场所，也是社会大众自主获取知识信息的主要场所。随着经济的发展及社会的进步，传统的文献信息服务已经不能满足人民日益增长的精神文化需求。公共图书馆通过公益讲座的形式向大众传播科学文化知识，不仅满足了社会需求，还拓展了服务职能。目前，公共图书馆公益讲座已从最初的星星之火发展到燎原之势，越来越多的公共图书馆走上了公益讲座之路，打造了诸如“文津讲坛”“上图讲坛”“文澜讲坛”“深图讲坛”等具有深远影响力的讲座品牌。讲座品牌直接关乎讲座的生命力，因此，公共图书馆着力打造优质品牌，提升品牌影响力和竞争力，对讲座的可持续发展起着至关重要的作用。“豫图讲坛”作为河南省图书馆的公益讲座平台，经过多年的实践、创新，目前已初具规模，品牌效益也日益凸显。笔者结合“豫图讲坛”发展中的经验和不足，对如何提升公共图书馆公益讲座的品牌影响力及未来的发展前景进行了分析和探讨。

1 “豫图讲坛”的发展历程

河南省图书馆的公益讲座起步较早，可以追溯到20世纪50年代。当时讲座活动一般被称为“报告会”，内容相对单一，舉办时间不固定，未形成规模。2000年，河南省图书馆设立了多功能报告厅，并将讲座活动统一命名为“世纪论坛”。当时的“世纪论坛”已拥有了相对固定的受众群体，论坛内容涉及政治、经济、文化、教育等社会各阶层关心的问题，在形式上也更注重互动性，加入了提问、互动、交流环节。河南省图书馆还特别推出了“国学知识”“楹联文化”“河洛文化”“金秋健康”等系列讲座，受到了听众的喜爱和好评。

2005年，文化部下发了《关于进一步广泛、深入开展图书馆讲座工作的意见》。河南省图书馆充分认识到讲座工作的重要性，将讲座工作确立为主要工作之一，并于2009年成立读者工作部，由专人负责讲座的策划和组织工作。公共图书馆对社会大众完全公益开放，但内部运行必然需要经费支持。为了解决讲座经费问题，自2009年起河南省图书馆与河南省社科联签订协议，联合举办“中原大讲堂”。联办期间，河南省社科联为讲座工作提供了稳定的经费支持，并建立了郑州优秀专家学者信息库，为讲座提供智库支持。

2010年，全国公共图书馆讲座联盟成立。河南省图书馆认真总结讲座工作的经验和不足，对讲座的社会教育功能及在公共文化服务体系中的定位都有了更深刻的认识，并于2011年正式加入全国公共图书馆讲座联盟。自此，河南省图书馆开始着手打造“豫图讲坛”这一讲座品牌。一方面，河南省图书馆积极搜集河南省内各个领域的专家学者信息，不断扩充讲师信息库;另一方面，河南省图书馆开展了一系列调研活动，从受众需求的角度对讲座进行科学定位，力求将“豫图讲坛”打造成普及化、常态化的公益讲座。目前，河南省图书馆的公益讲座活动不仅拥有多学科领域的高素质讲师队伍，还拥有一批忠实、稳定的听众群体。经过多年的实践和探索，“豫图讲坛”已步入正轨，进入了有计划、流程化的可持续发展阶段，实现了每周定期办讲座的目标，成为河南省图书馆的核心业务之一，并在品牌建设之路上不断探索前行。

2 公益讲座品牌构建的要素

2.1 讲座定位

科学的讲座定位是品牌构建的核心要素，掌控着讲座的工作目标、服务理念、发展方向，是讲座的命脉。讲座的定位既要考虑长远，又要结合实际;既要紧跟时代发展的步伐，又要贴合民生民情。“豫图讲坛”本着“以人为本”，一切从听众需求的角度出发，将传播科学文化知识、引领社会风尚作为己任，坚持公益地为人民群众搭建学习、交流的平台。自举办以来，“豫图讲坛”不仅扩大了河南省图书馆的社会影响力，还提升了服务层次，延伸了服务深度，受到了广大民众的喜爱和好评。

2.2 讲座选题

合理的选题是讲座成功开展的前提。因此，公共图书馆要将学术性与实用性结合起来，举办贴近群众、贴近生活的讲座，做到雅俗共赏。“豫图讲坛”在选题上始终围绕人民群众关注的热点、重点和难点问题，将讲座内容大致分为社会热点、历史文化、人文教育、文学艺术、健康养生、法律常识等类型，主题涉及广泛，力求满足受众的多样化需求，丰富人民群众的文化生活。

2.3 建立专家学者信息库

主讲人的综合素质直接影响讲座的效果，选择合适的主讲人尤为重要。主讲人不仅要在其专业领域具有一定的成就和知名度，还要具备良好的语言表达能力和娴熟的讲话技巧，能够深入浅出、娓娓道来，让听众听得清、听得懂、听得进。“豫图讲坛”从举办之初就着力构建专家学者信息库，广泛搜集本地区党校、社科联、高校等单位的人才资料。目前，“豫图讲坛”已拥有百余名且相对稳定的高素质讲师团队。

2.4 听众的参与

听众是讲座的主体，听众的感受是讲座效果最直观的体现，讲座的可持续发展离不开听众的支持与喜爱。听众来自社会各个阶层，由于生活及受教育经历的不同，他们对讲座主题的喜好和对讲座内容的理解程度也就不同，不仅要求主讲人的语言表达通俗易懂，还要求图书馆在策划讲座主题时尽可能丰富、全面，为听众提供反馈的方式和渠道，以便及时了解讲座效果，做出改进。“豫图讲坛”在早期曾以座谈会的形式集中听取听众的意见和建议，近年来改为通过有奖征文的形式，该形式不仅提升了听众的参与积极性，还便于听众畅所欲言。

2.5 宣传推广

品牌的打造离不开全面的宣传推广。“豫图讲坛”的宣传方式主要包括在图书馆设置的橱窗、宣传栏、展板发布活动信息，每月发放活动信息单页，以及定期更新网站主页、微博、微信公众号的活动信息。宣传内容包括主讲人简介、主题预告及讲座回顾。由于现有宣传方式的宣传效果不理想，导致覆盖面有限。近年来，河南省图书馆积极探索创新，打破场地限制，将讲座带到学校、社区、监狱、养老院等，让讲座“走出去”，不仅扩大了“豫图讲坛”的影响力，还为更多群体提供了文化服务。

2.6 开发讲座衍生品

衍生品是讲座资源的再利用，也是有效的宣传手段。自2011年起，河南省图书馆不仅将“豫图讲坛”每年的讲座文稿汇编成文集并印刷成册，在开展阅读活动时免费赠予广大读者，还将讲座视频刻录成光盘或灌装至移动硬盘，随文集一起寄送到省内各地市公共图书馆和服務流动点，使讲座的覆盖面更宽、更广。河南省图书馆还定制了“豫图讲坛”专属手提纸袋、布袋，并附上二维码，在赠书时一同送出，以期达到良好的宣传效果。

3 展望

3.1 建立合作关系，推动讲座发展

由于目前的宣传方式具有一定局限性及经费有限，导致公益讲座的推广效果并不理想。因此，公共图书馆应积极推进与当地政府部门、热心公益事业的民间组织及优秀企业的合作，确保公益讲座具有稳定的经费来源，使讲座具有强有力的支撑点。公共图书馆也要与当地媒体如电台、电视台、报社等建立长期合作关系，使讲座信息得到更快、更广的传播，提高讲座的知名度和影响力。公共图书馆还要有计划地与其他单位一起举办社会文化活动，如摄影展、美术展、音乐会、演讲比赛等，借助彼此的优势和影响力，起到更好的宣传效果，共同构建公共文化服务体系。

3.2 创新讲座模式，紧跟时代发展步伐

随着信息技术的飞速发展，文化服务的内容和形式也更加丰富。公共图书馆要紧跟时代发展步伐，积极引进现代传媒技术，打破时间、空间限制，借助网络将讲座同步上传到相关网站平台，进行云直播或点播，并定期更新，满足受众的多元化需求。河南省图书馆不断创新讲座模式，已尝试利用现代传媒技术举办讲座，如：在2018年8月和2019年3月与中国国家图书馆合作，将“豫图讲坛”进行了两次全国范围的网络直播，得到馆内职工和馆外读者的广泛关注，取得了良好的传播效果。除了技术上的创新，河南省图书馆还应打破一张讲台、一支话筒的单一模式，增加讲座的趣味性，在讲座过程中增加了知识竞猜、情景模拟、音视频欣赏等内容。河南省图书馆可通过谈话、访谈的方式，增强讲座的现场感、直观感，吸引更多受众参与，也可通过现场教学的方式，如茶艺、书法、手工制作、急救等，让受众上手操作，亲身体验，为他们理解和运用知识提供支持。河南省图书馆还要注重讲座的连续性和系统性，有计划地举办专题讲座、系列讲座。

3.3 扩充团队力量，优化工作模式

“豫图讲坛”邀请的主讲人基本上是河南省内的专家、学者，为了推动“豫图讲坛”的持续发展，河南省图书馆应不断丰富讲座内容，为讲座注入新鲜血液，打破地域限制，邀请一些名家、名师，提升讲座规格，扩大品牌影响力。如：2018年，“豫图讲坛”有幸邀请到旅居加拿大著名华人女作家张翎，为现场听众介绍了她的新作《劳燕》的创作过程，在场听众认真聆听，积极提问，了解到很多作品背后的故事。

工作人员的综合素质对讲座也是至关重要的，一支优秀的团队是讲座工作稳步开展的前提和保障。从前期的策划、宣传，到现场的主持、拍摄，再到后期的剪辑、整理、保存、开发，每一个环节都需要工作人员的智慧和付出。因此，河南省图书馆要加强馆员培训，定期组织他们外出观摩，交流经验，提高他们的专业水平，提升服务质量。同时，河南省图书馆还要加强内部管理，明确职责，合理分工，树立团队意识，增强服务意识。

3.4 树立区域典范，带动整体发展

河南省图书馆作为省级公共图书馆，在自身发展的同时也要带动省内各级公共图书馆的整体发展，起到模范带头、业务指导的作用。河南省图书馆应把“豫图讲坛”树立为区域典范，将经验传授给各地市公共图书馆，并进行资源共享，带动集体发展，进一步推动本地区讲座工作的长效开展。

4 结语

公共图书馆开展公益讲座不仅拓宽了服务范围，延伸了服务深度，还提升了自身的影响力。公共图书馆只有在长期的工作实践中不断学习、总结经验、探索创新，才能将讲座品牌做大做强，将其打造成人民群众喜爱的终身学堂。公共图书馆不仅要充分展现公益讲座的魅力和特色，使其成为优秀文化的传播平台，还要做公共文化服务的引导者，切实为推进和谐社会建设贡献一分力量。

参考文献：

[1] 孙忆华.“豫图讲坛”的品牌构建及展望[J].图书馆学刊，2013（7）：97-99.

[2] 朱小燕.拓展公益性讲座 提升公共图书馆品质：以浙江图书馆“文澜讲坛”为例[J].图书馆理论与实践，2010（7）：102-104.

[3] 关月红.打造公共图书馆公益讲座服务品牌：以中山市中山图书馆“香山讲坛”为例[J].图书情报工作，2013（S1）：191-193.

[4] 郑蔷.浅谈公共图书馆公益讲座品牌竞争力的提升[J].内蒙古科技与经济，2016（9）：123-124.

（编校：孙新梅）