基于市场营销理念的图书编辑选题策划

丁钊

摘 要：图书编辑策划和选题工作是目前我国图书出版行业发展的重要环节，在具体实施过程中，需要编辑工作者要时刻关注市场最新发展动态，紧跟时代社会文明的发展步伐，深入了解整个市场中大部分读者的实际需求和日常习惯，在选题上进行参考，突出新奇特，吸引更多的人关注，一旦出版发行后能够广受欢迎，推动整个地区的图书出版业快速发展。

关键词：图书策划和选题;编辑工作者;需求;关注;出版发行;发展

从我国图书出版行业来看，要想在市场竞争中突出自身优势，就要从所选题材上下功夫，题材的选择是书籍的灵魂，好的主题除了传播社会正能量外，还要具有一定的新意，紧跟现代化社会文明发展的步伐，顺义市场发展的需求，确定具有自身独立特色的思想主题，从而提升企业本身的市场占有率。这里特别指出，编辑人员在选题时切不可主观武断，盲目跟随他人的路线，对事实过分夸大，要从实际出发，本着对人民，对社会负责的态度，积极传播正向的社会精神文明。

1 市场营销理念指导图书编辑选题策划的作用

目前国内出版社内选题工作主要是由图书编辑通过对一系列的关注度较高的信息量搜集、通过深入市场进行调查，多方比对后最终确定整本书所选用的题材创意，这个环节是图书的精神思想，非常重要，贯穿于整个书籍编辑的始终。在我国经济体制变革的大背景下，市场经济的大力推行给各行业发展带来了前所未有的机遇和挑战，很多机构在市场的浪潮中改变了原有形式，也有了更多的发展机遇，内容也更加丰富多样，同时也加剧了各出版社之间的竞争。市场经济体制下，适者生存，一部分企业仍然坚持原有的管理模式，故步自封，不愿转变思想，因此终将被历史的车轮所淹没。企业要想生存和发展，就必须认清市场形势，深入到市场中，结合目前读者的实际需求做好调研、统计，对调研结果进行深入与分析，综合不同类型的书籍市场数据和销售额现状，确保书籍投入市场后能够瞬间吸引读者的眼球，获得较好地市场反馈效果。如果在选题上与市场脱节，题材过于偏激，出版后极易出现孤立现象，无人问津导致书籍滞销，给企业造成严重的损失。故此，市场反馈结果非常重要，要想为企业创造更大的经济价值，提升企业竞争优势，就要在市场调研、选题策划上下足功夫，市场调查很关键，再搭配合理的营销手段，二者共同作用从而推动企业的持续发展。

2 市场营销理念指导下图书编辑选题的策略

2.1 图书编辑者要树立创新意识

我国是一个历史悠久的文明古国，文化博大精深，随着社会的发展，我们更要加强对文化的重视，提升我们的自信心，从而推动我国的文化事业进一步发展。随着国家对大语文的不断重视，文化已经逐步成为社会发展的必不可少资源，尤其是图书出版业，更是文化的重要推动者，因此编辑工作者责任重大，在企业的发展过程中，更要做好领路人的工作，不断弘扬我国优秀的传统文化，学习他人优秀的推广经验，以此来提升我国现有编辑水平。社会精神文明的深入发展，人民的文化水平和综合素质有了更高的发展，国家更是大力推广全民教育，更加注重全民文化素質的提升，对出版业也有了更高的要求。出版行业要紧跟国家建设有中国特色社会主义道路的方针政策，不断提升编辑工作者的文化素养，从而打造全民综合文化素养共同提升的美好景象。出版业承载着我国文化传播的重任，是社会精神文明提升的重要推动者。最为新时代的编辑工作人员，应该紧紧围绕在党中央的领导下，紧跟社会文明脚步，在党的领导下砥砺前行。牢记自身使命，忠于党，忠于人民，树立正确的文化传播观念，杜绝滋生腐败现象，要以社会的发展为己任，坚持原则。在平时工作中，编辑要与时俱进，提升自身学习能力，学习他人先进的工作及管理经验，在实践中不断创新，从而为社会和广大读者提供更多的优秀文化作品，带动我国图书出版业的繁荣进步，不断提升我国公民的整体文化水平，为社会的发展贡献自身的一份力量。在工作中敢于尝试，思维创新，文化创新，境界创新。具体工作中，在不偏离进本原则的前提下，为广大读者提供更多有益的书籍，严把产品质量关。可以结合现代化先进的互联网自动化技术，丰富原有的思维模式，想法可以更加多元化，从选材到制作，直至最后的排版和销售不断出新，从而为企业创造更大的经济利润。

2.2 确定读者群体

书籍的服务对象是广大读者，故在选材上要紧紧围绕读者的需求来进行，锁定目标人群，不同题材的书籍要进行不同的市场调查，读者的文化接受程度、语言阅读习惯，从而确保选题策划更加合理。出版社相关市场调查人员在调查工作开展过程中一定要从不同的角度深入开展，使得调查结果更加精确。题材选择上一定要精确，能准确突出文章的中心思想，立意明确，从而快速俘获读者的心。

举例来说，对于清华大学出版有限公司编辑出版的《高中英语词汇必备》来说，在这本图书出版之前，公司针对这类图书做了市场调研，发现市场上这类图书数不胜数，但内容却相差无几，而且图书内容质量也不高，确定了这类图书的读者群体主要是高中生。基于此，以北京新东方优能中学的英语名师组建作者团队，通过对北京、上海等地区的英语试卷的定量分析，得出2008年到2012年高中英语考试中出现频率较高的英语词汇4212个，将一些较为生僻的英语单词剔除，最终选择了2100个英语单词做成了三个分册，一个分册是基础英语单词，一个分册是稍微有些难度的单词，最后一个分册是比较难的英语单词。在内容上与市场此类书籍有了明显的区分，针对英语能力不同的高中生出版了适合他们的图书，在市场竞争中赢得了先机。

2.3 广泛收集市场信息，提高选题策划的定位性

图书出版行业涉及的信息非常广泛，因此编辑的思想必须要密切关注一切发展动态，知识量要非常丰富，搜集各行业的相关资讯，社会发展方向、社会精神文明、读者的阅读形式等所有信息都是和图书题材的选择密不可分的。从某种意义来看，编辑工作者的信息获取能力直接影响到其在题材选择上的判断能力，并且对于相关搜集到的信息的分析处理能力也同样会有一定的影响，从长远的发展来看，图书编辑工作的好坏直接影响到整个出版社的发展前景。好的编辑工作者，各方面都应该具备过硬的素质，从市场信息搜集、市场调研、对于信息的筛选和分析都有自己独特的判断能力，从市场反馈中迅速找准定位，迅速捕获读者的思维，选好满足大众需求的题材，吸引更多的潜在客户，从而推动整个图书出版行业的进一步发展。

2.4 做好同类图书比较，增强选题策划的创新性

题材选择过程中一定要对于同类型题材进行比对工作，切记不可盲目跟风，抄袭他人的思路，选题上要推陈出新，表达内容要让读者眼前一亮，从而博得更多人的关注，与读者感官上实现共鸣。在选题策划环节一定要多方参考，搜集同行业内同类型书籍的市场反馈效果，仔细分析这些书籍的优劣，对于市场反馈信息要有自己的决策力，主题鲜明，紧紧抓住读者的思维动向，从而对题材的选择上更加有信心。时刻关注行业变化发展形式，题材要避免雷同，不能千篇一律，让读者看到开头就想到结尾，让人失去了继续阅读下去的兴趣。另外，市场动态也是选题策划的关键，在调研过程中要多方对比，可以借助市场反馈进行有效预测，对于书籍的中心思想和编辑形式要反复进行修改论证，多方深入市场，并将结果及时反馈给作者，精确分析书籍的发展方向，确立核实的市场销售模式。

2.5 拓展图书媒体形式，完善选题策划的时代性

互联网时代的到来，新媒体得到了广泛的运用，图书的形式也有了非常大的转变，逐步与网络接轨，模式更加多样化。所以，在题材确定阶段，除了上述因素外，还要综合读者的阅读平台，目前大多数年轻人更加青睐电子书籍，手机、平板已经成为他们生活、工作密不可分的产品。要想发展，必须要紧跟时代的动态，积极改变原有出版模式，不断拓展，借助现代化多媒体平台的有效结合，打造更加吸引人的展现形式，视频，文字，图形等广泛结合，满足大众的需求，紧跟社会的发展，更好地服务于广大人民群众，便捷有趣的展现形式，更受欢迎，从而提升图书的市场销量。

3 结束语

图书的选题是整个出版工作的重中之重，作为书籍的重要精神支柱，选题策划是图书市场占有率的重要决定力量，书籍的主题要更加适用于市场，紧紧围绕市场需求进行合理编辑。在编辑环节要加快创新的速度，为市场提供更加优秀的主题书籍，在我国科学技术深入发展的前提下，企业要想发展，观念要跟上时代，具备敏锐的市场判断力，最终走出国门，走向世界。注意书籍内容的新颖，不断强化自身对新事物的接受能力，宣传上大力推新，对于过去的失败经验和教训要及时总结，做好反思工作，從而更好地推进图书的选题工作开展。信息时代的到来，人们的思想发展变化更加多元化，人们接受新事物的能力也在不断加强，给图书出版社出了更高的要求，如何能够冲破市场阻力，重返优势地位，这就要求图书编辑人员在工作中不断提升选题和市场销售能力。

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