我国少儿图书的供给与需求关系探究

摘 要 当前，我国少儿图书供给的品种丰富，出版类型多样，内容质量不断提升。同时，随着我国经济的持续发展以及人民生活水平的不断提高，我国文化消费尤其是下一代少年儿童的图书文化消费不断攀升。我国少儿图书市场呈现出供需两旺的繁荣迹象。本文对我国少儿图书的供给与需求关系、现状以及如何处理二者关系进行分析探究，以期对我国少儿图书的出版提供有益的借鉴。

关键词 少儿图书 供给 需求

当前，我国少儿图书市场兴旺繁荣，少儿图书的供给源源不断，而需求也呈现出持续增长的迹象。随着我国经济的持续发展以及人民生活水平的不断提高，文化消费尤其是下一代少年儿童的图书文化消费，在城乡居民消费总量中的比例不断攀升。质优价廉的少儿图书层出不穷，为我国少儿健全心智的成长提供了丰富的精神食粮，促进了少儿的健康人格的成功塑造和良性发展，对我国优秀文化的持续传承发挥了重要意义。本文以我国少儿图书的供给与需求关系、现状以及如何处理二者关系进行分析探究，以期对我国少儿图书的出版提供有益的借鉴。

一、我国少儿图书的供给与需求关系

少儿图书的供给取决于其读者的对象是少儿，少儿图书的供给必须基于少儿心智发展的客观需求，而不能脱离其需求人群少儿的切实需求盲目发展，否则必然导致供“脱”于求或无人问津。而质优价廉的少儿图书则因其切实符合少儿的客观现实需求，且价格又能容易为少儿的父母所接受，其必然占据大部分的市场供给份额。相反，质次价高的少儿图书，则因违背社会主义市场经济发展的供求基本规律，必然为市场所淘汰。优秀少儿图书的持续有效供给为少儿不间断地提供了优良的精神产品，不断提升广大少儿的智力水准和道德水平；反之，少儿则深受其害。质优价廉的少儿图书的推陈出新能够持续不断地满足广大少儿的储备知识和愉悦心智的精神需求，有助于祖国花朵的健康人生观和世界观的塑造。反过来，少儿图书的繁荣市场消费和持续客观的盈利回报，也能够刺激和促进出版社投入大量人力、物力和精力，研发创作和修订完善的符合社会主义市场经济规律和广大少儿心智良性发展的质优价廉的少儿图书，从而促进出版行业的良性竞争和持续稳健发展。由此可见，我国少儿图书的供给与需求间存在辩证统一、相互依存、相互促进的关系。

二、我国少儿图书的供给与需求现状

当前，我国图书市场上少儿图书总体呈现出类型多样、形式多元、品种丰富、内容健康丰富等诸多特点，其供给渠道和途径也日渐拓展，无论是是网店还是实体店都能十分方便地购买到。其中，尤其值得一提的是引进版的儿童绘本书，其在我国少儿图书市场的总销量中占比很大。再者，我国少儿图书的市场供给更替速度也非常引人注目，图书的更新速度总体呈现出较快的特点，“2015年新书品种数超过3.2万种，新书更新率为14.7%，快于整体市场（12.36%）”。[1]与供给相对应的是我国少儿图书的需求量也日渐增大，“据开卷的数据显示，2015年少儿图书码洋占比为20.47%，与社科图书的23.92%相差不到4个百分点。在成长性方面，2015年零售整体同比增长率为12.8%，而少儿同比增长率为15.63%，成为继社科（17.41%）、文艺（16.20%）后，成长速度最快的出版门类”。[1]随着“全面二胎”政策的持续推行和渐入人心，未来几年我国少儿图书的需求量将会继续保持高速增长的态势。因此，我国少儿图书的持续有效供给，也必须根据政策进行适时适度的调整，以满足少儿图书市场的客观实际需求。

三、辩证处理二者关系

（一）应根据实际需求，切实做好供给侧改革

1.做大做强中国少儿图书市场，传承中华优秀文化。少儿是祖国的花朵，是祖国的未来和希望，担负着传承中国优秀文化的重任，传播正能量、积极向上的优秀少儿图书将为少儿获得精神食粮提供重要支撑。因此，出版社要肩负起做大做强中国少儿图书的社会责任，将博大精深、底蕴深厚的中华优秀文化全面而又系统地传承给我们的下一代。做好中国少儿图书，为广大少儿提供符合其认知特点和时代发展的优秀图书，为其揭示展现中华民族的优良品质，使其自觉自愿地传承和发扬中华优秀传统文化，同时积极主动地避免低俗、暴力等不良价值观和行为方式。

2.提升少儿图书尤其是绘本图书的原创力。优秀少儿图书的持续供给呼唤大量优秀本土化的原创作品的不懈供给。然而，目前我国少儿图书市场上部分少儿图书粗制滥造、相互抄袭、内容雷同，很多图书内容同质化问题较突出，欠缺原创力和丰富的想象力。“在2015年少儿图书领域，最畅销的100种图书中有六成是出自中国作家。然而在绘本图书市场当中，外国作家作品仍占有相当大的比例，国内原创作家的作品仅占两成。”[1]中国原创绘本起步比较晚，缺乏优秀的绘本作者。目前我国多数出版社热衷于“短、平、快”的发展模式，简单盲目地引进国外获奖书或者畅销书，而忽视对结合本土文化背景的优秀少儿图书研发创作工作的关注和投入，这在一定程度上也制约了中国原创绘本的发展。

要吸引广大少儿读者的阅读兴趣，就要在内容“创意”上下功夫，不断提高原创作品的品质。优秀少儿图书在内容上要体现“中国味道”“中国精神”，要与中国少儿的日常生活体验紧密结合，书中语言应符合少儿认知特点、充满童趣，所使用的图片应精挑细选、画质精美、简单易懂，能够较好地激发广大少儿的阅读兴趣，做到循序渐进、循循善诱、引人入胜。近几年出版的绘本《团圆》《棉婆婆睡不着》等在传承中国文化以及贴近少儿生活方面做得比较到位，从而斩获了不错的销量，赢得了良好的市场口碑，扩大了市场占有份额和影响力，其经验值得深思和学习。另外，少儿原创图书还要在图书装帧设计上下功夫。精美的装帧设计给人以视觉上的享受，比如，与内容相匹配色彩斑斓的封面，环保的印刷纸张，各种形式的开本，丰富的画面等都给人眼前一亮之感。少儿图书的装帧设计要根据少儿的感受来设计，不能简单套用成人的审美观来把握。总之，优秀少儿图书的原创工作任重而道远，必须给予足够的重视。

3.避免盲目“跟风”导致产能过剩。少儿图书在下大力气做原创基础上还要避免盲目“跟风”。目前，我国少儿图书市场潜力很大，很多出版社争相进入少儿出版市场，希望能占得一席之地。“大多数出版社在缺乏市场调研和专业性营销方案情况下，大量跟风选择热点图书重复生产销售，几百家出版社在四大名著、少儿出版和教材教辅出版上拼刺刀。”[2]最终导致图书的产能过剩，造成出版社的库存积压。部分少儿图书尤其是教学辅导类图书的时效性较强，过季的图书很难销售出去，这无疑增加了出版社的成本，造成社会资源的浪费。同时，“跟风”的结果也导致市场少儿图书良莠不齐，家长们需要仔细甄别，从而增加了家长们的负担。

当少儿图书供需错位时，中央提出的供给侧改革就要求出版社从盲目“跟风”中走出，从产能过剩、增长空间小的部分少儿图书中走出来，切实根据市场需求选题策划，开发创作优质的少儿图书以有效满足少儿对优秀图书的客观需求。

（二）需求跟上队

少儿图书的读者群体主要是3～12岁的少儿，他们对少儿图书的认知水平有限，所以少儿图书真正的购买群体是少儿的家长。家长对孩子读书的重视程度、对孩子的认知特点的把握程度以及自身家庭状况等都会影响少儿图书的实际需求。

1.思想上要重视阅读。国民的阅读能力会影响一个国家或者一个民族的未来。李克强总理在“两会”上多次提到全民阅读，并希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。可见国家大力提倡全民阅读、重视阅读对国民素养提升的重要意义。而父母对孩子阅读的重视程度直接影响着孩子的阅读，同时也影响着少儿图书的实际需求。父母要培养孩子的阅读习惯，将阅读融入少年儿童生活的一部分，并身体力行地给孩子做好榜样。国家宏观层面的政府提倡、鼓励阅读以及个体家庭层面的父母重视阅读都会推升和激发少儿图书的求购需求。

2.结合少儿特点。不同年龄的少儿、不同性格特征的少儿对图书的选择会大相径庭，所以家长在帮助孩子选书时要考虑孩子的性格和认知特点，真正满足孩子的阅读需求。3～6岁的儿童识字阅读能力有限，家长通常会为其选择一些表现实物的卡片或者画册及各种绘本。而6～12岁的少儿已经具备一定的识字能力，阅读的图书内容跨度比较大，他们会对一些名著、悬疑小说、科普读物等产生浓厚的兴趣，但是囿于当前中国教育体制主要通过考试来选拔人才的现实，家长在选择少儿图书时更侧重于知识性图书、教学辅导类的图书及经典名著，娱乐性图书则往往会被排到较为靠后的购买次序。为尽可能降低应试文化的影响，家长应根据孩子对不同知识的渴求程度以及孩子的个性特点有针对性地购买少儿图书，而不能盲目跟风只购买教辅类图书，一旦孩子变得“死读书”，而渐渐丧失阅读兴趣，则必然导致青少年厌学乃至厌世，后果不堪设想。

3.结合家庭实际。少儿图书尤其是绘本的价格通常会比一般图书的价格高一些，家长在购买图书时会考虑家庭收入能否满足购买图书的需求。当家庭经济条件好、家长很重视孩子读书时，就会给孩子购买更多的图书，反之，则会少买。同时，父母的文化程度也会影响儿童图书的购买情况，学历高的父母可能会更重视孩子的读书，购买图书会多一些。但是每个家庭的具体情况不同，少儿图书的购买量往往受家庭收入状况、父母文化素养等因素的影响。因此，少儿图书的求购量必须结合求购对象的现实需求与不同阶段对不同类型图书需求的必要度和急迫度进行综合分析研究。

（三）供给、需求要兼顾

当供给做大做强了，需求也跟上时，我们就要正确把握二者之间的关系。在过去很长一段时间里，我国少儿图书消费水平比较低，国家提出扩大需求来调整供给。随着老百姓生活水平的提高，老百姓购买能力不断增强，少儿图书的需求量也日益增加，但是供给少儿的精品好书还不能满足当代少儿的需求，这时“中央提出供给侧改革，本质是要解决从‘吃得饱到‘吃得好的跨越”，[2]“吃得好”的图书在市场上供给充足了，最终会刺激少儿图书的购买力。因此，关注供给不是忽视需求，关注需求也不是忽视供给，在协调少儿图书的供给与需求关系方面，需要辩证处理，既在特定时期既要有侧重点，又要兼顾二者，两手抓，两手都要硬，不可偏废一方，这样既能持续不断地提供满足少儿需求的精品少儿图书，又能循序渐进地提升扩大少儿图书的现实需求的广度和深度。从而做到供需相长，相濡以沫，共进发展。

（作者单位为大象出版社）

[作者简介：燕楠（1981—），女，硕士研究生，中级编辑，从事教辅图书编辑工作。]

参考文献

[1] 陈丽琴，尹成. 2015年少儿图书市场：少儿文学仍居高位 绘本原创有待加强[J].出版广角（下），2016（3）.

[2] 普娜.浅谈出版行业供给侧改革思路[J].现代商业，2016（11）.