新媒体环境下区县级博物馆信息传播模式创新

【摘要】当今时代，新媒体技术始终保持着迅猛发展的态势，其传播模式及传播理念在潜移默化中影响着人们的消费观和传递信息的方式。与此同时，博物馆的信息传播也在这一过程中获得了发展机会。在当前新媒体技术蓬勃发展的大环境下，博物馆也应该审时度势，转变自身发展方式，积极融入当前的发展趋势，从而彰显博物馆自身的文化特色，使自身在传播博物馆信息的同时，自身价值和社会价值都能够得以实现。本文根据新媒体的概念进行进一步的研究，分析了当前区县级博物馆信息传播的概况及其面临的困境，同时针对发展中存在的问题提出了建设性意见。

【关键词】新媒体；区县级博物馆；信息传播；互联网

【中图分类号】G632.3 【文献标识码】A

新媒体时代的到来，使当今社会开展宣传的方式发生了深刻变革，其自身所具有的广泛性、便捷性、及时性及互动性等显著特征，促使传统的宣传思维发生了改变。因此，在新媒体快速发展的大潮流中，只有灵活运用新媒体思维和新媒体工具，才是区县级博物馆生存和谋求发展的必由之路，才是其不断创新信息传播模式的正确途径和发展理念。

一、区县级博物馆信息传播困境分析

（一）硬件设施不够齐全，正常工作难以开展

由于区县级博物馆建立的年代较早，在当时的环境下起步较低，规模也比较小，建筑面积受到了一定的限制。有的地方缺乏展厅，有的即使有展厅也总是很简陋，办展较为困难；同时其中的藏品大多不够多元化，较为零散，质量也有待提升。这些藏品也大多都是陶罐、古钱币、陶壶等，尚未形成系列或专题。又因为资金匮乏，不能够为征集新的藏品提供强有力的经济支持，进而展品的更新速度也比较慢，展品的陈列时间无法缩短，导致其境况惨淡，观展者稀少。

（二）缺少专业人才，且用人结构混乱

当前，区县级博物馆存在人员严重缺编的现象，专业的技术人才更是短缺。地方领导对博物馆的认识水平没有得到进一步的提高是出现这个问题的主要原因。另外，他们对博物馆的性能、特点、功用及博物馆在我国现代化建设中的重要位置不够了解，致使博物馆的内部人员优化没有得到一定的重视。事实上，地方博物馆是一个地方文化特色的重要体现，是一种品牌的彰显、一个亮点的突出、一张名片的呈现，对提高本地知名度起着至关重要的作用。然而，有的领导却忽略了這一点，甚至将其粗略地认为是地方区县财政的负担。他们过多地强调经济发展、引流招商、加强城市建设、道路规划等政绩成效，全然忽视了相应的开展博物馆工作，对博物馆的人员编制也一再压缩，狭隘地认为只要博物馆里有人即可。博物馆的在职人员年龄大多偏大，缺乏一定的专业知识，对待博物馆的各项事宜态度也不够严谨；另一方面，有的区县级博物馆对人员安排存在一定的主观随意性。市场经济体制下的区县级博物馆条件却并不乐观。尤其是工资、福利待遇等方面与市、省级博物馆存在较大差距，使得博物馆的整个人才体系处于不良状态。在这种情况下，区县级博物馆的工作则难以开展，社会功能也必然受到限制。

二、博物馆信息传播新途径

博物馆作为一种特殊的传播载体，与其他的大众传播媒介相比有其自身的独特性。陈列在博物馆中的各种文物展品是博物馆面向社会的最主要的传播媒介，博物馆主要就是利用馆中的藏品作为独特的语言向社会传播五光十色的文化信息，通过现代化的陈列方式，利用现代科技多媒体技术等作为主要的展示手段，展现动静结合的独特艺术效果，从而最大程度地使博物馆传播文化的功能得到发挥。观众是博物馆信息传播的主要对象，博物馆面向社会提供服务，通常情况下其受众较为广泛，来博物馆参观的人可能是不同民族，也可能来自不同国家，或者是各自的职业不同，文化层次也有所差异，年龄段也不尽相同。他们来博物馆的兴趣和目的各有不同，但都是来获取对自身有益的知识。对于绝大多数参观者来说，更注重的是对心灵世界的洗涤，注重轻松愉悦的学习氛围及对高雅文化氛围对个人的熏陶。这就要求博物馆的讲解人员把馆中各式各样的藏品通过绘声绘色的语言描述来达到观众了解的目的，运用这种转化方式，在传播文化的过程中与观众产生互动，增强观众对所展品的兴趣，从而进一步加深观众对展览内容的理解，进而在其中掌握到有价值的信息；让观众在这种独特的传播环境下，视听结合，身临其境，切身感受博物馆文化的内涵和独特的魅力。与此同时，根据受众对象的不同，采取多元化的讲解方式，加强与观众之间的互动，创新讲解模式，必要时也可进行实际操作进行感知，让观众在动手动脑的过程中获得知识。利用博物馆的资源、秉承公众服务原则是博物馆较为重要的两大核心要素。是否向观众有效传播博物馆的展品信息和有无对观众进行全方位的服务是判定博物馆成效高低的标准之一。要做到这些，就必须明确博物馆的公众对象，充分了解社会和观众的文化需求和愿望，以此作为博物馆办展的基础和依据，从而在一定程度上改变博物馆单方面意愿的传输，与观众之间形成和谐互动的信息沟通与文化传播。

三、博物馆在新媒体环境下的创新传播方式

（一）利用互联网进行信息宣传

博物馆宣传工作的开展水平也是影响博物馆传播文化职能发挥的重要原因。

互联网的不断发展逐渐渗透到了人们生活的方方面面，互联网以其独特的信息传播方式改变了人们的信息获取方式。对于互联网的应用已然成为了不可阻挡的潮流和趋势，而博物馆的宣传工作也应该做到与时俱进，充分利用互联网所带来的便利条件，最大程度发挥互联网空间的开放性、互动性等，通过互联网扩大信息宣传范围，提升宣传的效率，并加强宣传的时效性，从而达到扩大博物馆的社会影响力的目的。吸引更多的观众走进博物馆，了解博物馆，从而使实现博物馆的社会价值，同时也为博物馆自身的发展创造了新的契机。例如，建设博物馆宣传网站，扩大其知名度。对于博物馆来讲，着重网站宣传的建设往往能够发挥优良效应，并且能够成为博物馆的宣传名片，有利于博物馆的形象塑造和影响力的提升。又或是开设官方微博，拓展宣传渠道。官方微博对加大博物馆的宣传范围具有重要作用，微博平台的建立也有利于博物馆文化辐射力的扩大和社会关注度的提高，从而能够及时准确地掌握社会各阶层对博物馆的文化需求，促使博物馆自身的转变，向着为观众更好地服务的目标不断前进。

（二）增加博物馆信息的趣味性

博物馆信息的趣味性将会直接影响观众对展品的兴趣，增强观众的猎奇心理就需要使博物馆信息呈现一定的趣味性。比如通过一系列的高科技展示手段，虽然复杂罗列但却一目了然，可以达到一石二鸟的效果。同时，对博物馆进行主题定位，契合主题，更深层次地发掘出与之相对应的内容，由此带给参观者独特的互动体验；增强博物馆艺术展品的吸引力，使其呈现三维立体的效果，让观众感受一场视觉盛宴，使观众在观展中参与互动寻找乐趣享受乐趣，运用文字说明的方法，突出展品内涵来增强博物馆陈列展览趣味性的效果。观众在这样的环境下，自然而然就融入到我们所设置的趣味性活动中，从而在脑海中留下深刻的印象。致力打造博物馆主打产品，并努力做到极致；将博物馆的特色产品与现代新媒体技术紧密结合，从中添加使人眼前一亮的成分，灵动活脱又不失大雅，是博物馆提高趣味性的关键。

（三）扩大信息傳播范围

信息时代的大背景下，博物馆应与智媒有效结合，打造以物为中心的数字化、信息化、媒介化的高水平博物馆。博物馆中的每一件藏品都是一个媒介，都可以作为一个传播信息的载体向观众传达大量的信息，并展示其背后蕴含的文化意义。博物馆应该一改传统的信息传播方式，不再局限于实物展览、文字介绍以及画册图像等手段，而是与当前的数字媒体技术相结合，扩大传播渠道，加快博物馆信息传播模式升级改造的步伐，使博物馆的信息传播范围进一步得到扩大。例如跨界传播，能够使博物馆与众多学科互相交融，开辟合作传播的新道路。

四、结语

我国是历史悠久的泱泱大国，在历史的长河中留存下来的文物更是对过去沧桑变化的见证，而博物馆则是传播的重要载体，因而，博物馆的信息传播模式就显得尤为重要，是否有效地将文化传播给大众是检验一个博物馆合格的标准之一。尤其是区县级博物馆在发展的过程中，面临着一系列需解决的问题，重现历史的风貌、展现沧海桑田的变迁，是博物馆与生俱来的责任。在新时期，博物馆要不断更新传播观念，以人为本，立足于社会发展需求，不断开拓不同形式的文化传播新途径，才能使博物馆文化能够大放异彩、历久弥新。

参考文献：

[1]晁先鹏.关于区县级博物馆现状及出路的探讨[J].长江文化论丛，2016.

作者简介：甘莉莉（1974-），女，汉族，江苏溧水人，本科，文博馆员，研究方向：不可移动文物收藏与保护，主要从事博物馆管理与发展，文物收藏及展出。