“巴蜀印象”字体设计方法综述

摘 要：巴蜀地處长江上游地区，大致范围包括成都、重庆等地。成都与重庆是两个时尚气息与文化底蕴完美交融的休闲旅游城市，除了有闲适与繁华商业区的熙来攘往外，还有很多人都对巴蜀地区的地名感兴趣。像朝天门、磁器口、青羊宫、合江亭等，这些地名数不胜数，而最大的特点就是他们名字里的含义。

关键词：“巴蜀印象”字体;设计;综述

如今，研究和创作字体的艺术活动日益活跃，在日常生产生活中、书刊杂志上、宣传海报、美术展览等各个方面，甚至在全世界的艺术文化交流中，都可以见到中国传统字体设计的影子。

然而，在字体文化蓬勃发展的上升时期，也存在着阻碍其发展的现象：当我们追求字体美化的同时却没有结合历史文化，使字体失去了原本想要传达出的内容。通过对巴蜀文化的深入研究，把巴蜀文化的精髓运用到字体设计当中。在提升文字包装外观档次的同时，也能吸引观者的眼球，使观者对文化形象有记忆点，让观者对传统文化形成一种认可度和忠诚度。

巴蜀印象字体设计意为对巴蜀地域的地理名称按照视觉设计的规律加以整体的精心编排。基于巴蜀地区本身的文化底蕴，以及当代市场上民生对文化的重视，我对巴蜀地区地名进行全新的宣传设计，将简洁明了的设计概念与巴蜀地区独特的地名文化有效地融入字体设计当中。

一、设计程序与步骤

为了向广大群众充分展示文化的精髓，就必须要利用形象设计的视觉感受，引起观者的注意和兴趣，更深层次地从视觉角度上达到独特的文化精神，进而产生情感上的共鸣。由于人们的偏好，很大程度上是从视觉的信息探索过程中直接获得的。所以说文化视觉形象的树立是十分关键的，也是一种确定在观者心中独特地位的最为有效地途径。为此进行了以下步骤：

a. 设计调查与分析，前期进行大量的市场调研和考察。

b. 查询国内外字体设计行业数据，实地深入各地代表性字体招贴，进行深度的调研。

c. 分类整理出初级背景资料。

d. 运用相关书籍文献和网络材料，通过文献研究，分析字体设计的具体设计手法和创意风格。

e. 确定字体设计形象和产品定位以及整体策划方案。

二、设计方法

前期准备阶段主要采用市场调研和考察，具体方法是采用直接数据分析中的访谈法和观察法，以及间接数据分析。访谈法主要是以非结构化访谈，采用开放式问题以聊天的方式来获取用户信息，了解用户的喜好与需求。主要访问对象是当地的群众，根据当地群众提供的数据完善设计。

间接数据是通过网络搜集相关的字体设计信息。国内对此课题的研究成果体现在文字外观设计上，通过我对文字设计的调查研究，参考了一些文献。比如上海人民美术出版社出版的由莱斯利·凯巴加著作的《标志字体设计圣经》一书，书中讲述的观点可概括表述为现代文字设计是整体工程系统，它涵盖创意、视觉设计、色彩等方面。而由中国文字字体设计与研究中心编著的《为书之体》一书中提到文字与社会生产、生活息息相关，让我意识到字体设计要做到两点：来源生活，而服务于生活。在做字体设计的过程中，不能只追求表面效果，而忽视了文字在日常生活中的实际符号功能，否则会让字体设计的效果以及意义大打折扣。

所以，这些书籍从字体设计的基本定义、字体的结构、字体设计的应用以及字体设计的前景等许多个方面，对我产生了大量指导性和建设性的意见，让我头脑中对字体设计的概念有了一个质的提升。

在设计作品的定位和构思上，主要采用了思维草图绘制和计算机辅助软件设计。于创造性思维而言，在设计作品过程中图形、图像是一种很好地思考形式。快速地捕捉意象中反映的大的造型关系、结构特点，通过头脑风暴式的草图设计，留下头脑中闪过的意象痕迹，为下一步细化做准备。

效果表现图采用了计算机辅助软件设计（Photoshop、CorelDRAW）将前期的设计方案效果呈现出来。计算机辅助软件设计使工作效率大大提高，省去了传统设计中的许多表现步骤。特别是在方案的修改和调整上。设计作品的任何细节都能展现在眼前，能在任意角度和位置进行调整。在色彩、形态、肌理、比例、尺寸等方面都可做适时的变动。

标志设计在草图的基础上，将文字用独具气质的黑色、红色两种颜色为基础，选用带有颗粒感的白色太古纸纸张。为了体现产品的多样化和不同版式的设计特点，应用字体设计进行分离设计，表现得简洁明了。使读者更加愿意驻足阅读与欣赏。多种颜色配比方案，更加提升产品年轻化和多样化的视觉效果，给人以一种视觉色彩上的愉悦感。

三、结论

在整个设计过程中，通过设计调研可以分析市场和客户的需求，避免在制定设计方案上发生错误。只有实际了解市场情况以及客户需求才能定制针对性的设计方案，进而突破市面上已有的宣传形象，打破宣传单一而乏味的格局，实现创新性设计的目标。

通过思维草图和计算机辅助设计（Photoshop、CorelDRAW），字体设计在制作阶段能够直观地看到设计师的意图，让客户更好地理解设计。计算机辅助设计可以让设计师把最终效果呈现出来，也可随时根据情况进行调整。极大提高了设计师的设计效率。

字体设计作为传统设计之所以历久不衰，究其原因是因为日常生活中那些喜爱艺术的人民群众。把我们的传统艺术与民族文化，利用字体设计的特殊表达得以丰富多彩，源远流长的历史文化遗产让人觉得弥足珍贵，使得传统文化得以继续传承及发展下去。

巴蜀印象字体设计能够体现传统文化与现代的融合，还可以体现读者大众化的市场定位。这一系列设计在字体、色彩、版式、装订形式等方面的设计，最终呈现出丰富多样的视觉效果，同时在衍生设计中设计了部分用于推广的广告海报、卡片和书签，巴蜀印象字体设计最终成了一套较为完善的设计作品。让字体设计从普通的产品上升到视觉审美和味觉感知的双重融合，焕发字体设计的现代设计新面貌，进行字体设计的一次设计新探行。

参考文献：

[1] 莱斯利·凯巴加. 标志字体设计圣经[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[2] 张应杭. 中国传统文化概论[M].浙江：浙江大学出版社，2005.

[3] 余秉楠. 字体设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

[4] 陈原川. 汉字设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.

[5] 史启新. 汉字解构设计[M].合肥：安徽美术出版社，2002.

作者介绍：王梦川（1993—）女，汉族，籍贯：四川宜宾人，四川轻化工大学美术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。