浅析“地摊经济”环境下文创产品发展新出路

摘 要：本文以“地摊经济”为背景，通过分析文创产品发展现状，以及文创产品与“地摊经济”结合的必要性及必然性，总结出文创产品在此背景下发展新出路的新方法、新构想。

关键词：浅析;“地摊经济”环境;文创产品;发展新出路

一、文创产品概念

文化创意产品简称文创产品，是基于文化元素结合现代生活以日常生活中较常出现的物品作为载体的新概念，其兼具文化性与实用性，在文化传播层面具有广泛而又自然的传播能力，在实际使用层面又具有一般产品不具备的审美价值，同时可以满足文化传播与客户需求，故而近年来其市场前景愈发被人所认可。

二、文创产品在当前经济形势下发展的必要性

1.发展文创的文化必然

我国传统文化值得且必须去传承和发扬，诸如传统工艺、民间手艺、故事传说、风景名胜等有很多可以且值得去发掘传承的东西。目前不管是出于人文情怀还是政策走向，文创从业者都有意无意地扮演着传承、再造、发扬的多元化角色。而正是有了文创这个大框架，我们生活中平时不會注意到的文化才能获得更广泛地关注，许多传统而美好的文化记忆就会因此得以新生。

2.发展文创的经济必然

于地方政府而言，文创产业不仅弘扬地域文化提升地域知名度，还可以吸引外来游客，带动当地旅游业发展，拉动经济消费。通过政策扶持，鼓励文创品牌扩大影响力，提升文创产品的附加值。可以取得了更好地经济效益与社会效益。于国家来讲，发展文创产品不仅是对普通生活用品的文化及审美价值的赋能，更是产品产业响应国家发展，贯彻创新绿色发展理念的集中体现。

三、文创产品现状与缺陷

1.文创产品的产品本身存在问题

目前国内文创产品的开发，仍以自发性为主，产品类型单一、同质化严重、设计水平低，同时缺少对文创产品开发策划及个性化设计环节的关注，直接由生产商和销售商完成产品设计、生产、销售，没有形成文创产品的产业链，而策划和设计正是现代文创产品产业化发展以及高质量发展的关键。因此，文创产品的产品策划及设计过程中仍然存在着不容忽视的问题。

2.文创产品后期宣传问题

文创产品从出厂到销售的过程中，常常忽视宣传营销的重要作用，或者说部分企业不能有效地利用身边的宣传营销资源，导致整个文创产业企业没有知名度极高的头部企业。因此销售更无从谈及。对此，文创产品在销售和宣传过程中如何做到特色宣传、特色营销，利用好自身的优势，这一点变成了文创产品企业在发展过程中开拓销售渠道、打造品牌名气的重要环节。

四、文创产品在当前经济形势下的独特优势

地摊经济之所以在国家现阶段的经济发展中占有一席之地，不仅仅因为疫情时期的六保六稳，同时也因为地摊经济概念本身所具有的独特优势。地摊经济一方面可以在凭借交易流程的简化和进入市场门槛降低的优势一定程度上拉动经济的发展、增加就业;另一方面地摊经济赋予城市更多地烟火气息，唤醒城市沉睡的记忆。所以，对于众多意欲发展文创产品的企业公司而言，地摊经济无疑成为其拓展业务、开发客户、销售产品的重要平台。同时，文创产品之于地摊经济，可以通过各类文创产品，借助地摊经济机遇，共同汇聚成最能抚慰人心的烟火气，也涵养出独具特色的文创文化。因此，在文创产品快速发展的当下，我们仍然应该结合当前中国经济的形势，搭乘地摊经济的政策车道，实现快速发展;同时，也实现弘扬传统文化涵养文创文化的社会责任和社会担当。

1.文创产品可以通过地摊平台优化产品

通过地摊平台体验和销售产品，可以通过消费者的实时反馈进行设计生产层面的优化，提升产品质量和品牌口碑。同时也可以优化生产规划，推出消费者喜欢的人气款产品，既保证有品质高的限量款，也包含性价比高的产品，借助地摊平台，优化整个创意设计、生产制作和宣传服务。

2.文创产品可以通过地摊经济实现宣传目的

文创产品以地摊为平台，通过“摆地摊”的方式进行直接销售，不仅可以丰满线下销售渠道，使得销售模式更加立体。同时可以进行效益可观的宣传，通过自身产品的独特色彩、包装、材质、图案元素、文案等等传递本品牌的内涵，弥补由单一线上销售不能保证品质的明显缺陷。文创产品寄托于“地摊”进行销售，可以将“文创”这一概念通过现实生活中最为“接地气”的方式宣传至各个群体。而品质精良且成体系的文创产品，也可以通过自身的“系列感”“整体感”以及本身的品质区别于一般的地摊商品，从而树立良好口碑的，为品牌进一步地发展奠定基础。

五、文创产品在地摊经济环境下的发展前景

1.文创产品自身发展前景

创意是文创产品真正地价值体现，加上创意能让产品背后的文化“活”起来，再以“地摊”的售卖方式接地气更加亲切地让更多受众得到历史文化的教育，将大众的目光吸引于此。目前的地摊商品与一般文创产品大部种类为U盘、杯子、手机壳、书签、胶带、雨伞等相似产品屡见不鲜，缺乏创造力、想象力更加激不起消费者的购买欲。由此可见创意难能可贵，是提升产品自身特色和辨识度不可或缺的内核力。

2.融媒体多产业合作前景

文创产业作为新兴产业，如若一直按传统经营模式进行销售太缺乏发展前景。顺应相关政策法规，文创产业势必走上产业化、规模化、可持续发展之路。其中的“地摊”售卖是线下销售的新亮点，其次融媒体多行业的跨界融合能解决文创产品传播渠道局限、内容形式单一的问题。因此在线下销售同时线上可开展官方微博、公众号等进行推送宣传，开通网络购买渠道。利用先进数字技术，研发一款品牌APP，丰富交互体验。与自媒体合作，通过大数据建立消费者数据库，发展潜在客户，提升顾客的忠诚度等。由此可见文创产品的发展前景线上线下多管齐下，更能拓宽销路与传承文化，文创产业随之蓬勃发展。

结语

文创产品市场可观，作为一名文创设计工作者更应顺应时代发展、抢占发展先机。在文创产品设计中做好文化传承创新的同时，抓住经济新机遇，结合当下新形势做好文创产品的创新和突破。

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作者简介：方言（1996—），女，汉族，籍贯：四川会理人，四川轻化工大学美术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。