社交媒体广告传播策略研究

李佳阳 邬晓莹

摘要：本文将以微信为例，分析互联网背景下的社交媒体广告传播策略，希望为相关研究者提供有益的参考。

关键词：社交媒体 广告 传播策略

一、引言

隨着互联网的快速发展，社交媒体作为一种方便人们接触和交流的桥梁，其营销作用日益受到社会各界的关注，中国广告业的发展经历了一个漫长的过程，经过了一个相对落后的全方位探索期。网络时代社交媒体的水花拍打着世界的每一处，社交媒体从方方面面改变着人们的生活习惯，也给人们带来便利。如今，QQ、微信、微博等一些社交媒体稳步发展，宽带也走进了千家万户，互联网用户的数量稳步增长，社交媒体广告开始转变为以社会关系为根基的人与人之间传播广告的思维理念。社交媒体对用户的了解更为深入，广告方式不再单调。

社交媒体广告以用户体验为基础，利用人际关系传播的广告理念初步形成，使得现在社交媒体广告市场丰富多样，逐步人性化和自由化，在中国，城市无线WiFi基本全城覆盖，5G时代来临，网络业务快速发展。在大数据背景下，每个用户都是独一无二的，人性化就是从人类最基本的经验中去探索需求。社交媒体可以满足用户的情感需求。 社交媒体生态是社会媒体广告的背景和驱动力，社交媒体广告是社会媒体生态系统中最活跃的有机组成部分。 社交媒体广告市场的健康、协调、可持续发展，有利于社交媒体的良性发展，有利于国家信息化建设、国民经济和网络经济的稳步发展。

二、社交媒体广告概述

（一）社交媒体的定义

社交媒体也称为社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要有论坛社区、社交网站、微信等类型。

（二）社交媒体广告的类型

通俗地说，社交媒体广告是指在社交媒体平台上为用户提供的广告。一些社交网络平台利用用户信息，经过数据分析在平台互动基础上提供高度相关的广告。社交媒体广告的类型有社交网络（如Facebook）、微博、微信、QQ等。

（三）社交媒体广告的特点

社交媒体广告的特点主要是传播模式多样化、针对消费者的精准定位、覆盖面广、移动性强。

三、微信广告传播策略

（一）微信概述

2011年1月21日，腾讯公司正式推出微信，它是属于通信及社交功能于一体的实时通话软件，现在的微信功能越来越丰富，可以为用户提供聊天、朋友圈社交、微信支付、公众平台、微信小程序等等。

（二）微信广告传播策略

1.微信聊天广告传播

微信广告传播策略是基于提高微信平台的使用与关注度，有了关注，广告商不怕投放的广告没效果。微信聊天可以配合企业的线上线下营销活动，利用微信的社交平台主推个人品牌，打感情策略，分享技术。

2.微信朋友圈的广告传播

微信朋友圈广告是基于微信社交媒体繁衍出来的，以朋友口吻的原创内容形式有利于在朋友圈进行广告传播，同时朋友圈广告的私密性和互动性比较强。

四、国内社交媒体广告传播中存在的问题

（一）泄露消费者隐私

社交媒体平台的存在为广大受众带来了方便。一方面，刷刷朋友圈就可以消费，这为人们的生活带来便利；另一方面，基于网络时代的快速发展，各种软件对个人信息安全造成威胁，泄露了消费者的隐私。

（二）名人虚假代言

随着生活品质的提高，人们在购物的时候受品牌效应的影响越来越大，加之部分群众对明星的追捧，很多广告商越来越看重明星效应，利用明星的流量进行媒体宣传，而有些明星根本没有使用过所代言的产品，这种夸大其词的虚假代言对消费者造成一定的不利影响。

（三）广告创意被抄袭

随着广告业迅速发展，广告中的创意和形象被复制，这损害了创意人员的利益，产生了不当竞争。

五、社交媒体广告传播发展策略

（一）加强相关法律法规建设

相关部门应完善一系列政策和法规，下大力气整治虚假广告，让虚假传播者付出应有代价，净化社交媒体广告传播市场，以杜绝虚假广告的出现。另外，实行全民监督，可以有效加大打击力度，使虚假广告无处藏身。

（二）严控社交平台的安全性

微信等社交媒体应将广大消费者的利益放在第一位，保证广大用户的信息安全，严格管理平台商家，形成有效的运营机制。

（三）注重口碑的影响力

社交媒体广告营销就是要借助微信等社交媒体去倾听客户的声音，宣传自己的产品，在潜移默化中去影响客户。在广告传播的过程中要重视口碑的影响力，让产品的实力说话。

（四）精准定位，区别传播

互联网时代在商品闭环生态中，最重要的一个环节是信息获取，依靠大数据分析、数据挖掘等新电子技术的发展，社交媒体广告可以根据用户的关注、搜索与分享领域，进行精准投放。与此同时，新媒体时代是一个强调个性，追求差异的时代，社交媒体广告的传播同样不能脱离个性而存在。

（作者简介：李佳阳，女，本科，长春建筑学院文化创意产业学院，研究方向：广告学）（责任编辑 王玲）