基于用户体验的数字出版物设计研究

袁 媛

(合肥工业大学出版社，安徽 合肥 230000)

一、数字出版物设计相关理念分析

传统出版物的载体是纸张，而纸张是平面的，因而传统出版物设计是单一维度的。随着现代社会慢慢步入了数字时代，数字出版物便应运而生。数字出版物的载体是网页，网页就不再是像纸张一样的平面媒体，网页是一个集立体图像、声音、视频等等多种形式的多维度媒体，因此以网页为载体的数字出版物设计也应该是一种多维度的设计。就举图像作为例子，传统出版物设计中的图像是平面图像，数字出版物设计模式下的图像是三维立体图像，甚至这样的三维立体图像还带有动作效果和声音效果等等。总括来说，数字出版物设计理念与传统出版物设计理念有很大不同，但数字出版物设计理念绝不是对传统出版物设计理念的全盘抛弃，而是扬弃，就是说是取其精华、去其糟粕的继承与发展。两者最主要的不同在于静态与动态的区别。因此，数字出版物设计相对于传统出版物设计表现出以下变化：

第一，呈现主体表现出文字为主向图像为主转变的趋势。这点变化相信很多读者都有深切体会和感受。传统出版物中，文字都是唱重头戏的部分，图像只是作为文字的点缀和补充，如若图像喧宾夺主反倒会引起读者的反感，会让读者对出版物的质量产生质疑。社会进入数字时代以后，数字出版物设计开始了以图像为主的新时代。由于网络的普及使人们的生活发生了翻天覆地的变化，改变了人们获取知识的途径，真正实现了“秀才不出门，便知天下事”的梦想。随着互联网的高速发展，使我们生活在一个知识狂轰乱炸的年代，但每个人的精力和注意力是有限的，在生活节奏如此之快的现代化社会中，花费很长的时间去看文字信息已经不太可能，这时候图像开始取代文字成为人们获取信息的主要来源。这一变化一方面是因为图像更直观，更有吸引力，能一眼就抓住人的眼球；另一方面是因为图像能更快更直接地传递出比文字更多的信息，而这刚好满足了人们希望广而不深入了解信息的需求。所以从事数字出版物设计的人员要敏锐地觉察到这一趋势的变化，好好利用这个变化做好数字出版物设计相关工作。

第二，呈现出读者与出版物之间互动性增强的趋势。传统出版物以纸张为载体，通过书籍传递信息，而读者则多扮演着信息接受者的角色。现代出版物则不同，它以网页为载体，通过网络传递信息，读者在从网页上获取信息的同时，能很及时很方便的对信息进行反馈，不同的读者之间还可以进行分享，这都使知识的传递变得迅速和简单。这种知识组织方式的自由化是数字出版物设计的一个重要改变和显著特点。

此外，多维非线性也是数字出版物设计的另一个显著特点。关于多维非线性的特点在下文中笔者会进行较为详细的探讨。

二、高品质数字出版物设计要掌握的技巧

在互联网络高速发展，各种信息在互联网络上狂轰乱炸，人们可选择的信息多到眼花缭乱的当今社会，经济也越来越朝着眼球经济的方向发展。那么数字出版物要想在众多平面媒体以及多维媒体中崭露头角赢得一席之地，就需要在数字出版物设计上多下工夫，需要有鲜明的特色抓住读者的眼球，吸引读者的注意力。那么，一个高品质的数字出版物设计具体需要掌握的技巧有哪些，对此笔者简略地进行了总结。

首先，要有一个明确而醒目的标题。俗语有云“擒贼先擒王”，意思是要消灭敌人首先就要消灭敌军之首，敌军之首被消灭之后，敌人自然溃不成军。同样的道理，如果有了一个明确而醒目的标题，能一眼就吸引到读者的注意力，就已经在数字出版物设计上成功了一半。一个有特色的容易让人记住的数字出版物设计标志不仅能够起到吸引读者注意力的作用，也能起到树立品牌、展示自我的作用。现代人对生活品质的要求越来越高，广大的消费者开始注重起商品的品牌效应。数字出版物同样也是一种商品，只是这种商品没有实物载体，数字出版物的消费者就是读者，树立起数字出版物本身的特色，有助于树立起出版物品牌，也有助于划分读者群体，根据不同读者群体推送不同信息，也便于稳定和维护自己出版物的固有读者群体，开发和挖掘出版物的潜在读者群体。这样能准确有效地牵引着数字出版物的发展方向。此外，只要是商品，或者是为了增加销量或者是为了扩大知名度，都会进行促销活动。出版物作为商品同样要进行促销。出版物的促销存在两种方式，一种是普遍的每种商品都会进行的广告促销，另一种是商品促销。通过广告进行宣传促销的目的在于树立起出版物品牌，让包括师生、批发商以及零售商在内的相关人群对出版物有更为感性的认识，从而与他们进行更为深入广泛的合作。商品的促销指的就是样本书的促销，主要是针对高校教师，尤其是主管教材选择的高校教师。把样本教材送给老师，能让老师充分了解出版物的质量好坏等问题，增进与老师的关系，增加老师对出版物的好感，从而能加大老师选择该出版物的可能性，这样就能增强出版物的竞争力。

其次，在内容设计方面要做到简洁明了。有了一个明确醒目的标题标志着成功了一半，在此基础之上把内容设计做到简洁明了则标志着成功了另一半。高速的生活节奏决定了读者没有充足的时间和耐心去阅读长篇的文字信息。此时如果出版物文字内容太繁琐或不易理解，就很容易导致读者群体的流失。数字出版物在内容设计上就要充分考虑到这一特点，要争取避免这样的问题。努力在数字出版物内容设计上花心思，不仅文字信息要做到简洁易懂，还可以加上一些直观的图像图表等等，让读者能更快地获取相关信息。

再次，要以受众体验为导向。在把数字出版物的标题和内容做好之后，也就是说努力提高了出版的质量之后，用户体验也是数字出版物设计要考虑的一个重要方面。受到读者欢迎的出版物才是有市场的出版物，出版物出版发行的主要目的也就是能够销售出去。充分重视和考虑读者或者是说受众的体验，可以通过互联网络加强人机互动，让读者参与到出版物的内容中去或者是参与到数字出版物的设计中去，通过与读者、受众之间的互动，把数字出版物设计做到受众体验舒适度最高、最贴近生活的程度，这样以受众体验为导向的数字出版物设计才是最有市场和前途最远大的模式。

最后，要保持数字出版物设计自身的个性或者是独特性。无论是人也好，商品也好，有自己的个性就容易被记住。在当今这样一个张扬个性的时代，要想有别于其他就更要有自己的特色。数字出版物设计可以在色彩、语言风格等等方面做出自己的特色，争取在同类产品中有辨识度，从而让读者更快地记住，在阅读的过程中能获得愉悦的心理感受，这样的数字出版物设计毫无疑问就是成功的。

三、数字出版物设计的非线性思维特点

非线性这个概念最常用的是在数学领域中提起，也就是说它是一个数学概念，与非线性相对的概念是线性概念。线性思维可以理解为是一种直线思维，比较单一，非线性思维相对而言就比较复杂了。具体在数字出版物设计中的非线性思维是指通过整合、求异免同以及跳跃发散等模式把思维中的诸多要素有机结合起来形成的一种更为高级和复杂的思维模式。

非线性思维对数字出版物设计有着很大的价值。第一，非线性思维能够给数字出版物带来设计理念上的变革。非线性思维是一个复合系统，是多种思维模式混合组成的思维系统。在非线性思维的指导下，数字出版物设计师们就会遵循线性思维的规律，用新的理念指导数字出版物设计，有利于做出高水平高质量的数字出版物设计内容。第二，非线性思维能给设计师们的想象力和创造力提供发挥的空间与平台。非线性思维给了人们观察和分析事物的多维度切入点，能充分激发出设计师们的想象力，有助于他们做出更大胆更独特的影音兼具的数字出版物设计，从而能更好地吸引读者或者是受众的注意力，给数字出版物赢得更广阔的市场份额。那么如何在数字出版物设计中运用非线性思维模式，笔者有以下几点拙见：

(一)要进行多维度整合

数字出版物设计的多维度整合指的是涵盖不同空间、各种元素以及多向度思维等，通过有机整合最后形成的贯穿整个数字出版物设计始终的一种思维整合过程。在整合思维的指导下，数字出版物设计的模式会大大改变，变得更贴近受众，更能提升受众的用户体验，也更能迎合受众的需求。传统出版物的载体是纸张，也就是说传统出版物设计的空间范围是尺寸、大小有一定限制的纸张。数字出版物设计的载体是网页，与纸张比较起来，网页的可操作范围就广阔得多，不仅仅局限在一个网页上，而是可以有不同的网页叠加在一起，每个网页的页面上都可以承载包括文字、图像、声音和视频等各种内容的信息。所以数字出版物设计者可以充分利用网页的交错关系，建立起可以在不同页面随意切换的多维立体空间，让数字出版物设计更具吸引力。传统出版物传递信息主要以文字形式，数字出版物传递信息可以用到的就不仅仅限于文字这一种形式了，还包括图像、声音和视频等形式，这就需要设计师们在进行数字出版物设计时对包括所有这些形式的信息传递的形式进行加工整理有机整合，以便充分调动读者对数字出版物的兴趣。最后是思维的整合，由于数字出版物本身具有的非线性特点决定了设计师们在进行设计的过程中思维也要是非线性的。也就是说数字出版物在设计过程中，需要把横向与纵向联系起来，把相同与不同联系起来，把整体和局部等联系起来，这就是所说的思维整合的具体内涵。总之，就是数字出版物的设计无论从内容到形式都绝不是平面单一的，而是立体多维度的。

(二)要在相同中求变化求创新

非线性思维本身就是每个人根据自己的知识结构和认知结构等进行有机整合的一种思维模式。由于每个人都有不同的知识结构和认知结构，所以每个人经过整合得出的线性思维也具有差异性。从这一点就充分说明了线性思维是具有差异性的，数字出版物设计中的线性思维也同样应该是差异性思维，也就是要求变化求创新。具体的变化和创新可以体现在色彩的采用、界面的设计以及造型和元素的设计等等方面。色彩设计方面，要给读者视觉上形成冲击，要注意色彩与色彩之间的搭配和对比。不同色彩在进行搭配时，既要考虑到整体的效果，又要注意对读者的视觉冲击力。设计师们要根据线条的形状和美感等进行合理的设计。界面设计方面，首先应该考虑的是整个界面的整体风格，保持界面设计的整体一致性，能够形成数字出版物自己的独特的整体风格，有助于区别其他的数字出版物，树立品牌，也有助于给读者带来视觉和心理上的连贯性，给读者营造一个舒适的愉悦的阅读体验。其次，在保持整体界面风格一致的前提下，每个分页面也要有自己的特色。造型和元素设计层面，设计师们要灵活地运用各种形状、大小的图形，无论圆形方形还是简单复杂，在设计过程中要突出重点，但也要整体和谐。对于文字、图像、音频视频等各种传递信息的形式，也要根据界面整体风格和主题内涵等等综合进行设计。

总而言之，数字出版物设计是伴随着数字时代的到来而来的，在数字出版物设计过程中以非线性思维为指导，是在数字时代提高出版物质量和可读性的重要方法，同时也是充分提高用户体验，满足用户需求的有效途径。