浅析宣传对企业文化的推动作用

◎ 张晓燕

企业文化是价值观和由价值观引导的集合型行为，是一种无形资产，也是决定企业兴衰的内在因子。企业宣传，则是对企业内部新近发生的事件进行报道。企业要推进企业文化建设，就必须依托宣传这个载体，及时把企业的价值观念和发展战略进行传播，对内凝聚人心，汇聚员工的智慧力量，营造一种积极向上的氛围；对外塑造良好的社会形象，增强企业的品牌力，从而，把企业文化建设的成就“实化”为企业发展的竞争力。

因此，加快企业文化建设，就必须借助企业宣传的特殊优势和功能，努力做到在企业文化建设中搞好宣传工作，使两者相互贯通，相互渗透，相得益彰，使文化更值于人心，切实起到内化于心、外化于行的作用。

一、宣传工作对企业文化具有推动作用

企业文化与企业的内外部环境休戚相关，是企业的核心价值观。它不只是企业根据自身发展需求，总结归纳的一系列明确的口号或规章制度，也是基于人性观察的一系列思想，旨在服务于员工成长、企业发展目标、生产经营所需。而宣传工作则是一种手段和方式。通过企业宣传的外化和“造势”作用，让经营决策层、中层骨干层、基层员工层各层次的员工在文化的潜移默化中，从思想上达成共识，扭成一股钢丝绳，使大家心往一处想，劲往一处使，促使企业文化成为员工的精神支柱，在文化的带动作用下，产生坚不可摧的凝聚力、向心力，使企业发展充满活力。

二、明确宣传工作的基本原则

（一）坚持正确的舆论导向

宣传工作是围绕企业的文化建设和企业生产经营工作开展，为企业的发展大局服务的。生产经营的稳定和发展是企业的中心工作，及时宣传企业的重大举措和思路，反映企业发展的方向和战略规划，积极为企业的发展营造积极向上、团结和谐、奋发向上的氛围。企业可通过持续性的评论引导和正确的舆论导向，引导员工们认识公司发展形势，不断战胜困难，凝聚全员智慧。

同时，宣传工作有针对性和有效性。就开展会议来说，在年初、年中、年末的会议，应该各有侧重。企业在宣传报道时，可对“年初旨在部署安排、年中旨在分析，年末重点在于总结”有明确把握，通过明确企业在不同时段的工作重点，做到有的放矢。

（二）要坚持切实贴近读者、贴近实际

宣传坚持理论和实际结合在一起，要发掘身边点点滴滴的新闻线索，围绕企业发展和企业文化建设，做到贴近读者、贴近生产经营实际、贴近文化建设开展宣传工作。企业要积极转变宣传视角，不断贴近员工生产生活，不断加强通讯员培训，将以往基层通讯员“满篇幅的口号，流于形式化”的宣传，转变得更加贴近实际，让宣传起到动之以情，晓之以理的作用，增强员工的认同感。从人物宣传来看，企业宣传要采用以故事化的口吻和形式，让人物贴近生活，富有生活气息，全方位展示人物的性格特征，使人物立得住、立得牢，切实贴近读者，让读者能更受启发和教育。

同时，宣传工作还要明确宣传对象。从企业宣传来看，读者往往有领导干部、普通员工、客户、上下级单位、社会、家属等，只有把读者定位准确了，宣传角度定位清晰了，才能真正发挥宣传最大的效力。在宣传中，尤其不能将内宣和外宣混为一谈，要注意二者在内容、语态、表达的不同。相比内宣的程序性、全面性而言，外宣更加注重新闻价值、传播核心要素，对企业新闻从业者的素养和能力要求更高。因此，在进行新闻传播时，要认真研究受众真正想看什么，并以此确立明确的宣传思路和方向。

三、提升宣传工作影响力的主要方式

（一）把握新闻工作的重点

在开展宣传工作过程中，宣传工作从业人员一定要把握宣传工作的重点。要从年初开始，提前对宣传工作进行策划，做到有计划、有安排。对于企业内部宣传，要针对员工这一受众群体，要通过典型的人物故事、事件，树立标杆榜样，进一步激励人、引导人，全面调动员工热情工作的积极性，营造积极向上、奋发赶超的氛围。对于企业外部宣传而言，要针对客户和社会公众这一群体，要立足企业的社会责任感、高精尖技术、高科技人才、经营理念、经营业绩等进行传播，提升企业的社会影响力，使企业的市场地位、知名度、行业信誉得到全面提升。

同时，要注重对自身企业文化的宣传，将文化的特性和内涵凸显出来，并积极搭建企业文化活动平台，使企业文化的感召力进一步增强，达到鼓舞人心的效果。

（二）推进宣传方式创新

要注重创新新闻宣传手段，把传统的宣传形式，同新型传播手法联动起来，尽量满足不同层次、不同精神需求读者的需要，增强新闻宣传的生动性和传播力。目前，企业宣传的传统阵地包含简报、内刊、宣传栏等，除此之外，还需要借助新媒体，开发微信公众号、抖音、微博等平台，使各媒体平台有各自不同的受众范围和群体，覆盖不同的年龄层次，形成了多平台的全媒体格局，具有极强的宣传传播力。

同时，在当前读图时代下，还要注重从新闻的形式和表现手法上来吸引人的注意。无论在内刊报纸上，还是网页、微信公众号的传播，都要注意板式和设计，推进了“可视化”宣传模式。可以通过“一张图看懂”“一张图读懂”这一新的传播方式，通过信息图的模式，将冗杂、篇幅较长的文章，进行关键点提取，以图表、图片、信息的整合，从而实现简约化的传播，满足了当前大众化快节奏、信息化的阅读习惯。

（三）注重深度报道

当前，尽管大众的阅读习惯已趋于碎片式、短信息，对长篇累牍的信息接受度有所下降，但对新闻从业人员而言，仍需要加强对重要信息的挖掘和深度报道。一方面，要对常见的各类信息进行分析，明确其背后的新闻价值和可供挖掘的方向；另一方面，对于企业发展中产生的典型事件、重要成就、重要举措、具有榜样示范作用的人物进行深度挖掘和跟踪报道，切实提升宣传工作的影响力。

四、结语

综上，在当前市场竞争尤其激烈的时代，企业要想不断提升自身市场竞争力，实现可持续发展，就必须认识到企业文化建设的重要性以及宣传对企业文化的促进作用。而作为一名企业新闻工作者，要始终站在加强企业文化建设的高度来思考工作方向，要通过内容的创新，形式上的别出心裁，宣传手段的有机结合，挖掘鲜活生动的素材，记录企业文化的发展历程，通过企业文化的滋养，为企业发展塑造和谐的内部环境和优势的外部环境。