新型城镇化背景下乡村生态旅游的发展困境及反思

（安徽滁州学院地理信息与旅游学院 安徽 滁州 239000）

0.引言

现今，乡村生态旅游的发展转型，为新型城镇化发展建设提供新的契机。乡村旅游经济建设应紧抓这一时代趋势，加强对新形势下乡村生态旅游资源开发，摆脱传统模式下旅游经济发展困境，提高城镇化发展背景下乡村旅游发展综合能力，使现代乡村生态旅游成为带动地区周边产业发展时代导向。

1.新型城镇化建设乡村生态旅游发展重要性

1.1 带动地区经济发展建设

乡村生态旅游是新型城镇化建设的重要一环，其基本宗旨在于利用生态旅游建设带动周边经济发展，使乡村地区经济建设处于平缓发展状态，以此为基础逐步的强化乡村经济发展水平，力求运用旅游经济建设及对乡村土地生态资源合理配置提高乡村产业布局科学化水平。正因如此，新型城镇化乡村生态旅游发展，不仅考虑到第三产业结构的构建，同时也要为乡村地区后续阶段经济体系的完善夯实基础。换言之，乡村生态旅游直接关乎农村地区基层经济水平，旅游业作为农村经济建设支柱产业，势必要与经济多元化发展融为一体，在多元化经济建设前期以乡村生态旅游为导向开展多层次经济布局，是现代农村新型城镇化建设的重中之重。

1.2 完善区域经济发展格局

区域经济发展格局完善，始终是乡村经济体系建设不可或缺的重要内容。传统农村经济发展过于依赖农业产业化布局，导致农业生产能力成为衡量地区经济发展重要标准，随着工业化经济建设的进一步完善，以农业经济建设为主导的工业经济生产逐渐替代传统农业经济发展形势。但随之而来不仅是对农村地区经济发展水平的提升，工业经济生产环境污染问题严重影响农业经济体系构建，使农业生产安全化水平及农业经济产值均有所下降。而发展乡村生态旅游第三产业经济成为解决以上问题的有效途径。因此，乡村生态旅游发展不仅是加强地区经济建设的一种科学手段，同时也是完善我国农村区经济发展格局的主要形式。

2.新型城镇化背景下乡村生态旅游发展困境

2.1 城镇乡村文化缺失

乡土气息是乡村文化发展最为核心根本性内容。农村地区城镇化建设势必对乡村文化产生一定的负面影响，这一点无可辩驳，但如何弥补乡村文化内容损失，提高对乡村文化精神内核方乡村生态旅游发展所需考虑的实际问题。而事实上，我国现阶段部分乡村旅游文化建设，过度倾向对现代化文化理念的引入，未能充分保留其基础文化传统，导致部分优良的乡村文化内容遭到破坏。在此环境下，乡村生态旅游的文化竞争力必然下降，以乡村文化为导向乡村旅游建设也将失去实际意义。因此，解决新型城镇化发展乡村文化缺失问题，是乡村生态旅游建设突出发展困境的基础条件，也是弥补农村地区旅游业发展内容性不足的重要路径。

2.2 乡村生态旅游建设同质化问题严重

乡村生态旅游发展同质化问题尤为严重，归根结底是以经济为核心的乡村旅游模式运用基本上大同小异，缺乏实际的地区性文化特征，各地区乡村生态旅游发展方向也大致相同，主要突出的旅游重点多是围绕乡村风景、乡村现代化建设及乡村美食等内容，未能结合本地区文化内容做好深度的旅游资源挖掘，使乡村生态旅游建设成为新型城镇化建设的一种形式，而未能在实际乡村旅游建设方面构建多元化发展体系。为此，新型城镇化背景下乡村生态旅游发展，必须要围绕文化建设做好旅游布局，将地区特色作为旅游宣传的核心关键，避免以来同质化旅游经济发展模式，必要时也应开发属于本地区旅游经济管理体系，使乡村生态旅游建设能保持独树一帜。

2.3 缺乏良好乡村生态旅游政策支持与执行

近十余年，我国不断加强对乡村生态旅游的经济投入，仅2017年经济实际投入达到5500亿元，但在基层生态旅游建设方面仍存在诸多细节化问题。尤其以旅游经济建设资金支持不足、政策应用滞后问题最为严重。我国乡村生态旅游地方政策支持总体规划相对较好，其规划设计确与实际执行存在本质差异，导致上层主管部门对下层政府机构监督出现错位，管理对接与实际情况并不相符，导致后续阶段乡村生态旅游政策执行与落实始终处于信息滞后、管理滞后状态，未能与初期阶段发展政策执行规划保持一致。对于该问题，乡村生态旅游建设必须建立行之有效的监管机制，保障政府政策的有效执行，真正意义将乡村生态旅游政策支持运用于其实践管理、建设工作本身。

2.4 乡村生态旅游发展未重视商业合作

商业合作是乡村生态旅游的必要内容，对加速乡村经济旅游发展建设体系的完善具有重要意义。但我国乡村生态旅游对商业合作的重视程度普遍偏低，多数地区乡村生态旅游资源开发，主要依赖政府、商业机构资金支持，对于多元化商业合作开发认识不足，导致前期阶段乡村生态旅游建设断断续续，难以形成完善经济建设发展产业链。更有甚者在乡村旅游经济区开发后便无足够资金支持，使乡村旅游项目资源闲置，造成极大的自然资源、农业资源及社会资源浪费。究其原因，是其自身未能认识到多元化商业合作的发展重要性，对于长期经济利益发展规划不足，最终造成乡村生态旅游经济发展恶心循环。

2.5 生态旅游监管体系尚不完善

旅游监管对城镇化背景下乡村旅游经济发展尤为必要，该困境的产生主要延伸出以下两个方面问题。第一，乡村旅游监管监督职能不完善，难以对乡村旅游经济建设形成有效约束。例如，乡村旅游过程中乱收费问题、游客人身安全问题，均是我国乡村旅游监督体系不完善的重要体现，严重影响地区形象，从而，在一定程度上导致客流量降低。第二，是乡村旅游的管理执行力缺失，上层管理单位及基层组织机构无法形成协同管理关系。譬如，针对乡村旅游中的部分违法行为，大部分游客均处于一种投诉无门的状态，即便受理投诉最终结果也是无疾而终或推卸责任，甚至于部分游客因投诉而遭到打击报复，该行为正是由于监管体系不完善所导致，使近年来我国乡村旅游发展严重受阻，公众对乡村旅游多数是负面印象，加速地区乡村旅游经济建设衰败。

2.6 乡村生态旅游规划与时代发展方向难以契合

乡村生态旅游发展必须迎合主要消费群体的需求开展设计规划。一味的追求普遍性原则构建乡村旅游经济体系并不能带动地区旅游经济发展。当前，我国乡村旅游规划开发面临主要困境是旅游规划设计缺乏前瞻性，难以与时代发展方向充分契合，相关旅游内容设计显得单调且无味，进一步渗透出乡村旅游发展对金钱的渴望。如此，开展乡村旅游经济建设必然遭到消费群体的唾弃。对此，乡村生态旅游规划，必须着眼于经济建设未来化发展，将当地旅游发展特色与未来化旅游发展趋向充分结合，尽可能的从消费群体角度出发设计旅游项目细节，让乡村生态旅游规划真正的能够为消费群体提供高质量服务，以此，方能使新型城镇化背景下乡村生态旅游突破困境限制。

2.7 乡村生态旅游文化宣传不足

文化宣传是乡村生态旅游必不可少的重要项目。新型城镇化背景下生态旅游发展建设，更应加强对文化宣传的充分重视。理论上以传统文化为导向旅游宣传，对提高乡村生态旅游建设文化感染力有一定辅助作用。但实际上却并不能与城镇化农村建设发展形势相匹配。针对该问题，乡村生态旅游文化宣传要注重对内容切入点的选择，根据乡村生态旅游建设的基本条件，真实的反馈出乡村旅游文化特色，并保障乡村生态旅游文化宣传的内容多元化，在更深层次利用旅游文化宣传做系统化布局，让乡村旅游文化宣切实起到根本性作用，最大限度的发挥文化宣传内容传播优势，使乡村生态旅游文化宣传成为乡村旅游经济建设稳定发展重要导引。

3.基于新型城镇化背景下乡村生态旅游发展困境突破与反思

3.1 构建完善乡村生态旅游发展监管体系

乡村生态旅游发展监管体系的完善，有利于加强乡村旅游经济建设，是树立乡村生态旅游发展新形象重要举措。首先，乡村生态旅游必须面向其主要消费群体，做好对乡村旅游工作内容监管，保障相关工作的组织开展始终在合理框架内稳步推进。其次，乡村生态旅游基层监管单位应与上层管理部门建立有效信息互通机制，及时的了解旅游消费者对乡村生态旅游问题反馈，为后续阶段乡村生态旅游工作科学开展提供充分内容参考。最后，乡村生态旅游管理要围绕服务工作规划布局，制定有效服务投诉规范，保障游客问题投诉能得以充分解决，以此，形成良性的乡村生态旅游管理循环，通过高品质的服务使游客能更好承担起乡村生态旅游文化传播的主导者。

3.2 加强乡村生态旅游商业合作

乡村生态旅游经济发展形势多种多样，但适用于各地区城镇化建设环境的各不相同。因而，乡村生态旅游体系建设，必须寻找适用于本地区经济发展方法。譬如，对于畜牧业或乳制品产业发展乡村生态旅游地区，可以采用采取与乳制品企业合作的方式开展旅游活动规划。运用企业广告信息宣传提高乡村生态旅游的曝光度，而作为服务资源回馈，乡村生态旅游也可基于乳制品企业产业特点，加强对游客的产品宣传，使乡村生态旅游发展合作双方、多方均能成充分互利互惠协同发展。与此同时，需要注意的是，乡村生态旅游商业合作，必须突出地方性的文化特征，根据本地的乡村旅游基本形态构建协同发展合作体系，避免乡村生态旅游商业合作局限于单层次的内容发展，为未来阶段乡村生态旅游合作有效开展奠定坚实基础。

3.3 树立乡村生态旅游发展品牌意识

树立乡村生态旅游的品牌意识，也是城镇化背景下乡村旅游经济体系建设突破发展困境的重中之重。传统形式的乡村旅游品牌构建多是以本地区乡村旅游发展为核心做品牌内容拓展。例如，基于本地乡村旅游做农业产品品牌，本质上与工业化生产环境下乡村旅游农业发展并无差异。但该模式存在问题的其品牌发展存在内容局限性，无法对非本地资源做品牌延伸。而城镇化背景下乡村生态旅游品牌树立，则是将不同地区生态旅游发展体系进行融合，通过多个地区生态旅游合作打造连锁旅游品牌产业，将乡村生态旅游作为一种有效品牌输出加以建设，一方面，加强各地区乡村生态旅游联合发展，实现旅游资源充分共享，另一方面，也提高乡村生态旅游市场影响力，便于各地区进一步吸引更多的乡村旅游流量资源。

3.4 突出乡村生态旅游文化特色

特色文化是乡村生态旅游的基本内核。乡村旅游经济建设必须着眼于特色文化突出地区旅游文化特征。例如，通过将传统舞蹈、歌曲及节日活动的融入，提升游客的实践参与性，使其深入感受到乡村生态旅游文化乡土气息，解决乡村旅游文化发展同质化问题。另外，乡村生态旅游文化的突出，应重视对文化氛围的烘托，在基础设施的建设方面不应仅注重现代化设施的应用，同时，也要围绕传统文化发展加强对地区特色文化传播。譬如，将地区传统建筑作为乡村生态旅游观光的一部分，并聘请专业化建筑设计团队对建筑风格做一定程度的修改，使游客既能充分的了解乡村传统建筑的基本特征，同时，也能将特色传统文化的传播与旅游设施建设融为一体，以此，达到更好的乡村生态旅游文化建设效果。

3.5 增加乡村生态旅游多元化元素

未来阶段乡村生态旅游发展，必然围绕多元化布局开展规划设计，乡村旅游经济建设，应具有一定的发展前瞻性，能先于时代做好充分发展建设准备。乡村旅游的最核心要素是对旅游消费群体的感染力与吸引力，过度采用千篇一律风景设计，无法引起游客游览的实际兴趣。所以，乡村生态旅游应在充分保留本地旅游文化过程中融入更多元的元素信息。例如，将文化娱乐中影视元素融入乡村生态旅游，亦或是将部分动物生态元素与自然生态元素做立体化整合，使乡村生态旅游体系的建立，能充分满足各类旅游受众群体，让乡村生态旅游建设在不影响旅游特色文化传播基础上，能与现代社会发展充分对接。

3.6 强化现代信息化文化广告宣传

广告宣传是消费者认识乡村生态旅游的重要前提。随着现代乡村旅游发展人群定位的年轻化转移，传统形式广告宣传将无法起到实质性宣传效果，乡村旅游经济建设可以通过信息化文化宣传方式实现广告传播。譬如，与网络自媒体或文化娱乐企业开展经济合作，通过网络娱乐节目提高对乡村生态旅游的曝光程度，不断加深主要消费群体对乡村生态旅游的印象，提高大众对不同地区乡村生态旅游认识，继而，运用信息化旅游文化传播的方式为乡村生态旅游客流量的提升提供基础保障。此外，基于网络条件下乡村生态旅游发展，必然存在一定的弊端，乡村旅游经济建设必须充分考虑这一问题，通过提高乡村旅游服务质量消费信息化新闻传播对乡村生态旅游的不良影响，以此，加强乡村生态旅游发展信息化建设，为其未来更好融入旅游行业发展环境创造有利条件。

4.结语

综上所述，新型城镇化背景下乡村生态旅游发展对提高农村经济建设意义重大。未来阶段乡村生态旅游发展，必须围绕现代管理规范提高综合服务水平，不断优化现有的乡村旅游文化发展体系，在发扬乡村优良传统文化过程中构建和谐旅游经济发展环境，并进一步在现有形势下开发乡村生态旅游新模式，为乡村旅游经济稳步发展提供切实保障。