体育文化旅游产业融合发展的“金昌实践”

康林善，妙学春

（甘肃有色冶金职业技术学院，甘肃金昌 737100）

绿水青山就是金山银山，沙漠戈壁也是金山银山。近年来，金昌市立足独特的资源禀赋，“以花为媒”独辟蹊径，塑造“紫金花城·浪漫金昌”城市形象，打造“中国镍都、神秘骊靬、紫金花城、沙海乐园”四大特色产品，发展“紫金赏花、骊靬揭秘、祁连揽胜、工矿探奇、乡村寻美、沙漠历险”六张名片，探索形成了以“文化为灵魂，旅游为载体，体育为动能”的深度融合发展模式，助力“丝绸之路新型生态文化旅游目的地”建设，推动经济社会高质量转型发展。

一、金昌市体育文化旅游产业融合发展的基础

金昌市处于河西走廊的东部，是我国远古文明诞生、成长和发展的重要地区之一。早在四千多年前的原始氏族社会已有人类在此繁衍生息，历史文化资源极为丰富，具有天然的区位优势[2]。

（一）绚烂多姿的深厚历史文化底蕴

金昌境内文物古迹繁多，已发现的古文化遗迹有203 处之多。有反映人类早期活动的三角城遗址、鸳鸯池遗址和乱墩子汉墓群为代表的沙井文化、马家窑文化，有以明代鼓楼、北海子、武当山为重点的古建筑群，有以圣容寺、云庄寺为代表的佛教文化圣地[2]；有揭示古罗马军团千古之谜的骊靬古城遗址；有西路红军总指挥部旧址、大沽政治部旧址、南沿沟红军烈士墓等独特的红色文化资源；有工业化进程中，展示中国现代工业文明重要缩影的“镍都工业文化”；有农历四月八庙会、毛不喇“卍”字灯会、赵定庄节子舞等民俗文化资源。绚丽多彩的文化资源及其承载的深厚文化内涵，是金昌市体育文化旅游产业融合发展的历史底蕴和文化资本。

（二）独具特色的差异化自然人文景观

金昌市从南到北150 公里的区域内，分布着雪山、冰川、森林、草原、草甸、戈壁、绿洲、沙漠、湖泊等丰富多样的自然景观[3]。既有体现古代文明的骊靬古城、汉明长城、圣容寺唐塔、明代永昌钟鼓楼等众多历史遗迹，又有运用高科技手段进行采、选、冶流程展示的金川公司科技馆等现代工业文明；既有圣容寺、云庄寺、亥母寺等宗教文化旅游资源，又有巴丹吉林沙漠等探险旅游资源；既有金川峡、北海子公园、窟窿峡、祁连积雪、茫茫草原等多姿多彩的自然胜景，又有紫金苑、金水湖、植物园、玫瑰谷、龙首湖等绚丽多彩的人造景观；既有悲壮的西路红军革命史迹，又有现代农家的幸福农家乐。独具特色的差异化自然人文景观，为金昌市体育文化旅游产业的融合发展提供了良好的自然资源基础。

（三）体育文化旅游品牌IP 价值凸显

金昌市以塑造“紫金花城·浪漫金昌”文创品牌IP 为牵引，打造“人无我有”的香草花卉特色产业，积极推动体育文化旅游产业融合，加快建设“丝绸之路新型生态文化旅游目的地”。第三产业增加值，从2011 年的38.35 亿元增加到2018 年的101.22 亿元，年均增速9.25%；国内外旅游总收入，从2011 年的4.58 亿元增加到2018 年的28.7 亿元，旅游占GDP比重从2011 年的2.08%增加到2018 年的10.87%；第一二三产业比例由2013 年的6.3∶72.7∶21 调整为2018 年的7.2∶54.5∶38.3，第三产业占到近四成[3]。“紫金花城、神秘骊靬”品牌文创IP 价值凸显，逐渐转化为体育文化旅游产业发展的亮点。

（四）体育文化旅游节会赛事丰富多彩

近年来，金昌市相继成功举办了中国·金昌骊靬国际文化旅游节、中国·金昌青少年国际生存训练营、金昌国际马拉松赛、香草文化旅游节、特种旅游文化节暨西部汽车露营大会、冬季自驾游旅游节、冰雪（冰雕）文化艺术节、花城论剑国际武术大赛、“薰衣草之约”集体婚礼、中国青少年航天科普系列活动“太空C 计划”等体育文化旅游活动。重大节会、赛事精彩纷呈，持续不断，为金昌市体育文化旅游产业融合提供了支撑平台。

二、金昌市体育文化旅游产业融合发展的根本动因

金昌市体育文化旅游产业发展仍处于起步阶段，底子薄，规模小，支柱产业和龙头项目尚未形成，发展速度滞后，是体育文化旅游产业融合发展的根本原因。

（一）促进产业转型升级是金昌市体育文化旅游产业融合发展的出发点

金昌市的主要工业产品镍，从2007 年的48 万元/ 吨，一路下跌到2018 年的9.06 万元/ 吨，距离每吨10 万元的盈亏平衡线存有差距。金昌市的GDP 增长速度持续走低，GDP 增长速度从2012 年的16.54%下降到2018 年的8.9%，2017 年甚至低至1.9%。

值得注意的是，根据甲骨文的记载，作为武丁后妃的妇好并不和武丁住在一起，而是经常呆在自己的封地里。这种现象在后来的中国历史上再也没有出现过。不过在当时这似乎是个普遍的现象，武丁的妻妾兼女将有好几个，甲骨文里记载除妇好外著名的还有一位妇邢，地位仅次于妇好，也曾多次率师远征，同时为武丁管理农业和内政。她被封在井方，也就是今天的河北邢台。

面对镍价持续下跌，带来的城市发展的巨大危机，转型是唯一的发展出路。金昌市不指望“老天爷赐予”“老祖宗留下”，打破常规，把改革创新理念贯穿于转型发展之中，解放思想，多方凝聚共识，着力打造“人无我有”的特色产业——以薰衣草、马鞭草等香草类作物的种植和产品开发为主的香草花卉产业，成为金昌转型发展的杠杆[3]。金昌市将体育文化旅游产业的融合发展作为促进资源枯竭型城市转型发展的突破口和接续产业，相继出台了《关于促进旅游业改革发展的实施意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》和《金昌市“引客入金”旅游奖励补贴暂行办法》等一系列政策措施，坚持以香草花卉、生态休闲、体育文化旅游产业融合为突破口，趟出了一条资源枯竭型城市非典型发展的新路径[4]。第三产业增加值不断提高，比重大幅度上升，标志着金昌市体育文化旅游产业的融合发展迈入了健康发展的快车道。

（二）提升城市形象品味是金昌市体育文化旅游产业融合发展的根本点

金昌市按照全域旅游和景城一体化的发展理念统筹指导全市的体育文化旅游项目建设，建成紫金苑、龙首湖、北部绿色生态景观区、花文化博览馆、玫瑰谷、植物园等景点。随着市区立体绿化、街景花坛等景城一体化项目的实施，已形成人在景中、景在城中、城在花中的景观效果，营造市民享、游客赏、慢生活、细阅读的体育文化旅游氛围，“金昌蓝”“紫金花”成为城市最靓丽的名片。

紫金花城景区，已经形成以紫金苑为核心，北部绿色生态景观区、玫瑰谷、植物园、龙首湖、金水湖等城市景观和景区珠联璧合、联动发展的良好布局，形成了“四季有花、处处有景、人在景中、城在花中”的景城一体化效果[4]。文化是城市的灵魂，花文化博览馆就是传播花文化的重要载体。在赏花之余，金昌市积极对市民和游客普及花文化，让花的艺术落地生根，渗透到日常生活中，做足“花样”文章，使城市有了个性、多了魅力。

金昌市体育文化旅游产业的融合发展，不仅使昔日的戈壁荒滩变成了美丽的花海，也使城市的建设治理水平和整体的形象品味大幅度提升，城乡人居环境和投资发展环境得到明显的改善，城市人气和居民幸福指数稳步提高，形成了“市民享、游客赏、慢生活、细阅读”的体育文化旅游环境，为成功创建全国文明城市发挥了重要作用，实现了经济效益、生态效益和社会效益的共赢[3]。

（三）增进人民致富增收是金昌市体育文化旅游产业融合发展的落脚点

体育文化旅游产业融合发展的最终目的是促进经济社会发展，人民增收致富。围绕“紫金花城·神秘骊靬”大景区建设，金昌市坚持规划引领、项目带动、招商促动，多举措推动体育文化旅游资源投资开发。以建设美丽乡村、推进精准扶贫为契机，拓展体育文化旅游产业融合渠道，引导培育了双湾镇十里花海景观带、黑土洼虞美人种植基地、新城子镇七彩花谷、万亩油菜花田、南坝国际滑雪场、藜麦种植基地、毛卜喇民俗文化体验村等项目，形成了“吃、喝、玩、乐”一体的现代休闲观光农业格局，实现了经济效益和社会效益的双赢。

三、金昌市体育文化旅游产业融合发展的机理

根据产业融合理论，产业融合是一个多维度、多层面、多内容的深度融合过程。体育文化旅游产业融合发展的运行机制，是对体育文化旅游产业融合发展具体表现的高度提炼和升华，不同的融合模式，有着不同的融合路径。

从客观上看，体育产业、文化产业和旅游产业是分别不同的独立产业，三者融合就是利用现代科学技术做媒介，寻找体育、文化、旅游产业的交集区域，形成新的体育文化旅游发展业态。体育、文化、旅游都是为人们提供精神消费的服务，具有共同的属性，也是三者融合发展的基础[5]。体育文化旅游产业的融合有助于体育产业、文化产业和旅游产业的相互渗透、交叉和延伸，三大产业相互依存、共同促进，从而产生复合联动效应。金昌市经过不断的探索实践，形成了以“文化为灵魂，旅游为载体，体育为动能”的深度融合发展模式，助力经济社会高质量转型发展。

（一）体育产业引导的体育文化旅游产业融合发展

金昌市全面贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《甘肃省人民政府贯彻国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见的实施意见》精神，举办了中国·金昌国际青少年生存训练营、金昌国际马拉松、全国毽球公开赛等大型赛事，形成了以大型体育赛事为驱动力，推动体育、文化、旅游产业融合发展，塑造品牌赛事的良好格局。中国·金昌国际青少年生存训练营，有来自全国各地的青少年学生、国际组织代表参加沙漠探险、火星基地历奇等项目，已成为全国青少年体能训练、能力提升的品牌活动，有力地推动体育文化旅游市场的发展。金昌国际青少年生存训练营从2012 年开始举办以来，已成功举办了7 届，7 年来共有来自35 个国家、国内32 个省市的青少年参加，总计参与人数达到5.7 万余人。活动线路在2016 年、2017 年中国体育文化·体育旅游博览会上被国家体育总局评为体育旅游精品线路，已成为国内外青少年中有一定影响力的青少年体育品牌赛事。金昌国际马拉松赛、沙漠马拉松赛、全国毽球公开赛、国际武术交流等大型赛事，受到了省内外体育爱好者的追捧，市区酒店宾馆一度出现一房难求的局面。

（二）文化产业引导的体育文化旅游产业融合发展

近年来，金昌市以华夏文明传承创新区建设为契机，制定《金昌市加快文化产业发展的实施意见》《金昌市关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》等相关配套政策。把“文化集市”建设与“精准扶贫”有机结合，建成文化集市、生产基地各1 个，实现生产基地产值540 万元，“文化集市”销售额940 万元，带动农户449 户，推动民间民俗产品的生产和销售。扶持文化创意产业发展，以骊靬神秘文化作为游客吸引力，围绕“骊靬文化、民俗文化、宗教文化、红色文化”主题，用创意化手段、体验化的产品再现骊靬文化的魅力，打造全国唯一的中西传统文化融合为背景、以古罗马文化中国化为主体的品牌景区，形成集景观园、游乐园、文化园、创意园、影视园、度假园、运动园、农业园等为一体的“体验、博览、产业”三园合一的复合型旅游产业园，将其打造为“中西文化融合的世界和平之城”。

（三）旅游产业引导的体育文化旅游产业融合发展

金昌市围绕特色旅游资源，坚持节会带动、周边联动、企业推动的模式加快体育文化旅游产品的开发。策划推出赏花休闲、婚庆摄影、越野探险、青少年研学旅游等特色体育文化旅游产品。借助《金昌市引客入金奖励补贴暂行办法》等优惠政策，推进与河西各市、阿拉善盟等周边地区的体育文化旅游联动发展。成功组织筹办香草文化旅游节、骊靬文化国际旅游节、首届特种旅游文化节暨西部汽车露营大会、冬季自驾游旅游节、首届冰雪（冰雕）文化艺术节、中国·金昌青少年国际生存训练营、金昌国际马拉松赛、花城论剑国际武术大赛等体育文化旅游活动，通过“精品线路+婚纱摄影+高端婚礼”的模式，成功举办汉唐风、罗马风、军旅风、花系、森系等不同主题的“薰衣草之约”集体婚礼，引导体育文化旅游产业融合，提升旅游人气，拉动旅游经济[6]。

四、金昌市体育文化旅游产业融合发展的实践路径

体育产业、文化产业、旅游产业要想得到长足的发展，必须互相之间亲密接触，进行跨界融合。在跨界的基础上，科学管理、市场细分，提高体育文化旅游产业的综合效益。

（一）以文化为灵魂，驱动产业融合发展

金昌具有鲜明的个性和独特的魅力，历史丝绸之路文化和现代工业文化交相辉映，古代与现代、历史与现实、一纵一横，交叉进行，形成了相互融通的双向发展态势。进入新时代，人们对于精神文化的需求逐渐凸显，不再仅仅满足于传统的“走马观花”式的观光游带来的感官体验，而是转向深层次的文化体验。厚重的历史文化和工业文化，为金昌市的体育文化旅游产业融合注入了灵魂，文化IP 的驱动力在产业融合的实践中已经得到了充分展现，围绕打造“紫金花城·浪漫金昌”城市品牌形象，培育形成中国·金昌骊靬国际文化旅游节、中国·金昌青少年国际生存训练营、金昌国际马拉松赛、香草文化旅游节、冬季自驾游旅游节、冰雪文化艺术节、“薰衣草之约”集体婚礼、中国青少年航天科普系列活动“太空C 计划”等节会文化活动品牌，筹办文化创意设计大赛，带动体育文化旅游消费，激发产业融合。创编《骊靬神韵》《花语者》等精品演艺剧目，创作体育文化旅游宣传片、歌曲MV，举办书画摄影展、诗歌朗诵会等活动推进体育文化旅游产业融合发展，借助《天将雄狮》《骊靬情》《者来·来者》《金昌的花海》《金骆驼》等影视作品在国内外公映，宣传金昌体育文化旅游，提升文化内涵[3]。

（二）以旅游为载体，带动产业融合发展

旅游是跨越时空的对话，是个体文化身份的建构过程。旅游为体育文化的交流和传播提供了平台、为体育文化资源的开发提供了载体，为体育文化旅游产业的融合提供了广阔的空间和潜力，成为了构建个体文化身份的媒介。金昌市以“紫金花城·浪漫金昌”旅游整体形象为统领，从媒体宣传、节庆营销、文化营销等多方面持续宣传金昌形象。以旅游为载体，成功策划常年定时举行的香草文化旅游节、骊靬文化国际旅游节、薰衣草之约集体婚礼、中国·金昌青少年国际生存训练营、金昌国际马拉松赛、乡村旅游节、永昌卍字灯节会等活动，力争做到季季有节会，月月有活动，天天有宣传。抓住“吃、厕、住、行、游、购、娱”等旅游薄弱环节，完善重点景区厕所、停车场、服务中心、导览系统等基础设施建设，持续发力，旅游产业成为大众创业、万众创新最活跃的领域，带动了体育文化产业的融合发展[3]。

（三）以体育为动能，推动产业融合发展

金昌市围绕体育、文化、旅游产业融合，规划布局了紫金花海、风沙大漠旅游区和金昌国际青少年生存训练营等项目，推动产业融合发展，取得良好的效果[7]。中国·金昌国际青少年生存训练营活动线路，被国家体育总局评为体育旅游精品线路，已成为国内外青少年中有一定影响力的青少年体育品牌赛事。金昌国际马拉松赛、沙漠马拉松赛、全国毽球公开赛、国际武术交流赛等大型赛事，受到省内外爱好者的追捧，市区内酒店宾馆一度出现一房难求的火热局面。各大赛事的成功举办不仅带动了金昌体育产业发展，也推动了体育文化旅游产业融合，成为加快体育文化旅游产业融合的重要推手。

五、金昌市体育文化旅游产业融合发展的对策

（一）强化“文化为灵魂”的产业融合发展理念，营造“体育+文化+旅游”融合氛围

文化是体育文化旅游产业融合诸多要素中，最核心的资源。体育文化旅游产业融合的魅力与吸引力，主要来自文化，文化决定产业融合的本质特征，是产业融合的内在美。产业融合正因为有了文化，才有了鲜活生动的灵气，才能增强综合竞争力，才能不断提升内涵品味。目前，金昌市的体育文化旅游产业融合仍处于起步阶段，存在融合领域窄，业态简单相加，“合”而“融”的程度不够等问题，需要进一步牢固树立“文化为灵魂”的融合理念，突出文化特色，提高文化内涵，为“体育+文化+旅游”产业融合营造良好的氛围。

（二）构建多层次体育文化旅游产业融合对接平台，带动高效的产业融合效果

积极吸收国内外体育文化旅游产业融合发展的基本模式和先进经验，构建体育文化旅游产业联盟，协调体育、文化、旅游企业融合对接，引导行业和产业联盟同频共振，制定体育文化旅游产业融合发展的相关政策，鼓励体育文化旅游产业建立特色鲜明的“体育+”“文化+”“旅游+”“+体育”“+文化”“+旅游”等多层次、多形式的融合对接平台，为“体育+文化+旅游”产业融合发展成果搭建展览交易渠道，推动产业深度融合。

（三）注重特色产品创新，增强体育文化旅游产业的集聚效应

特色产品是体育文化旅游产业融合的载体和核心竞争力。通过体育、文化、旅游产业链的重组延伸，优化资源配置，注入新的体育IP、文化IP、旅游IP，实现产品的更迭换代创新，提升产品的附加值和竞争力。在体育文化旅游产业融合过程中，植入金昌特色产品，形成延伸产业链，开发衍生产品，打造以文化为核心的全产业链经济，重视文化认同体验式旅游的口碑效应，鼓励在新媒体上分享，开辟可持续发展的新空间。