关于全域旅游营销策略与品牌策略规划初探

李志元

（大同煤炭职业技术学院 山西 大同 037003）

随着人们的生活水平逐渐提高，许多物质层面的要求在相应减少精神层面的需求不断扩增。许多人们都采用旅游的方式来充实生活，完善自我，在旅途的过程中来感受大千世界的美好与风土人情的美妙。所以当前社会，旅游产业已经成为了热门的产业，在各个时间段都有许多的游客行走在旅途当中。但是目前传统的旅游模式已经不足以满足人们的要求，他们更需要一种新颖的旅游方式，让他们感受到旅游的乐趣与意义。因此全域旅游已经逐渐受到重视，所以全域旅游应该在营销策略与品牌策略方面作出规划。

一、全域旅游的概述

全域旅游最主要的特征是在特定的区域能够使得旅游产业变成优势产业，让这一区域内的旅游产业为旅游的经济效益带来积极影响。在此基础上要对区域内的旅游资源不断探索与挖掘，按照特定的目标，有针对性的展开程序系统规划，将旅游资源产业进行升级与优化，在极大程度上发挥出特定区域内的旅游资源的运用。并且要全面的整合这一区域内的所有旅游资源，让每一部分都能够切实的发挥出自身的价值与作用，从而促进旅游经济的稳定发展与顺利运行。传统旅游模式是把景点，景区，饭店和宾馆作为载体，以经典的优势来吸引旅客，从而带动周边旅游产业的经济建设，这种旅游模式一定程度上违背了旅游的真正意义，不能够很好地发现景点之间的密切关联。而全域旅游则是将景点的作用发挥到最大，准确地把握整体旅游景观的开发与体验，让游客在旅游的过程当中能够与各个景点融为一体，在每一时间点都能感受到景点所给予的个人力量。而整个旅游的环境也都是系统化，整体化的，让区域内的所有事物都能保持一体化，真正实现景观的区域化，服务周到化的理念，让旅客感受到景区所给予的思想与精神上的洗涤。

二、全域旅游营销策略与品牌策略的规划

（一）线上线下紧密配合，全面展现旅游形象

借助信息化的手段来丰富旅游运营的模式，让旅游营销很好地配合感官的体验，在网络平台上也能够为人们展现出营销这种重要手段，真正实现线上线下的完美结合，使得营销策略所涉及的范围更加广泛，将旅游的形象为人们展现得淋漓尽致。在线下的营销模式，主要是针对于交通住宿等一些基础设施状况，并且对周边的旅游市场合理的开发与利用，维护好优良的形象，让游客在亲身感受的同时，将区域旅游形象加以传递。而线上主要是依靠立体化网络营销平台，系统地对线上线下的资源进行深度整理，在传统营销模式的基础上加以创新，用新颖的营销模式让游客感受到旅游的魅力与意义，不断地增强景区的吸引力，使得全域旅游的氛围以及环境都能够切实满足旅客的要求。通过线上线下的紧密配合，使营销的策略与手段变得愈加完善，在各个方位都展现出旅游的完美形象，不断摸索创新的营销策略，不断增强游客的旅游体验以及满意程度，打造良好的口碑。

（二）发展差异化的营销模式

要有独特的营销模式，发展差异化的营销模式已经是当务之急，相关人员要在差异化这项内容上下功夫，给游客一个独一无二的旅游体验。区域建设也应该开辟出新的道路，可以将重点放在历史遗留的景观特色，并且加上具有差异化的设计特点，真正地实现差异化的营销模式，带给游客全新的体验和耳目一新的感觉。在不同区域开展全域旅游的过程中，每一区域都应该具备独有的特色，将自身所具备无法代替的景观特色和文化相结合，全区域旅游的意义在于一切事物的融洽与整合，所以在这基础上，各个全域之间都应该互相学习，相互借鉴，协同合作，将多元化的营销模式发挥到极致，要加强相互之间的联系，使得各个营销模式之间都可以相互辅助，共同进步，并且不断去强化特定区域内的不同功能，将每一部分的特点都展现得淋漓尽致，让游客能够有视觉上的冲击以及心灵上的洗涤。

（三）创建区域一体化品牌体系

目前全域旅游已经渐渐地走入人们的视野，并且受到了广泛的青睐。在这基础上旅游产业应该注重旅游产品的独特性及创新性，密切地关注游客的旅游需求，根据每一区域的特点，研发出具有代表性的产品，要深度地将目前现有的旅游资源加以整合，并且不断地去摸索出旅游文化品牌，以此来推动区域内旅游产业的全方位发展。要以旅游为基础和目标，从而带动产业链条的顺畅与完整，发挥出区域旅游的优良特征，真正的实现区域旅游产业和农业，工业以及文化产业的共同发展。在另一方面，也要提升公共服务能力，让居民以及游客之间都能够共同感受到区域经济发展所产生的效益。政府也应该注意到区域旅游品牌的积极影响以及深远意义，不断的给予支持和鼓励，一同打造出具有代表性的旅游品牌。