桂林发展线上智慧展览馆的思考

黄啸伟

展览馆有着丰富的内涵，指一个活动场所，一种建筑物，也指一个经管的经济及社会组织，其内涵和功能强大，是一个地区甚至一个国家的文化、科技、经济等各方面的综合性展示，集中展示力强，建筑风格典型且独具特色。随着科学及信息技术的发展，信息更新及文化更迭速度极快，传统的展览馆功能存在信息传播链长、更新速度慢等显著缺点，已经无法适应社会发展。为了广泛适应大众快速获取知识并获得在地体验的需求，也为了促进展览馆的永续更新发展，线上智慧展览馆迎来了新的发展契机。

一、传统展览馆概述

（一）展览馆的起源及发展

展览和展览设计的概念是18 世纪中叶在英国最先出现的，最早的大型展览馆伦敦的水晶宫始建于1851 年，是为炫耀工业革命带来的累累硕果，英国建筑师约瑟夫使用钢材与玻璃建造的伦敦世博会展览馆，以其独特的建筑选材和温室结构的设计理念，惊艳全球。如今，全球展览馆数量庞大，展会也在各地受到广泛欢迎。

（二）传统展览馆的功能和特点

展览馆是一个以研究、教育、欣赏为目的而征集、保护、研究、传播和展出人类及人类环境的物证的、为社会及发展服务的、非营利的永久性、固定性机构。展厅、展览场馆随着展览业的发展而发展，随着展览规模逐步扩大、展览内容的日渐综合、展览形式的日益复杂，现代展览场馆的功能、空间也在不断变化。专业的展览馆可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆，具有形态多样、功能综合、体量庞大等特点。

（三）传统展览馆的局限性

展览馆是一个综合性的固定集聚地，其位置有不可转移性，人们必须从各地移动一定距离积聚到这里的共同空间才能达到信息交流与共享的目的，实现其意义和价值，空间局限性大。其次，展馆展会人员集聚，人口密度高，这种综合性大型活动的安全卫生筹备及组织成本大，周期长。特别是在今年疫情的特殊情势下，展览馆被迫闭门，各种展会活动受到限制，其局限性进一步凸显。在传统展览馆形势下，寻找新的发展途径和展现形式，扩大展览馆的时空距离，寻找新的发展契机尤为重要。

二、线上智慧展览馆的优点

（一）打破时空限制

史莱利（1997）指出网络虚拟展馆最早被定义为一种包含特定的主题、概念的集合或想法并基于Web 的在线动态形成的超文本。线上智慧展览馆打破传统展览馆的固有思路，借助三维等网络工具在网上打造一个类似于传统展览馆的立体综合展示空间，它将展览的物品通过全方位数据获取，逼真的展示在网络平台空间中。

线上智慧展览馆与线下展会一样，具有临时展会和永久性展会，临时性展会是有固定的人在前期做好网络智慧展览馆的构建与搭台，进行数据的上传与信息交流平台的全方位搭建；参会人员可在固定时间进入平台空间参展，充分的获取展会的信息并与参展人员有充分的信息交流。永久性展会展览空间一经构建成功，数字档案则可以永久性保存，幕后工作人员不断更新空间信息，做好空间的更新与维护，而参会人员可以不受时间限制的进入展会空间享用展会资源与信息。

线上智慧展览馆借助网络渠道，可以打破实体展览馆的地域与时间限制，打破实体展览馆参展人数的限制，提升参与率。线上智慧展览馆的实现可以高速高效的达到信息共享和交流的目的，但是却对后期工作人员的工作及技术水平提出了新的要求和挑战，需要不断探索和尝试。

（二）促进资源共享

线上智慧展览馆不仅是获取资源的平台，同时也是分享资源的平台。智慧展览馆以完整和完美的形式呈现在网络平台，供大家去参与和体验，或者以半开放式参与创作形式出现，大众可以进入展会欣赏已有的展品并做出评价。参会者可以进入网络创作平台参与展会的创作，投入自己的作品并自行设计展览方式和效果，主办委员会审核通过则会成为展品进行展出。这样的资源和展品获得方式可以为大众提供专业的展品作为模板和式样，扩大观众参与度，丰富展会的素材来源及展出形式，会增强大众的体验感和参与感。

（三）减少资源浪费

线上智慧展览馆的设计相比传统展览馆的大数据网络设计，为我们的后期工作提供了更多的便利性和科学性。线上智慧展览馆的每一位进入空间来参展人员的参展路线都可以通过大数据记录，我们可以通过大数据记录他们在每个展品的停留时间、观看角度、浏览方式，根据这些数据分析观众的喜好及每个展品的受欢迎程度，及时的进行更改和更新展馆的展品信息，来持续不断地根据大数据信息进行优化和改进来增强观众的观展体验，提升展馆的品质和知名度。

以此，一方面对于受欢迎度低的展品就可以减少不必要的资源、资金及时间的投入，避免时间、资金及资源的浪费；另一方面，好的展览馆品质可以增强观众的交互体验性，互相交流中就可以借助观众口碑得到较好的口碑营销效果，为展览馆的良好运营奠定基础。

（四）内容更新便捷快速

线上智慧展览馆的数据一经上传，便可以永久性保存，为人们提供海量的宝藏数据。线上智慧展览馆与实体展览馆相比，其数据及模块的替换、更新更加的便捷。传统展览馆某个模块的变动，如涉及展品获取、展馆布局、展品陈设等各方面的变动，要耗费大量的人力、物力和时间。但是线上智慧展览馆的某一模块变动，则只需要在后台实现数据的补充上传及更改就可以实现展览内容的快速更新，十分的便捷，且资金、资源耗费量少。

（五）扩大参展人员面

传统实体展览馆以实体建筑作为参展地点进行人员集聚，参展人员必须跨越地域空间的限制，花费一定时间成本才能到达展馆所在地实现参展的目的，在时间与资金的投入选择中，会有大批参展人员被自行淘汰，减少了参展人员的参与人次。线上虚拟展览馆的实现可以实现展览数据的典藏和永久性保存，能够通过现代通讯技术实现全球范围的共享，实现跨地域的广泛参与和沟通，进一步促进不同地域思想及文化的交流与碰撞。特别是疫情期间跨国出行受限，世界大型的展出活动均被取消，网上虚拟展览馆的实现可以有效弥补出行的限制，联通文化的持续性交流和互动。

（六）实现资源数据库的永久保存

线上智慧展览馆的创建可以实现数据的上传和永久性保存，形成传统文化宝典及知识库，促进传统文化的传承和发展。

三、桂林线上智慧展览馆的构建思路

线上智慧展览馆可以充分的借助现代互联网、VR、全景、虚拟、视听等科学技术将积累的文化、环境、生态等优质资源数据库以高的拟真度呈现，对其中的藏品与文化内涵进行深度解析，给人们更全面更生动的画面呈现及科普体验。智慧展览馆的线上互动参与能给参展人员带来良好的体验和记忆，获得口碑；能够为参展人员搭建平台，使群众参与文化及其衍生品的开发与创造成为文旅产品的生产者，并对智慧展览馆的内容及展览效果进行积极反馈，促进展览馆的持续更新和发展。

线上智慧展览馆定位不同则具有不同的主题风格及功能效果，笔者以桂林为例，就桂林本地特有的资源，提出从少数民族中医药文化、桂林特色旅游、桂林美食文化、桂林地质文化、漓江生态保护等几方面打造桂林特色的线上智慧展览馆。

（一）桂林少数民族医药文化线上智慧展览馆的构建

广西是我国少数民族聚集地之一，少数民族中医药文化也因为其独特的自然资源和人文资源异彩纷呈。桂林医药资源丰富，天然药物3916 种，桂林本地特有的中药材125 种。广西的少数民族医术受广大社会群众的欢迎，傅倩楠就提出了关于桂林发展康养研学旅行的思考，并对桂林旅游发展中医药康养研学旅行的必要性等进行了探讨，充分说明了桂林具备发展少数民族医药文化线上智慧展览馆的突出优势。

少数民族中医药文化线上智慧展览馆的构建可以依托桂林及周边的少数民族博大精深的医药资源，结合少数民族文化构建展览馆的主题风格。少数民族医药文化线上智慧展览馆以广西少数民族医药为主要内容，设瑶族、壮族、苗族等少数民族分界面，各族分界面以3D 界面呈现各民族的生活环境及自然环境，以最真实的形态呈现药材的生长位置、环境和外形特征以及药材的主要特点、药用价值、入药方法、特定疾病药方等详解资料。

（二）桂林特色旅游线上智慧展览馆的构建

线上智慧旅游活动的开展能高效地促进线上旅游营销、旅游地线上体验、文旅资源的数字化建设等活动的实现。因此，创建线上智慧旅游馆不仅可以通过现代科技呈现促使游客产生强烈的旅游动机，达到宣传目的，还是一个营销的窗口。

桂林线上智慧旅游展览馆应该充分借助其它景区的成功经验，以桂林山水旅游、桂林溶洞旅游、桂林中医药康养研学旅游为不同主题，通过VR 等先进科学技术构建桂林的线上景区及山水景物的呈现。通过特色线上智慧旅游创建与大众的互动平台为实景旅游提供良好的营销效果，这是桂林旅游营销的重要突破口，也是后疫情时代桂林旅游获得永续发展和强大生命力的重要契机和新出路。

（三）桂林美食文化线上智慧展览馆的构建

自古以来，美食都具有独特的魅力，诸如重庆、成都、长沙等城市更是以美食而闻名。桂林以其独特的地理优势，凝聚了整个广西甚至中国南部的美食精华。

桂林线上智慧展览馆可以从桂林美食的角度构建多个功能分区。一、创建桂林美食文化的数字资源库，展示琳琅满目、令人垂涎欲滴的种类齐全的桂林美食；二、完成大众参与型美食智慧库的创建，每一个参展员可以进入展览平台通过参与互动体验活动积分，参与食谱征集、美食制作的展示平台设计、以及后台客服问询服务等活动；三、构建新媒体美食线上营销平台，大众可以在此参与直播点购，同时可以为大众展示新媒体营销的全过程示范。

（四）桂林地质地貌文化线上智慧展览馆的构建

广西桂林喀斯特地貌分布范围广，另外广西矿产资源极为丰富，因此我们可以借助广西特有的地质地貌资源来打造桂林线上智慧展览馆。

桂林理工大学新地质博物馆于2018 年10 月被命名为 “全国中小学生研学实践教育基地”，2020年被中国地质学会授予第一批地学科普研学基地，具有极强的科普价值。内容主题上可以以桂林理工大学新地质博物馆为式样，设置地球厅、史前生物厅、矿物岩石厅、宝玉石厅、恐龙厅、基础地质实习基地微缩景观厅等主题厅，以桂林地质地貌为主题，以科普教育为目的来打造高科技、科幻的线上智慧地质地貌文化馆，使人们通过一台手机、一台电脑就可以轻松的获得比现场更加震撼和难忘的参展体验。

（五）桂林漓江生态保护线上智慧展览馆的构建

“江作青罗带，山如碧玉簪”，无论是从生态环境角度还是从对经济、旅游发展的影响角度来看，漓江对广西、对桂林都有着举足轻重的作用。漓江生态保护至关重要，其流域的综合整治也是国家层面的系统性工程，因此从漓江的生态保护及综合整治方面来打造桂林线上智慧展览馆将具有重要意义。

智慧展馆以漓江的自然地理概况、漓江流域地质概况、漓江流域水资源、漓江流域新构造运动及其相关水利工程建设、漓江水系的袭夺及在流域整治中的意义、漓江移民、漓江旅游资源开发、漓江水资源的保护等为展馆的基本展示内容，其次要在该展馆打造权威的漓江生态保护线上平台，构造漓江环境整治及保护监督新媒体联合体。如此，线上智慧展览馆不仅可以为人们全方位展示漓江，还可以为其保护搭建大众平台，赋予其更重要的社会及生态保护意义。

四、结语

线上智慧展览馆的构建是传统展览馆获得进一步发展的全新的思路和方向。虽然线上智慧展览馆的发展现在仍处于起步阶段，但是线上智慧展览馆的成功创建将具有深刻的实践指导意义，并且会进一步丰富展览馆的内涵和形式。线上智慧展览馆能更好地促进资源的共享、文化的交流、文明的传承、经济的发展以及社会的进步。未来，要进一步寻求政府、企业及大众的共同努力，努力实现线上智慧展览馆的规范化建设和发展，使展览馆焕发永久的生机和活力。◆