山西丰富的旅游资源背景下旅游夜经济发展对策研究

张 郁

(山西省财政税务专科学校，山西 太原 030024)

2019年度中国媒体十大新词语于年底发布，“夜经济”一词热度首当其冲，高票当选年度媒体新词语。由此可见，“夜经济”不仅成为本年度经济社会发展中的热点事件，还反映了当下社会生活的新现象和新变化。与旅游相结合的夜经济更是成为经济的新兴活力源，在提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的同时，为旅游业带来了更好的发展机会，成为当前消费的“新蓝海”、经济发展的新动能。

一、旅游夜经济的相关概念和研究

(一)夜经济

关于夜经济，MBA智库百科将其定义为“以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，从晚上七点到次日六点之前的各种消费”。

张金花和吴敏(2014)对夜经济的起源做出陈述，指出“夜经济”这一词汇起源于20世纪70年代的英国，当时为补齐城市中心区“夜生活”乏力的短板，生发出了“夜经济”的念头，后来为了多元化发展城市夜经济，这一词汇发展为“24小时城市”概念。之后“夜经济”这一概念传入我国，随着我国经济水平的不断发展，人民生活水平的不断提高和对夜生活的逐渐重视，夜经济从原来的传统夜市经济发展成为一种结合了经济与文化的产物。王金鹤(2013)在研究中对夜经济的发展做出肯定，他指出夜经济作为一种高层次的新型消费经济和城市经济发展的产物，直接反映了一个城市的发展水平且积极影响着经济的发展。

笔者将“夜经济”概括为从当日18时至次日凌晨所发生的，以当地居民、工作人群、游客为消费主体，以购物、餐饮、娱乐、休闲等服务消费为主要形式，强调消费者精神需求的经济活动。

(二)旅游夜经济

王恒和姚丹妮(2018)提出旅游夜经济应该是顺应旅游的发展趋势，不断创新发展本地夜经济，提升服务质量，强化区域特色，使之成为推动旅游发展的驱动力。

山西省社会科学院周洁认为夜经济是一个外延广阔的概念，它并不是白天经济的简单延续，而是有其自身的独特内涵。对于游客而言，旅游夜经济是其了解不同城市风貌、体验不同民俗的体验性消费方式。打造特色旅游夜经济，使其成为一个地方的缩影和名片，商业只是基础，文化才是灵魂。

旅游夜经济是旅游与夜经济相结合，以夜间旅游为方式促进经济发展的一种新型的经济发展模式，也是物质与精神、经济与文化多重结合的产物。旅游促进夜经济发展，夜经济为旅游提供良好的发展机会。

二、山西省旅游夜经济发展现状

山西省旅游资源丰富，是中华民族文明的发祥地之一，地面古建筑保留量占全国的百分之七十，有“中国古代艺术博物馆”的美称。自然美景、历史文化、革命史迹和新时期建设成就，共同构成了山西得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。

近年来，旅游夜经济在全省范围内振兴，发展弘扬本地文化、突出本地特色的夜间旅游项目吸引着众多游客，带动餐饮、住宿、购物等行业发展，拉动夜晚消费，提升着山西省的旅游品牌形象。

以山西省省会城市太原为例，太原市为发展旅游夜经济推出了不少重大举措，其中“灯光璀璨，点亮城市扮靓夜，发展旅游夜经济，让城市亮起来”就是其中一项。近几年，太原重点对城内景观、公园、跨河桥梁、楼宇进行了亮化提升，晋阳湖景区还推出大型水上实景灯光秀《如梦晋阳》，吸引了不少本地市民和游客前来观赏。除此之外，为了迎合广大游客不断发展的旅游理念，太原市重点打造了以食品街为代表的多个旅游商业街区，唯美的景观、厚重的文化和丰富的旅游元素使这些旅游商业街区成为龙城独特的风景线。

山西的各大景区也精准发力推出多项举措助力旅游夜经济发展。例如，大同方特欢乐世界、台骀山等景区的营业时间都适当延长还开发了夜场活动，采薇庄园的星空帐篷音乐节、红崖峡谷的灯光音乐节让游客尽情享受音乐夜宴，梦幻、炫彩的灯光秀也让游客一饱眼福，丰富了游客的夜体验。一些景区还推出了景美价廉实惠多的活动，如夜间时段景区门票半价或免门票，夜间时段免费停车等。另外，为满足游客文化体验方面的需求，山西著名的五台山和平遥景区分别推出了与景区文化相融合的大型实景剧《又见五台山》和《又见平遥》，游客反响热烈。这一系列的举措不仅吸引了大批游客“流量”，更是保住了游客“留量”。

根据2018山西旅游产业大数据报告，山西省旅游市场持续活跃，全省旅游总收入突破6 728.7亿元，比上年增长25.5%；接待国内旅游者人数7亿人次，增长25.5%。其中包括了旅游夜经济做出的贡献，但对于山西省整体旅游业的飞速发展来说，旅游夜经济所占比重相对较少，旅游夜经济发展也相对滞后。

三、山西省旅游夜经济发展存在的问题

(一)旅游夜经济未与丰富旅游资源、深厚文化底蕴深度结合

旅游界常说：“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看西安，五千年中国看山西。”可见山西旅游拥有深厚的文化底蕴和内涵。山西的旅游资源多样，体现在宗教古建、晋商文化、寻根觅祖和红色经典等方面，旅游资源十分丰富，是我国现存古建筑最多的省份，保有全国70%的地面古建筑，有“中国古代建筑宝库”之称。但是山西丰富多样的旅游资源并未被旅游夜经济项目充分开发和利用，山西现有的夜间旅游产品鲜少与其独特的宗教古建、晋商、寻根觅祖、红色经典文化等紧密结合，导致缺少了优质的文化体验要素，这与当地深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源形成了强烈的反差。

(二)旅游夜经济宣传相对滞后，创意不足

山西的旅游资源虽丰富多样，但较多游客对山西夜间旅游却知之甚少，凸显了山西在旅游夜经济宣传方面的短板与不足。第一，旅游宣传认识有偏差，宣传意识落后、与产品销售脱节导致宣传滞后；第二，作为政府主导的旅游产业，夜间旅游宣传难以成势且缺乏有效的投入和资源整合机制；第三，展示山西夜间旅游文化、景区特色、旅游常识、历史文化的创意性宣传并不多见，使得夜间旅游的宣传缺少文化内涵；第四，山西夜间旅游宣传差异性小，竞争力弱，缺乏稳定形象定位，影响力难以持久；第五，单一的宣传方式和相对落后的宣传水准阻碍了旅游夜经济的发展。

(三)旅游夜经济配套服务提升、基础设施建设面临挑战

首先，安全因素是游客在出游时首要考虑的问题，尤其在夜间旅游时，来到陌生环境旅游的游客都会有一定的不安全感，所以对于游客来说，旅游地的夜间治安状况相对于其他影响出行的因素来说显得尤为重要。其次，夜间往返景点的公共交通系统是否完善、是否方便乘坐也影响着夜间游客的出行。以山西省一些景点周边的公共交通为例，班车结束的时间较早使夜间旅游游客的时间安排比较紧促，无法尽情体验丰富的旅游资源和文化的夜间魅力。最后，景区是否有完善到位的夜间综合管理体系。例如餐饮、零售方面的服务人员在夜间工作的模式中能否保持较高的服务质量；夜间销售的商品能否同日间销售的商品一样，在质量和价格上保持稳定一致等。诸如此类的问题体现了旅游夜经济配套服务提升、基础设施建设还面临巨大的挑战。

四、山西发展旅游夜经济的对策及方案

(一)开发与夜间旅游相关的旅游产品

1.开发与具有代表性的景点文化充分融合的演出。开发与代表性的旅游景点、旅游文化充分融合的常设公演可以给游客提供全新的、具有创意性的游览项目。

创新文化演艺形式，以旅游景点地区的历史文化为背景进行战略规划，以宏伟雄壮的舞台设计和华丽精彩的表演为依托，大力开展与山西本土文化紧密结合的音乐剧、话剧、水幕等主题演艺，以新颖的表现方式调动游客的参与性。以游客为对象，开发一些与山西传统文化相结合的体验型夜间旅游产品，保证内容与形式上持续的新鲜感，也是一个不错的项目。这样不仅能提高本地人民群众的文化归属感，还能有效促进游客参与夜间旅游活动的积极性，提高旅游夜经济收入。

2.构建与具有代表性的景点文化充分融合的商圈。 融合旅游、休闲等多重元素，加入代表性景点的文化元素，设置对游客具有较强吸引力的夜间旅游区域，区域内分布剧场、影院、咖啡馆、体验性博物馆等场馆设施，打造促进消费的标志性商业街区，夜间旅游的消费格局也由此产生。经过串联集中的夜间旅游产品在标志性区域内形成影响力和规模，带动旅游夜经济发展。

3.设计与具有代表性的景点文化充分融合的节事活动。 节事活动是旅游夜经济发展的重要载体，是促进旅游夜经济发展的重要动力，设计与具有代表性的景点文化充分融合的节事活动很有必要。例如，利用朔州旺火、永济亮宝、吕梁伞头秧歌、绛州鼓乐、忻州八音会等山西代表性年俗活动，设计开发一些具特色、显民俗的夜间节事活动。在设计与开发此类节事庆典时，应积极协调各方力量，精心谋划活动流程，做好活动宣传、运营、反馈等环节，打造高质量的年俗节庆活动，吸引更多游客，提升旅游夜经济的市场吸引力和消费能力，以节事庆典活动带活旅游夜经济的发展。

(二)完善与夜间旅游相关的基础服务设施

1.交通基础服务设施还需优化完善。对于发展旅游夜经济来说，交通服务设施是重要基础。目前，山西省部分景点所在地区公共服务车辆运营时间不够长，因此不断完善优化交通基础服务设施，延长运营时间，增加运营车次就显得尤为必要。在激发游客夜间旅游热情和为游客夜间旅游提供完备交通条件方面，精心设计与夜间旅游景观相结合的公共交通路线也是必不可少的一项工作。

2.夜景照明系统还需优化构建。对于发展旅游夜经济来说，夜景照明系统是营造夜间吸引力的一个重要因素。随着山西省各景区景点个性化的日益凸显，色彩规划在旅游夜经济的发展中扮演着重要角色。将景观、灯光、文化相结合，打造特色景区旅游夜经济新面貌来提升景点区域形象，促进夜经济创新发展。可以借鉴北京故宫和韩国首尔景福宫的古建筑景观灯光色彩规划和设计理念，在山西地区古建文化基础上做出大胆创新，展示出创意化古建景观夜景照明。

3.政府监督管理还需加强完善。加强完善政府监督管理力度，协调相关部门在商贸、文化、税务、交通、治安、卫生、环保等方面支持旅游夜经济发展。例如，对活动项目给予税收优惠减免，对旅游夜经济发展建设用地给予支持，对公交、环卫等公益性事业单位因延长运营时间产生的亏损给予相应补贴，对延时场所增加的水、电、人工等成本费用，按照营业面积给予补助等。

(三)加强与夜间旅游相关的宣传

1.全面充分利用主流新媒体平台扩展宣传范围。现阶段，我国主流新媒体平台除了微博、微信，还包括互联网新闻媒体平台今日头条、知识分享型平台知乎以及各大直播、小视频播放平台等，要全面充分利用这些新媒体平台，根据不同平台的内容传播特点，结合山西夜间旅游实际，创作多样的宣传素材与平台使用者产生共鸣和交流，从而吸引更多有旅游动机的游客参与到新型夜间旅游模式中。

2.开发创作夜间旅游文创纪念品及手册，增加宣传手段。 有必要为来山西旅游的游客特别开发制作多样的既具有地域文化特色，又能展示山西夜间旅游项目、产品的宣传手册。借鉴北京故宫文创纪念品的开发模式，开发具有山西地方特色的旅游文创纪念品也是宣传山西夜间旅游的手段之一。此类宣传手册在把山西夜间旅游的特色传达给游客的同时，还要在手册中设计与游客互动、反馈的内容，这样既起到了宣传作用，又能充分收集游客的反馈意见，及时调整改进夜间旅游的不足，发挥夜间旅游的优势，推动山西夜间旅游发展。

3.公开征集夜间旅游开发方案，提高宣传意识。通过夜间旅游产品征集，挖掘和盘活地区潜在的夜间旅游资源，山西省新的夜间旅游项目还可能被开发出来。夜间旅游开发方案征集制可以挖掘山西省夜间旅游产品，对夜间旅游形成有效的宣传。借助于此形式的征集活动，可以使群众宣传意识得到提高，及时了解游客需求，尽量满足游客意愿，发展山西省旅游夜经济。建立夜间旅游项目开发专家组，根据征集内容研究开发多种形式的夜间旅游项目，提供差异性、针对性服务，增加游客参与度及停留时间，起到支援和开发山西旅游夜经济的作用。

五、结语

有着丰富旅游资源、独特文化属性的山西夜间旅游发展空间广阔，旅游夜经济开发潜力巨大。将丰富旅游资源、深厚文化底蕴与夜间旅游紧密融合，开发多样丰富的旅游产品及项目；完善一系列夜间旅游基础服务设施；加强山西夜间旅游宣传力度，吸引更多游客参与到山西的夜间旅游中，打造特色旅游夜经济，使其成为山西的缩影和名片，使山西旅游经济的发展由长远向纵深推进。