红色旅游产品设计与开发探析——以吉林省东南部地区为例

吕星宇 詹艳杰

（通化师范学院，吉林 通化 134000）

国家对于红色旅游发展非常重视，为全国各地发展红色旅游提供了大力支持。吉林省东南部有着丰富的红色旅游资源，包括具有代表性的抗日民族英雄杨靖宇烈士陵园。整合红色旅游资源，设计和开发多样化红色旅游产品有利于优化吉林省东南部地区旅游结构，可以满足不同人的旅游需求。红色旅游的发展会增加旅游业新的经济增长点，带动当地经济发展，加强爱国主义教育，传承和发扬革命精神。

一、吉林省东南部红色旅游产品设计与开发的优势

（一）国家政策支持

国家《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022 年意见）》要求，提高红色旅游发展质量，努力推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目。《全国红色旅游公路规划》中对具备条件的红色旅游经典景区，要求基本实现三级及以上公路便捷连接周边国省干线公路或城市。国家层面也非常重视红色文化的传承与发展，大力发展红色旅游，各省自治区也积极举办有关红色旅游的活动，鼓励学生学习红色文化内涵和践行红色文化精神。在国家政策支持下革命老区经济社会协调发展，红色旅游也成为旅游业发展的重要组成部分，成为新的经济增长点。

（二）吉林省东南部红色旅游资源优势

吉林省东南部包括通化、白山和集安三个城市。通化市的红色旅游资源非常丰富，有革命遗址、遗迹124 处、爱国主义教育基地42 处，包括杨靖宇烈士陵园、东北抗日联军纪念馆、玉皇山烈士陵园、五女峰抗联密营、兴林镇河里会议旧址等；白山市的红色旅游资源有陈云旧居、四保临江战役纪念馆、杨靖宇殉国地、蒿子湖密营遗址等；集安市红色旅游资源有老岭会议遗址、夜袭阳岔工事区战斗遗址和小荒沟战斗遗址等。吉林省东南部红色旅游资源丰富且具有一定特色，与全国其他各地的红色旅游产品有明显的区别，为吉林省东南部发展红色旅游提供了有利条件。

（三）红色旅游需求增加

《2018 年全国旅游工作报告》显示，近三年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78 亿人次，综合收入达9 295 亿元。从2019 年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速增长，先前以中老年游客为主要客户群体的红色旅游，现在受到越来越多年轻人的青睐。

二、吉林省东南部红色旅游产品设计与开发存在的问题

（一）红色旅游产品相对单一

吉林省东南部红色旅游资源开发还多停留在表面，旅游产品的内容和形式比较单一。旅游项目以静态观光为主，缺少与游客的互动参与类项目，同时白山和通化之间的红色旅游资源组合状况过于分散，没有深入挖掘潜在的红色旅游资源并将其形成体系化。杨靖宇将军烈士陵园为吉林省东南部红色旅游的典型代表，景区内以单一的革命历史展示为主，周围缺乏相应配套产品，极大地降低了对旅游者的吸引力，导致旅游者群体单一，既不能很好地发挥其爱国主义教育基地的作用，也难以充分发挥吉林省东南部独特的红色文化优势，影响旅游经济效益和社会效益共同发展目标的实现。

（二）基础设施还不够完善

“食住行游购娱”六大元素相关配套措施不完善，不能很好满足旅游者的需求。在交通方面，通往景区交通不发达，游客需要乘坐火车的时间较长，而且通化市的三源浦机场和白山市的长白山机场规模小和航线少的问题也极大地影响了红色旅游的发展。在饮食方面，餐饮同质化严重，餐厅的数量多但缺乏特色，大多以东北菜为主，游客选择比较单一。有些餐厅装修和设计不够独特并且离景区距离较远，影响了旅游者就餐。住宿方面，与发展较快的城市住宿相比，设施比较落后，星级酒店较少，人们选择范围较小。同时，旅游环境和接待质量也不能达到消费者所希望的舒适度。缺乏娱乐设施，对游客的吸引力小，这些都影响和制约了红色旅游的发展。

（三）景区宣传推广力度不够

在对红色旅游产品的开发和宣传的过程中，所采用的宣传手法比较单一，宣传推广力度不够。没有针对旅游产品的特色进行多样化的宣传，没有线上线下相结合，而是更多利用纪念馆、革命遗迹和烈士陵园等比较传统的形式进行宣传。吉林省东南部地区与其他地区无论是经济合作还是政治合作都比较少，与其他地区的关联性较小，因此吉林省东南部的红色旅游资源辐射范围较小，局限于东北三省地区，宣传的受众范围较小。

（四）旅游相关专业人才缺乏

吉林省东南部旅游专业人才不足。一方面，没有足够好、足够多的产业可以吸纳这些人才，而现有的产业不能提供一定的“就业安全度”。另一方面，完善的产业体系未形成，导致区域竞争力不足。相对而言，吉林省东南部经济发展状况、就业环境和福利措施不如其他地方，不能很好地吸引人才，开发红色旅游资源还需高薪聘请专业人才。

（五）红色旅游产品开发中的创新不足

红色旅游景区的产品开发依然停留在传统的模式当中，产品开发过程中没有充分展现历史文化发展的多样性和地域文化的独特性，没能更好展现红色文化的内涵和与时俱进的创新性。吉林省东南部红色旅游的主题不鲜明，产品竞争性不强，缺乏创新，可替代性强。尤其是还没有开发出属于自己的独特的红色旅游产品，可以看到的红色旅游产品更多的是展示革命历史为主，与其他地方的红色旅游相似度高。开发过程中高科技手段应用不够，加上开发成本高，各个项目之间没有良好的协调配合，导致产品的开发层次和科技含量不高，与打造旅游名品和精品还有差距。

三、吉林省东南部红色旅游产品设计与开发对策

（一）红色旅游产品的设计

进一步开发红色旅游产品，需要对旅游地和旅游线路进一步开发，融入现代科技元素，增加娱乐等配套设施。

1.打造红色城市灯光秀。通过多媒体技术将声光合一，以通化当地玉皇山、浑江江面以及灯光等为依托，打造红色为主的灯光秀，发展“夜间旅游”。以通化当地的红色旅游资源杨靖宇烈士陵园为主，辅之以现代科技，升华红色旅游产品。同时摆脱老三样的传统模式，吸引更多的游客前来，受众范围将会扩大。

2.建造VR 体验馆。在杨靖宇烈士陵园附近建造VR 体验馆，听完讲解员的讲解之后来到体验馆，通过高科技产品让游客身临其境体会杨靖宇将军英雄事迹，亲自感受将军走过的抗战道路和体验将军与日军抗战的场景。VR 体验馆作为娱乐设施，老少皆宜，可以增加受众范围。

3.开设“红色影视基地”。将通化和白山作为拍摄基地，拍摄杨靖宇将军宣传片，并与一些电影制作商合作，既增加经济效益，又增加社会效益，还能提高此地的知名度。可以每年定期举办“红色电影节”，使其成为此地的旅游标识，让更多的游客前来共同学习、重温历史。

（二）完善基础设施

交通方面，计划修建的通化西站是集高铁、普速列车、长途客运、公交于一体的综合客运枢纽站，将会提高交通便利程度。通化和白山的机场应进一步扩大规模，增加航线。同时，开辟新型绿色新能源交通工具，提高景区可进入性。住宿方面，可以打造独具特色的民宿，增强游客体验感，小规模宾馆合并，重新设计升级为民宿。合理布局高档、中档和经济连锁酒店，以中档酒店和具有特色的经济连锁酒店为主，为游客提供更多选择。餐饮方面，合并小餐馆，要在装修和菜系等方面打造自己的特色，适当引进受欢迎的南方风味小吃和特色菜系，便于游客尽可能在一个空间内能体验多种风味。

（三）提高景区知名度

拍摄城市宣传片，让更多的人了解杨靖宇将军的英雄事迹和吉林省东南部城市的魅力，不断提升景区的知名度。针对旅游产品的特色进行多样化宣传，如线上线下相结合的方式，通过与知名媒体和电视频道栏目合作进行宣传。随着网络经济的进一步发展，可以与有正能量的网红主播合作拍摄纪录片，在知名短视频播放软件上进行宣传。当地政府也可以通过与其他城市进行合作时宣传当地红色旅游文化和景区，邀请其他地方的领导和企业进行参观并进行宣传播报。

（四）吸引和重视人才

大力发展经济，为专业人才提高工资待遇，吸引人才，留住人才。稳定就业环境，出台相关政策，为人才提供更好就业环境。各企事业单位要积极响应国家政策，增加就业岗位并且提供优厚待遇，为人才提供更多选择机会。

（五）红色旅游线路的开发

根据吉林省东南部旅游资源的空间分布，最大程度优化组合旅游项目品类，拟设计三条旅游线路：

1.通化集安三日游：第一天，通化当地，参观杨靖宇烈士陵园、VR 体验馆、修正药业和万通药业等知名药企、红色影视基地并欣赏城市灯光秀；第二天，集安当地，游览五女峰、老岭会议遗址和鸭绿江国境铁路大桥；第三天，集安当地，游览小荒沟战斗遗址、丸都山城、将军坟和高句丽王城。

2.通化一日游：参观杨靖宇烈士陵园、VR 体验馆、修正药业和万通药业等知名药企、红色影视基地并欣赏城市灯光秀。

3.通化白山两日游：第一天，参观杨靖宇烈士陵园、VR 体验馆、修正药业和万通药业等知名药企、红色影视基地并欣赏城市灯光秀；第二天，参观陈云旧居、四保临江战役纪念馆、杨靖宇殉国地。

在国家高度重视红色旅游发展的大背景下，吉林省东南部加强红色旅游产品设计与开发是非常必要的。在吉林省东南部红色旅游资源充足的条件下，红色旅游产品设计与开发将成为促进当地经济发展新的经济增长点。红色旅游的发展也会带动当地基础设施的建设和完善，极大改善城市形象，使吉林省东南部红色旅游必将成为城市发展的亮丽品牌。