我国旅游文化产业竞争力存在的问题及对策分析

王丽华

随着改革的不断深入，经济领域的转型升级使得第三产业得到迅猛发展，旅游文化产业作为第三产业中发展前景较为广阔的产业，其发展对于产业结构的调整起到了促进作用。当前我国的旅游文化产业仍然存在着诸多问题，这些问题制约了产业的发展，对产业的竞争力造成影响。本文将对旅游文化产业正在面临的问题作简要阐述，探究解决问题的策略，实现旅游文化产业的持续发展。

旅游文化产业要想达到持续发展的效果，必须要依托一定的文化资源和产业发展，旅游文化产业，就是将旅游产业与文化产业进行融合，使得旅游产业能够得到深加工发展，文化产业也能够有所依托，对两者的发展都起到了积极的推动作用。要想长远的发展，旅游文化产业必须有其独到之处，即核心竞争力，才能够在日益激烈的竞争环境中脱颖而出，实现长远的可持续发展，因此对于当前存在的问题应当及时发现，寻找方法进行克服。

一、旅游文化产业核心竞争力的具体内容

（一）旅游文化产业的概念和内涵

旅游文化产业，就是旅游产业和文化产业的融合，文化资源带来旅游资源，而旅游资源能够促进文化资源成为经济资源，两者的结合能够相互成就，旅游成为文化载体，而文化成为旅游的核心特色，二者相辅相成，共同促进文化产业和旅游产业的转型升级。文化产业的发展能够满足人的精神需求，而旅游产业的发展也能使人的精神产生满足和愉悦感，达到放松精神的效果，这种特性也使其能够有效融合，共同发展。

当前的文旅产业并没有一个明确的定义，对于旅游文化的认知还处于泛化的阶段，这就导致旅游文化产业的定位其实不甚明确。在产业结构中，旅游和文化分别承担着不同的角色，文化扮演生活形态，而旅游承担行销模式，两种模式的结合使得文化和自然资源能够成为经济资源，在实现资源的合理利用的同时帮助旅游地实现经济的发展和转型。

（二）能够成为核心竞争力的要素

旅游文化产业作为一种产业，必须要具有核心竞争力，才能够在整个行业之中脱颖而出，避免成为激烈竞争环境下的炮灰。所谓的核心竞争力，就是一个产业能够持续发展的独有特色，通俗而言就是“你有的别人没有，别人有的你的比他更好”，这在旅游文化产业中也必不可少。要发展旅游文化产业，首先就需要明确哪些因素可以成为核心竞争力，依托自身优势进行合适选择、着重发展。

对于旅游文化产业而言，独特的旅游资源可以成为核心竞争力，这种旅游资源可以是地理环境带来的，也可以是历史文化带来的。诸如黄山，就是一个独特的旅游资源，对黄山风景区进行适当的开发，本身就能够吸引诸多游客前来观光;而黄山脚下的徽州古城，则属于历史文化旅游资源，对于徽州古城的开发同样可以吸引到游客，二者联合发展，就打造出了“中国画里乡村”这一古徽文化产业链，实现了旅游文化产业的发展;同时相关的文创产品也可以成为核心竞争力，如在古徽州的宣纸、徽墨产业同样可以吸引诸多游客，这些文创产品与旅游资源共同开发，实现旅游风景区的产业转型，帮助旅游文化产业得到迅猛的发展。

二、当前旅游文化产业中存在的制约竞争力的因素

（一）旅游文化的观念未普及，发展理念较低

虽然旅游文化产业对于旅游经济的转型和文化产业的发展都能够起到促进作用，但是相关的从业者并没有清晰地认识到这一点，旅游文化这一概念没有被普及，旅游资源和文化资源也并没有做到充分的融合，依旧处于相对分离的状态。从业者的发展理念相对落后，不能够实现模式上的突破和创新，旅游文化产业竞争力低下，第三产业的发展无法支撑当地的经济发展，文旅产业成为鸡肋般的存在，食之无味弃之可惜。

旅游文化是一种新型产业，在我国兴起的时间并不长，因此从业者们没有相关的经验去应对文旅产业的发展，而旅游文化产业与传统的旅游产业和文化产业也没有进行概念上的整合，业内还没有形成产业发展的完整理念。由于缺乏了先进理念对产业发展的指导，整个产业发展的过程呈现出一种盲目的状态，产业竞争依旧处于低级阶段。

（二）相关人才的缺失和政策上的不足

如前文所说，旅游文化产业在我国的发展时间并不长，这就使得相关的产业人才严重缺失。在文旅产业中，从业者应当既具备旅游方面的相关知识，也对文化产业的发展有所了解，对文化产品的开发和旅游模式的推陈出新要有相关的策划能力，而当前的从业者大多没有这种能力，人员素质上的限制对文旅产业的发展造成了严重的制约，而要培养相关的人员则需要一定的时间周期和成本，这就使得近年来我国旅游文化产业的发展一直呈缓慢态势。

同时政策上的缺失也给产业的发展带来了一些麻烦，旅游资源和文化资源都属于国家资源，对其进行开发需要得到国家的认可，这就需要进行政策的补充和帮助。然而情况确是相关的政策十分匮乏，对于旅游文化资源的开发进程经常受到政策的掣肘，且国家并不能为产业的发展提供相应的指导作用，同质化竞争的现象频频发生，这些都是由于政府在制度上没有做到前面所导致的问题。政府需要不断地完善制度体系，因地制宜制定政策，督促实施。

三、帮助提升旅游文化产业竞争力的相关策略

（一）转变观念、培养人才、健全制度保障

要提升旅游文化产业中的核心竞争力，首先要解决当前制约旅游文化产业发展的问题，通过转变产业发展观念，培养专业化人才，制定相关政策健全制度保障等措施，实现对旅游文化产业竞争力的提升，帮助产业得以长远的、可持续地发展。产业从业者应当转变生产观念，加强文化资源和旅游资源的融合，诸如山东曲阜的孔庙就既是文化资源也是旅游资源，当地通过举办孔子诞辰、成人礼仪式等文化活动，实现了文化资源和旅游资源的有效融合;高校也可以开设相关专业，培养专业人才，为产业发展提供人才保障;政府也要及时跟进制度建设，对产业发展做出指导，实现旅游文化产业和当地其他产业的互相促进，形成产业链，实现地区经济的发展。

（二）依托文化作品，打造文化品牌，树立旅游形象

从业者还可以依托优秀的文化作品开发当地的旅游资源，形成有效地宣传，使得旅游和文化得以相互促进。例如对琅琊山的开发中，就可以依托欧阳修的名篇《醉翁亭记》，使地理旅游资源中融入进文化旅游资源，吸引文学爱好者们前来观光。还可以打造相关的文化品牌，例如旅游城市厦门，就是完全依靠旅游业发展起来的城市。厦门通过对当前旅游资源的有效开发，通过高质量的服务和丰富多样的旅游形式，打造出了独特的厦门文化，形成旅游品牌，使其在竞争中拥有卓越的竞争力，避免了和其他地区的同质化竞争。

四、结语

對于我国当前的旅游文化产业发展而言，提升竞争力是实现长远发展的有效途径，产业内部应当主动转变发展观念，帮助培养专业人才。打造独特品牌优势，实现竞争力的提升和产业结构的升级，帮助旅游文化产业得以长远的发展。（作者单位：平顶山技师学院）