天津媒体海外发展状况分析——以天津海河传媒中心旗下新老媒体为例

(天津广播影视职业学院，天津 300112)

《今晚报》和“津云”，都是天津海河传媒中心旗下的重要媒体。一个是传统的老牌纸质媒体，一个是新兴的移动客户端新媒体。它们在中国媒体“走出去”及“一带一路”的国家大政策背景下，如何把加强国际传播力作为其重要发展战略，摸索出一条实践与发展之路。

一、坚持中国媒体“走出去”发展战略

先以《今晚报》为例。2002年3月，《今晚报﹒美国版》创刊。这是今晚报创办的第一块中文海外版。但这仅仅是个开始。截止到2015年，今晚报的海外版已经达到50块，遍布全球29个国家及地区的31座城市。而且，这些海外版已经不仅仅局限于用中文传播，外文版包括英、法、西、俄、德、日、韩7种语言。如今，今晚报是目前中国拥有海外版数最多，涉外语种也最多的区域性媒体，成为天津重要的对外沟通的渠道和窗口。

《今晚报》能够成为我国向海外发展最快的地方报纸，重要原因在于一直把“走出去”和加强国际传播力作为其重要的发展战略。

2009年6月出台的《2009-2020年我国重点媒体国际传播力建设总体规划》中，要求到2020年，在报刊、通讯社、广播电视和互联网等领域建成若干具有国际影响力的传媒集团，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播力。而2011年4月出台的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中专门订立了“走出去”的子规划。2012年1月9日，原国家新闻出版总署召开发布会，正式出台《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，这是对《新闻出版业“十二五”时期发展规划》的落实。2017年9月份公布的《新闻出版业“十三五”时期发展规划》，也专门就“加强国际传播能力建设、传播中国声音、展现中国精神、提升中国影响”做出了规划。

2017年10月，党的十九大报告中，也明确了文化软实力与增强国际传播能力建设之间的关系，指出要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

在中央政策的鼓励支持下，中央重点媒体开始加紧了“走出去”的步伐，方式和手段也日趋多元化。以纸媒为例，创刊于1981年的《中国日报》(China Daily),近年来不断拓展海外渠道和市场，全球期均发行量达90余万份。创刊于1985年的《人民日报》海外版，目前发行到世界80多个国家和地区，并于2016年扩版增容。隶属于人民日报的《环球时报》英文版，也已经在2009年4月发行。

随着新媒体日益成为信息交流的重要平台，中央电视台、新华社、人民日报等中央媒体还纷纷入驻Facebook、Twitter、Youtube等国际社交平台，利用国际互动新媒体传播来自中国的声音。

在中国媒体“走出去”的进程中，中央媒体并不是唯一的参与者，地方媒体也积极加入进来。而《今晚报》，就是其中最积极活跃的参与者之一。

从2002年3月《今晚报》第一块中文海外版的创刊，到2015年遍布全球29个国家及地区的31座城市的50块多语种版面的发布，再到近两年利用网站、微信公众号等网络媒体新渠道加强推广力度，《今晚报》海外版这17年的奋斗之路，正是坚持了中国媒体“走出去”的发展战略，通过与海外媒体，尤其是海外华文媒体的合作，建立起传播中国经济文化的渠道，将天津这座城市日新月异的发展面貌，近距离呈现在海外读者面前。

《今晚报》海外版采用的是“借船出海”的传播方式。与今晚报合作的均为有一定影响力的海外华文主流媒体。这些媒体大多分布在世界各大中心城市，很多都有当地语种的新闻版，在当地主流人群中有一定的传播力和影响力，是当地华人和主流社会认可的新闻媒体。这些海外华文媒体的传播力和影响力是《今晚报》从地方走向世界的重要传播平台，为《今晚报》海外版成功地成为向世界展现中国及天津新貌的传播窗口奠定了基础。

除了“走出去”，《今晚报》海外版还尽量做到“走进去”。《今晚报》海外版的传播内容以天津为龙头的环渤海区域的社会、经济、文化发展为主，无论从内容上还是版面风格上，都尽可能更贴近海外读者，以增强海外读者的阅读需要与阅读兴趣，满足他们了解中国、了解天津最新发展现状的需求，让海外读者通过这些报道近距离“接触”真实的中国和天津。

《今晚报》海外版在选取稿件中，也侧重满足不同区域读者的阅读差异和信息需求。比如在美国、澳大利亚和日本的华人华侨多为拥有较高学历的白领阶层，他们比较关心有助于回国投资创业的经济信息以及内涵深刻的经济、文化分析文章。而在欧洲的罗马尼亚、奥地利、葡萄牙等国的华人华侨则关注点又有不同。葡萄牙《葡华报》社长詹亮曾指出，其读者群以浙江农民为主，主要关注点为生意信息和市井故事。针对不同的读者群，今晚报海外版在选取稿件的过程中，尽量做到既贴近读者需求，有积极有效地引导读者，传播中国及天津的“正能量”，努力实现既“走出去”，又“走进去”。

《今晚报》海外版提供的丰富信息，也为海外商业人士提供了一份生意指南，帮助他们在国内顺利地捕捉商机、拓展业务。美国华商李学海多年来订阅美国《侨报》，也因此关注到了与《侨报》合作的《今晚报﹒美国版》，了解到了很多关于天津发展和变化的有效信息。2009年，李学海决定到天津投资，当年8月，他在天津武清区投资15亿元人民币，建设“佛罗伦萨小镇”。这个充满意大利风情的世界名品商城于2011年6月正式开张营业，很快闻名京津地区，成为繁华天津的一道亮丽风景。

2010年，《今晚报》海外版在天津市外宣办和天津市侨办的大力支持和帮助下，积极参与到“天津夏季达沃斯论坛”的报道中来，向海外十几个国家报道了数百条消息，积极向海外读者展示天津的发展新貌。

2015年8月17日，《今晚报》举办了“海外华文媒体峰会”，并与16家海外华文媒体负责人共同签署了《今晚海外传媒合作项目备忘协议书》。该协议书包括了人才引进、广告、经贸、文化、旅游等100多个项目的合作内容。除了《今晚报》与海外华文媒体的多项合作交流外，此次峰会还为国内企业搭建了商务合作的桥梁，将天津市的优秀企业充分推荐给海外华文媒体，促进双方的进一步合作，以期借助这些媒体所拥有的传媒及人脉优势，帮助天津企业“走出去”。通过这次峰会，参会的天津企业及时了解了最新的海外投资信息，根据海外华文媒体的建议调整了策略，更好地适应了国际市场的需求。

二、利用自身优势做好“一带一路”报道

2013年9月和10月，习近平总书记先后提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，“一带一路”的建设序幕自此正式拉开。

《今晚报》海外版积极投入到这个重要的历史使命中来。《今晚报》海外版在做好“一带一路”报道中的优势之一，在于其海外版的布局。“一带一路”覆盖了南亚、中亚和欧亚的众多国家，而《今晚报》这些分布在“一带一路”重要节点国家和地区的海外版，覆盖了数以百万计的海外读者，使得《今晚报》海外版成为传播中国“一带一路”倡议的重要渠道资源。

《今晚报》海外版在做好“一带一路”报道的另一个重要优势，在于其与海外华文媒体的广泛合作。这些分布在“一带一路”区域的国家有着自己的价值体系和文化特色，与我国也存在着一定的文化差异和交流障碍。而这些在当地具有强大传播力和影响力的海外华文媒体，不但继承了中华优秀的文化传统，还善于从当地人易理解的角度解读中华文化，纠正当地媒体和民众对中华文化的误解和偏见，实现求同存异。借助海外华文媒体的传播平台，《今晚报》海外版推出的“一带一路”系列报道更加深入地被当地主流人群重视和接纳。

在《今晚报》海外版陆续推出的关于“一带一路”的重头连续报道中，既有“一带一路”与天津的关系，也有历史上天津通过“一带一路”与海外进行经贸往来、文化交流的发展进程故事。这些生动而丰富的报道，使海外读者对于中国的“一带一路”发展以及天津在其中所处的重要地位有了充分的了解。比如2014年底，《今晚报·俄文版》在圣彼得堡创刊时，在创刊号上向当地读者介绍了大量“一带一路”的相关信息。同期创办的《今晚报·法文版》，也与合作的法国华文报纸一起加大对“一带一路”相关新闻的报道。

三、新媒体发展趋势下的困境与挑战

在新媒体日新月异发展的今天，传统媒体，尤其是纸媒的生存和发展受到了巨大的冲击。如何在严酷的竞争中求得生存和发展，是传统媒体目前急需解决的问题。很多传统媒体开始向融媒体转型，借助传统媒体及各种新媒体等多种渠道，寻求生存发展之路。融合发展已经成为传统媒体在新媒体时代实现转型升级，提升生存竞争力及舆论影响力而采取的普遍措施。

《今晚报》作为一家有30多年历史的老牌传统纸质媒体，近年来也受到来自网络新媒体的巨大冲击，发行量、广告量都受到一定影响，这也对其海外版的生存发展提出了严峻考验。与《今晚报》合作的海外华文纸质媒体，也同样面临来自新媒体的挑战和压力。

为了适应互联网时代新的生存发展需求，《今晚报》海外版积极拓展网络新媒体的传播渠道，以期实现节约传播成本，扩大传播范围，增强传播效果的目的。

2016年，“今晚海外网”正式上线运营,成为《今晚报》新媒体阵容的重要组成部分。该网站坚持国际化、创新化及专业化的方针，充分将今晚报中文及7个外文语种的各海外版，以网络为载体，呈现在全球广大读者面前。使全球读者不再受到区域限制，可以及时读到《今晚报》发布在世界各地的各个语种的海外版内容。

该网站除了新闻信息传递，还搭建起了国际性的商务合作平台，加强人才和技术交流，为“走出去”的国内企业和“引进来”的项目、技术及投资提供全业务、全媒体、全平台的解决方案。

此外，《今晚报》海外版还利用微信传播的强大优势，建立了微信公众号，借助手机客户端的便捷性，提高海外读者阅读《今晚报》海外版信息的及时性和便捷性。

四、“津云”挑起天津新媒体海外传播大梁

2018年1月，原北方网新媒体集团股份有限公司更名为津云新媒体集团股份有限公司，这是天津市推进传统媒体和新兴媒体融合的重点工程。

2018年4月，天津市委常委会审议通过海河传媒中心组建方案，天津海河传媒中心开始进入实质性运行阶段；同年11月，由天津广播电视台、天津人民广播电台、天津日报社、今晚报社、津云新媒体集团股份有限公司等整合的天津海河传媒中心正式宣布成立。

自此，天津海河传媒中心开启了从“相加”到“相融”的加速过程，建成集“播、报、网、视、端”于一体的“津云”中央厨房，整合天津广播电视台、天津人民广播电台、天津日报社、今晚报社等机构的新媒体平台、人员，形成新媒体矩阵，并加强提升内容质量，重构传播形态，再造采编流程，实现“策、采、编、发”资源共享、协同作战，传统媒体和新兴媒体各取所长，实现了优质新闻内容的全网传播。

目前，天津市已经有180余家单位、约2000个自媒体账号入驻“津云·云上”，形成了全方位、多层次的主流舆论矩阵。津云新媒体集团所依托的“津云”中央厨房和“津云”客户端，还自主研发了新闻发布管理系统、媒体融合技术平台等核心技术产品。目前已拥有60余项技术专利和著作权，输出到全国74家媒体用户。

天津海河传媒中心的海外传播重心，也开始由传统媒体向新媒体转移。2017年8月18日，津云启动“云上海外”项目，开始了海外发展的探索之路。英国侨报、法国侨报、德国热线、欧洲华文电视台欧洲新闻网、欧洲华语广播、布拉格时报、阿根廷华人云、加拿大维多利亚传媒集团、美南报业电视传媒集团、中东网络电视台等10家海外华文媒体与津云确立战略合作伙伴关系。2018年7月14日，参加“2018年中国·天津华侨华人创业发展洽谈会”的美国、加拿大、英国、意大利、澳大利亚、阿根廷等全球37个国家和地区的70多家海外华文媒体齐聚津云中央厨房。其中，包括美国华视、加拿大红枫林传媒等24家海外华文媒体当场与津云签订了合作协议。使得津云“云上海外”项目的海外华文媒体合作伙伴数量扩展到34家。

美国华视总编辑崔涛亲眼目睹了津云的强大技术阵容，了解了融媒体的发展前景后，认为天津的发展会越来越快，津云的势头会越来越猛。“美国华视愿意入驻津云，” 崔涛说，“利用我们在国外的媒体阵地，讲好中国故事，传播天津声音。”

另外，此次签约的海外华文媒体中，“一带一路”沿线国家的媒体，包括罗马尼亚欧洲侨报、柬埔寨高棉日报社、吉尔吉斯斯坦德隆电视台等，对与津云的合作充满了信心，并表示希望能和津云一起传播中国文化，讲述中国故事，在世界上构建起中国特色的国际话语体系。