基于空间认同视角的重庆市体育旅游模式的开发研究

涂 佳

(重庆邮电大学先进制造工程学院 重庆 400065)

“体育旅游”这一概念从提出伊始，就伴随着分歧，关于“体育旅游”的定义不断推新。有的认为体育旅游是“旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动。”[1]有的认为是 “指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的旅游，比如森林旅游、登山、攀岩、探险、参加体育比赛以及一些传统的民族体育项目等。”[2]本文认为体育旅游是以体育资源为载体，体育旅游参与者在从事体育健身、体育休闲、体育探险、观看体育赛事、参与(体验)体育活动及体育文化交流活动中与旅游地、旅游景区、旅游企业及社会之间关系的总和。

空间认同理论主要关注城市发展中的社会经济认同、文化认同、集体认同、身份认同和情感认同。城市空间认同的研究对象很丰富，国外的高频研究主题有空间情境(spatial situation)、在地联结(connection between space and place)、鲜活感(the vitality of space)、文化生态服务感知(perception of cultural)、空间的多中心性(multicentricity)等。国内研究的高频主题有城市空间生产、城市空间碎片化、空间评价等。这些研究视角和理论成果对我国的体育旅游发展模式具有重要的借鉴意义。

党的十八大以来，重庆市全市旅游经济主要指标持续快速增长，重庆市体育旅游也取得了一些成果，如知名的重庆城市马拉松比赛，近些年逐渐打响名气的“铁人三项赛”、武隆国际户外运动公开赛、世界杯攀岩赛以及蓬勃发展的体育旅游示范区、体育旅游精品路线等。而在发展的同时，我们也看到体育旅游发展的机遇与挑战并存，除了长期存在的制度性、体制性痛点、难点和堵点依然存在。

本文认为要推动重庆市体育和旅游深入融合发展，加快创建体育强市，推动体育产业健康快速发展，关键要在体育旅游模式上下功夫。

一、构建体育旅游的“空间情境”，提高目的地吸引力

“空间情境”的研究主要依托阈限空间理论。阈限空间是通过人们的社会实践而形成的活动空间，是文化杂合的空间，也是意识形态运作的空间[3]。经由阈限，人们获得了共融的体验。重庆市山水资源丰富，地域特色突出，目前已经建设或正在布局的体育旅游小镇、体育公园模式非常适合应用阈限空间理论。

(一)注重仪式感

“改变认知、强化认同”是仪式的重要功能，体育旅游更有“寻求意义”“寻求自我攀升”“体验异乎寻常”的潜在需求。因此，我们在开发体育旅游模式时，一定要注重对旅游仪式感的开发，让旅游者在这场体育旅游通过仪式中，体验异质化体验所带来的力量和精神状态的转变，以此形成认同，实现旅游者对意义的追寻。这对已经体验过的旅游者和其他潜在旅游者具有强烈的吸引力。

(二)建立公共空间

体育旅游的模式开发中，建立公共空间的环节涉及面较广。这个公共空间既指称一个确认的时间、地点、器具、图标、规章、程序等，还指称由一个特定的人群所网络的人际关系。这要求体育旅游模式的开发者既要注重体育旅游地的具体地点的空间情景营造，又要注重人际组织的方式，以及宣传中采用的方式和内容，所有的内容与方式都应相互统一协调，增加旅游者对旅游地的空间认同。

二、优化体育旅游的“文化生态服务感知”，从空间资源配置的角度，给游客最大化的非物质收益

“文化生态服务感知”的研究主要依托环境感知理论。目前，普遍采用的文化生态服务定义来源于2005年联合国的千年生态系统评估(The millennium ecosystem assessment，MA项目，该项目将生态服务划分为供给、支持、调节文化服务四类[4]。其中，文化服务又可以细分为精神及宗教服务、消遣及生态旅游、美学价值、灵感获取、教育价值、知识系统、地方感、社会关系、文化遗产价值、文化多样性等内容[5]。其含义被定义为：人类通过精神满足、认知能力的发展、反思、娱乐以及审美体验等从生态系统中所获取的非物质收益，以文化生态服务的绩效评估作为途径，能够研究人类福祉水平与生态服务功能发挥优劣的相互关系。

“文化生态服务感知”理论对体育旅游的模式开发具有重要的意义。在当前体育旅游的规划建设中对生态服务的考虑尚停留在供给、支持、调节生态服务等物质层面上，文化生态服务的理念尚未深入。重庆市作为一个极具地方特色的旅游城市，体育旅游模式应充分体现地方感、美学价值、教育价值、文化遗产价值以及文化多样性等，让游客能从中获取非物质收益。

三、创造体育旅游的“鲜活感”，增加游客回头次数

这里的“鲜活感”是指新鲜、有生命力、有活力的感受。根据携程跟团游和自由行数据，在2018年的来渝游客中，性别比上，男性占55.24%、女性占44.76%；年龄结构上，20～29岁的年轻群体最多，占36.72%，其次为30～39岁人群，占26.65%，再后为40～49岁人群，占17.58%，而50岁以上人群占比仅为13.09%。这反映出重庆在城市发展中不断注入文化、时尚等旅游元素，取得积极成效。

对于重庆体育旅游来说，形式上的新鲜、独特和内容上的丰富、有趣非常重要。因为重庆是一个吸引年轻人的城市，开发的模式必须考虑年轻人的偏好。“鲜活感”不能是城市地貌和体育项目的简单粘结，也不能仅是单方面的形式内容多样性开发，应该让体育旅游模式内部有再生性，让参与旅游体验的游客也作为“鲜活感”的一部分，不断扩大体育旅游的外延和内涵。

经实践证明，好的体育旅游产品具有高度粘合性，游客在第一次取得良好体验后，很容易再次回顾体验。重庆市在开发体育旅游模式时，好的市容市貌以及投资政策是基础，而驻足空间构造，从空间认同的视角去思考探索则是后期需要做的努力。